宁夏红色文旅IP形象塑造与系统设计研究

柴 岩

(扬州大学，江苏 扬州 225009)

红色历史资源是中国共产党艰辛而辉煌的奋斗历程见证，是最宝贵的精神财富。宁夏红色文化孕育了“不到长城非好汉”的革命精神(毛泽东《清平乐·六盘山》)。在这里每一处红色文旅资源，每一段红色故事，都值得深挖传扬。加强宁夏红色文化宣传，促进文旅融合发展，提高宁夏红色文化资源的影响力，进一步打造文化繁荣、红色文旅共兴的良好发展态势。在保护传承的可持续方面，增强沉浸式讲述历史记忆，塑造红色文旅IP形象及系统设计，传递出有历史温度、精神力量和情感共鸣的内容认同。高质量建设宁夏红色文化旅游的内核影响和品质提升，搭建红色故事多元化形式融合发展的文化意义和现实价值。

一、宁夏红色文旅IP体系构成

2021年“五一”前，宁夏文旅部门发布了22条红色旅游精品线路，以满足人民接受革命传统教育和对红色旅游的需求，助力革命老区的经济发展。重点围绕红色历史的奋斗精神，深入探究红色历史文化内涵，整理革命故事的历史脉络，把握红色精神的内核指向，规划推出如长征精神研学游线路、红色记忆研学游线路等。这些红色文旅资源载体，将历史遗迹、美丽乡村等能感受中国力量的内容串联起来，成为重温红色历史、学习感怀革命精神的打卡体验地。这些红色基因库的IP体系成为提升宁夏红色文旅最好的诠释，将宁夏重点红色文旅产业的独特资源开发出来，研究契合魅力宁夏城市活力标识的IP形象体系，激发红色文旅市场资源，推动创新发展。

(一)红色IP文化符号

红色IP文化符号的建立，尤其需要对宁夏红色文化内涵进行深入理解和现代阐释，将基于红色文化精神、文物资源符号和赋有纪念形象的馆藏陈列等内容有机转换。在这个探索的过程中，注重提炼宁夏红色资源的核心要素，加强创意创新，让IP符号能多元转化。另一方面，IP文化符号也需要审美的认同，以适应在不同媒介语境中传播，满足不同受众人群的需求，让承载红色历史文化价值观的精神深入人心。

打造经典IP，增强审美认同。许多红色演绎项目能让红色故事更直观地进入大众视野，除了现场观看，也可通过科技手段加强红色故事的沉浸式互动体验，达到潜移默化的教化成效。此外找准红色文旅与潮流文化的契合点，运用好当代设计的语言，从产品、舞剧、影视等不同艺术形式展开红色故事，为文旅景区综合发展赋能。

(二)纪念馆陈列布局

目前，宁夏地区红色纪念馆陈列还没有发挥最大功能价值，主要有红色展览馆缺乏科学主题，陈列展品长时间未调整等，缺乏一些新鲜感和吸引力。此外，也有纪念馆还需再优化管理方案，在建设运营方面能合理投入成本，发挥最大功能作用。既能体现当地历史文化特征，还要能用文物说话，赋予纪念馆更强的主题内涵。加强地域特色红色资源整合，如在场馆形式设计方面，政府部门参与帮助也很重要。展馆内部设置文史、综合等多种分工合作，同时要对陈列进行设计，按照红色基因库内容设计文旅创意产品，吸引更多的游客参观打卡。

(三)文旅区域化空间整合

从宁夏红色基因库中汲取区域形象设计元素，诠释红色故事精神价值观的发展前景，进一步调动环境区域资源，注重各市区整体联动和可持续协调发展。具体有以下几个方面：内容上，系统梳理历史事件的有效串联，全面分析宁夏红色文旅资源的价值和特色，制定科学保护利用对策。区域空间展示上，综合规划红色文旅资源的布局，从不同角度考虑，充分拓展区域展览特色和功能指向。视觉引导方案，对红色故事除简单说明介绍，可再增强观众的可读性，如制作文旅资源分布和图表信息等，引导观众能准确找出自己想了解的内容。

二、形象塑造：系统化设计

在系统化设计中，深入挖掘红色文化内涵，将红色文旅IP所蕴含的独特精神通过艺术形式整理表现出来，概括有以下五个方面。

(一)注重时间节点的划分

布局结构合理，使参观者对红色形象留下深刻印象，整体系统化可按时间节点划分，以宁夏地区红色故事的活动轨迹展示进行设计节奏转化，延伸性的指导参观者，有助于情感精神产生共鸣。在整个系统化展览空间，营造特定的红色氛围，传达整体形象的主题思想，同时用图片、文字、影像等资料渲染强烈的红色文化精神内涵。

(二)系统化形象视觉语言的提炼和运用

系统视觉形态通过对红色基因库图形、内容、文物、照片等红色资源符号化设计提炼，将代表性图像运用到空间中表达[1]。整体最大化地调动观众情绪，在信息传递的同时增强观众接受形象的认知度，提高红色文化的实际输出效果。

(三)系统化展示设计

多元化空间陈列形式丰富了听觉、视觉和触觉上的效果体验。通过利用数字沙盘、全息投影、VR 虚拟现实、互动投影灯等高科技展览项目，营造空间注入科技感的艺术表现。将传统展现形式更多元化创造，数字多媒体技术的灵活应用等不再局限为图片资料陈列，而是把它赋予生命，模拟出历史的现场画面让人感受到真实的情感氛围，复原红色场景。

(四)红色形态激活与文化工程

毛泽东同志写下著名的《清平乐·六盘山》，留下了许多世代相传的故事，长征精神深深植根于宁夏的土地。以宁夏红色文化为载体，将各市区红色遗址如纪念馆、纪念园、纪念碑、文化园、博物馆等红色形态资源激活，发掘红色故事的内涵。让参观者走进红色历史，了解少数民族地区不同时期的革命故事，传承红色文化精神，激发特色文旅新活力，不断增强扩大红色文化吸引力和凝聚力。

红色文化工程代表了革命时代的记忆和英雄人物的精神事迹。宁夏文旅资源丰富，伴随着城镇公园的发展建设，文化环境也需顺应时势而改造升级。塑造地方红色文旅名片，以建设国家文化公园为重点，深度挖掘红色文化遗产精神内涵和时代价值，讲好红色故事，打造红色文旅的时代特色。引导红色文化故事进行设计，可规划多功能主题体验布局，如纪念区、专题区、缅怀先烈等，逐层递进带入的方式增强大众的参与性与互动性[2]。同时强调人性化，结合故事性、时代性等让体验者能有更多的省思和教化效应，让参观者可以潜移默化的感受红色文化知识。

(五)多途径开发

立足宁夏地区红色历史交汇，梳理文旅资源代表溯源，构建新理念、新时代背景下的红色文旅IP多样化资源开发，为红色文化旅游产业创造新的机遇和发展动力。宁夏文化和旅游厅推出红色旅游精品线路，如表1、表2所示[3]。

表2 红色记忆研学游线路

营造红色文旅特色打卡体验地，讲述革命英雄的光辉事迹，让红色文化带动经济融合发展同时，搭建红色文旅IP展示平台更多元化的创新范式。

三、红色文旅IP叙事复盘

宁夏地区拥有特色的文化历史和“不到长城非好汉”的革命精神个性，红色文化资源已成为走好新长征路的动力，更是长征精神的最高境界。

展示红色历史故事，弘扬共产党人的伟大精神，营造宁夏红色文化的叙事性可持续设计。推广文旅开发全方位立体化创意，提升效率与精准度，研究契合宁夏区域城市活力正能量的IP叙事形象。通过复盘的方式分析如何更好的使周边红色领域提升发展契机，挖掘空间叙事性原型，表达文旅形象设计的变化以及交互的可能性，从而更加明确红色IP形象象征形态意义的沉浸式文化内涵。

(一)文旅IP形象展示

考察宁夏红色文化历史的“情境”构成，以点、线、面的框架展开推理研究，真实反映红色文化的精神信仰价值符号。用IP形象连接红色文旅体系，从精神链接品牌和消费者的体验考虑，通过对内容、形式、载体的不断创新，推动红色文化真正活起来，构建起红色文旅各行业跨界的新生态。充分利用数媒技术，集文化史、历史、设计学、艺术学、品牌设计、视觉标识及产品设计等不同学科视角出发。通过科技手段加强红色演绎项目的互动性、让大众沉浸式体验的同时，深度感受红色故事的情境内容。展示宁夏红色文旅故事的社会文化价值和商业经济价值，记录红色文旅的IP形象谱系，并充分关注社会发展的进程与变化，扩大受众范围，综合运用媒体平台优势，突破传统展示形式的限制，再现红色历史。

(二)物态叙事性演变

宁夏红色文旅的物态资源，是IP形象塑造与系统化设计融合的基础，需要充分认知其内涵才能系统化展开设计研究。如何实现代表性、商业性、物质与情感、文化与社会环境、历史与现代相结合的叙事性设计塑造转化是研究的关键。一方面，通过红色文旅IP形象考量，探究如何挖掘宁夏红色文化故事设计整理的艺术转化，是体现叙事性需创新突破的问题。另一方面，叙事性设计趋势面向国际和年轻群体的反馈需要探索新的形式方法与表述方式。从宁夏地区红色文化资源专属设计的表征与内涵转化思考，沟通形成认识、价值、方法、路径、应用等更多地方特征名片，并与时代主题的变革表达密切关联[4]。

展示红色文化历史故事的个性特征，将宁夏重点红色文化旅游产业的独特资源开发出来，发挥优势、整体推进、突出重点，积极探索新技术与新视角，让红色文化从“纪念性”转向“叙事性”，真正活起来，助力红色旅游产业的可持续发展。

(三)红色IP化场景

红色文旅融合已成为旅游行业的新业态，将红色文化空间、价值观、精神、主题体验等社会化创新，通过红色文旅IP化场景“变形”，让宁夏红色文旅焕发出独特魅力。其中，场景设计要素大致包含：1.人是空间场景内的主角，红色IP化场景设计要考虑参观者的实际情感体验和互动交流融合，让参观者在沉浸式体验中感受红色文化的高质量传播[5]。2.红色文化基因库为文旅吸引力、消费力、传播力提供最佳载体，注入红色文化特有的精神，传播红色故事，讲好红色故事。3.沉浸式体验效果要求相对较大规模的氛围营造主题空间，通过整体设计强化红色景区场景环境，让游客能有沉浸式、触发记忆的感受红色故事，以此创造参观者与场景间的情感联系。4.设置大型标志性艺术雕塑等红色IP建筑，打造红色文旅景区地标式景点，为参观者提供拍照打卡地，在引领消费的同时也会激发区域商业价值。

在新媒体传播作用的影响下，红色故事展现模式从静态参观不断转向动态沉浸式体验转换。从携程发布的《2022年上半年红色旅游大数据》显示，“80后”游客占比41%。红色旅游也成为年轻人了解革命年代的生动教科书，同时也是红色文旅消费的主力人群。将红色旅游景区与历史文化、红色演艺、体验课程等沉浸式互动参观体验结合起来，为红色旅游注入新鲜活力。

四、塑造与设计应用

红色文旅IP形象设计具有科学性、时代性、民族性以及教育性等特点。挖掘红色资源库，对革命故事进行形象化提炼表达，使红色文化能多维传播。将红色文旅产品设计、城市形象建设与推广以及IP形象放大价值符号延伸产生的新内容，如IP文化、IP旅游、IP衍生产品、IP品牌、IP主题餐饮、IP城市公共艺术、IP影视、IP文娱等新内容产业传播运营。文旅IP在文化和旅游资源的基础上连接融合、相互协同构建出文旅产业发展的新业态。

红色IP形象将文化、业态和人连接在一起，实现多样化互动体验交流，通过内核宣传的同时促进文旅项目迅速发展。应用好特色红色影视、红色体育运动项目、红色动漫游戏、红色民宿、红色实景演出等文化影响力。塑造对红色IP的深入理解和现代阐释，注重提炼红色基因库的核心内容，加强创意创新，增加科技感的数字化研发，进行年轻化、时代化设计。同时在IP转化方面可以更灵活，深入挖掘宁夏地区红色历史文化，设计开发符合游客心态和审美特色的旅游资源项目，用不同艺术形式展现红色故事。

(一)文旅产品形态转化设计

在国家政策扶持下，发展红色文创产业成为增强国家文化自信、文化强国的重要举措。如何将宁夏区域“量身定制”的红色文创产品在当前文旅融合的大趋势下 “破圈”获得更多红色地标旅游的消费热点是设计的关键。建构“红色基因”置入文创纪念形象特色，显现人民美好生活、国家文化和精神力量传承均有积极意义。包括产业、美食、特产、民宿、休闲娱乐等相关连接初步形成特色系列品牌，从红色地标、馆藏文物、专题陈列、革命文献等红色基因库为切入点设计研究。将“红色纪念形象”的文本设计视觉语言、数字技术、叙事方法等方面融通创新路径，使文旅产品设计引入“沉浸式”红色体验。

红色文旅有着独特的精神资源，IP形象塑造与系统设计把挖掘红色史实作为切入点，从艺术设计和史学沟通的模式进行系统转化设计。红色地标打卡的消费趋势和时代引领的情感共鸣需要探索新的设计方法与表述方式。把革命纪念馆、专题陈列、主题活动和文物旧址等红色文化载体与文旅产品设计相结合，在资源开发过程中“激活”革命文物。另一方面，红色文化设计具有商品属性，设计开发的指向性针对不同产品类型、受众接受习惯、媒体传播特征等综合创意，提升形象与品质，拓展延伸契合社会主义核心价值观时代活力的正能量“红色形态”。

整合资源围绕红色文旅相关规范与标准，树立宁夏特色红色文化品牌，在转化互通方面，将党史政治内涵、地标、故事、人物烙印、思想等有形或无形红色文化沉浸式体验、互动等表现手段方面创新设计路径。围绕IP形象设计塑造，将红色形态开发的前沿性、时代性、跨行业及适应新时代审美趋向的设计领域探讨。为此，通过红色故事提炼整合，串联红色故事资源，提供一种实际可行的设计思路。

(二)IP图像谱系

构建IP图像谱系，设定红色叙事的主题、情节、目的及表达层次，分析基本内容和相互作用。以宁夏地区红色旧址、遗址，以及纪念设施为载体，为红色文旅IP形象注入“由内而外”的开发模式提供方法指导，如表3所示。

表3 宁夏红色文化地图分布区

银川石嘴山吴忠固原中卫11宁夏工委纪念馆宁夏惠农采煤沉陷区同心县博物馆杨岭村海原县非物质文化遗产传承基地12永宁县闽宁镇镇史馆宁夏煤炭地质博物馆同心县预旺古城固原博物馆海原县牌路山烈士陵园13“三北”防护林工程·中国防沙治沙展览馆平罗县文化展览中心盐池县革命烈士纪念园海原关桥堡会议旧址14灵武市烈士陵园宁夏农垦博物馆李塬畔革命旧址海原县地震博物馆15国家能源集团宁夏煤业有限责任公司“社会主义是干出来的”实践教育基地黄渠桥镇革命传统教育基地西征红军解放盐池旧址红一军团的指挥部———祁家堡遗址

五、结语

考量宁夏红色文旅IP形象的塑造与系统设计，在时代风貌的新观念下理解红色文化IP设计方式的产生与发展，重构与再生。以红色文化为核心出发点创造，通过对宁夏地区红色资源的设计提炼，将IP故事与城市形象建立起互动传播，进而揭示文旅IP形象塑造与设计推广间的潜在关联。从红色文旅IP形象塑造实践层面进一步建立规范化系统设计方法，塑造红色文旅IP的核心价值地位，传承红色文化遗产和革命精神等城市形象建设。打通红色IP衍生产业，将品牌理念联动传播，形成能衍生出周边旅游资源与关联产业的特色形象。

加强扩大区域影响力，吸引更多项目投资促进宁夏地区经济发展，除加快宁夏红色文化创意开发、塑造红色IP形象、提升其社会价值和市场价值外，拓展红色文旅系统与VR、AR、人工智能等先进科技融合，激活红色旅游景区的可视化体验感，改变传统红色场馆的静态展示模式也是重要方面。实际关注红色体验及红色故事精神情感的共鸣，从创新红色表达、丰富旅游体验的角度探究尝试，深度打造沉浸式体验项目和沉浸式文商旅融合发展的资源配置连接。