新发展格局下市场活力孕育“宠物经济”发展新高度

赵文瑶 张有轩 李佳沛 刘 婷

随着社会经济的快速发展，人们有倾向性地从注重物质生活转变为关注精神生活，享受着精神生活所带来的思想富裕感，也正因此，中国宠物市场不断经历着阶段性变化，开始由最初的千篇一律转变为现在的繁花似锦。本文为探寻宠物经济发展的新变化，基于新发展格局下市场消费活力的视角，着重分析宠物经济的发展阶段、发展变化、发展未来，由此来反映新发展格局下市场活力对宠物经济的积极影响。

随着中国人均生活水平的提高，人们对饲养宠物的需求也随之发生了质的变化，宠物本身所携带的职能进一步转变，这种转变使得宠物本身所具有的基本职能从最初的“看家护院”发展为“心灵的依托”。人口老龄化和单身经济的引爆，使得宠物给主人带来的生物性满足感上升为人们向往、追求的精神富裕感，人们将情感投射在宠物身上以弥补社会带来的未知孤独，宠物开始成为建设人类精神世界的“刚需”，人类精神世界开始为宠物的存在划分据地。

宠物经济的发展便是顺时代而变，多次迭代升级，多项对行业产生深远影响的创新业务和服务升级相继推出。与此同时，新经济发展趋势的日益显著，宠物经济作为新消费市场中的新式经济形态，受到了众多资本的关注。据数据显示，2021年国内在宠物经济方面的投融资事件高达31起，总金额共计40.1亿元，占全球宠物产业整体投融资资金额近五成，这些事件的发生预示着宠物经济的无穷潜力。

一、中国宠物经济的发展历程

（一）中国宠物市场发展的四个阶段

我国的宠物市场经济于1990年“呱呱坠地”，相较之其他国家，虽起步晚但发展势头迅猛，根据《白皮书》《蓝皮书》及相关文献，经过一系列的综合分析与梳理，可以发现我国宠物市场的发展大致分为四大阶段：第一阶段为萌芽期；第二阶段为框架孕育期；第三阶段为发展整合期；第四阶段为成熟期。

第一阶段：萌芽期。中国宠物市场经济的启蒙阶段在20世纪90年代。1992年，中国有关行业组织成立，开始宣传“宠物伴侣”的创新理念。1993年，我国第一批专业型宠物用品售卖店在一线城市兴起，国际品牌进驻中国市场，中国的宠物经济拥有了发展的可能。

第二阶段：框架孕育期。2000-2012年，宠物数量及种类剧增，西方养宠思想的传入，人们消费观念的改变，养宠开始成为人们的刚性需求。随着国内宠物业务公司的增加和第一批线上宠物服务平台的出现，使得市场为广大宠物主提供了更多的个性化商品与服务。

第三阶段：发展整合期。2012-2022年，伴随着人们“宠物即家人”观念的深化，资本的进入及中国养宠政策的放开，养宠成了一种流行趋势，宠物服务业大力发展，“云养宠”和“共享养宠”等网红养宠模式接连不断地出现，宠物市场经济也到了快速发展期。但进化的背后便是淘汰，宠物市场也同样面临着重新洗牌，一些公司将会被兼并或淘汰，同时也孕育出更加贴近消费者期望的新型宠物服务企业。

第四阶段：成熟期。2024年以后，在经过打乱、洗牌、重组后的宠物服务市场，拥有着较之前更加稳定与健康的基建形态。线上与线下的协同将成为市场主流，宠物服务更加趋向专业化、个性化、定制化，同时，宠物地位将得到有效提升。综合分析，宠物经济的未来发展潜力是难以预估的。

二、中国宠物经济发展新局面

（一）“宠物经济”产业层面

从产业层面讲，随着经济水平的提高及人民过上富足幸福的生活，家庭宠物的饲养数量突飞猛进，数量的增加意味着消费者对宠物市场服务的更高要求。而市场为满足消费者的期望，衍生了愈来愈多的细划分、多种类、定制化的宠物产业，其中包括“宠物幼儿园”“云共享宠物饲养”“宠物交流社区”“宠物语音翻译器”“宠物配种网站”等新型网红宠物经济产业。新型宠物产业的涌现刺激了中国宠物产业的发展，使得中国的宠物产业进入繁华时期，急速的发展与全面的整合再次加速了中国宠物产业框架的内容填充，因此可以推测，现阶段中国宠物产业的发展已经无限接近于峰值。

如今，一些宠物商品国际品牌相继入驻中国市场，填补了中国宠物市场的空白，也使得中国宠物行业发生了日新月异的改变。在这短短的20年中，中国宠物经济领域各类中国制造的宠物商品及新型宠物服务可谓龙争虎斗，他们为占据市场的一席之地而不断创新、提质，这也给入驻的国际品牌带来了强大的竞争压力。

在这种改变的推动下，中国宠物产业在优质化、专业化、定制化的道路上不断前行，且倾向于集团化、规模化方向发展。

（二）“宠物经济”消费层面

从消费层面说，从2020年“双十一”期间的消费数据看，宠物消费版块再次展现了其惊人的消费爆发力，根据数据显示，宠物食品、用品在“双十一”期间销量增长超过100%，人均花费超5000多元。再看2021年上半年我国的经济数据，国内生产总值537，167亿元，按可比价格计算，同比增长12.7%，全国居民人均可支配收入17642元，同比名义增长12.6%，全国居民人均消费支出11471元，比上年同期名义增长18.0%，而从2020年整年来看，中国居民人均消费达到21210元。由此可知，在全民消费升级的背景下，“宠物消费”也随之升级，宠物新业态、新消费的层出，促使人们在宠物饲养方面更进一步，消费者逐渐养成一种消费习惯，这代表着“宠物经济”在民众心中的“普及度”越来越高，人们越来越接受“宠物饲养高消费”的观念，“宠物经济”在群众心中树立了新兴消费观念，大家愿意通过花钱的方式来满足宠物的日常生活需要，以此来提高宠物的生活水平，这种观念的树立更是激励了“宠物经济”向上发展的态势。

（三）“宠物经济”政策层面

从政策层面看，20世纪90年代至今，我国对养犬政策的调整大致分为三个阶段。第一阶段是1980年“禁养”期。由于“狂犬病”的蔓延，国家卫生部制定发布《家犬管理条例》，明确要求“县级以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”。第二阶段为1990年左右的“限养”期，养犬政策从“禁养”到“限养”的放宽调整。部分地区转为“限养”政策，允许居民饲养宠物，但对宠物饲养的区域、数量、品种等因素进行了明确限制。第三阶段为2000年后养犬政策的基本放开。2003年《北京市养犬管理规定》出台，对宠物饲养做出明确规定，养犬证价格大幅下降，饲养宠物开始成为大众喜闻乐见的生活方式。

到目前为止，与其他年份相比，虽然2021年虐待宠物和危害宠物身心健康的事件发生率不降反升，但有明显变化的是，宠物事件成为社会热点的频率在极速上升，人们对此类事件的关注度也愈发增加，微博等社交媒体更是积极报道相关内容。从这些方面引发的舆论促使政府更加重视宠物的生存环境与生存空间，进而推进相关法规从单单强调国家保护动物上升为宠物与动物的双重视角，由此宠物动物一条线进入了政府的政策视野。2021年年初施行的《中华人民共和国民法典》中出现了对宠物有直接规定的当属侵权责任，其中第九章对饲养动物致害的责任承担进行了明确规定，也正是这种责任强调，司法部在2021年10月18日发布征集《反对虐杀虐待动物法》公告，此公告的发布进一步表明了大众对宠物生存环境及质量的更高要求，也进一步地体现了宠物在人们生活中社会地位的提高。由此，宠物经济也将随着政策的优化而更加规范、繁荣。

三、中国宠物经济的未来在哪里

（一）宠物行业规范化

到目前为止，宠物市场在一些方面仍处于混乱状态。例如，我国宠物医疗具有一定的不成熟性。纵观我国各城市宠物医院发展模式，其仍处于分散性、小规模、专业性较弱的状态，整个宠物医疗行业的70%由小主体构成，即为小型诊所，小主体之间基本无交流，并且小主体的内部也仅仅是依靠少数几名有着专业兽医技术的医疗人才支撑，其余很多医师都是经验流的加总。这种情况不仅对宠物医疗行业技术水平的提升有着重要的影响，而且对于外部客户群体也存在着许多明患，宠物的医治问题无法得到有效解决，不良的宠物诊所充斥市场，经验流无法解决不断改变的疑难杂症。而宠物医疗行业作为宠物经济的一大命脉，其存在的问题会严重影响整个宠物经济的健康稳定运行。因此，宠物经济未来的发展必会在这一问题上有所操作，能够有效解决这一问题的方式便是规范宠物行业的发展。

而随着市场活力的激发，人民对幸福生活的强烈追求，大众对饲养宠物的认可度将不断提升，对宠物生存环境、生存质量的高要求会成为所有养宠人的共识，也正因如此，政府对宠物行业的重视程度将随之提升，其颁布的相关法律条文会更进一步地限制宠物行业的发展趋向，提出的高标准、严要求的政策控制着宠物交易、宠物寄养、宠物食品等多个方面，以此来促进宠物市场的规范化经营。

（二）宠物服务细分化

在中国2018年宠物经济产业链的五大类消费品销售额中，宠物主粮销售额占49.4%，宠物零食销售额占21.8%，宠物用品销售额占12.1%，宠物保健品销售额占12.1%，宠物医药品销售额占8.7%。数据表明宠物经济产业链日益形成，且产业链的初期形态以维护宠物生存为主导，产业链的形成代表着宠物消费升级的广阔空间。

伴随着宠物经济产业链的形成，宠物产业衍生品增加，新型宠物消费在市场崭露头角，各类服务比肩随踵，宠物服务的范围也开始划分界限，“宠物保险”“宠物酒店”“宠物幼儿园”这些更具业务化、专业化、独立化的宠物服务随之上线。专业化、业务化的出现是因为市场中对宠物服务的需求愈加精细化，新时代新环境下的消费者在宠物消费升级的角度下不再只是满足宠物生存的刚需，而是追求“马斯洛金字塔的顶端”。因此，现今处在过渡阶段的宠物市场为更好地吸引消费者，深耕各个细分领域将是这个阶段的必然要求。

（三）宠物市场逆生长化 蕴含潜力值

2020年新冠疫情的流行，重击了本就在持续下行的宏观经济，而受到互联网浪潮冲击的传统实业更是元气大伤，曾经热火朝天的传统实业成了过去式，新行业、新模式的压力更是不给传统行业留活路。而所谓的新兴行业，例如共享经济也正在退潮，整个中国市场在这次疫情的重击下重新洗牌，多少个行业骤然倒下，又有多少个行业重新兴起。

宠物行业作为这迅猛大浪中的一员，经历了起起伏伏的市场巨变，但仍在向前发展，这就是宠物业较其他行业的优异之处。作为活物销售、保障活体生存成长的特殊经济体，宠物市场是不易跟随市场波动而变化的，它的发展是由社会经济、大众思想等宏观与微观因素共同决定的，一种条件的改变无法对其产生重大影响。也因其不受单一条件影响的特性，使得宠物行业呈现出了稳定且从容的逆生长化发展趋势。

由2010-2020年的数据来看，中国宠物行业的市场规模在短暂的10年中从134.40亿增长至727.30亿元，经计算得出其年均符合增长率接近20%，行业整体增速高于全球任何国家。2020年，美国宠物市场规模占全球比重为41.1%，位居第一，而中国占比8.1%，这代表中国宠物饲养率和单只宠物消费额度远低于发达国家，未来有很大的增长空间，蕴含无限潜力。

四、结论

宠物行业的发展在一定程度上体现着国家经济发展的水平，而国家经济的发展又反作用于宠物行业的繁荣，两者是相辅相成、相互作用的关系。在现阶段，新发展格局下的市场建设发展迈上新的台阶，市场活力不断释放，宠物行业又再一次地赶上了市场发展的大潮。

社会经济的提升不断刺激着宠物消费市场的多元化发展，在这次中国经济大浪潮中，宠物市场、宠物行业应该做到更快更稳地向上发展，更好地满足消费者对宠物市场的严格要求和美好期望，按照“总体规划、精准定位、分布施行”的实施路径，将原则性与灵活性更好地结合起来，有效地提高宠物市场的市场质量，加强宠物行业的行业标准。以质量、以标准逐步地提升宠物在新发展格局下的社会新地位，使得养宠成为社会共识，让大众感受到养宠所赋予的别样幸福感。宠物经济在市场活力的作用下，将会使得社会减少弃宠、虐宠事件的发生，行业降低宠物医疗药品等费用，政府普及宠物电子芯片、法规制度，在良好的社会环境下，通过各项举措有序建立人类与宠物和谐相处的社会，使宠有所养，人有所幸，国有所爱。