电视栏目策划意识的创新和培养

■ 宁夏广播电视台：吴奇

随着科技的不断进步，经济水平得到了快速发展，目前互联网技术已经促进了多媒体时代的变革。在科技技术的推动下，我国的电视栏目也得到了优化与完善。电视台的工作人员在多媒体时代，已经创造了更多的发展领域，延展了更多发展空间。目前，电视台对人才有了更高的要求，也在综合考核新闻编辑记者的能力。在多元化需求的社会背景下，电视台工作人员的策划能力面临巨大的竞争，创新能力也有了更大的考验，电视台工作人员要想在竞争中立于不败之地，必须加强自我提升，不断学习新技能，认真思考当前电视台工作的现状，增强对新闻内容策划能力的掌握程度。

1.电视栏目编辑记者创新策划意识的重要性

1.1 提高电视栏目的收视率

现在是一个充满竞争的社会，传统电视媒体也是如此，收视率的高低非常重要，随着新媒体的到来，极大地影响到了传统电视栏目的受众率。电视栏目必须提高电视的质量，才可以提升收视率，这就格外需要加强栏目整体的策划，注重策划中的细节。在电视栏目制作中，细节是非常重要的，编辑记者必须精准把握电视栏目的主题，注重栏目中的每个细节，才可以提高电视栏目的质量，进而提高电视栏目的收视率。

1.2 满足大众精神需求

电视栏目的受众是人民群众，编辑记者必须全面了解观众的精神需求和心理需求，从而策划出更加优质的主题。栏目主题明确之后，编辑记者才可以更好地了解人们的生活习惯。具有创新策划意识才可以强化电视栏目的题材，更好地进行栏目策划工作。同时创新思维才可以更好地应用现代科技，避免出现单一枯燥的画面，更好地吸引观众，满足受众群体。提高收视率之后，就要实现栏目的价值，发挥出官媒的宣传教育意义。

1.3 增强电视栏目的感染力

随着网络的普及，目前的栏目传播速度会更快，新媒体已经可以和传统媒体分庭抗衡，为了增强电视栏目的感染力，必须让编辑记者有创新的策划能力。创新意识可以整合媒介中丰富的资源，加强电视栏目的服务意识，及时把控观众的心理需求，掌握多样化和个性化需求，进而增加电视栏目对观众的感染力，让人们更关注电视栏目，扩大电视栏目的舆论效果。

2.新媒体时代下电视栏目编辑记者策划创新策略

2.1 加强选题和材料搜集的策划意识

电视栏目的选题非常重要，直接关乎电视栏目的质量和收视率，所以必须加强选题策划的创新意识。编辑记者要围绕选题开展工作，用新颖有趣的标题吸引观众的注意力，加强自身的感召力，编辑记者必须有更强的政治敏锐性，满足受众群体的精神需求，加大电视内容的宣传力度。另一方面，目前有非常多的来自新媒体平台短平快的竞争，电视栏目编辑的压力越来越大。因此做好前期栏目主题的材料搜集工作就变得非常关键。首先要保证内容和标题符合，并且可以对电视栏目的内容起到积极作用。

2.2 加强编排的策划意识

通过精心策划电视栏目，才可以提高电视栏目的品质，扩大电视的影响力，加强栏目的竞争力。栏目的播出质量和策划有直接的关系。要想电视栏目的策划人员有创新策划意识，必须充分利用多媒体技术，控制电视策划工作的流程，让电视整体策划编排更加有趣，也可以设置互动的环节，让观众积极参与到工作中，增加观众对电视的关注度和忠诚度。

2.3 以受众为本

策划是电视栏目制作的第一步，也是最重要的基础环节。执行机构在策划时往往不能从受众的实际需求出发，导致视栏目没有更高的关注度，收视率也比较低。电视栏目策划流程比较复杂，包括多重步骤，这就要求前期策划要把受众的需求放在第一位。策划人员必须以受众为本，立足受众调研信息，掌握完整的动态研究，重视观众的心理趋向，展开动态化的策划方向，打通思维的脉络，用多元化的思维方式去贴近人民群众。

2.4 重视电视栏目的整体栏目包装与更新

传播媒介让观众有了更自由的选择权利，要使栏目有所创新，首先就要做到栏目内容上不断创新。电视受众是一个不断改变也不断成长的群体，一些老生常谈的话题早就不能满足受众，电视栏目也需要“与时俱进”，通过创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐与艺术等元素的融合，构成和谐统一的整体，最大程度地将栏目创意、定位、内容、品牌等诉求传递给观众。比如《今日说法》栏目，在片头创新之后，栏目取得了更好的预期效果。片头通过一定的叙述吸引观众，同时还有一些精彩的剪接片段。接下来的表现手法是故事情节为主的，并且穿插了很多特色的表现手法，更好的概述栏目内容，从而激发观众的兴趣，烘托栏目的气氛，渲染观众的情绪和栏目的感情色彩。随着电视栏目的发展，有了更多类型的栏目包装，内容也开始更加丰富多彩。这些都要求电视台策划人员必须重视电视栏目的内容表达和技术含量，在策划时要积极引导受众，让观众融入到栏目中。把独特创新的内容融入栏目片头当中，加入更有特色的语言和音乐，从而更好地吸引受众，为观众留下深刻的印象。

2.5 加强学习和整理

栏目编导在现今时代，必须不断学习，提高自己。作为编导必须经常看电视和新媒体，研究电视和新媒体的新思路、新内容。只有不断地学习研究才可以做出精品栏目，保持好奇的态度去研究电视栏目中更加先进的策划思想，将这些先进的理念和技术应用到工作中，结合实际工作的情况，把学到的知识融会贯通，让栏目可以时俱进，对知识梳理进行梳理。同时，电视编导还必须有博闻强记的能力，集中整理新兴的电视和新媒体传播元素，把握发展的新趋势，探索观众更喜欢的电视内容，总结先进的策划创意，不停地展开创新。

2.6 培养流畅的思维

在一定的时间内，电视栏目工作人员能产生多少观念，把各种思路进行变通。思维流畅度是对思维速度的评价，一定时间内产出的思维多就是思维流畅，流畅的思维影响着电视栏目的更新改版，思维的流畅性主要表现在多方位和多角度上，工作人员能够从多方面思考问题，找到解决问题的方案。当思路不可行的时候，可以第一时间放弃旧思路，开辟新的思路就是变通。善于采取多种方法解决问题，主动放弃没有用的办法，探索更有效的办法。思维流畅性是非常宝贵的品质，直接关乎编导的工作效率，让他们可以快速做好高质量的工作。

2.7 科学做好趋势分析

央视以、各地卫视、地面频道以及新媒体的发展随着观众不同需求，变化非常迅速。作为电视台电视编导，必须具备趋势分析的能力，趋势分析不可以有太长的时间，可以用年或者月作为分析期限，做分析趋势的过程，也可以其他的编导一起进行，共同讨论探索。编导们集思广益，找到最好的分析方法，同时也要科学预测栏目的未来发展，分析出未来电视栏目中会有什么类型的电视元素，编导们要展开讨论，把各自支持的理由发表出来。做趋势分析的时候，编导可以按照目前的具体情况，进行综合评价，策划编辑出一个最有创新意识的内容。

2.8 加强对工作细节的重视

工作细节是电视栏目策划工作的重点，培养工作人员的创新精神，重视细节工作，加强质变到量变的积累，电视编导需要重视工作的细节，关注媒体发展的细微变化，在细节中造就创新的灵感，电视编导必须在细微工作中用认真负责的态度和精神，在工作进程中保证所有细节都到位，不仅做好细节，还要用更加认真的态度发现工作细节中的各种问题，在各种现象中找到创新的路径，寻找有问题的工作细节，努力丰富栏目的播出内容。开启创新意识需要有前瞻意识，这也是电视栏目发展的灵魂。从策划的角度出发，当电视栏目编导策划一些活动时，必须有智慧的胆略，可以不被人限制自己的思想，能预测到事情发展的走向，策划编辑必须具备引导观众的能力，带动引导市场，创作出开拓性的电视栏目，并且不断培养自己的眼光和能力。

3.结语

综上所述，目前电视台处于竞争激烈的多媒体时代下，需要不断用创新能力来丰富自身栏目的质量，栏目生存发展的根本就是前瞻性。这就要求作为电视栏目编导需要有更高的职业技能，需要承担更高的责任。在电视台的日常工作中，不断落实创新意识，在策划过程中灵活应用自身的知识技能，将前瞻意识落实在每期栏目中，通过不断的摸索和思考，电视栏目才能取得进一步的提升，在激烈的市场中让电视栏目取得稳定的发展，也会越来越接近自身的职业理想。