融媒体时代县级融媒体中心做好新闻宣传工作策略

■ 微山县融媒体中心（微山县广播电视台）：张裕祥

在互联网时代，微博、抖音等新媒体平台在大众生活中扮演着重要的角色，其对信息的传播速度是非常快的。县级融媒体中心一般都依赖于收音机节目及电视节目来进行新闻宣传工作。然而，收看电视节目的观众也呈现出下降的趋势，新媒体平台的受众正在逐渐增多，因此，县级融媒体中心必须要更新工作方式，转念工作思维，做好自身的市场定位，合理利用各种媒体平台创新闻内容及新闻传播方式，强化新闻互动形式，提升县级新闻节目受众的依赖性，留住受众群体的同时不断拓宽受众范围，有效促进融媒体环境下县级媒体中心的健康可持续发展。

1.融媒体时代县级融媒体中心新闻宣传工作中存在的问题

在融媒体时代背景下，实现了传统媒体与新型媒体的融合，将广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段以及价值得以全面提升的一种运作模式。实现了对新老媒体人力、物力等资源上的合理整合，使得各自服务变为了共同服务，实现了各媒体之间的优势互补、扬优去劣，有效的提升了各媒体的社会效益及经济效益。然而在县级融媒体中心的新闻宣传工作中，县级融媒体中心由于受到覆盖面小、工作人员素质有待提升、以及思想观念陈旧等因素的影响，导致县级融媒体中心的新闻宣传工作仍旧存在诸多的问题，对县级融媒体中心新闻节目的发展造成了不利的而影响。

1.1 工作人员综合素质欠缺，思想观念陈旧

就当前而言，很多县级融媒体中心工作人员对融媒体缺乏正确的认识，在新闻宣传工作上受到传统宣传模式的影响，思想观念陈旧、保守，缺乏创新意识，这使得县级融媒体新闻节目的发展及新闻宣传工作的开展都受到了很大的限制。另外，工作人员整体素质有待提升，融媒体环境下的新闻宣传工作对工作人员的综合素质要求更加全面，需要更加专业的技术水平，显然融媒体时代下的新闻宣传工作对工作人员提出了更高的要求。但在当前一些县级融媒体中心，很多工作人员对融媒体相关知识的了解较为匮乏，对新闻资料的收集处理及加工制作的能力偏低，在招募拥有高技术水平的年轻人才工作上又存在一定的困难，这一因素也是造成县级融媒体中心新闻宣传工作质量及效率较低的一大原因。

1.2 资源较为匮乏，缺乏特色

县级媒体中心和省市级的媒体中心相比，资源相对较为匮乏，无论是资金、人才，还是科技力量方面，都处于偏低的状态。再加上现在互联网的普及，网民数量的不断上升，网络也给你人们获取新闻信息提供了更多的便利，还有一些新型媒体日新月异的发展，这些都给县级融媒体中心新闻的收视带来了极大的威胁。县级融媒体中心在面临这样严峻的环境下，必须要发挥自身的地方资源优势，结合当地的民俗文化及资源特色，做出符合地方民众喜好，独具地方特色的新闻节目，丰富新闻节目内容，并结合新媒体在新闻报道方式上进行不断的创新，才能有效提升县级融媒体中心新闻节目的收视率。

另外，县级融媒体中心在管理方面也存在着不足，一些县级融媒体中心的新闻宣传工作虽然打着融媒体的口号，但是在管理上还是以传统的新闻宣传工作为基础建立的管理制度和方法在开展管理工作，这样的管理无法适应融媒体环境下新闻宣传工作的开展，甚至阻碍了新闻宣传工作在融媒体环境下的发展，直接影响了新闻宣传工作效果，也降低了新闻节目宣传与受众之间的互动性。

1.3 缺乏明确的市场定位

在融媒体背景下，县级融媒体中心要想得到更好的建设和发展，就必须要突破市场竞争日益激烈的重重阻力，而要想在这样竞争激烈的新闻市场中站稳脚跟，就需要明确自身的市场定位。县级融媒体中心只有明确市场定位，才能更加清晰自身的发展方向和建设目标，才能在新闻节目及宣传工作中不断的创新，提升新闻节目的科学性及合理性，做出受更多受众喜爱和认可的新闻节目来，从而提升节目的质量，发挥新闻节目引导舆论的积极作用，树立正面的新闻宣传者形象，为县级新闻节目的发展奠定良好的群众基础。县级融媒体中心明确市场定位的主要目的是为了提升其市场竞争力，县级融媒体中心不仅要稳固自身的市场地位，同时还要结合当地受众的喜好，当地民风民俗以及文化特色等特征，来进行县级融媒体中心的建设以及新闻品牌栏目等内容的打造，以此来吸引更多的受众，提升县级融媒体中心新闻节目的节目质量，拓展新闻节目的受众面，促进其更好的发展。然而，当前一些县级融媒体中心在建设发展工作开展中，对自身的市场定位缺乏明确的认识，有的人云亦云，跟着别人的步伐走，别人怎么做就跟着怎么做，这样的县级融媒体中心新闻宣传工作没有自己的工作特点及节目特色，在媒体行业日新月异的当下，很容易就被其他新媒体所取代，这对县级融媒体中心新闻宣传工作而言，是致命的。因此，县级融媒体中心要充分利用好自身的各项资源和特色，明确自身的市场定位，积极加强传统媒体和新型媒体之间的融合，结合新型媒体和融媒体特点转变新闻宣传思路，在新闻宣传工作中不断创新，不断优化自身融媒体中心的发展理念及发展模式，只有这样才能在竞争激烈的媒体市场环境下取得更好的发展。

2.融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作策略

2.1 创新内容，构建特色新闻宣传体系

在融媒体时代，大众可以通过各种各样的方式获取信息，良莠不齐的信息通过各种渠道得以传播，从而使受众接收信息时更加注重信息内容的质量。在融媒体中心建设成功后，信息在传播上实现了及时性及广泛性。在此基础上，为确保受众对县级融媒体具有高度的忠诚性及粘性，就必须保证信息内容的高质量，使所有信息内容都实现有效传播。

县级融媒体中心与中央或者是其他省级电视台相比，在资源方面占不到优势，但是却也有其他电视台无法比拟的独特之处。由于县级融媒体始终扎根于当地发展，对当地发展现状、风俗文化、自然环境及政策信息都有充足的了解。因此，县级融媒体中心在开展新闻宣传工作时可以结合当地现状及特色，站在普通老百姓的角度，想百姓之所想，急百姓之所急，将新闻宣传内容与百姓呼声相结合，进而完成特色新闻宣传体系的构建。

比如，养老问题在政府工作报告中出现频率较高，也是老百姓普遍关注的重点问题。新闻从业者应该对此问题给予高度重视，既要了解国家政府对养老问题出台的具体政策，又要在百姓生活中将该新闻点落实。在对养老问题进行宣传报道时，可以开辟养老专栏，了解百姓养老方式有哪些及为应对养老问题有何预防措施。同时，在该专栏中，还可以向百姓了解他们真正的养老需求是什么，国家的养老政策在贯彻执行的过程中有没有得到真正的落实。这样既有利于解决百姓真正的养老需求，又能对政府在贯彻执行养老政策时起到很好的监督作用。除此之外，对于国家大事，百姓更偏向于通过央视节目来获取，而对于当地新闻，百姓只能通过本地节目获取。因此，县级融媒体中心的新闻宣传工作不应该只是依靠对央视新闻的转载，而应该结合当地实际，了解百姓的生活现状，创作出具有当地特色的新闻，切忌言之无物，创新新闻宣传内容。总之，县级融媒体中心在制作新闻宣传内容时有两点注意事项需要重视，那就是既要关注时事新闻，又要了解百姓需求，贴近生活，使县级融媒体中心的新闻宣传职能发挥出实质性的作用，进而更好地为人民服务。

2.2 定位清晰，建设县级融媒体中心

县级融媒体中心应该明确自身优势，找准自身的定位，有助于独特风格的形成，从而使县级融媒体中心在新闻媒体行业脱颖而出。清晰的定位，能够增强县级融媒体中心在受众心中的印象，提高受众的忠诚度。定位，通俗地说就是指让自身拥有独一无二的特色，创建出特色品牌，发挥品牌效应。于中央媒体不同，县级融媒体中心要想找准自身的定位，除了要对中央的新闻及政策进行宣传之外，还要结合当地发展现状，了解当地风俗人情，深入百姓生活，了解百姓真实需求，才能使新闻宣传工作广受大众喜爱，进而使县级融媒体中心的收视率得以提高。

除此之外，当从宏观视角看待问题时，县级融媒体中心为了保障新闻宣传工作的顺利开展，还应该使媒体中心各部门之间的联系加强，从而使资源在媒体中心实现共享，促进工作效率的提高，保障新闻内容的高质量，推动县级融媒体中心向着更正确的方向继续发展。当从微观视角看待问题时，县级融媒体中心需要从以下两方面着手工作的开展：其一是，合理利用微博、抖音及微信等自媒体平台来提高新闻信息传播的效率，加深自媒体平台新闻宣传内容的深度，拓宽自媒体平台新闻宣传内容的广度。在信息时代下，自媒体平台拥有广泛的受众，且活跃度高，涵盖面广。县级融媒体中心应该将自媒体平台的优势最大限度地发挥出来，进而帮助县级融媒体中心获得更多的受众，推动新闻节目收视率的提高，进而帮助县级融媒体中心在面对新形势是获得新的发展。其二是，保留传统媒体特色，发挥新媒体优势，将新旧媒体形式实现有效结合。大部分的事物能够存在与发展说明其与社会发展规律相符合，新媒体的发展顺应了时代潮流而不是逆规律而上，证明其存在能够满足大众的需求。县级融媒体中心可以将新旧媒体形式进行合理地结合，从而使县级融媒体中心的新闻宣传工作能够更深层次、全方位地开展。

2.3 强化互动，增强受众依赖性

在融媒体的时代背景下，受众与媒体之间的关系已经从单向传播转变成了双向的互动干系，在新闻信息内容的制作及传播的整个过程，受众都能参与其中。同时，社会大众在电视节目的收看方式上也与传统媒体时代有所不同，其接收终端向着多样化的方向发展。在新媒体时代发展的大环境下，传统的新闻宣传工作模式早已不能与现代大众需求相适应。因此，在制作新闻宣传内容的过程中，要以受众的喜好偏向为参考依据，以受众为中心，吸引受众与县级融媒体中心互动，提高受众在新闻宣传工作中的参与度，提升受众对县级融媒体中心新闻宣传工作的依赖性及认同感，进而促进新闻宣传内容得以广泛地传播。

县级融媒体中心如果想使新闻宣传获得更高的收视率，就必须要增强节目的互动性，深入群众生活，邀请当地居民参与录制，脱离直播间。比如，广东省揭阳台开展了一系列的粤语歌大赛，鼓励普通群众报名参加。该类娱乐节目的举办，不仅发扬了当地的方言特色，还拉近了群众与县级融媒体中心的距离，使其互动性得以大幅度增长，知名度得以提高，收获了广大受众的喜爱。除此之外，县级融媒体中心还应该注重其他媒体平台在工作中的合理使用，通过将两者进行联合，推动媒体参与感、互动性及开放性的实现，从而进一步提高受众对其的认可度。任何媒体平台都不可能吸纳所有的受众，开展合作模式，有利于实现受众的共享及交互，对各方媒体平台而言，都是互利共赢的。

2.4 加强人才队伍的建设

在县级融媒体中心新闻宣传工作单位中，人才的欠缺的确是客观存在的，这也是给县级融媒体中心新闻宣传工作带来困难的原因之一。因此，县级融媒体中心要加强对人才建设的重视，积极的开展人才培养工作，不断引进高技术人才，为县级新闻宣传工作注入新鲜的血液，促进县级新闻宣传工作更好的开展。首先，县级融媒体中心要做出人才培养战略计划，结合人才培养计划开展一系列的培训学习，通过科学系统的培训学习来提升县级新闻工作者队伍的新闻宣传理念、技术技巧以及工作模式等，促进县级新闻宣传工作队伍综合全面的提升。其次，就是招募人才，县级融媒体中心要积极的吸纳具有高技术、高水平、高素质以及具备先进思想的年轻人才加入工作队伍中来，只有这样才能优化工作人员的年龄结构，有助于县级新闻宣传工作队伍整体素质水平的提升。在人才的招募工作中，县级融媒体中心可以和对口专业的高效签订人才输送协议的方式进行。另外，还要制定相应的奖惩机制，提升县级融媒体中心新闻宣传工作人员的薪资待遇，为员工提供更加优质的工作平台和发展空间，更有助于留住人才，吸引人才，为县级融媒体中心新闻宣传工作的开展提供人才保障。

3.结束语

总而言之，在互联网技术不断发展的前提下，融媒体的快速崛起是推动信息传播的必然趋势。使得县级新闻宣传工作发生了巨大的转变，不能以传统的思想和新闻宣传模式开展工作，而是要结合融媒体时代背景下新闻宣传工作的要求，在新闻宣传理念及共工作思路上进行转变，在宣传工作模式上进行不断的创新，强化对新闻宣传质量的重要性和必要性的理解。县级融媒体中心要想做好新闻宣传工作，就不能固步自封、停滞不前，而应该顺应时代发展潮流，使新闻工作与融媒体进行有效结合。在此过程中，县级融媒体平台应该创新新闻宣传内容，掌控好社会舆论导向，加强对新闻宣传人才队伍的培训及招募、优化人才管理，明确自身定位，强化受众互动，从而有效提升县级融媒体中心新闻宣传工作质量，促进县级新闻节目的健康发展。