融媒体时代传统电视播出的转型思考

■ 江苏省广播电视总台技术运维部播出一部：乔同春

在过去，广播电视媒体在每个时代都提出了不同的创新升级方法，回顾以前走过的路，广播电视媒体也取得了不小的成就:从一开始的模拟数据到后来的数字化时代，电视物理分辨率从标清到最后的4K超高清，广播从一开始的有线广播不断升级到与卫星的融合发展；从广播电视的资源上看,提供给用户的选择原来越多,媒体涵盖的面越来越广。国家多次强调要进行广播电视媒体转型，提出要借助现代科学技术实现新发展，同时，政府有关机构也出台相关文件，旨在配合中央工作，协助广播电视媒体完成转型。

1.融媒体时代传统广播电视行业发展现状

随着社会经济飞速发展，人们物质生活逐渐丰富，精神需求与日俱增，促进全社会进入融媒体时代。在这一发展背景下，信息传播速度不断加快、传播范围逐渐拓宽，在满足群众精神需求的同时，也为传统广播电视行业造成巨大冲击，导致很多传统媒体用户逐渐转变为新媒体用户。但结合广播电视行业发展实际情况来看，其之所以能够在长时间发展中始终屹立不倒，必然存在自身优势和特点。虽然各种新兴媒体的出现在很大程度上阻碍了行业稳定发展，但不至于使广播电视行业走向消亡。尤其近年来，广播电视行业一直探索可持续发展道路，在无法脱离发展瓶颈阶段，融媒体时代悄然来临，为广播电视行业创新改革带来生机，为行业突破困境奠定良好基础。

上文提到，新媒体的不断崛起，不仅加快信息传播速度，还拓展信息传播范围，在这一背景下，信息传播方式也越来越多样，在一定程度上动摇了传统广播电视行业在受众心中的地位。在这一背景下，广播电视行业想要提高自身核心竞争力，需要充分认识到自身发展优势和劣势，并主动应用新媒体技术，实现传统媒体与新媒体的融合发展。纵观广播电视行业发展进程可以看出，虽然新时期在融媒体环境中的地位有所下降，但不可忽略的是行业本身具备的权威性、真实性、严谨性等优势。所以，在广播电视行业创新发展过程中，只需持续发扬优势，并充分借鉴新媒体技术优势，即可为传统广播电视行业长远发展奠定基础。

传统广播电视行业在发展过程中，广播电视节目播放有固定时间、固定模式，这种播放方式相对于新媒体而言，不仅传播范围有限，而且无法充分满足信息传递即时性、高效性需求。而在融媒体环境下，新旧媒体有机融合，切实解决了传统广播电视行业发展中存在的不足之处，将互联网技术与广播电视节目相融合，不仅提高电视节目传播范围，还能够提高收视率，有利于提高受众满意度。

2.融媒体时代传统广播电视的改革与创新重要性

融媒体是一种新老媒体有机融合的媒体形式，简单来说就是通过寻求新老媒体共通性，促进二者深入融合、协调发展。在融媒体时代背景下，媒体市场竞争压力与日俱增，媒体格局变化趋势日新月异。传统广播电视行业存在的不足之处也逐渐暴露，具体体现在广播电视节目传播范围有限、传播途径单一、受众率降低等方面。尤其新时期背景下，社会群众获取信息的途径逐渐增多。这一背景下，传统广播电视行业想要强化自身核心竞争力，拓展自身社会影响力，充分吸引受众目光，需要从提高广播电视节目质量等方面入手，积极利用新媒体资源和技术做好改革创新工作。另外，虽然新媒体在信息传播速度、传播范围等方面呈现无可比拟的优势，但信息质量并不高，导致各媒体平台充斥大量虚假信息，无法充分满足受众信息获取需求。针对这一问题。广播电视行业可以充分发挥自身真实性、严谨性优势，结合受众需求和新媒体优势，积极寻求发展思路，不断丰富广播电视节目内容，拓展广播电视节目播放形式，有效提高行业影响力和公信力,从而促进广播电视行业稳定发展。

3.传统电视媒体发展存在的问题

3.1 传播路径较单一

传统电视行业传播路径单一，目前电视行业信息传播路径依然是以电视机为主要信息接收载体，电视节目制作完成后依旧搭载卫星信号进行节目的传送,用户通过闭路电视等形式完成电视节目的接受，此种传播模式显然已经不能适应当代社会发展，在传播过程中已经受到时间上的制约。对于电视信号的接受过程，用户必须依靠固定的接受设备，如闭路电视等其他形式，此类型的接受设备与过程影响信息的传播速度，继而影响电视节目的收视率。研究传播路径，新媒体搭载移动互联网平台，展示出高效且迅速的传播流程，有着强大的信息实效性，尤其是时事新闻依靠移动好互联网进行传播，可确保时效性，在追求效率的当今时代仅依靠电视等传统途径，已不能完成革新发展。新时代信息革新速度之快，移动互联网技术的快速发展，全新形式的媒体平台依靠强大的互联网技术完成信息传播，不受空间与时间的制约，对传统电视行业而言，传播路径单一与行业竞争是双重挑战。

3.2 媒体受众老龄化

传统媒体受传播路径的制约，现阶段传统电视行业的受众面较窄多数是老龄人口，老年人不会使用移动手机，无法使用手机观看新闻节目，势必会继续使用电视机进行节目的收看。受众老龄化不利于行业的发展，纵观电视媒体的市场份额，年轻受众是该行业的主力军，年轻受众具有更高的消费能力，新媒体平台正是牢牢把握住年轻受众的心理，逐渐拓展其市场份额。纵观行业的发展趋势，部分老龄受众也逐渐向新媒体平台过渡，新媒体平台的信息更多样化，依旧使用电视固定时间节点观看节目，不能满足老龄人的需求，现阶段部门老年人也拿起手机观看新闻节目，此现象进一步造成传统电视媒体受众流失。

4.融媒体时代传统广播电视的转型措施

4.1 提高广播电视节目质量

融媒体时代的来临，不仅为广播电视行业创新发展提供便利，还为行业拓展功能提供保障。当前，我国市场经济体制改革不断深入，广播电视行业为了更好的适应市场环境，在广播电视节目播出方面也逐渐由传统总量扩散逐渐向优质高效趋势发展。例如:一些电视台通过打造品牌节目吸引受众;或者消减质量不高的广播电视节目。这些方式，均是广播电视行业提高节目质量的主要方式。众所周知，广播电视节目受众群体是社会群众，所以在优化节目质量方面需要充分做到与时俱进，及时掌握受众需求，为电视台优化节目奠定基础。例如:随着经济全球一体化不断深入，社会群众对国际范围内的新闻事件提高重视程度。电视台作为面向社会群众提供新闻服务的重要场所，不仅要设立专门的新闻频道，还要尽量规避传统电视节目层次不明、重点不清等一系列问题。可以结合新闻内容确定节目形式，如通过专家访谈、内容提要等方式播放。另外，新时期人民群众生活节奏逐渐加快，在信息阅读过程中要求短小、精悍。所以，广播电视行业在节目内容设置方面需要合理取舍，保证在突出重点的同时尽可能避免电视节目过于冗长。例如:广播电视节目中涉及到"三农"问题时，应重点突出物价调控、国家会议精神等内容，使受众在最短时间内掌握节目重点和要点。

4.2 探索广播电视行业与新媒体深度融合方式

即便传统广播电视行业在长时间发展中积累大批受众，并且具备真实性、权威性特征，但受新兴媒体影响，其传播速度、传播范围等方面存在的缺陷也不容忽视。所以，想要提高自身竞争实力，需要积极探索与新媒体深度融合的方式和方法。结合新兴媒体发展现状来看，无论微博、论坛、微信公账号，还是抖音、快手等短视频APP，均拥有大批量受众群体，能够在一定程度上引导舆论，为信息传播起到助推作用。广播电视行业可以充分借助新兴媒体这一优势，通过开通微博、微信等各平台官方号等方式，将广播电视节目精彩内容进行剪辑，并通过各平台播放，充分吸引受众，使受众提高观看欲望，如此不仅能够增加受众对广播电视节目的粘性，还能够提高节目收视率。

4.3 进行思想观念的更新,科学配置资源、人员

如果要促进广播电视的发展，就必须进行产业的转型升级，转型升级最重要的一个环节就是进行新旧媒体的融合发展。实现融合发展我们将进行技术、人员、内容上的全面改革:各个电视广播机构的主要负责人要进行行业的总规划，通过管理、协调各个环节，让各部门人员都有着统一思想，这样工作人员才能齐心协力处理事情;其次，要进行人员的合理配置，这一举动旨在发挥每个人各自的优点，达到"1+1>2"的效果;最后，技术人员要通过多渠道进行数据的采集，达到数据多元化的目的。

4.4 建设新的技术产业体系

大数据时代，强调技术的引领作用。新媒体的快速发展在很大程度上借助了互联网技术。在新媒体时代，人们对信息的掌握处于主体地位，都是想要什么再去进行搜索。这也是新媒体和电视广播的不同之处:以前都是广播电视播出了什么节目，人们就只能看什么。所以，广播电视行业要建立新的技术产业体系，让用户能在这个体系中得到自己想要的东西，实现这个目标就需要行业工作者学会与互联网企业合作，利用科学技术再造数据平台，以期实现内容和用户的智能匹配、融合发展。

4.5 统一行动,联动各地广播电视机构

广播电视的转型既是各个地区的广播电视转型，也是全国广播电视行业的转型。自广播电视发展以来，各个地区的播出内容都是以本地资源为主，地区与地区之间缺少交流与合作。在地区层面看，这种发展局面适合地区发展需要;但从广播电视整个行业看，这种模式并不利于长期发展，当本行业受到外来行业的打压时，各个地区不能及时整合力量共同应对难题。与广播电视行业相比，新媒体行业在合作上就有很大可借鉴性，各个单位都能在关键时刻放弃眼前利益进行相互合作。为了实现广播电视行业的健康发展，发挥自身转型后的最大优势，需要行业进行联动机制的两方面努力:

4.5.1 业务联动机制

各个地区广播电视台需要了解自身发展需要，然后根据自身需要开展相关业务，同时了解自身在全国广播电视行业中要发挥的作用，明确自身的职责。同时，行业内部也要进行业务、利润的合理分配，这样才能让各地区在广播电视行业中共同发力。

4.5.2 技术联动机制

新时代追求数据效应，数据是每个行业必不可少的竞争武器。每个地区的广播电视台应该对本地信息进行整合分析，然后进行大数据的汇总，通过比较各个地区的不同信息，找到当下人们的普遍需求。根据需求制作组再进行节目的编制、播出，只有这样，广播电视的各个分支才能齐心协力，共同促进行业转型。

4.6 加强对受众需求分析

对于融媒体时代背景下的广播电视行业，其新闻工作人员要以实际生活为出发点，深入分析新时代的受众信息需求，并且用具有趣味、幽默的内容，来抢夺市场的流量，吸引受众的眼球与关注。因为广播电视作为传统媒体，其悠久的历史及人文情怀，不仅能够在内容上、方式上体现，还能在主持人的语言风格、广播的服务功能上加以展现。也就是说，广播电视的温度，要从风格、内容及服务等等方面加以呈现，并以广大受众的需求、喜闻乐见的方式进行彰显，逐渐吸引更多的受众热爱上新闻广播，促使其从中获得知识的同时，在劳碌的一天中得以身心的放松、愉悦。而这所谓的温度，虽然是测量物体冷热程度的一个量词，但是在广播电视节目上，就是让更多的受众能够参与到听、看,去感受到广播电视主持人的亲切与温暖，由此一来，自然而然的增加受众的信任度，随之而来逐渐提升受众的参与度，从而实现广播电视影响力的有效提高。

4.7 发挥主流媒体的优势

由于当前的市场环境竞争激烈，很多的媒体已经出现同质化的发展趋势，其千篇一律的内容，已经无法调动起受众的兴趣与需求。而对于广播电视来说，就要有效的避免这一现象发生，能够充分利用自身的主流媒体优势，逐渐扩大自身的作用，包括服务大局、凝聚力量及氛围营造，乃至思想的引领等等方面，以此来打造出媒体品牌。

4.8 改进行业数据采编方式

互联网短视频平台的发展模式可以为广播电视的技术转型提供很好的借鉴与参考价值。在大数据时代中，广播电视行业若想实现技术的转型与升级，首要是掌握足够数量的用户信息数据，其次还要有对海量的用户数据进行专业化处理的能力，让其转变成为可用的资源。对此，广播电视行业应改进自身的数据采编方式，包括数据的收集、分析、处理方式等，这样不仅可以有效提高信息数据的真实可信度，同时还可以有效提高信息数据的处理效率，从而及时、准确掌握观众的真实喜好和切实需求。

4.9 树立创新型思维模式

作为广播电视行业转型过程中最首先也是最关键的一个步骤，转变广播电视行业从业人员的思维模式显得尤为重要。在传统的广播电视行业中，节目的编排往往是根据广播电视工作人员的主观判断来决定的，而缺乏对观众真正需求的考虑,观众的审美需求和信息获取需求并没有作为一项衡量节目编排效果的重要标准。可以说在传统的广播电视行业中，工作人员的思维直接决定着节目播出的最终效果，也正是广播电视行业工作人员的这种固有思维，限制了广播电视行业的发展。因此，广播电视行业从业人员应转变自身的固有思维，树立创新型思维模式，将观众的喜好程度和真正需求作为衡量电视节目质量的评判标准;充分意识到大数据技术的重要作用，并在工作过程中积极运用大数据技术，来对观众的需求和喜好进行分析，从而制作出既引导正确舆论导向、弘扬正确价值观，又满足观众审美需求的节目，以此实现广播电视行业的再次发展，巩固广播电视行业在媒体行业中的核心地位。

4.10 个性化要求

个性化是融媒体时代的重要特征之一，当前电视节目竞争非常激烈，通常情况下某一种创意取得巨大成功，则会有大量理念相近的电视节目快速出现并跟进，从中获取的市场效益可想而知，在电视节目领域秉承个性化理念和创新要求的群体，往往能在市场竞争中捞得第一桶金、也是最可观的一桶金。由此也为电视摄像带来新的考验，在电视摄像中需要着重突出节目的个性化因素，在突出节目特色的同时将这种特色以最好的状态反馈到观众处，满足观众需求并提升节目的口碑与市场范围。例如在拍摄美食类节目的过程中可以着重突出食物的外观和色泽，通过食物的"颜值"吸引更多的观众观看美食类节目，进而对饮食文化产生更多的兴趣。在此基础上以电视摄像为线索，逐步体现食物的历史积淀以及制作过程，进而帮助观众建立对食物的全面认识。

5.小结

融媒体时代背景下，将新媒体与传统媒体相融合，成为社会发展的必然趋势。广播电视行业作为传统媒体，想要在媒体市场占据一席之地，有效提高自身影响力和号召力，就要充分认识到自身发展优势和不足之处，在持续发扬优势的同时把握融媒体时代赋予的机遇，主动应用新媒体技术，促进自身与新媒体深度融合，更好的适应市场环境。