体育竞技项目群众化推广的因素探究

荣艳

（湖南电子科技职业学院 湖南 长沙 410217）

引言

当前网络信息化时代下，更多的工作需要进行线上办公，长时间的办公室坐班工作模式大大减少了人们的体育运动时间，这就使人们的身体素质不断降低，很容易出现腰酸腿疼的情况。各行各业的工作都有很大压力，这一情况下，人们睡眠饮食不规律，导致了很多疾病产生；另外人们的生活条件和质量不断提高，部分人的饮食蛋白、肉质等含量过高，不利于人体吸收，因此需要大众呼应“全民运动”口号，提高对身体健康的重视，结合有效的体育运动调整自己的生活方式。体育竞技项目有着强竞争、难度大等特点，多次进行后除了锻炼身体素质，还可以帮助人们坚定精神信念，真正全身心发展。基于此，本文重点探析了体育竞技项目群众化推广的因素，结合实际提出了相应的解决策略，促进体育竞技项目的受众范围扩大。

1、推广体育竞技项目的作用

1.1、带头体育专业

基于体育运动发展，其中体育竞技项目一直是带头的领导者，总是最先应用实施的。体育竞技项目成熟后的指导理念、体育技术和相应的器材设备都对体育领域有着推动作用。例如，在级别和类型都不一样的体育竞技项目活动进行过程中，都会提高相关活动的专业性，产生更高的要求和目标。体育运动已成为全球性的口号。奥运会、亚洲杯这一类的竞技项目的整体技术能力也在不断提升，要求运动员有更好的身体素质和体育技术能力，充分发挥自身潜力，促进群众体育的推广工作进行。

1.2、发扬体育精神

物质和意志之间是相互影响的关系，体育精神就属于一种积极的意识，通过体育竞技项目中体育运动员在赛场上挥洒汗水坚定拼搏可以表现出来。基于此，需要运动员在体育竞技项目比拼中拥有强大的心理素质和体育精神，这样长期以往才能提高运动员的运动技术能力。将体育竞技项目群众化推广，可以让更多的人关注体育运动，发扬体育精神，让人们在生活中产生积极向上的情感。

1.3、驱动体育创新

各行各业的发展都需要结合时代创新，科技的不断先进化影响着民众生活，相应的企业进步也要优化经营理念。在体育竞技项目方面，基于体育运动的新理念，需要将训练方式、技能要求等进行创新，提高运动员的经济实力，赢得竞技的真正胜利，挖掘自身潜力的同时彰显我国实力。随着体育竞技项目的深入，带动了体育创新，让我国体育竞技运动员有了更广阔的发展空间。

2、体育竞技项目群众化开展现状

2.1、体育竞技项目群众化的主要途径

受到奥运会等大型赛事的影响，有更多的人了解了体育竞技项目，但是如何做到群众化的有效推广普及还需要不断努力，提高群众体育运动积极性。对体育竞技项目锻炼情况进行相关调查发现一些参与者是受到身边朋友的推荐加入的；一些参与者是直接加入了公司或小区为单位的组织中；一些参与者是生活中偶然看到体育竞技项目活动，自发加入其中；另外还有一小部分参与者是从网络中被吸引加入的，比如，在微信朋友圈平台看到相关信息，或者刷到相关宣传视频。当前的体育竞技项目传播途径主要是人际交往、传媒平台、网络平台几方面，其中最有效传播最多次的途径是人际传播。

2.2、体育竞技项目管理组织现状

体育竞技项目在我国已经有着长时间的发展，许多普通群众都有所关注，基于此体育竞技项目群众化逐渐开展。但是对体育竞技项目的管理组织现状进行分析，会发现有着缺少专业人员管理组织的现象，不利于群众化的顺利进行。缺少专业人员管理组织的体育竞技项目活动往往群众化人员少，对群众化推广理念没有做到具体作用，影响了后续群众参与的积极性，锻炼场地也无法确定下来。另外专业人员的缺失也让体育竞技项目活动没有相应秩序，相应的监督和调整工作也无人胜任，在体育竞技项目活动扩大的情况下，相关政府没有提起应有的重视，管理人员配备不到位，需要改善这一现状。

2.3、体育竞技类项目练习有一定难度

通过对多种体育竞技类项目活动进行了解，可以发现竞技类项目学习和练习都是有着一定难度的，有着相应的练习要求。体育竞技类项目的运动标准也在不断变化，要求练习人员有着良好的身体素质和条件。因此对于一些篮球、足球运动量大的竞技类项目，让年龄偏大或者由于身体条件练习起来有难度的群众很难参与其中，不利于体育竞技项目群众化的深入开展。普通民众在生活中更多采用散步、跑步之类的简单运动，对于体育竞技项目的学习难以提起兴趣，甚至部分民众认为只有专业运动员才能完成，直接不去尝试。这也就表示体育竞技类项目练习由于难度大严重影响了群众对锻炼方式的选择。教练在一项体育运动中是不可或缺的地位，在群众开始尝试参与体育竞技类项目活动，由于没有专业的教练带领群众学习和练习而不得要领，会逐渐丧失体育竞技项目运动信心。这也是体育竞技项目群众化进展不顺的一大因素。当前的群众体育竞技项目活动缺乏专业人员指导，现有的指导人员能力不足，也没有经历专门的培训，不能保障练习效果。相关专家加入群众化竞技项目的较少，专业院校毕业的年轻体育竞技项目学者加入到群众化的竞技项目中的更少。

3、我国体育竞技项目群众化推广的制约因素

3.1、宣传工作不到位

我国民众数量庞大、地域宽广，有效传播一种思想方式并得到所有人的认同，是一件实行起来很困难的任务。在体育竞技项目群众化这项工作中，需要做好有力的宣传工作，只有宣传产生效果才可以顺利组织体育竞技项目活动，反之群众了解不足则会影响体育竞技项目活动开展。媒体宣传工作主要是让群众意识到体育运动的作用，比如，广播就属于媒体宣传的一种，让群众可以逐渐了解体育竞技项目概念，并激发练习兴趣。但是我国当前的体育机构对竞技项目活动的管理不到位，宣传方面工作不到位，群众化体育竞技项目活动难以进行设计宣传，群众对此没有印象。因此，更多的群众在需要运动锻炼的时候很难想到竞技类项目，更多地选择了一些常见、简单的运动方式。

3.2、群众缺乏相关运动意识

意识可以指引人进行一项活动，并提供相应的信念和信心，如果群众有了体育竞技项目的活动意识，那么对于体育竞技项目群众化工作的开展是很有助力的。当前虽然国家有了“全面健身、全面运动”的口号，但是在响应过程中很难得到实际效果，这主要是因为群众缺乏相关运动意识，竞技类项目的认知程度不高，导致群众在竞技类项目中的参与度不足。部分群众对于体育竞技类项目的印象还停留在难度高、比赛项目上，认为自己无法掌握竞技类项目运动技巧。在这种刻板印象下，群众更难了解竞技类项目活动内容，将自己的运动兴趣都投放在跑步、瑜伽、俯卧撑等普通体育运动项目上，阻碍了体育竞技项目的群众化推广。

3.3、体育文化内容不够丰富

体育类竞技项目的进行与体育文化是分不开的，只有一项体育运动有了良好的体育文化后才能不断发展扩充。网络信息化的发达让人与人之间的距离缩短，国际之间的交流也不再是问题，流传最广的是娱乐休闲体育观念，大部分群众进行体育锻炼是为了提高身体素质，但是也有部分群众只是想尝试一下新的娱乐方式，在体育运动过程中不能全身心投入，甚至有的人运动态度敷衍，怎么轻松怎么来，没有遵守相关体育规则。在社会快速发展过程中，这种体育思想受到了很多人的推崇，导致体育竞技项目群众化无法有效实施，只能通过正式的体育赛事观看体育竞技项目。这就表示体育文化对群众选择体育运动方式上有着直接联系，成为了体育竞技项目群众化推广阻碍之一。

3.4、群众化的体育竞技项目专业性不足

基于相关调查，大部分的群众化体育竞技项目中，组织人员同时也担当着指导者的身份和工作。体育竞技项目指导员是整个项目活动的核心，影响着群众化体育竞技项目的开展效果。专业指导人员可以带动整个体育竞技项目活动的运动气氛，激发群众的运动热情。通过调查了解到体育竞技项目活动中，指导人员年龄多为中年，指导员的性别比重与受众群体的性别比重是呼应的，其中专业的指导人员较少，专业人员表现在之前有过体育竞技项目活动的相关经验，对这类体育运动了解透彻。小部分指导人员是出于对体育竞技项目的喜爱，在多种平台上进行学习和练习，并有着一定的实力和运动成果，得到了群众体育竞技练习人员的认可。另外对这些指导人员进行采访还了解到他们大多并没有实际的指导证明，很多没有得到相关体育单位的指导证明。这也就表明了群众化的体育竞技项目的专业性不足，不利于群众化推广活动的有力进行和技术指导保障。

4、优化体育竞技项目群众化推广工作的措施

4.1、做好体育竞技项目的宣传工作

体育竞技项目的群众推广工作，要找好突破口，做好宣传工作。体育竞技项目除了竞技特点，还有着休闲大众的性质，宣传过程中要突出与群众化推广相符的体育竞技项目特点，结合生活化的表达方式和游戏化活动环节，有效激发群众运动积极性。相关体育单位可以根据群众生活状态，在节假日组织体育竞技项目的比赛活动，让宣传部分从多个途径进行线下传播宣传，让群众了解体育竞技活动概念和优点；同时利用网络信息化的便捷在线上做好宣传，建立体育运动聊天群或超话等平台，让体育爱好者发挥自身体育能力，带动其他的群众参与进来，面对一些竞技运动的难点和困难，设立服务咨询岗位，及时解决问题。

4.2、满足群众参与体育竞技运动的需求

现代化脚步的加快，让群众对体育运动有了更多的需求。群众能够积极自主地参与体育竞技活动中，可以保障推广工作的事半功倍。但是由于人与人之间的区别，每个人都有着自身的运动需求，因此只有满足群众参与体育竞技运动的需求，才可以有效开展相关运动活动。基于此不断调整群众化推广工作方案，结合多种推广方法，比如，在竞技网球运动的推广中，需要灵活地改变活动规则，在网高、判罚、参与人员等方面进行调整，真正让群众从运动中获得乐趣，提高身体素质，相应“全面健身”的口号。

4.3、体育竞技项目拓展方向

在体育运动领域中，体育竞技项目有着自身独特的色彩，需要推陈出新，创新拓展体育竞技项目方向。体育竞技项目符合现代人的运动需求，可以帮助群众在体育竞技中获得拼搏体验，同时也有助于民族精神凝聚。随着城市化的快速发展，出现了许多社区平台，在人们的生活中占据着重要位置，其中包含了不同的体育健身活动。体育竞技项目的群众化推广工作要拓展方向，可以与社区平台相关联，在联动中让群众尽情锻炼身体，体验竞技项目魅力，也让社区平台增添了有趣的内容，有效推广体育竞技项目，加深群众的了解程度，做好传播工作，促进群众的整体性参与进度。

4.4、把握受众群体信息

受众群众的掌握在体育竞技项目群众化推广中是非常重要的工作环节，受众群众信息的偏差会直接导致群众化推广工作的无效。因此，在实际体育竞技项目群众化推广工作中，需要了解当前已经参与进来的群众的参与原因和运动目标。根据相关调查研究显示，体育竞技项目参与群众的参与目标主要在提高身体素质、挖掘身体潜能、排解生活压力、丰富爱好等方面，其中提高身体素质占比较大，是群众参与的主要原因。随着当前经济的繁荣，各行各业都迎来了新的发展与挑战，相应的人们工作压力更大了，健康问题层出不穷，引起了许多人的重视。由于体育竞技项目的运动技巧性，有一定难度的特点，受到了许多人的欢迎，尤其是青年的关注。另外也有一些身体素质较好的年龄大的群众参与到体育竞技项目中，他们参与的原因是与相同爱好的人交流，在群体中获得精神价值。

5、体育竞技项目群众化推广实施依据

5.1、理论依据

“拉斯韦尔5W模式”是传播学中一项非常有名的理论，由拉斯韦尔在19世纪提出。这项理论通过一定的“模式”对人类社会传播活动深入探索，认为事物推广即事物传播。这项传播理论与体育竞技项目的群众化推广观念是相符的，可以作为项目推广的理论依据，以此为基础更好地设计推广方案。

5.2、现实依据

（1）内部环境。

根据本文的调查可以发现，日常生活中的体育竞技项目还是有着许多民众参与的，但是只有少数的群众是真正热爱并长久坚持的，所以群众参与的稳定性不高。这就需要让部分体育竞技类较为专业的项目开设业余组，减少群众对活动项目的参与负担，参与人员不分年龄段、不分性别，促进全民运动健身，提高体育竞技项目群众化推广效果。另外安排相关运动场所，并配备相关指导人员，与参与进来的群众一起运动健身，活跃体育竞技项目的运动气氛，并有所技术保障。

（2）外部环境（多种多样的体育竞技群众化项目）。

①乒乓球群众化项目

根据“最受群众欢迎的体育竞技类项目”调查发现，乒乓球群众化项目是最受欢迎的项目之一。乒乓球运动有着间歇性的特点，运动起来没有过重的压力，适合全民参与。乒乓球比赛中负荷强度一般只占整场比赛时间一小部分，群众也可以根据自身身体素质对运动量进行调节，没有对年龄和性别的局限，群众可以根据兴趣选择尝试，并且乒乓球运动能够让人体每个器官都进行锻炼，长期练习乒乓球项目可以帮助群众加强身体素质。比如，在乒乓球运动过程中还可以锻炼人的思维，用左手掌握球拍的人，在乒乓球锻炼过程中可以发散右脑思维。这也就表示乒乓球项目有开发智力的特点，可以在群众居住小区和公司单位都设立乒乓球赛事或者活动，鼓励群众积极参与进来，满足人体所需运动量的同时开发智力，例如，在“让乒乓融入生活，让生活更加快乐”口号下，开展形式多样、丰富有趣的乒乓球赛事活动。一家三口组团参与乒乓球活动，可以吸引更多人的关注，起到群众化推广宣传作用，逐步增添乒乓球的运动参与人数。

②羽毛球群众化项目

根据“最受群众欢迎的体育竞技类项目”调查发现，羽毛球群众化项目是最受欢迎的项目之一。羽毛球运动能够让人在过程中调动全身器官，促进心血管的机能运转。另外由于羽毛球运动场所是非常宽阔明亮的，在这样的场所下，参与者会不断进行跑动，运动从而产生愉悦的情绪；羽毛球运动速度较快，羽毛球的飞行轨迹多种多样，需要人集中精力，调动全身的运动器官参与。羽毛球运动学起来非常简单，并且不限制职业、年龄和性别，很容易找到适合的同伴，大家一起愉悦享受运动的快乐。羽毛球有着良好的群众基础，并具有较强的娱乐、交际功能，符合当今社会的发展状态，有助于和谐社会的形成，需要相关政府提高重视大力支持发展群众化。

6、结语

总而言之，在当今社会发展快速的情形下，需要重视体育竞技项目对群众的作用，结合实际情况调整群众化推广策略，以便更好地适应当前群众的体育运动需求。掌握体育竞技项目的特点，加深群众对体育竞技项目的了解，发挥其健身运动、坚定信念、民族认同价值。即使体育竞技项目群众化推广工作困难重重，也要迎难而上，创新推广方式，提高相关单位的重视程度，引起群众共鸣，在教育领域也要做好体育竞技项目的教学工作。另外，随着国与国之间联系的紧密，体育竞技项目群众化推广也要讲求科学化、现代化、多元化，保障体育竞技项目群众化推广的工作效果。