冀域长城沿线文创设计推动乡村振兴策略研究

□刘福青，刘红秀，张 诺，陈 鑫

（华北理工大学轻工学院，河北 唐山 063000）

1 研究背景

党的十九大以来，国家将农村建设提升到了新的战略层面，在建设美丽乡村的基础上提出乡村振兴战略。乡村振兴战略的提出为长城文化以及长城沿线村落文化的传承提供了发展契机。党的十九大报告指出，深度挖掘中华优秀传统文化赋予的人文精神、道德观念，结合时代创新性地发展。在文化和旅游产业深度融合的背景下，长城沿线乡村作为一种活态文化遗产，通过文创被赋能乡村文化传承，可提升文化软实力，促进经济发展。因此，设计扶贫的创新方式是实现长城沿线村落发展的最有效途径之一，探究河北省长城沿线文创设计推动乡村振兴的策略至关重要[1]。

2 研究目的和意义

长城文化是中华文明的重要组成部分。河北段长城是现存最为完整、最具代表性的区段之一。通过对长城沿线村落文创产品系统化活态开发，让长城脚下的传统文化重返“日用之道”，走进当代生活，不仅见长城，还可见人、见生活、见历史，是设计推动长城文化带沿线村落实现乡村振兴的过程。

一是文化价值。加强长城文化精神内涵的延续以及长城文化与沿线村落民族文化的交流与发展。二是经济价值。研究文创产品设计策略，促成文创产品良性发展和乡村经济发展。三是艺术价值。深入剖析长城沿线村落建筑景观环境以及人文环境设计，挖掘文化遗产的艺术特色造型、图案等。四是精神价值。让长城文化成为爱国主义教育的重要内容，科学、全面保护长城及其周边沿线村落是构建长城文化展示带的重要因素[2]。

3 研究内容

3.1 研究对象

一是冀域长城沿线村落。河北段长城连接京津，主要集中在秦皇岛市、唐山市、张家口市、承德市，河北段长城长达2 498.54 km，是明长城保存最为完整且最具代表性的地段。河北段长城沿线村落依托长城体现出丰富的文化资源，是实现长城文化传承、乡村振兴、城乡融合的重要组成部分。二是文创设计。文创产品是依托于文化进行创意转化为具备市场价值的商品，在一定程度上区别于创意产品、艺术衍生品与旅游纪念品。三是乡村振兴。乡村振兴在党的十九大提出，是国家实现小康社会的重要战略部署，也是全面建设社会主义现代化国家的基础。

3.2 研究内容

在乡村振兴战略和文旅深度融合背景下，对河北段长城沿线农村文化建设和经济发展问题展开研究与探讨，力图解决特定农村地域性经济、文化发展同文创设计的矛盾问题，利用交叉学科的研究方式，将社会学、经济学、美学、设计学等学科进行融合，立足长城沿线农村文化传承视角，深入分析优秀成功案例，为设计实践提供支撑，构建科学有效的方式，以丰富乡村发展策略[3]。

4 研究方法

课题研究方法主要有以下几种。

一是文献研究法。指阅读国内外村落文化遗产文创设计乡村振兴的相关文献资料，了解国内外的研究现状、差距和趋势，通过层次分析法、归纳法，再对研究资料进行充分梳理，从而使理论基础更加丰富、研究框架更加完整。二是实践检验法。研究北京长城文化带、唐山长城（青山关大刀园、红峪口长城、潘家口水下长城等）案例，分析获得大量由感性上升到理性的资料，现实调研长城文化，为深入分析奠定了基础。深度访谈历史学院教师、设计学院教师，以及致力于长城文化研究的相关人员以及艺术设计专业的教师，探索长城文化活态保护与价值再生的可能性。三是综合评价法。将多个指标运用在长城文化活态设计中进行评价，从而判断冀域长城沿线村落文化再生与乡村振兴方式[4]。

5 冀域长城沿线文创设计推动乡村振兴策略研究现状分析

现如今，长城军事功能丧失后，沿线村落并未随之消失，而是成为了整个长城聚落区域的有机组成部分。国家支持长城文化公园建设，一些长城沿线村落的旅游业逐渐发展起来，但由于缺少系统的经营和开发模式，导致长城沿线村落发展粗放、村落民俗文化日渐消失、发展方向雷同、文创产品缺乏竞争力等一系列问题。文创产品分为3 种：一是地方特色农产品包装，二是地方传统手工艺品，三是地域特色文化创意衍生品。具体研究现状如下。

5.1 创意表达不充分，文化资源挖掘不到位

文化创意表达不充分主要体现在本地区农产品的包装上。长城沿线基本属于山区，农产品相对较多。比如唐山被称为“板栗之乡”，有关于板栗的附加农产品较多，有板栗粥、板栗酒、板栗仁等食品，但在包装上缺乏创新性、创意性，只是将板栗简单拍照将图片印在纯度较高的塑料袋、铁罐上，从而完成板栗的包装。大多数产品没有立足于本地特色文化，只是设计产品本身，没有深度挖掘依托于本地文化资源，没有将长城文化元素以及本地特有文化融合在一起。文化资源缺乏创意，没有进行深度解读，没有应用到本地文创产品的包装上[5]。

5.2 同质化严重，文创品牌意识淡薄

长城文化是中华民族重要的历史遗产。蕴藏着丰富的文化资源和自然资源以及丰富的长城沿线村落文化，为建立长城文创品牌提供了关键素材。长城沿线文创用品地域属性不明确，同质化极其严重，很多文创用品从属于不同的旅游区，千篇一律的现象严重，缺乏视觉化、系统化设计，文创品牌意识淡薄。缺少相关专业的设计师，或者相关工作人员对于此方面的研究与实践较少，特别是地域特色文创衍生品基本处于空白状态，地域传统手工艺品大多为缺少原创性的手工包、鞋垫、装饰品等复制品[6]。

5.3 产品结构、材质单一，设计视角缺乏创新

本地文创产品多为塑料制品，结构简单，缺少辨识度且品质低劣，在材质的选取上缺少环保意识。特别是在包装颜色、造型等设计上不能匹配当地文化内涵和审美需求，导致原汁原味的生态农产品缺少优质包装。

5.4 忽视文创设计的日常实用性，市场意识淡薄

长城旅游资源丰富，蕴含着丰厚的文化底蕴。但本地相关文创产品多为纪念性旅游产品。从市场意识以及销售情况看，这些产品缺乏实用性设计，直接影响文创产品的销量，不能为本地的乡村振兴起到积极作用。

相关文创产品的设计在促进文旅发展以及乡村振兴中起着非常重要的作用，能够提升旅游品质、推进文化传承以及促进经济发展。但目前长城沿线乡村文创产品设计处于初级阶段，结构单一，没有形成较为完整的体系。

6 冀域长城沿线文创设计推动乡村振兴的相关策略

研究团队分析了河北省长城沿线村落周边资源，主要围绕“挖掘长城文化、提取沿线村落本土内容创意、创新材料、提升市场意识”4 个方面展开策略研究，目的是形成一条“有效保护、合理利用、资源整合、发展协调”长城特色文化带。核心是分析和梳理长城及周边村落展示资源，利用文化遗产的展示体系构建展示带的阐释与展示系统，弘扬长城文化，振兴乡村经济。

6.1 挖掘长城文化资源，驱动文创设计策略

长城是我国古代中原王朝重要的军事防御设施，保护了两侧居民长期的安定生活和农耕生产方式，使得中华民族五千年文化得以延续。长城具有重要的文化价值，通过构建长城文化展示带可以阐释与展示长城文化的价值内涵。长城在功能以及布局造型上具有“点线面”的艺术美感，用视觉艺术的角度记录长城文化遗产，展示文创用品设计，表现了即统一又多样的美学品格[7]。

研究团队利用长城造型进行了“卷笔刀+笔筒”的文创设计。此文创产品的名叫“清城”，“清”的左边是“氵”意指水门，右边的“青”意指青山关。设计灵感源于唐山市迁西县青山关长城水门。青山关水门是万里长城的第一门，是至今长城沿线保存完好的唯一一座提拉式水门。文创设计的整个造型是截取长城以及烽火台门楼的一段造型，主要分成两个部分，一部分是青山关水门储物卷笔刀，一部分是烽火台笔筒。该文创产品不仅可以作为装饰品放置于书桌，而且具有实用功能价值。文创产品在颜色搭配上做了两类色系，一个色系是上下版颜色，采用上灰下白，搭配红色城门；另一个色系是采用荧光彩色，荧光彩色是儿童比较喜欢的颜色。在整个设计中深度挖掘长城文化元素，驱动文创设计策略，同时考虑到适用人群的心理需求，促进销售。

6.2 提取长城沿线村落本土内容创意文创产品，升级文创设计内涵

目前，长城景区的文创产品开发相对完善，但长城文化沿线村落之间文旅开发理念同质化现象严重，文创产品缺少创新，地域性文创衍生品属于空白状态，没有充分挖掘市场潜力。文创产品具有独特性，是只有此区域才有，而不是同质化、标准化生产的产品。目前极其需要创设地方IP，深度挖掘本地文化故事，提取个性元素，充分利用本地物产资源。

针对本地区地域特色文化创意衍生品设计空白的情况，完全可以依托本地特有文化进行多元开发和设计。可以通过两种方式进行，一是“一体型”文创产品设计，二是对“IP 衍生型”文创产品进行衍生品设计。可借鉴长城文创文化有限公司官网产品。其公司运营10 年之久，是中国长城学会文化旅游管理委员会旗下文创板块，已推出“长城秋月”“长城江山”“长城贺岁”等百余款作品。本地区长城沿线居民完全可以依据本地特有产品在一定程度上进行升级改造。本地区特有的板栗树，板栗叶狭长边缘带呈锯齿状，非常适合做标签，因此完全可以做成本草叶脉书签。这种融合自然与人文的文创产品，具有实用性。

6.3 创新材料增加文创产品实用价值，促进村落与文创设计可持续发展

长城文化沿线村落展示带的文创产品构建应遵循可持续发展原则，实现资源消耗最小化，保护生态环境和文化遗产资源，实现区域内遗产保护与资源利用的可持续发展，保护长城、区域自然及人文环境。开发文创产品应注重设计的本质，要有实际价值和功能性意义，不能流于外表形式，真正做到以人为本，符合人们的物质需求和精神需求。

本地区的一些纪念性文创产品以及产品包装不仅缺少原创性，而且在材料的使用上结构单一，特别是本地区农产品包装设计大部分是塑料制品，不仅缺少环保性而且不能二次利用。安梨是长城沿线重要的水果农产品，安梨汁产品在当地非常畅销，其品牌在当地具有一定的影响力。但就目前来看，经过10 多年的发展，并未改良包装，市场竞争力较差，应创新包装，在保证质量的同时，从材料上以及实用性上对包装进行创新。

6.4 提升市场意识，加快文创设计与经济良性循环

结合文创设计的市场需求，不断开发创造，提升文创产品的市场竞争力，提升长城沿线村民和销售人员的市场意识以及实体店运营模式，丰富乡村文化内涵，加快文创产品与经济的良性循环，拉动景区景点二次消费。带领2021 级专升本90 名学生进行唐山市青山关长城沿线文创设计，以青山口村和唐山市迁西县青山关长城为设计实践对象，分别进行问卷调研和实际环境调研，以小组合作方式进行。通过设计构思、设计定位、设计成果展示，确定设计实践的可实施性、科学可靠性，最终总结出一套切实可行的方式方法进行相关成果的研究和转化。在文创设计的过程中，发挥学生优势，提升设计能力，注重市场调研以及文创产品的销售情况。在设计的过程中，以市场为导向进行设计。设计出的文创产品极具市场价值，比如文化衫、旅行包、靠枕、水杯、手机壳、蓝牙耳机收纳盒等非常注重实用性，注重销售市场的广泛性。

7 结束语

文章围绕建立冀域长城文化沿线村落展示带，整合周边村落资源创造长城文化附加值，实现地区经济增长与长城整体保护开发的可持续发展，以全新的视野探索长城保护和乡村经济发展模式，带动长城沿线社会经济和文化建设协调发展。文章具体归纳长城文化带沿线村落文创设计文化的身份认同，总结文创用品设计的一般规律设计策略，给乡村振兴发展提供可借鉴性经验，促进长城沿线乡村良性发展。虽然研究过程还需要更多的时间以及实践进行验证，但在研究方向上具有科学性和指引性。整合冀域长城周边自然、人文资源，协调各类要素，形成乡村文化遗产新格局，基于保护冀域长城及村落自然人文环境的基础上，形成一条“以文化深化创意，以创意丰富产业，以产业促进文化的再投资”的长城特色文化带。