服装品牌设计与服装产品设计的关联性研究

吴凡

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

服装品牌设计和服装产品设计之间存在着一定的关联。服装品牌设计的重点是服装企业的品牌形象营销和建设，通过准确的市场定位和服装特色来设计和制定营销策略以及品牌建设策略，主要目标是为了获得良好的经济利润。服装产品设计则需要将设计工作落实到服装上，立足于服装的实用性和审美性特征要求，展开相应的设计，从而设计出更加具有市场并且符合主流文化审美的服装，以此来提高服装企业的服装产品价值，主要目标是在保证服装实用性的基础上尽可能地提高服装的美感，通过服装产品设计更新来不断地推出与大众审美价值观念相适应的服装产品。通过对服装品牌设计和服装产品设计关联性的探讨能够进一步丰富相关领域的理论和实践经验，从而为服装企业开展高质量的品牌建设以及服装设计提供行之有效的策略参考，促进服装行业的高质量可持续发展。

1 服装品牌设计

1.1 服装品牌设计本质——品牌营销

服装品牌设计的本质是挖掘服装的设计内涵以及特别之处，并且抓住服装设计的实用性和审美性特征来展开有效的宣传推广营销活动，从而开展有效的市场营销活动，使得服装企业能够设计打造形成独具特色和市场竞争力的服装品牌，从而有效地丰富服装内涵，提高服装的价值。

1.2 服装品牌设计的重要性

1.2.1 增强品牌知名度

开展服装品牌设计，通过确定服装品牌的独特点和创新点来打造独一无二的服装品牌并且开展品牌营销宣传推广，从而有效地增强服装品牌的知名度。因此，服装品牌设计是服装品牌知名度和市场竞争力水平的重要基础性工作。

1.2.2 提高服装销售利润

准确掌握服装的优势，通过优化服装品牌设计，扬长避短地进行服装品牌建设，能够有效地提高服装的受欢迎水平，从而在同质化较为严重的服装市场中站稳脚跟，并且获得广泛的关注，有效地提高服装的销售利润。因此，服装品牌设计是服装盈利的重要营销手段。

1.2.3 提高产品的独特性

通过服装品牌设计，立足于本品牌服装的特色和价值，通过合理的设计手段来赋予服装品牌更为深刻的内涵，通过服装品牌设计来构建独特的服装品牌文化，能够有效地提高服装产品的独特性和价值，从而有效地丰富服装品牌企业文化。

1.3 服装品牌设计元素

1.3.1 立意和内涵

在进行服装品牌设计和品牌形象设计营造工作时需要确定服装品牌的立意和内涵，根据本服装品牌的文化和市场定位设计和确定品牌的立意与内涵，以此来树立感染力和吸引力更强的服装品牌形象。

1.3.2 品牌标志

另外，在进行服装品牌设计时还需要根据本服装品牌企业的品牌特色和服装特色设计品牌标志，将其作为服装设计的重要标志，从而将其融入各类服装产品中，以此来赋予服装独特的品牌价值。

1.3.3 独特性

在当前这个定制化和个性化消费用趋势不断加强的时代背景下，独特性也是服装品牌设计所需要把握的重要元素。通过服装品牌设计来增强其独特性，使得服装能够区别于市场上的其他品牌的服装产品。

2 服装产品设计

2.1 服装产品设计两要素

2.1.1 实用性

首先，在进行服装产品设计时需要保证服装的实用性。日常的服装产品设计应当需要满足遮羞、遮阳、保暖、运动方便以及行动自如等实用性要求，使得服装成为一个可以日常使用的生活产品。基于实用性要求，服装产品在设计时需要在现代服装的基础上开展设计，根据人们的服装穿戴习惯和日常行为活动来设计实用性较强的服装产品[1]。

2.1.2 审美性

其次，在进行服装产品设计时还需要准确掌握审美性这一设计要点。消费者在选择服装时会根据自己的审美观念来选择自己认为更好看的服装，因此在进行服装产品设计时需要根据主流审美趋势和一些较为热门的审美热点来设计服装，以满足消费者的审美需求。

2.2 服装产品设计的作用

2.2.1 不断推出新品服装

开展服装产品设计是服装品牌企业得以定期和分季节上新的重要基础。在四季交替的季节，为了迎合消费者的消费需求，人们会根据季节变化来设计和推出新的服装，服装的厚度、款式以及颜色都会根据使用要求和审美观念的变化而变化。

2.2.2 迎合主流时尚趋势

开展服装产品设计还能够迎合主流市场趋势，满足消费者的时尚消费需求。例如当年的流行色为绿色时，服装产品设计大多为了满足品牌建设和营销宣传而选择流行色，消费者也能够因此成功地获得所谓的主流时尚颜色，有效地提高了消费者的消费获得感和体验感。

2.2.3 满足个性化消费需求

服装产品的设计能够满足个性化的服装消费需求。在当前这个个性化消费趋势进一步加强的时代背景下，对于服装样式更新换代的速度要求更高，通过服装产品设计能够加速推出新样式的服装产品，从而满足更多消费者的消费需求。

2.3 服装产品设计流程

第一，需要确认服装面料，选择和使用合适的服装面料，确认后再进行服装款式的设计。第二，主要根据服装面料的性能效果和功能性、实用性差异来设计服装款式，并且绘制出服装设计图纸，要符合服装产品的生产制作要求，准确绘制出与真实人体成比例的服装产品工艺设计图纸，并且明确设计要点，标注服装产品设计的独特之处[2]。第三，服装产品设计师需围绕设计图纸，与服装版师互相交流沟通，开展服装结构设计。第四，检查服装纸样，并且将其与服装产品设计图纸进行比较，如果发现问题和尺寸上的误差则需要及时进行修改，修改后重新制纸样。

3 服装品牌设计与服装产品设计的关联性

3.1 服装品牌设计以产品设计为中心

服装品牌设计以服装产品设计为中心。因为服装具有流行性和时尚审美价值，因此在开展服装品牌设计时需要根据服装设计的流行和审美思维，迎合服装消费市场来确定服装设计的风格，而后再在此基础上确定服装品牌的内涵。服装产品设计是后续各项工作的基础，只有服装产品被成功设计出来才能够推向市场，开展营销，从而建立独特的服装品牌。因此，服装品牌的内涵需要通过服装产品设计来确定。

3.2 服装品牌设计和产品设计皆以消费者为核心

服装品牌设计和服装产品设计有一个较为显著的共通性，即皆以消费者为核心和基础。不管是在开展服装品牌设计还是在开展服装产品设计时都需要先对服装市场的行情进行充分分析，最为重要的是需要对消费者心理、偏好和消费行为等展开细致的分析，从而明确主流辅助消费者所偏高的服装设计风格，并且分析消费者所偏爱的服装品牌，从中找到共性，而后再结合服装产品特色展开特色化的服装品牌设计，充分满足消费者偏好，吸引消费者。

3.3 服装品牌设计反作用于产品设计的风格

不同服装品牌下的服装具有不同的风格。因为在开展服装产品设计时，服装设计师需要立足于服装品牌的理念和整体的服装设计风格来具体地展开服装产品设计，同一个服装品牌的衣服、裤子、鞋子以及帽子等服装产品都需要在一个品牌风格内展开相应的设计[3]。因此，服装品牌设计反作用于服装品牌设计的风格，对服装产品设计产生着较为显著的影响，服装设计师在进行服装产品设计时不能脱离服装品牌和市场定位随意地进行服装产品设计。比如运动服装品牌主打服装产品是运动装，所设计和推出的服装产品也大多都是运动系列风格的服装产品。

3.4 服装产品设计决定着品牌设计的有效性

服装产品设计决定着服装品牌设计的有效性。服装产品设计是占据服装市场，获得消费者青睐的决定性因素，在服装产品设计质量较低的情况下，服装品牌设计也难以取得成功。而服装产品既是艺术品也是实用的生活用品，只能欣赏但是日常生活中穿着行动不便的服装更适合走时尚高定奢侈品品牌路线，而在日常的服装产品设计时还是需要协调实用性和艺术性，以此才能够保障服装品牌设计和品牌形象建设的质量。

4 服装品牌设计和产品设计的策略

4.1 围绕消费者开展服装产品定制化设计

在开展服装产品设计时需要围绕消费者的需求开展服装产品定制化设计。当前，个性化和定制化服装设计以及消费是服装消费市场的主流趋势，越来越多消费者追求独特和个性化的服装。因此，服装设计师在面向消费者市场开展服装产品设计时需要关注消费者的想法和理念，联合服装品牌设计和品牌营销建设部门与相关的团队，更加准确地认识和掌握消费者的需求。而后再根据市场上推出的热门服装产品，深入挖掘和分析相关服装产品获得成功的内在原因，并且在此基础上结合消费者偏好设计与市场热门款有相似之处但是又有创新点的独特服装产品，从而抢占个性化服装消费市场，切实有效地提高服装产品设计的质量，为服装品牌的设计建设奠定基础[4]。

4.2 促进设计与消费者及利润的有机协调

促进设计与消费者及利润的有机协调是指服装品牌设计和服装产品设计时需要同时协调消费者和利润之间的关系，需要适当地让利给消费者，保障消费者的基本权益，同时也需要以提升服装产品的附加值为服装品牌设计的目标，有效地提高服装产品的单位价值。服装设计师不能仅仅将目光放在服装艺术设计上，而是需要学会接受市场，接受消费者的合理需求和服装品牌设计的利润化需求。因此，需要推动服装品牌设计和服装产品设计的有机融合，通过服装品牌设计和营销来有效地引导消费者的消费偏好，扩大服装产品设计师的设计空间，通过服装品牌设计营销和服装产品设计的相互配合来打造热销服装款式。

4.3 打造多元化的品牌营销发展战略

在开展服装品牌设计时需要立足于多元化发展和多元化经营的目标，打造多元化的服装品牌营销发展战略计划，推动服装品牌风格的多样化，从而进一步扩大服装产品设计的空间，使得服装产品设计人员能够有更多的设计风格选择[5]。例如运动服装品牌在运动系列风格的服装产品取得较大的营销成功效果后，可以拓展其营销线，打造一条与运动风格相近的休闲系列风格的服装产品营销线，从而开展休闲系列服装产品的设计，并且设计塑造新的子品牌，有效地拓宽服装品牌企业的多元化经营空间，减少单一化品牌营销和产品设计所带来的市场经营风险，有效地丰富服装品牌的内涵，促进服装品牌营销效益的提升。

4.4 立足于品牌特色开展“小众”产品设计

服装品牌在开展服装产品设计时应当立足于品牌特色开展“小众化”的服装产品设计。但是需要注意“小众”并不是指服装产品的受众面小，而是指其风格小众独特，以此来有效地提高服装品牌的独特性和吸引力。因为在当前这个时代背景下，消费者普遍不喜欢出现自己的衣服与其他人撞衫的情况，因此需要服装产品设计师更多地创新，在服装产品中融入小众的独特元素，即当前市面上较为少见且还没有被大范围复制的各种创新元素。并且及时推陈出新，换季推出新品服装，根据本土的文化特色和特有的文化符号指导服装品牌设计和服装产品设计工作，比如在服装产品中融入刺绣、蜀绣、苏绣等含有较高文化价值的元素，有效地增强服装产品的文化内涵和品牌文化价值。

5 结语

综上所述，服装品牌设计和服装产品设计之间存在着密切的联系，二者相互影响、相互制约，服装产品设计能够影响品牌设计和营销的有效性，服装品牌设计也能够反过来影响服装产品设计的风格。服装产品设计的特色凝练起来可以形成品牌特征，区别于市场上的其他服装品牌，从而有效地占据市场的有利地位，降低服装产品的同质性，切实有效地提高服装产品的市场竞争力和知名度。而基于服装品牌设计和服装产品设计间存在的密切联系，服装企业需要正确把握二者之间的内在联系和相互影响的关系，并且在此基础上进一步优化服装品牌营销和品牌形象设计打造的质量，提高服装产品设计的质量，建立起服装产品设计和服装品牌设计有效转换的机制，进而将服装产品设计转变为服装品牌营销建设的特别宣传点，从而有效地提高服装企业的品牌文化内涵。另外，还需要用服装品牌的文化内涵来调整服装设计艺术风格，在把握服装主流设计要素的基础上融入品牌特色，有效地增强服装的受欢迎程度。