基于清明上河园景区的儿童汉服设计探究

李克兢，彭筚辉，刘小齐，胡月

（中原工学院 服装学院，河南 郑州 450007）

引言

现在，国风盛行，在不断培养国民文化自信的大背景下，“国风”“国潮”等元素成为一种流行趋势。汉服文化赢得了越来越多人的关注与喜爱，汉服相关产业发展迅速。在国潮崛起，三孩时代来临的现今，汉服当然也不仅限于成人所穿着，家长们顺应潮流，也更加倾向于儿童汉服的购买。除此之外，也不乏一些家长自身就是汉服爱好者、购买者。加之以80、90后为主的年轻父母有着自己独到的见解与审美，他们不仅仅对童装的美观性与个性化提出要求，同时也更加希望服装具备教育意义与潜在功能。这便推动了儿童汉服产业的逐渐发展成熟。汉服+景区的打卡也成了目前的最为时髦的旅游风潮之一，景区与汉服的联合成为了一种新的文旅发展形势[1]，除最早与汉服联动的西塘景区外，2021年第三届云台山汉服花朝节便将当地的山水风景与历史人物与神话传说相结合，挖掘了竹林七贤等汉服IP形象，打造山水和汉服间的融合感。著名大型宋代文化实景主题公园清明上河园作为国家首批5A级景区，人流量众多。园区内的工作人员皆穿着宋装，园区门口提供免费的宋服租赁服务，园区内也设有较多成人及儿童汉服租赁、售卖店铺，络绎不绝的游客穿着汉服在此踏青游玩，拍照打卡。

1 儿童汉服开发现状分析

1.1 市场设计现状

现今国内市场上推出的汉服童装包括考究形制复原汉服的童装、改良童装、汉服元素创新设计的童装三种[2]。专营汉服童装品牌的有初立、旗铂、茗楠之家、西子问、萌乎、乌扣、年衣等。根据调研，现有的汉服童装商家所提供的汉服童装品种较少，男童装多为直裾、短打、圆领袍，女童装多为襦裙、齐胸、袄裙以及部分汉服改良款与汉元素创新童装。且市场上存在汉服质量良莠不齐，部分汉服形制改良不够严谨的现象。儿童汉服款式色彩大同小异，文化输出力略显不足。当前国内基于特定地区与文化的儿童汉服设计较为空白，但儿童汉服设计市场持续升温，发展潜力不容小觑。二、三孩时代汉服童装市场需要现代服装设计师进一步地研发新款式与创新点，为中国汉服的童装产业的发展迎来的新的发展机遇。

1.2 园区内儿童汉服开发现状

清明上河园园区内除官方提供的“我在宋朝的一天”免费盲盒形式的宋服租借服务外（如图1），也分布着较多的成人及儿童汉服售卖、租赁店铺。园区同时设有宋代服饰展馆，汉服、宋服数量众多。位于金水门入口处的“福宝衣局”是园内的一家专供儿童汉服的店铺，提供儿童汉服的售卖服务。但与成人相比，儿童汉服的总体数量相对较少。根据笔者调研，园区内现存的汉服设计与线上售卖的儿童汉服无明显不同之处。绝大多数无任何地域文化、特色文化的加入。园区内儿童汉服款式设计风格大致分为两种。即大体延续汉服的基本形制，以传统形制为主的汉服设计和改良款式的汉服设计。儿童汉服的图案设计则以传统吉祥纹样和卡通动植物图案为主。色彩选择大抵相似，服装色彩以嫩粉、暖橙、水蓝、水绿、藏青、中国红色为主。园区内的儿童汉服出现了设计同质化、文化创新力与输出力较为薄弱、园区文化特色缺失等不足之处。需设计师更具针对性地开创新的儿童汉服设计视角，以更好的辅助儿童进行多元化的娱乐、文化的体验。将文化传播与现代生活进行有机结合，因地制宜，形成以服装为载体的独特的清明上河园文化名片，带动文旅产业的可持续发展。

2 儿童汉服开发路径探索

2.1 文化体验+文化推广

随着社会的发展与时代的进步，人们在游玩时也不再满足于单一的蜻蜓点水、走马观花式的仅仅考虑视觉观感的游玩方法。消费者更希望从旅行中获得愉悦的精神参与感和体验感。清明上河园文化气息浓郁，文化底蕴丰厚，独具故事性。以儿童汉服作为设计载体，可以架起儿童与园区内文化间的桥梁，寓教于“游”，展现文化价值核心，辅助儿童进行更优质的文化和娱乐体验，带给家长与儿童主观的满足感和愉悦感。除了游玩打卡，清明上河园更是儿童研学的必经之地。如图2、图3，景区作为河南研学旅游示范基地，曾组织儿童进行多种研学活动，许多儿童身着汉服参与“宋室风筝、宋代服饰、木版年画”等研学课程。研学活动与儿童汉服相结合，带给儿童多方面的文化体验。此外，清明上河园坐落于八朝古都开封，开封历史文化内涵丰厚，游客数量众多[3]。园区与旅游名城文化相互联动促进，可以更好地传承中国文化、弘扬中原文化、带动地方文旅及相关产业的发展。

清明上河园园区内文化氛围浓郁，景区内集中体现了民俗文化、市井文化、建筑文化、非遗文化、汴绣文化、菊城文化、宋瓷文化等多种文化[4]。每逢节日，主题活动与节目演出众多。汉服设计开发者可以针对景区内的一些标志性的旅游意向进行筛选和提取，并赋予其一定的文化内涵和故事性，使儿童汉服与特色景区文化产生链接和共鸣。营造出与周围环境密不可分的空间氛围，使游客融入文化场景之中，从而获得沉浸式的娱乐体验与文化体验。同时也可选择将古城开封文化适量加入设计之中，古城文化与景区文化互相带动，相得益彰。

2.2 宋服文化+创新意识

宋服一般指宋朝时流行的衣着服饰。宋服强调文雅、清新、自然、淡雅。宋人多着袄、襦、衫、袍、褙子、半臂、宋裤，制式为上衣下裳。与唐朝浓郁鲜艳的色彩风格不同，宋服多采用淡红、珠白、淡蓝等柔和恬静的色彩。服饰装饰多用花鸟纹样。如图4所示，为更好复原传世名画《清明上河图》，带给游客沉浸式的体验，从小吃摊的卖家到节目演员，清明上河园园区内的工作人员都身着宋服。设计开发者可对宋制汉服进行系统的研究和提炼，将一些宋服形制（如褙子、百迭裙、圆领袍衫、宋裤等）融入儿童汉服设计之中，在延续宋服基本制式的前提下进行时尚创新设计。

汉服可以说是一种文化符号，它承载着我国古代先人的思想与智慧。而今，基于传统汉服形制及结构的创新汉服设计越来越流行，也越来越普及。但市场上存在部分改良汉服形制改良不够严谨的现象。一些汉服的设计也有碍于儿童对于传统汉服形制的理解。所以设计开发者在进行儿童汉服的创新设计中需尊重传统形制，在创新设计的同时不放弃对于传统汉服文化的追求，才真正有利于儿童汉服产业的发展。

2.3 品牌观念+地域特色

新媒体时代下，服装品牌对于服装产品的影响越来越大。一个具备影响力的品牌可以为服装产品带来庞大的宣传力。同时，服装产品的文化内涵对品牌来说也有重要的作用。设计开发者可将品牌设计与汉服设计相结合，开创新的创新点，在讲述故事的过程中进行文化的传播，从而拉动服装的销售。满足顾客对于消费层面和精神层面的更高追求。

河南省开封市作为持续推进“做大做强旅游文化产业”的历史文化名城，80%的景区与主题公园皆以宋文化为主题。设计开发者可立足于清明上河园景区与古城开封，将园区文化、宋代文化、城市风貌、历史渊源、故事传说、特色美食、民俗民风等地域特色与汉服设计进行有机结合，给人以别具一格，耳目一新的感受。以设计优势来吸引游客。也可将儿童汉服打造成为一种文旅纪念品，做到情景交融。用设计将汉服变成一种睹衣思景的情感载体，使消费者获得难忘愉悦的旅行感受。

2.4 儿童视角+童趣表达

社会发展的脚步从未停歇，新鲜的事物、新的理念和科技不断涌现。受到社会发展的影响，儿童这一群体也较早的有了自我认知、意识和审美。儿童在心理与智力上正处于上升期，也处于成长的重要阶段。这时期的孩子好奇心与求知欲较为强烈，对于知识和新鲜的事物也有了一定的理解能力。这也就潜在的规定了设计者更要站在儿童发展的视角上进行创新设计。

汉服作为一种特殊的文化载体和标识，值得也需要新一代儿童的传承和弘扬。儿童汉服的设计与成人也不尽相同，设计者可以试图采用如童趣化、卡通化、拟人化等设计表现手法，了解不同年龄阶段的儿童的心理特征与生理特征，从儿童的视角出发、以儿童更易理解的方式方法来诠释文化。增强儿童汉服的娱乐性与体验性，使儿童与汉服间产生沟通。引起儿童的兴趣和参与热情。在向儿童普及地域风貌与文化知识的同时，辅助儿童进行多元化的、新奇的娱乐体验。使儿童进一步感受到中国文化、中原文化的多姿多彩，直观有效地培养儿童的文化自信。

3 结语

汉服总是给人飘飘欲仙、唯美潇洒的视觉印象，汉服有着独一无二的气度与神韵。其独特的形制、纹样设计、文化内涵都是其他艺术形式所无法媲美的。汉服所特有的诗情画意、风雅灵气与儿童的活泼元气相互碰撞，更凸显出儿童的可爱。美观的汉服设计可以带给儿童良好的着装形象与自信心。儿童可以从认知中感受美与创意，进而使儿童获得一定的审美能力、美学意识与创造精神。然而目前儿童汉服的设计复兴仍处于初级阶段，对儿童汉服形制的、设计方法、应用方法、工艺等研究尚且不够深入，值得我们研究和开发。基于特色景区的儿童汉服在带给家长和孩子美好的视觉观感和娱乐体验外，更是希望儿童在游玩的过程中可以进一步追寻文化的价值和韵味。