时尚线下零售的新概念

SHAWRY YANG

回顾上海时装周期间，伴随着新系列秀场的热闹发布，线下的时尚零售店也开创了新的时尚消费体验，营造出在地且完整的青年文化氛围，以更亲密和有趣的姿态，同热爱时尚的年轻消费者们进行互动和交流。“店中店”形式丰富了线下零售的层次，让人们不断发现新的惊喜；虚拟与现实的交互装置强化了消费者的参与感与互动感；设计师展览的融入能让消费者更全面地感受时装文化的魅力，完整设计师的私人表达。

时装文化的窗口

XC273是XCOMMONS旗下的以社群活动驱动的创意零售空间，上海时装周期间，面对不断被打散重组的现实，XC273想要创造一个融合时装、社群、文化和品牌的理想空间，联合几位中国设计师和买手店品牌开启店中店的线下零售模式。店铺的一层围绕过去与未来的旅行这一概念，从NAMESAKE的“成长记忆”出发，进入8on8的“黑洞隧道”；二层是XC273同SND共同打造的空间，包含了SAMUEL GU?YANG的“LookDown如是观”世界。三层融合了表演、展览、秀场等一系列活动，成为了一个设计师、消费者共同讲述故事、发生故事的剧场式，每一个身处其中的人，都可以自由畅想。

青年文化的微观图景

“店中店”这一独特的形式不仅在XC273有所体现，在上海新近开业的买手店Machine-A中，也运用了这一形式，RafSimons便在其中开设了一个店中店。

时尚孵化集团Tomorrow是买手店背后强有力的支持者，CEO兼联合创始人Stefano Martinetto十分清楚中国消费者和客户对于业务的重要性，“Machine-A伦敦店一直以来都是中国消费者重要的旅行打卡地，中国客户在我们的业务中占了很大一部分。我们的作用是支持Stavros的愿景，并使Machine-A上海店和伦敦店一脉相承。”未来，Machine-A无疑将成为备受青年文化爱好者和时尚爱好者们青睐的热门打卡点。

作为扶持先锋设计师的平台，在上海2023年春夏时装周期间，Machine-A推出了设计师合作展。中国设计师TerrenceZhou打造的先锋品牌Bad Binch Tong Tong及相關装置延续了品牌超现实主义设计理念，标志性的锥形裙变成顶灯，店铺的镜面上是设计师创作的超现实自画像。

街头时尚实验室

时尚是一场“Flow Feast”—流动的盛宴，它关于美，关于感受，它流动到了街头。买手店LOOKNOW在安福路开设了一家全新的店铺&FLOW，意图承载和表达当下的城市文化。金属的外立面、内部的彩色涂鸦，混合着街头、都市和多元的生活方式。

时尚行业及其从业人士，始终试图传递积极乐观的信息，即便面对不确定的现状，仍然通过创新的方式联动文化与社群，创造新鲜的消费体验，通过与消费者的线下交流，接触更广阔的市场。除了XC273、Machine-A和LOOKNOW以外，成都的买手店CLAP也将在上海正式开业，此前已策划了一场名为《签名时尚：安特卫普的新生力量》的展览，呈献DIDU、Windowsen等新一代先锋设计师的作品，为新的时尚地标预热。

壁花少女PK末路狂花

硬挺的皮质、率性的直筒，秋冬季节，骑士靴是街头的主角，在城市街道上打造出《末路狂花》中那样充满了自由的、沙石飞舞的景象。当壁花少女变得叛逆起来，她会在乖巧的玛丽珍里穿上撞色袜子，让自己变得不一样一点。