国产车命名学：新车上市的头等大事

  起车名，绝对是门学问。

  最经典的例子可能是宝马，1992年以前，BMW汽车在国内并不叫“宝马”，而是被译为“巴依尔”。改成“宝马”，听起来尊贵了不少，直接让“宝马”成为了每个人心中的豪车代名词。

  起车名，成为了汽车厂商将新车上市前的头等大事，有时候，为一辆新车取名字的过程能持续三年之久。

从时代符号到中外混血

  1958年5月，中国历史上的第一辆国产轿车诞生于长春第一汽车制造厂，取名为“东风”，车标为一条金龙。同年8月，中国第一辆红旗高级轿车试制成功，毛泽东为它亲笔题写了车名。这辆红旗CA72轿车的设计带着强烈的时代气质：翼子板一侧标有并排的五面小红旗，代表“工农商学兵”；前脸采用扇形图案，尾部采用宫灯形尾灯，方向盘中央是向日葵造型，后尾标是纯金打造，车内采用了景泰蓝、福建漆、杭州织锦等。1959年，红旗汽车驶上了国庆十周年阅兵仪式，并成为后来的国家礼宾用车，接待过美国总统尼克松等国家元首。

  回看中国这些老牌车企，它们的名字都曾展现出强烈的中国形态符号，除了东风和红旗外，还有诞生于1984年的长城、长安，1990年代的东南、力帆、吉利。而在改革开放前，中国车企所生产的车型，名字也大多有着独属于那个时代的气质和风貌，并喜欢使用国人生活中熟知的名词，如红旗、井冈山、海燕、凤凰、红星、上海、东方红，以及用地名命名的黄河、长江、泰山、昆仑、黄海等。

  随着时代的发展，合资与外资车企开始陆续进入中国，国产车的名字也悄悄发生了变化，变得多少有些“中外混血”的意味。

  几年前，在国产车口碑尚不如进口车或合资车的时代，国产自主车型为了提高自己的“身价”，会故意在logo、外观和内饰等设计上直接模仿进口车，车型也会故意起一个有国际范儿的名字，在命名上会模仿进口车命名方式，直接用数字和字母的组合。

  毕竟，人们印象中豪车的名字都是这样的组合方式，比如，奔驰S、E、C级，宝马7、5、3系，奥迪A8、A6、A4等。很多国产车型都曾遵循这样的组合来命名，比如，哈弗H6、传祺GS4、荣威RX5、宝骏560、长安CS75……高销量或许也在一定程度上验证了这种命名方式的效果。

  不过，很多时候，这样的命名也会带来尴尬的歧义。后来，受到帕萨特、桑塔纳、捷达、宝来等一众合资车型中文车名的影响，国产车也开始使用纯粹的中文车名，如中华骏捷、海马福美来、吉利金刚、江淮瑞风等。

  但音译成中文的进口车车名也造成了一些误解，比如，大众旗下车系的名字原本都很浪漫，大部分都取自季风名，但到了国内，这些名字大多被翻译成了不具备含义的文字符号。这直接导致了很多国产车车名干脆伪装成一种浓浓的翻译腔，像瑞耐特、凯特、路易斯、阁瑞斯，用于迷惑你的双眼，不知道的，还以为就是一辆进口车。

国产车车名的逻辑

  有媒体曾在2019年总结过汽车品牌名称最爱用的汉字，名列前茅的分别是：威、斯、特、瑞、风、锐、途。以排名第一的“威”字为例，名字就有威旺、威途、威马、威麟、威志、威乐、威霆……

  这些高频字多少都有着各自的含义：在作为交通工具的基本属性上，国产汽车厂商在命名时常用“安、风、骏、捷、逸”等字强调安全、舒适和速度；为了彰显“尊贵”“精英”，会使用“爵、御、荣、领”等字；为了听起来更有气势感，SUV和MPV等大车型常常会选择如“腾、威、虎、星、欧”等字。但除此之外，这些字之所以频繁出现，也存在一些迷信的成分。在2000年后，由于合资品牌与知名公关公司负责营销、市场等部门的高管很多来自中国台湾与香港地区，在给新车取中文名时，他们往往会特请一些风水师傅帮忙测字、算命。

  为了更加“吉利”，这些“算”出来的表现速度、力量、气度的汽车名字中，就常包含含义绝对积极的“君、达、朗、腾、逸、途、凯、福”等字。当这些字眼的出现频率越来越高，国产车也不自觉地模仿起来。吉利话的市场需求太大了，以“顺”为代表，就有丰顺、福顺、兴顺、特顺、全顺，以“旺”为代表的有威旺、希旺、星旺……更为“尊贵”的，还有高级楼盘一般的命名，比如，华泰、海尚、海域、海景、华普海景、经典帝豪……

  相反的例子也有，就像中国人买楼房不喜欢四层一样，曾经的老车企“力帆”，因与“立翻”同音，被认为是因为名字而毁掉的车，在国内的销量持续走低。

  除了吉利话外，另一个常被用来给汽车命名的元素是动物。其中，“马”占据着绝对的地位，因为马在历史上作为座驾而存在，同时，马也能让人联想到速度、自由、安全感，几乎是和汽车完美适配的动物形象。以马为寓意的汽车牌子很多，尤其在中国，在11个带“马”的品牌中，中国品牌就占了8个。

  中国的汽车市场上，可以看到不少像赛马、君马、威马、野马这样的品牌名字。中国人太喜欢马了，否则也不会将BMW翻译为“宝马”。除了“马”字本身外，带有马字旁的汉字也一并火了起来，比如驰、骐、骏、驭……而国产车也因此有了“机智”的表现，比如“宝骏”。

回归中文：从简单粗暴到重拾美感

  在市场上的车名越来越像的情况下，一些国产车开始选择用更特别的名字来“出圈”。比如，长城汽车的“哈弗大狗”，该车型曾举行全球公开征名活动。最终，“哈弗大狗”击败了“哈弗澜途”“哈弗狼”“哈弗御风”“哈弗远行者”等多个选项。

  这一简单粗暴的名字最终胜出，曾引发一定争议，但也的确快速吸引了消费者的眼球。它尤其受到年轻人的追捧，上市以来，哈弗大狗的销量保持着月均过万，甚至还细分为哈士奇版、拉布拉多版、边牧版，其同系列还包括赤兔、初恋。

  与其思路相似的还有WEY系列的摩卡、拿铁、玛奇朵，欧拉系列的白猫、黑猫、好猫，以及上汽牛、荣威鲸、长城炮……

  “萌系”也成了一个新思路，开瑞旗下的优优、江淮旗下的悦悦、长安的奔奔和红星的闪闪——开着它们去幼儿园接孩子，似乎再合适不过了。

  但這种别出心裁的方法也不是每次都奏效，同样是公开征名的“捷途大圣”就没那么受欢迎。起初，它甚至还找了“金枪鱼”和“霸波儿奔”等名字备选，但最终的市场反响却并没有达到预期。

  到了近些年，国产车车名又悄悄迎来了一波改变。随着国产车本身逐渐崛起，国产车车名似乎也变得越来越“正常”。很多车名开始带有别样的中文美感。

  新能源汽车飞速发展，中国车企越来越自信，小鹏、蔚来等车企都使用了企业家的名字，理想也有类似的逻辑在其中。新能源汽车的车名也大多很放飞，比如“刺猬”和“哪吒”。但与此同时，人们似乎真的越来越认可以正常的中文命名的国产车了。甚至有些原本以数字、字母组合的车名，也更新了中文名。比如，星途系列，其星途LX改为了星途追风，星途VX改为了星途揽月；比亚迪从F3、F6、S6、S7系列车名的时代走出来，推出了如今的王朝系列，其量产车使用朝代名称，如秦、汉、唐、宋、元等，有着很直接的文化感；奇瑞汽车推出了三国人物系列车名，比如捷途子龙版、诸葛版等；名爵也在近期上市了全新车型“MULAN”，与中文“木兰”同音。

  这些名字都曾得到了很好的市场反响，经过几十年的变迁，国产车似乎探索出了真正属于自己的命名之道。

（摘自《新周刊》崔斯也）