融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略探讨

[ 作者简介 ]

赵书晨，女，河南郑州人，郑州财税金融职业学院，助教，本科，研究方向：广播电视编导。

[ 摘要 ]

随着社会经济的不断发展，各个媒体技术都在进行有效的融合，以此来促进传统媒体和新媒体的进一步提升。在融媒体时代，广播电视传媒必须找准自己的定位，在“融”字上下足功夫，这样才能在竞争激烈的融媒体中占据一席之地，加强广播电视传媒的质量和效率。基于此，本文从融媒体时代概念、融媒体时代广播电视传媒创新发展的积极作用、融媒体时代下广播电视传媒的现状以及融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略等方面进行分析，望对相关人员有所帮助。

[ 关键词 ]

融媒体时代；广播电视传媒；创新发展

中图分类号：G22

文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.15.003

由于我国信息技术的快速发展，新媒体技术有了一定的优化，使得传统广播电视媒体行业遭受到了较大的打击。再加上我国经济水平的提升，信息通信水平也在逐渐上升，从以往单一的媒体模式到如今的融媒体时代，由此可以看出，媒体行业的进步发展是瞬息万变的，对此，传统广播电视媒体行业只有在原有基础上进一步提升自己，才能实现创新发展的目的。

1 融媒体时代概念

1.1 融媒体时代的内涵

融媒体主要是借助报纸、新媒体等作为媒介，充分整合新闻报道的内容、传播方式，以此来加强新闻报道的效率和质量。在融媒体的运用下，工作人员可以将新闻资源进行通融，以此来凸显内容的兼容性，并通过这种方式来获得一定的经济价值和效益。其次，融媒体的发展也能有效拓展新闻报道的形式，比如利用图片、声音等，以多样化的形式来展示新闻信息，同时观众也可以借助手机、电脑等来获取新闻信息，使观众不再受限于空间和时间，从而更好地满足对新闻信息的需求。

1.2 融媒体的特点

第一，集成性。融媒体在信息流手段上具有一定的集成性，而这也比较符合当前社会发展的特征。一般来说，观众可以在报纸、广播、电视中获取到信息，媒体人也可以通过这些渠道来传播信息内容，借此来凸显信息传播的多样性，从而加强新闻宣传的效果和质量。第二，交流互动性。网络媒体与传统媒体都有着各自的优势和特征，它们之间的交流互动在极大程度上能够实现互补和互动，从而将网络媒体和现实进行有效的结合，在此基础上增加信息的覆盖面积，丰富应用方式以及手段。第三，整合性。传统媒体的形式和融媒体还是有着本质上的区别，比如人力资源、内容等等。对此，可以通过整合人力资源、宣传方式、内容等环节，改变以往单一的模式，创新多样化的表现形式。当然也可以整合其他的新闻媒体报道方式，以此来提高宣传效果和质量。

2 融媒体时代广播电视传媒创新发展的积极作用

在融媒体时代，广播电视传媒具有一定的现实意义和积极作用。传统广播电视传媒在发展的过程中有许多的问题，若是能够借助融媒体时代的现代化信息技术以及资源，一定能促进广播电视传媒的创新发展。融媒体可以给广播电视传媒提供较多的有效资源，比如经济政治、传统文化、日常生活等等，广播电视传媒便能在海量的资源中选择适合的素材，从而创造出多样化、高品质、具有吸引力的传媒作品，进而提高电视、广播节目的制作效果和收视率，并且还能较好地满足广大观众的要求，增加粉丝量；在融媒体时代下的广播电视传媒可以运用互动性、及时性、传播性较强的新型媒介，还可以利用网络数据中的一些平台實现互动效果，从而丰富节目内容，还可以与观众进行“一对一”的互动交流，借此来吸收、采纳观众的建议和想法，进而加强广播电视传媒的及时有效性；在融媒体时代，广播电视传媒行业在人力资源管理过程中会按照相应的模板来制定规章制度，所以在人员的选择上会倾向于素质较高的专业人员，其能够将自身的专业性充分发挥出来，给广播电视传媒行业贡献自身的力量。融媒体时代下的网络环境、传媒用户、社会群体相对来说比较复杂，所以，只有广播电视传媒行业的工作人员对于社会角色定位有一定的认知，才能使广播电视节目更加符合生活实际，贴近社会群众的日常生活，从而创造出人们喜欢、感兴趣的广播文化，进而在无形中提升广播电视传媒的吸引力和经济价值。

3 融媒体时代下广播电视传媒的现状

在融媒体时代背景下，传统广播电视媒体行业的创新发展出现了一系列问题尚未解决，主要原因便是经营模式较为落后、广告发行单一等，具体问题如下。

3.1 经营模式较为落后

传统电视广播媒体已经发展了许多年，形成了属于自身的经营模式，但是这种经营模式已经不符合当前融媒体时代下的广播电视传媒创新发展，不仅经营模式守旧、落后，也毫无创新性，完全跟不上当前时代发展的步伐，而这也是为什么受众群体越来越少的原因之一。其次，传统电视广播媒体具有较高的运行成本，但是信息传播效率又特别缓慢，若是长期如此，会影响广播电视传媒的进一步发展。

3.2 广告发行单一

广告收入可以说是传统电视广播媒体中的主要经济收入。以往的广告发行模式都十分单一，基本上就是以电视广播等形式进行发行，所以经济收入相对来说还是比较可观的。但如今发生了一定的改变，广告发行模式变得越来越多样化、趣味性，人们也不再满足于借助广播电视来发行，更愿意将其放置到新媒体上，使得广播媒体的收入逐渐变少，再加上现在要在广播电视上投放广告需要花费更多的经济成本和时间，所以，广播电视的收入并不会特别理想，而收入的不理想在一定程度上也会阻碍广播电视传媒的创新发展，使它不能将广播电视的优势、作用发挥出来，这样一来，在融媒体时代下传统广播电视媒体根本不能抵抗新媒体媒介，因此传统广播电视媒体需要不断地发展和创新。

3.3 传统媒体因素

在融媒体时代背景下，人们更偏向于现代化传媒技术，相较于传统媒体，人们更愿意在手机上了解新闻、观看视频和影视剧等，而且手机获取信息也有着其特有的作用和优势，比如信息传播速度快，不具备时间、空间的限制，使用上也更加方便、简单。这些原因使得传统广播电视媒体的观众人数快速下降，不仅消耗了观众的热情和喜爱，也弱化了它对人们的吸引力。对此，为了能够吸引更多的社会群体，传统广播电视传媒需要对自身的不足之处加以改变和完善，尽自己最大的努力来创新改革，这样在融媒体时代下才能得到较好的发展。

4 融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略

4.1 有效整合资源技术

在融媒体时代，技术是传媒的重点内容，传统广播电视传媒要想在传媒市场中发挥自身的作用和价值，就需要创新发展模式，重点拓展核心技术。传统电视广播传媒应根据已有的资源和技术，在原有基础上进行创新和完善，以此来面对市场上各种问题和挑战，但在这个过程中，传统电视广播传媒企业也需要整合自身其他方面的有效资源，加强良性核心竞争力。比如，电视广播传媒可以借助新媒体的有效资源建设用户网站，或者编写相关的应用程序，以此来满足每位用户的需求，同时将节目视频放在用户网站、应用程序上，这样不仅能够打破时间、空间的阻碍，还可以让用户随时随地观看了解，在提高节目的收视率的同时还能够宣传自身品牌和网站。通过结合电视播放、网络播放等形式，极其容易吸引到各种类型的观众，提升收视率和促进企业的创新发展。

其次，传统广播电视媒体应建立官方微博和企业公众号，可以在这些平台和网站发布一些有趣的事情、有用的知识等，以此来增加粉丝的数量。还可以与视频网站进行合作，把精彩瞬间以短视频等形式发布出来，吸引粉丝的注意力，激发粉丝的兴趣和积极性。另外，当新用户在无意间观看此类视频时，若是对节目、视频感兴趣，也可以被发展成为新的粉丝群体。

4.2 遵循精益求精的基本原则

如今的传媒市场十分复杂多变，若是单纯地整合资源和改变播放方式是无法在短期内达到理想效果的，因此在节目效果等方面还需要进一步优化和完善，达到精益求精的目的。在广播电视上播出的一些节目需要在原有基础上进行调整和创新，不管是节目内容还是节目形式都需要创新，才能吸引观众的注意力。节目效果好自然深受观众的喜爱，但依然要在原有基础上进行提升；若是原本观众少的节目如果还具备较高的价值，那么可以对其进行完善和修改，若是毫无意义，那么最好直接关掉，以免消耗观众的喜爱度。另外，还可以适当学习国外的优秀节目，借鉴国外广播电视传媒的发展形式，以此来取长补短，精益求精。

4.3 多元化发展模式

随着社会经济的快速发展，人们的日常生活水平有了一定的提升，对于娱乐、信息处理等各个方面也提出了较高的要求，大多数年轻人没有时间收看定点定时的电视剧，这一类型的人群更喜欢浏览手机、视频网站，观看那些可以想看哪部分内容便能看哪部分内容的电视剧。对此，传媒企业应当将有线和无线这两种方式结合起来，比如芒果TV，在最开始便是将湖南卫视每天播放的节目投放到网站上，使用户能够随时随地观看电视节目，这样一来，不僅能够吸引那些没有时间观看电视的观众，降低了流失率，还可以促进传媒企业进一步发展。再看如今的芒果TV，从刚开始依靠湖南卫视的投放到如今的自我成熟，与湖南卫视相辅相成，实现了共同成长。

4.4 主动发展现代化的新型媒体

人们对于新事物都是充满好奇的，一旦周围发生了丰富有趣的事总能够快速吸引人们的视线，并且能根据自身的力量创造较高的经济效益和价值。传统广播电视传媒可以运用现代化的新型媒体方式来传播。由此也可以看出，如果传媒行业的企业想要有一个较好的未来，就需要不断地完善自我，适应传媒市场的发展，完善发展模式，丰富节目的内容和形式。最主要的是要提高员工素养、专业水平，传媒企业员工自身必须具备一定的时尚敏锐度，不断学习流行知识，创新创意，提升自我。

5 结束语

总而言之，不管是什么媒体技术，在我国如今的发展趋势下都需要进行创新和改革。创新是每个行业、企业的源动力，广播电视媒体行业想要在融媒体时代下占据一席之地，就必须要进行改革和创新，通过创新和优化才能在融媒体时代更好地生存和发展。

参考文献

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