推动乡村振兴建设——基于VR虚拟技术的乡村旅行

李超文 彭浩 邱玥辉

湖南涉外经济学院 湖南 长沙 410006

1 项目背景

此项目主要立足于乡村经济的发展，建立“云旅客”的概念，进而发展乡村经济体系，乡村经济的发展和建设是我国建成全面小康社会的重要一步。近年来，随着我国人均GDP的不断增长，人们的美好生活需求正不断升高，旅游逐渐成为我国人民必不可少的娱乐方式之一，而旅游业的迅速发展，使得旅游需求也逐步增加。旅游业是发展经济﹑增加就业和满足人民日益增长的美好生活需要的有效手段，由于现在人们的生活消费水平逐步增加，对物质需求更加多元化的消费环境来说，旅游业无疑是可以作为拉动地区经济增长，增加当地人口就业的重要产业。

依托于农村的纯天然风景和地方特色，构建（乡村景点+地方特色）+（App+网页）发展模式，通过产业链的连接，实现各个环节高度融合，达到精准营销与成本节俭的目的。各类乡村主要使人结合大数据通过网络来了解其村庄及周边所处环境的景点﹑风土人情和特色，利用5G和VR技术实现身临其境之感；为了使“云旅客”更好地享受地方特色；例如农业绿色产品，将采用生态与顺应季种植方式，严格按照国家绿色食品标准生产。例如特色手工制品，将根据“云旅客”所关注的网络信息进行特别推广﹑定制，并且可以在App或者网站上进行预订，关于App和网页，主要是运用良好的“宣传与推广”相结合的方式介绍农村相关的事物，激发“云旅客”的乡村热情，通过5G和3D虚拟技术将各类其相关联的感兴趣的事物展示，进而运用VR技术达到“云旅游”的目的[1]。此模式将为连接乡村与城市经济提供新创意﹑新思路，带动农村经济发展，并且该项目具有良好的经济效益与社会效益。通过“云旅游”项目，不仅可以把乡村的美景推广出去，吸引游客来玩，同时也可以把乡村的特色产品向外推介，打通销售渠道，给乡村经济的可持续发展提供推动力。

2 项目实施

2.1 3D虚拟旅游的未来蓝图

人们在节奏快的城市生活中，日复一日，年复一年的承受了巨大的压力，而旅游作为一种休闲娱乐的方式，更能够得到大家的欢迎，于是，当今的旅游事业也迎来了很大的发展机遇。尤其是受到近年来疫情的影响，旅游业的发展，因为防疫工作极大程度上受到了限制。于是3D虚拟旅游应运而生。

我们的技术主要是依据3D和VR，全方位的让用户全身心地感受到所想要去地方的美景，让用户有身临其境之感，能够足不出户就体会到乡村中那种最自然﹑最纯朴﹑最清新的景色。通过3D虚拟技术，我们可以更好地向游客展示出乡村田园风景图，让看惯了喧嚣都市的用户，在枯燥无味中，欣赏到清新绿色，与众不同的美景。

2.2 国家地方政策帮扶

随着“互联网+”时代的到来，互联网为游客提供了海量的﹑全方位的旅游信息，并成为游客做出出游决策的关键性辅助工具。2020年中央1号文件《中共中央﹑国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》中强调要加快物联网﹑大数据﹑人工智能﹑第五代移动通信网络等现代信息技术在乡村振兴中的应用，开展国家数字乡村试点。所以，将3D虚拟技术等先进信息技术与乡村旅游技术结合是必然的。

随着城市化进程的发展，城市人口的增加，人们越发渴望“亲山水﹑近自然﹑忆乡愁”的乡村生活。乡村旅游不仅可以满足城市人口的精神需求，同时可以实现乡人们发家致富的愿望。因此乡村旅游受到越来越多的向往，也成为许多地方政府重点扶持的项目。

随着时代的发展，城乡间的差距越来越大，国家为了使这种差距缩小，提出了乡村振兴的战略，坚持以“三农”问题作为全党的工作重点，对于振兴乡村战略，不能只在于纸上谈兵，要切实地，脚踏实地地去执行每一步计划，从各个方面多元化的推动乡村的经济发展[2]。

国家政策倡导大力发展农村的经济，但发展速度相对于城市，还是非常缓慢的。这些差距也往往证明了乡村旅行的开发隐藏着无限的潜力，企业的重视加上政府政策的扶持，相信未来乡村旅行会引领时代的潮流。

2.3 乡村虚拟旅行盈利模式

2.3.1 旅游目的地营销。虚拟旅行能够满足一些游客，在调查旅游目的地前，能够切身的去感受该目的地的真实环境，在此模式下，虚拟旅游网站可以赚取大量的广告费，这个网站则是一个很好的平台，让想要出去游玩的游客，能够获取更多真实可靠的旅游信息。

2.3.2 植入式广告。若是该虚拟旅游App，在盈利一段时间后，具有较高的知名度，并且具有很大的会员群体时，我们可以与其他的企业进行商业合作，将其商家的广告插入到我们的虚拟景观中。例如，在虚拟旅行的某些场景中，可以人为的增设一些商家品牌的酒店﹑餐厅﹑商场等，或者是一些其他的企业商标﹑产品广告牌﹑企业特征物等等，但要我们会尽量避免生硬的广告植入，最好能使其自然地融入虚拟的乡村旅游中。

2.3.3 网上购物或预订。若是旅行者在体验虚拟旅行的时候，对其中的农产品，包括具有当地文化的衣服，帽子，首饰，书画作品，手工艺品，土特产等等旅游纪念品，感产生兴趣时，就可以在此平台上直接下单购物，或者进行提前预订，而这一方式也可以促进旅游电子商务的发展，进而获得盈利。

2.4 云端乡游目前现状

2.4.1 某些地方领导已经非常看重乡村的经济发展，他们想要将旅游业作为推动经济发展的第一要义，地方政府还专门出台相关政策来帮助乡村的发展，如果将乡村的旅行和3D技术相结合，未来可能引领新的发展趋势。

2.4.2 近年来，越来越多的人对于乡村旅行深感兴趣，他们一直渴望想要去乡村体会田园生活，但一直苦于没有机会。如果现在拥有一种高科技的技术手段，如3D虚拟技术和互联网﹑5G技术的结合，可以使人们对乡游，更加感兴趣，从而即宣传了乡村旅行，也能同时提高当地经济水平的发展，人们在任何地方都能感受到乡村的自由景观和田园风光。

2.4.3 乡村旅行已经开始进行多元化的发展了，他们通过新型的方式进行宣传，特别是虚拟现实技术和乡村最自然的美景相结合的手段，显然，越来越多的人前来观赏，人们在观赏的同时，如果遇到自己喜欢的东西还可以，一键直接网购或者进行提前预订，进一步也可以促进乡村经济的发展和文化的传承。

2.5 项目具体实施途径

线上渠道：着重利用App﹑网站﹑小程序3个方面进行项目的实施。该项目注重多元化发展，利用短视频，直播等形式来进行拓展宣传。在当今的社会，我们处于一个信息大爆炸的时代，人们对于直播平台或者文章头条有着更加难舍难分的情感，现在的人们都热衷于用这两种方式来获取资讯，我们正好可以利用这一点，与当下的直播平台和某些著名的宣传平台合作，进而用较低的成本，起到良好的宣传效果。

线下渠道：可以免费向公司的职员提供旅游活动，或者向一些志愿者来免费提供虚拟的旅行，让他们切实地感受到3D虚拟旅行技术的奇妙与科技感。本公司还重视消费者的线下体验活动，让消费者实地体验这款App（或小程序，网站）这样就可以树立好口碑，让消费者免费为我们打广告[3]。

线上线下融合渠道：公司会专门开通运营相关的微博号﹑微信公众号﹑QQ公众号，并且创建微信﹑QQ福利群，做好推文和网文营销，结合公司的管理系统，达到线上线下共同宣传的效果。

2.6 项目优势

2.6.1 “虚拟乡村旅行”的方便性。本项目，采用3D虚拟技术。用户只需要坐在电脑前，动动手指就可以欣赏到乡村的纯天然的自然美景，能够让用户做到足不出户就能领略大自然的美景，增长自己的见识，开拓自己的视野，增长了自己的见闻。

2.6.2 “虚拟乡村旅游”适宜快节奏的城市生活。快节奏的城市生活下，越来越多人追求简洁﹑舒适的品质生活。正如大诗人海子的语言：“从明天起，做一个幸福的人喂马﹑劈柴﹑周游世界从明天起，关心粮食和蔬菜。我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”寥寥的几句诗，就向世人勾勒出了一幅淳朴自然，宁静安逸的田园风景画。21世纪，随着现代城市化进程的不断加深，有越来越多的人，早已经远离了男耕女织，日出而作，日落而息的生活。大多数的人都走进了城市，继而，成为忙忙碌碌的“打工一族”。

处于快节奏的城市生活的人，就需要一个慢节奏乡村生活来带给自己宁静舒适的生活。“虚拟乡村旅游”可以为快节奏生活的人们提供线上乡村旅游，体验简洁﹑舒适的品质生活。

2.6.3 依靠科技力量，完善乡村旅游规划。乡村旅游既能带动村民返乡就业，促进经济水平的发展和当地生活水平的提高，也能同时，促进当地的生态和旅游资源发展[4]。因此成了旅游市场上的新兴力量，遵循健康和谐的发展理念，可以有效帮助乡村树立正确的发展观，促进乡村旅游的优质发展，让青山绿水永长青，让思乡愁绪可寄托。采用3D虚拟技术将乡村景色﹑农产品﹑美食推荐服务﹑酒店推荐服务﹑景点推荐服务智能出行服务﹑智能客服问答﹑景区拥堵预测﹑景区公共安全等服务完整地展示给游客。

2.6.4 特色农业优势。以市场为导向，扩大内部需求为出发点，发展特色农产品网络营销大有可为。每个地方都会有当地特有某种丰富的资源优势。要抓住自己的资源优势，努力发挥和挖掘自己的资源优势，根据市场的导向，经过不断摸索形成自己的特色产业。比如有些地方拥有丰富的林业资源，有的地方拥有丰富的矿产资源，有的地方有特色的旅游资源，有的地方则是农业自然生产条件特别好等。所以在市场经济的条件下，一定要根据自己的自身优势形成自己在市场上的竞争优势[5]。因为长时间生活在快节奏的城市中，每当假期来临时，他们都会选择旅游来放松自己，释放自己的压力。这时，如果有一个地方，既可以旅游，又可以品尝到新鲜的绿色农产品。这样既能带动乡村经济的发展，又可以让处于快节奏生活的人有效释放压力。

3 结束语

乡村旅行的开发，实际上是一项比较难以进行的工作，可能有一些地方因为宣传不到位，开发不到位，或者路途偏远等原因，而使得更多的游客不能欣赏到纯粹的乡村美景。这对于游客来说，不仅是种损失，对于本就经济落后的乡村地区，更加是一种损失。

但是通过互联网的发展。却可以大大提升乡村旅游的发展速度，可以通过一些App或者网页将乡村的一些比较有开发价值的景点进行改造，在这个人人都会上网的时代，通过这些途径，可以根据网友的一些留言来获取改造的方针。同时还可以通过App和网页对本土的农副产品进行售卖和景点相结合。尽管有很多的软件也有类似的功能，但一般都是一些比较有名的景点，类似于八达岭长城﹑故宫﹑圆明园等一些著名的景点。

而对于乡村旅游而言，却还是白纸一张，完全没有被开发过。所以，这个项目具有巨大的商业价值和社会效益，一方面可以帮助乡村实现振兴，提高乡村经济收入，另一方面，还可以让更多的游客欣赏到更多“纯天然”的风景，从而了解到乡村独有的文化魅力，也进一步地促进了传统文化的传承与发展。