乡村振兴背景下河北省乡村旅游发展问题研究

□文/褚可心 马蕴菲

在乡村振兴战略大背景下，乡村旅游已成为全国各地推进地区农村经济发展、增加农民收入的重要举措。作为乡村振兴战略的重要组成部分，乡村旅游享受着众多中央和地方政策的扶持，其快速发展必将有效推进乡村振兴的步伐。河北省作为农业大省，农业和文化资源基础雄厚，发展潜力巨大，乡村旅游的高质量发展必将助推地区乡村振兴的实现。

一、河北省乡村旅游发展成效

1.河北省乡村旅游发展现状

自2017年以来，河北省加快推进全域旅游示范省建设，重视乡村旅游产业建设，助推乡村全面振兴，经济社会成效更加凸显［1］。当前河北省乡村旅游市场规模不断扩大，现已有1800多个村和近6000家企业发展乡村旅游，其中260余家龙头企业，9000多个精品农家乐，国家级和省级乡村旅游重点村分别为46个和191个。十三五期间，河北省乡村旅游助推793个重点村脱贫，拉动贫困地区77.6万人就业，保障了30万贫困人员增收。不仅如此，河北省将红色文化与乡村旅游进行融合，打造了14处全国红色旅游景区和30多个红色旅游精品景区。

2.河北省乡村旅游发展意义

第一，乡村旅游发展可有效改善贫穷问题。各地区凭借各自优势发展乡村旅游，拉动地方经济增长，增加村民的收入，同时也创造大量的就业岗位，帮助众多贫困地区走上了脱贫致富的道路［2］。第二，乡村旅游助推乡村新发展。乡村旅游的快速发展对乡村的基础设施建设、生活条件的改善提供了巨大帮助，在潜移默化中促进乡村民众生活幸福指数的提升。第三，乡村旅游优化了乡村地区经济结构。乡村旅游的发展可以推进乡村地区三大产业的融合发展，推进地区现代化农业发展。由于乡村旅游对生态环境要求严格，这也为地区整体生态环境保护增添新活力，有效改善地区生态环境质量。第四，乡村旅游发展可有效推动地区文化建设。诸多地区乡村旅游的发展都依托当地的固有文化底蕴和文化特色，这样一来可以加快农村地区的文化建设，提升乡村地区文化水平，传承好各地区优秀传统文化。

二、河北省乡村旅游面临的主要问题

近年来，河北省乡村旅游在精准扶贫、产业机构调整、推进现代化农业发展方面发挥了积极作用。但是当前发展的整体水平偏低，在历史文化资源挖掘和高质量发展方面仍有较大潜力，其主要面临出以下几点问题。

1.缺乏具体规划，资源开发不充分

尽管河北省乡村旅游受到了国家政策的扶持和指导，但是许多乡村在发展旅游业缺乏具体的规划政策，乡村旅游重点村的空间统筹和整体规划不到位，未能有最适宜的发展规划引领发展。这就导致许多乡村旅游发展未能因地制宜，与市场需求的变化未能同步，导致发展出现了停滞。一方面缺乏有效管理导致出现了诸如盲目追求短期利益而发生过度开发、生态环境保护不力等问题，另一方面缺乏具体规划，导致个别地区的旅游资源开发不充分，河北特有的自然生态资源和区域民族文化优势，远没有彻底释放。由于精准规划不到位和资金财政受限，省内诸多地方的优势旅游资源并未得到开发和利用，原生态的特色资源潜力没有得到充分挖掘。

2.相关基础设施建设不完善

当前，许多乡村地区整体旅游配套设施建设不完善，公共服务供给不足，部分地区的基础设施建设滞后，相关配套的医疗卫生、公共厕所修建、手机信号和网络覆盖等仍面临较多问题。尤其是旅游交通线路不畅、交通道路的修建问题，已经成为必须解决的首要问题。除此之外，很多乡村地区旅游景点的停车场建设和管理不到位，由于近几年自驾游数量激增，但景点的停车场建设落后，从而流失了很多自驾游顾客。

3.产品单一化、同质化严重

河北省内许多地区发展乡村旅游时，未能因地制宜，大多旅游产品都是粗放式和模仿式两种开发模式，这也导致乡村旅游产品单一化和同质化的现象过于严重。就目前而言，河北省乡村旅游中休闲农业和农家乐占比分别为22.2%和27.37%，旅游产品千篇一律，毫无特色，难以满足当今时代下游客的新需求。河北省整体乡村旅游核心竞争力和产品创新能力不足，知名旅游品牌和乡村旅游的龙头企业较少，大多数经营主体专业化和规模化水平较低，对外市场宣传力度不够，影响了河北省乡村旅游进一步高质量发展。

4.缺乏对口专业人才

在乡村旅游产业中，对口专业人才对于许多地区旅游业发展起到至关重要的作用。首先，河北省当前许多乡村地区专业旅游管理人员紧缺，乡村旅游的发展动力不足，专业化水平较低，不利于长远发展。其次多数乡村旅游缺少专业市场经营团队宣传，市场占有率低，品牌知名度无法提升，无法充分有效地将旅游资源转换为经济利益。除此之外，乡村旅游本身属于服务行业，但河北省内发展乡村旅游地区的专业服务人员严重匮乏，从业人员大多是当地剩余劳动力和返乡农民工担任。由于未接受过专业的服务培训，服务质量相对较差，很容易影响游客的体验，造成地区旅游口碑的受损。

三、河北省乡村旅游发展对策建议

1.因地制宜，合理规划

乡村旅游的发展依托各地区的本土资源，这就要求河北省乡村旅游必须要因地制宜，合理规划。首先政府部门要加强政策配套和政策创新，引导出台具体可行性的政策，契合实际地指导乡村旅游高质量发展［3］。其次各地区要因地制宜，充分打好特色牌，有效利用各地区的自然生态和文化资源，打造地区专属的旅游特色和文化。最后，各地区要进行合理规划，资源开发和环境保护同时并举。在资源开发过程中最大限度地保护乡村的原貌，坚持绿色发展的理念，杜绝任何破坏环境的资源开发方式，确保可持续性发展。

2.强化基础设施建设，改善公共服务供给

基础设施建设的好坏在一定程度上会影响乡村地区旅游产业的发展，旅游行业想要得到发展，必须要加强基础设施建设。地方政府应强化乡村基础设施建设，加大基础设施的财政支持，修建现代化停车场、休息区、公共厕所、饭店等一系列必备的基础设施。同时在乡村振兴的大背景下，乡村旅游也要兼顾多样化、个性化的旅游需求，充分改善乡村地区的公共服务供给，构建现代化旅游服务体系。只有充分的公共服务和完善的基础设施才能吸引更多游客，进而在日益激烈的乡村旅游行业中取得良好发展。

3.丰富产品供给，弘扬特色文化

一是河北省乡村旅游要充分利用好省内文化历史资源，与时俱进，创新发展。在延续历史文化的同时，适当将现代时尚元素融入到产品中，丰富旅游产品和休闲体验业态。二是努力改善供给品质化，在当今优质旅游发展阶段，要全面提升旅游供给和服务质量，推出更优质更多元的旅游项目。三是各地区要充分挖掘本土特色文化资源，充实民俗文化活动，继承和发扬乡村地区优秀特色文化。坚持以市场为导向，促进旅游需求同本土特色文化有效结合，创新发展有品位有特色的乡村文化旅游项目。

4.加强人才引进，提升服务和营销水平

乡村旅游的高质量发展，离不开专业人才的参与和奉献。河北省在发展乡村旅游时，要高度重视各类乡村旅游行业对口人才的引进，出台相关政策和改善人才引进机制，加快专业人才的引进，鼓励其为乡村旅游贡献力量。而对于已有的从业人员，要加强对其专业化的系统培训，通过校企合作等方式，努力提升从业人员的服务意识和水平。除此之外，要加大对旅游品牌的建设，利用专业营销团队和现代化广告宣传手段，提高旅游景点知名度，打造一流旅游品牌，吸引更多的游客前来，从而促进河北乡村旅游的可持续发展。