5G时代池州傩戏文创产品开发策略研究 *

马晨晨，张春蕾

(池州学院 艺术与教育学院，安徽 池州 247100)

5G时代的到来使“非物质文化遗产”掀起新一轮的发展热潮，文化体验和消费的时间、空间距离障碍明显削弱。作为文化、技术和经济相互交融、集成创新的文创产品，可以说是一种带有民族色彩、社会价值和特定民俗艺术的产品或服务，是新思想、新设备、新内容的特色产物。现如今，作为国家“非遗”的池州傩戏在保护和传承过程中逐渐式微，因此探索5G视阈下池州傩戏文创产品的开发策略，对推进池州傩戏文化的创新和可持续发展有着重要现实意义。

一、5G时代背景分析

“4G改变生活，5G改变社会”[1]。第五代移动通信系统简称为5G，它相比较于之前的通信技术其优势更加明显，不仅范围广、速度快，且时延低。随着5G网络的俯拾皆是，不仅感导着人们的平居生活及劳作生产，而且作为科技时代发展主题其一的智能化，更是逐步渗透到经济、政治、文化乃至民族发展的基本领域中。

作为新兴发展的文化产业也将乘着5G的东风获得新的机遇与挑战。在5G影响下，文化产业的发展趋势将在技术手段、产品创新、管理模式等方面表现出新的高度，极大改变传统文化商品的生产、调配、交换和消费模式，科技感、多元化、国际化的文化产品与服务将成为主流。[2]在2020年，全国规模以上的文化及相关产业经营收入约9.85万亿元，比上一年增长2.2%，其中“互联网+文化”产业持续增长，文化新产业发展势头向好。文创产品若要将社会与经济效益一手抓，不只依需卓绝的文化沉淀精髓、精良的产物品质与新颖的产品设计，更需要5G技术来拉近传统文化与现代消费者之间的距离，使文创产品取得全新发展。

二、池州傩戏及其文创产品

1.池州傩戏的概述

池州是安徽省的地级市，全市辖1区3县，即贵池区、东至县、青阳县及石台县。现如今，贵池区是傩戏的关键存留地，常言道“无傩即无村”，亦称其为“戏曲的活化石”，人们用傩来请神祭祖、求福禳灾。在傩戏中，即使同村，但宗族不同傩神也不相同，这也体现出了池州傩戏顽强的生命力和独特的艺术人文价值。早起的池州傩戏以祭神和祭祖为主，后来随着傩祭、傩舞的发展，又逐步融合宗教信仰、民俗文化、艺术教育等各自精髓，兴盛成具有戏剧的情节，具备了角色行当的献技，构筑了庞大的傩艺术体系，既涵盖丰富的文化价值又具有举足轻重的研究意义。

2.池州傩戏文创产品的开发现状与意义

将关键词“文创产品开发”在知网高级检索进行查阅，到2021年5月为止共有文献1030篇，同样的方法检索“池州傩戏”，得知总计82篇研究文献。然而经检索，有关“池州傩戏文创产品开发”暂无数据，只查检到一篇《基于非物质文化遗产的文创产品开发——以王昭君传说的衍生品设计为例》，呈现非物质文化遗产文创产品开发出陈易新的探究着眼点。依此可观，池州地域性的傩戏文化因关注度不够，并未扩大知名度至全国，传统池州傩戏薪尽火传。现有的依旧是师法原生态，语言陈腐、形式单一，因创新思维的匮乏，立于信息化通行的目下，池州傩戏的传承与发展陷入瓶颈期。

在信息网络时代的浪潮下，非物质文化遗产池州傩戏面临着随时没落的危险，充分利用5G技术带来的有利条件，为其增添经济价值，带来市场效益，池州傩戏才会得到持久的传承。在5G时代下，池州傩戏文创产品开发设计的焦点与灵魂即文化，潜心研发池州傩戏文创产品，发掘其丰厚的文化底蕴，加入池州傩戏的无形资产，不单有效守护使池州傩戏得到活态传承，且进一步利用创新，推动池州傩戏新的产业形态，足以令它的可持续发展拥有了更多机遇。这样更符合现代经济社会发展的趋势，在生产实践的过程中实现传统文化保护与经济社会和谐发展，致力于良性循环互动，这是保护与传承池州傩戏的一条别出新意的有效途径。

三、5G时代池州傩戏文创产品开发策略研究

1.建立文创产品文化价值链

文创产品开发工作的根本问题是发掘其文化价值。[3]建立池州傩戏文创产品文化价值链，首先，应挖掘其优质的文化资源，再结合地域符号进行专业分析，令其形成文化创意产品价值链的源头，进而在整个文创产品开发的全过程起到链接作用。其次，在内容创意这一关键点，将池州傩戏中最具有典型性的文化要素筛选出来，提炼成视觉符号语言刻画的内容，展开创意设计；继而将前期提炼出的文化元素与创意设计相结合，从而升华文化创意产品的价值。最后，营销推广是文创产品价值再创造的关键点，前期调研的消费者价值观、购买能力等与文创产品的设计相吻合。总之，将池州傩戏的文化符号注入到文化资源的提取与整合、文化创意产品的研发与设计、市场推广的全过程中，使池州傩戏的文化价值得以体现。

2.创设池州傩戏保护激励机制

池州傩戏是一种珍贵的文化资源，仅靠应急性措施来守护池州傩戏显然是力所不及，它离不开政府的撑持和扶助。首先，政策加持。政府政策资金能够有效促使池州傩戏文创产品的顺利开发建设，既能主动指引人们去爱护池州傩戏自身所属的地方区域文化特质，又能积极推动池州傩戏的文化资源产生经济效益，有利于池州傩戏文化创意产品良性发展的强健运作。政府不仅要加大宣传力度，提高池州傩戏知名度，还可以通过5G信息技术向来池州的游客推送池州傩戏，通过5GVR/AR技术在游客集中区域设置体验区，举办池州傩戏文化节等等。其次，激励社会力量角色参与。成立池州傩戏社团、协会、志愿者等组织，引领更多的民众参与到池州傩戏的保护和开发中来。民众角色的参与有着重要作用，激发他们内在自觉性，从实际利益角度，这将直接影响着池州傩戏文化创意产品的开发。最后，提高知识产权保护意识。基于池州傩戏的知识产权关系到文化创意产品的生产、流通与消费的整个阶段，应当建立“严格保护”的工作机制，加强对侵权和假冒伪劣行为的处罚，构筑成“大保护”工作方法和形式。推动“互联网+”信息公开，优化“快保护”工作路径，将知识产权保护工作协调机制建立并完善。营造“同保护”工作环境，增强优势转换意识，池州傩戏中的非物质文化可转化成实际的生产力和竞争力，从而使池州傩戏的社会影响力和市场竞争力得到进一步提高。

3.开发创意傩戏面具衍生品

如何赋予文化内涵的同时且扩及市场与消费者是池州傩戏面具衍生品开发亟需解决的重要难点。保护与创新的原则要同步进行，使其最根本的文化本质和原始的艺术语言不被侵蚀，也为实现傩戏产业的稳定发展带来一定的经济效益。对于传统文化的继承和发扬一定要结合时代发展的脉络，使受众的文化自觉性得以提升。[4]池州傩戏中有着诸多角色扮演面具，Q版面具设计作为文创中的衍生品即可利用这些形象的造型，结合戏谱中的人物形象特点，用点线面去加以表现，体现人物形象特征。创新其表现形式，赋予其新的生命力，使传统图案现代化、时尚化。这样的文化创意产品既有着外在的形式美及应用价值，又可从内在情感上达到共鸣，特别是关注文创的年青群体，以达到不知不觉地启蒙、浸透和感导人们对池州傩戏的认识。

4.强化信息产业技术加持

在5G网络提速背景下，更快的加载速度能够实现视频质量的大幅度提高，VR技术与短视频可以使傩戏文创作品的展示更加多样和深入，让用户能够更真切的感受傩戏文创产品创作者通过作品所表达的意境而非简单的作品本身。借助“5G+”互联网的思维模式对池州傩戏文创产品进行宣传，根据5G时代信息用户的浏览习惯，将具有池州傩戏特色的剧情进行挑选，利用5G与大数据、云计算、人工智能等相关研究技术的结合运用，更加高效的实现内容识别的准确性，呈现给用户更加精准的内容信息，刺激用户消费欲望。例如在微信小程序中，利用VR技术创建“AR+文创”的形式，用户可以通过扫描图片，随即出现AR动画视频，画面从原先静态转变成动态，栩栩如生。相对于传统的陈列展示方式，多元化的情景体验则更加容易被年轻群体接受和喜爱。

5.扩大池州傩戏文创产品知名度

5G时代，通过互联网信息可以让更多的人了解知道池州傩戏及其文创产品，但这只是一个手段，如何使其得到更多的潜在客户和更高的转化率？首先，分析数据。先对市场进行分析，针对文创产品，找准消费群体和消费者属性，根据需求来完善产品，做出满足消费者需求的产品再打入市场。其次，网络推广。网络推广的目的就是为了推广品牌，所以根据文创的特点规划好宣传的风格内容，可利用微纪录片和微信开发线上商城，以及通过创意拍摄、精剪辑等方面，以轻松、幽默的故事情景把产品或品牌信息巧妙融入其中，再在抖音、快手、豆瓣等短视频平台开展线上互动，吸引更多年轻人的关注。

四、结语

非物质文化遗产池州傩戏文创产品的开发策略研究，不仅是研究其中蕴含的非物质文化，而且经过创新的设计符号给予池州傩戏一种可持续的文化形态，如此便可将发展的方式守护和传承池州傩戏，同时又能最大限度地发挥池州傩戏作为非物质文化遗产的文化价值和经济价值。依托我国现鼎力促进文化机构发展文化创意产业的有益环境，池州傩戏一方面凭借相关非遗保护政策，着力发展文化创意产品，持续提升区域文化竞争力；另一方面，增强人们积极保护和传承池州傩戏非物质文化遗产的意识，使非物质文化遗产通过文化创意产品的开发重建，真正与现代社会联系起来。受制于寥寥文献资料，对其研究还只是初步的，希望借此引起更多学者的关注，共同动“非物质文化遗产文创产品开发策略”的研究。