融媒体时代广电工程技术中网络技术的运用探析

李连祥

霍城县融媒体中心，新疆 伊犁，835200

0 引言

网络技术的发展给人们的生活和工作带来了极大的便捷，而这些网络技术虽然在一定程度上限制了传统媒体的发展，但是也给广电工程带来了机遇，促进了广电工程的优化和升级[1]。当下多样化的新媒体平台，为信息传播提供了多种的形式，并且随着5G技术的普及，使得信息传播的速度，画面都有了显著提升，人们在观看新闻、收看视频的时候可以不再受到时间和地点的限制。现在广播电视的受众正在不断地减少，这对广播电视行业来说无疑是一个巨大挑战。在这种情况下，就需将这一挑战转化为机遇，将融媒体时代下，先进的网络技术应用到广电工程技术，实现广电工程的创新和可持续发展。

1 传统广电工程发展现状

以往在网络技术初始的阶段，广播电视还是人们获取信息以及休闲的主要方式，但是随着网络技术的不断发展，越来越多的移动设备开始出现在大众视野中，人们开始从这些设备中的软件去获取更多的信息，这就导致了广播电视的受众在不断地降低[2]。在融媒体时代下，各种新媒体的平台的涌现，导致广播电视的收视率在下降，而这种情况的出现也在一定程度上表现出来传统广电工程发展较为缓慢。

1.1 广播电视收视率逐渐下降

近年来，随着我国经济的不断发展，人们的生活水平也有了显著的提升，在这种背景下电视的安装用户也越来越多，但是我国这些传统媒体的收视率却在逐年下降。而出现这种情况的主要原因，就是我国网络技术的飞速发展，给人们带来更多的视频网站，人们在观看这些电视节目的时候，可以不用再守着电视机，按时进行观看，而是运用移动设备随时随地的观看。因此，现在人们家中的电视许多都处于闲置状态。另外，在融媒体时代下，我国的广播电视和新兴的媒体处于一个竞争的阶段，当下许多电视节目都开始在这些新媒体平台上进行播放，并且这些新媒体平台还会额外进行其他综艺、电视节目的录制和播放，这就导致这些新媒体平台的关注度会比传统媒体高。由于传统的广播电视不论内容还是便捷度都无法满足用户的需求，从而造成了收视率逐渐下降的情况。致使我国的广电工程发展也受到了一定的影响，因此我国传统广播电视媒体要意识到自身存在的问题，并将网络技术科学地应用到广电工程技术中，对自身的节目进行创新和改革，满足当下群众的需求[3]。

1.2 传统广电工程发展速度缓慢

我国网络技术的不断发展和应用，使众多的新媒体以及自媒体出现在了市场中，这些媒体发展较为宽松，传播的方式和平台也众多，其在不断传播和发展的过程中，内容形式以及传播的速度都在不断地发生变化，给传统广播电视媒体带来了严重的冲击，已经导致了传统广播电视媒体的整体收入下降、受众逐渐减少等。以传统广电工程中的广播为例，当下其仍在发展的就是车载广播，现在人们的出行的主要方式就是汽车，人们在出行的过程中，会通过车载广播去放松心情，收听音乐以及节目。而其他的传统广播基本上已经走向没落，当下这些传统广播的主要受众就是少部分的老年人。而当下社会的主力成年人以及青少年主要是收听网络广播，像喜马拉雅、企鹅FM、QQ音乐等都可以收听音乐和各种相声节目，人们在收听的时候还可以根据自己的需求进行暂停、重播等选择，这种灵活的播放方式，无疑给人们带来了极大的方便，也导致传统的广播受到影响。

2 融媒体时代广电工程中应用网络技术的优势

以往用户在观看广播电视节目时，只能跟着电视的进度走，自己无法进行调整，并且在观看的过程中还会穿插着各种各样的广告，这些广告短则需要两到三分钟，个别广告甚至会长达半个小时，在这个过程中用户只能等着节目的播出，或者换台。另外，电视节目的播出周期较长，没有进行回放和暂停的选项，观众为了观看电视只能守在电视前，跟着电视台的节奏进行观看。而在网络技术的发展下，各种视频平台出现在了人们的面前，例如腾讯视频、爱奇艺等，人们在运用这些平台进行电视节目的观看时，可以根据自身的需求去选择电视节目，以及相应的集数和片段。并且还可以跳过广告。同时网络电视平台上在就观看电视节目的时候可以发送“弹幕”，可以发自己对节目的看法，和正在观看节目的人进行交流，其互动像性较强。基于此，就需要在广电工程技术中融入网络技术，对传统广播电视进行改革，融媒体时代广电工程中应用网络技术的优势主要有以下几点。

2.1 实现自主化播放

在融媒体时代下，人们观看节目的方式已经有了显著的改变，其自主性更强，因此传统广播电视就应该意识到这点，并将网络技术应用到自身的广电工程中，进而为用户提供便捷、自主化的服务[4]。传统广播电视在进行收看的时候，受众会受到极大地限制，观看的时间、地点、内容都只能跟着电视台的安排进行，一旦人们有事耽误了关注进度，就会到导致前后收看的内容出现不连贯的情况。而网络技术的应用，可以让传统的广播电视实现变革，满足人们的对观看和收听节目的自主化需求，并且在大荧幕的电视中收看节目，观众的观感也会有显著的提升，这些网络技术可以根据需求和设置对节目进行播放和调整，极大程度地降低了人力和物力的应用。融媒体时代下，传统媒体的转型迫在眉睫，广播电视想要可持续的健康发展下去，就需要将网络技术应用到广电工程中，为观众提供其需求的节目内容和观看方式，进而我国广电工程行业的发展提供源源不断的动力。

2.2 提升节目录制速度

传统电视节目在进行录制的时候需要协调人员进行现场录制，在录制的过程中不仅会受到人员档期的影响，也会受到技术和空间条件的限制，这些内容都会导致录制的速度以及内容出现问题。而网络技术的运用，则直接打破了传统电视节目的现场录制限制，节目制作组可以利用网络技术在不同的时间、地点进行节目录制，并且有关的人员可以在不同的地点对节目进行指挥以及远程的编辑，这使得当下的电视节目录制速度有了显著的提升。节目组的任运可以利用网络技术对节目的内容进行加工和出来，并且还可以寻找一些与节目有关的资料，为节目提供更多的素材和依据，进一步提升节目制作的效率，提升观众的满意度。另外，随着现在疫情的蔓延，许多电视节目在录制的时候都受到了限制，于是以网络技术为依托的云录制出现在了电视节目中，这些丰富的电视节目录制形式可以为提升广播电视的收视率提供助力。

2.3 增强资源的交互性

网络技术在运用的过程中，其具有共享和互动的特征，从当下的网络平台哔哩哔哩来看，其在2021年弹幕总量已经突破了100亿，由此可见其互动性强的特征。而传统的广播电视也应该将意识到当下群众对互动性的需求，这就需要传统的广播电视台要转变自身的节目录制以及播出的思维，将网络技术运用起来，去搜集当下群众对电视节目的需求，以及各种信息资源，将其进行处理和分析，并将这些内容融入到节目制作和编辑的过程中。广播电视由于受到播出设备的限制，因此弹幕这类互动的需求开展起来较为困难，针对这种情况，可以去提升资源的交互性，利用这些资源去丰富和创新这些电视节目，进而吸引更多的受众观看电视节目。

3 融媒体时代广电工程中运用网络技术的措施

3.1 强化数据收集和处理功能

在融媒体时代下，信息的传播速度和交互性越来越大，随之而也带来了众多的数据信息，广电工程想要得到有效的发展，就需要对这些数据进行有效的数据收集和处理，然后根据这些信息去对具体的广电工程的发展以及运行规划。在广电工程技术中应用网络技术，可以丰富信息收集的渠道，例如从当下的微博、微信、知乎等进行信息收集，还可以利用这些平台开展问卷调查，听过这些渠道去了解这个平台中用户对相应电视节目的具体看法。对其中有意义的内容进行研究，进而去对节目进行有效的调整，满足观众的需求，并吸引更多的受众。由于网络上有关的信息数据较多，并且内容良莠不齐，因此提升数据处理能力也极为重要。在广电工程技术中应用网络技术，可以将这些繁杂的信息进行有效的处理和加工，对于一些有价值的信息，应用网络技术进行处理可以根据广电工程的需求将其筛选出来。这种方式可以有效地提升数据处理的效率，并且这些处理完成后的数据准确度、可靠性都要更高，这就给广电工程发展提供了重要数据支撑，进而提升数据的利用率[5]。

3.2 打造融媒体平台

和新媒体相比，传统的广电工程在进行信息收集的时候，主要是根据电视的收视情况开展电视节目的分析，因此导致其数据获取的途径较为单一。如今已经进入到了融媒体时代，各种新型网络技术的出现和应用可以冲破这种局面。广电工程单位可以运用网络技术打造符合自身的实际情况的融媒体平台，然后利用这个融媒体平台让用户可以根据自身的需求去收看具体的节目，并在其中设置一些会员模式，用户在成为会员后，也可以随时观看这些电视节目，并且可以免除广告对人们观感的影响。用户在观看的同时，可以结合内容通过弹幕以及评论发表自身的观点，广电工程技术人员这时就可以将用户反馈的内容进行收集和处理，在根据其中有价值的信息对节目的内容以及编排等进行完善，进一步提升用户对节目的满意度。另外，负责广电工程的人员还应该对自身进行有效的宣传，让大众可以知道并了解这些节目内容。这就需要其在传播平台上建立官方账号，例如，微信公众号，抖音官方账号，微博官方账号等，一方面是在上面进行有关电视节目的宣传，并将电视台每天播出的节目单进行展示，让观众可以根据需求去进行节目观看，账号负责人员还可以在尚敏和受众进行有效的互动，提升观众的黏性；另一方面是利用账号的各种信息进行数据信息分析，了解节目的具体播出情况以及反馈信息。目前大多的广播电视节目都是和一些新媒体平台像腾讯视频等进行合作播出，这种播出的方式不仅会导致电视上的收视率降低，并且广电媒体也无法去有效的了解观众的真实想法，因此运用网络技术打造融媒体平台是当下广电媒体发展的重要战略目标，可以为广电工程改革提供保障。

3.3 提升数据分析能力

融媒体时代下，网络技术可以对大众的具体观看内容以及信息检索情况进行有效的分析，从中去了解具体用户的兴趣爱好，然后用户再次打开这个平台的时候，平台会将这些有关的内容推送给用户，以此满足用户的需求，进而提升用户想要观看下去的欲望，提升自身关注度的同时还可以提高用户的忠实度。而在广电工程技术中应用这些网络技术，也可以对具体受众的阅读以及观看习惯进行分析，并进行有效的整合，然后将观众喜欢的内容精准地推送到其移动终端设备中。这种服务方式不仅可以提升广电工程技术的专业水平，也可以让广播电视节目更能得到有效地传播。除此之外，广电工程单位还可以利用这些内容进行广告的精准投放，对广告的内容以及时间进行控制，确保在用户可接受的范围内，对其进行针对性的广告投放服务，避免用户因为广告的时间过长，切换台影响到电视台的收视率，并在有效的广告投放还可以提升电视台经济效益。目前，在这一方面做得最好的就是湖南卫视，其将网络技术充分的运用起来，并建设的芒果TV这一融媒体平台，根据电视节目的情况设置了独播模式，并根据用户的需求衍生了一系列的电视节目，像“我是歌手”、“声生不息”等，用户在观看完节目后，软件会自动储存用户的观看历史，用户再次进入平台后，会为其推荐上次观看的进度，用户也可以在自己观看历史中进行查询，为用户提供了极大的便捷。广播电视行业想要发展下去，就要跟上时代的步伐，积极地在自身广电工程技术中运用网络技术，提升自身的信息分析能力，根据用户的需求对电视节目、广告、新闻等内容进行推动，进而扩大自身的服务领域，提高自身的关注度，有利于广播电视收视率的提升。

4 结语

随着融媒体时代的到来，各种新媒体给传统的广播电视行业带来了严重的冲击。当下广播电视行业必须转变自身的观念，将网络技术科学地应用到广电工程技术中，提升广电工程数据收集、处理以及分析的能力，并打造融媒体平台，提升广电工程服务的领域以及水平，让广电工程行业可以跟上时代发展的步伐，提升自身的影响力和关注度。