基于品牌形象的辅助图形多维化应用研究

吕丽丽

(合肥经济学院，安徽 合肥 230000)

在信息快速传播的今天，企业在注重产品质量和服务的同时愈发重视品牌形象的强大作用。企业形象识别设计(CI)包含的三个重要方面：理念(MI)、行为(BI)和视觉(VI)也紧紧围绕“品牌形象”为主进行经营活动。越来越多的企业例如小米、OPPO等进行品牌形象升级。在品牌形象提升过程中，品牌标志的变化是微细的，更多是通过辅助图形的灵活应用和丰富的展示方式来提升品牌形象在受众心目中全新的视觉感知，辅助图形的重要性不言而喻[1]。辅助图形是视觉形象识别系统(VIS)基础部分中重要的元素之一，在塑造品牌形象系列活动中扮演举足轻重的角色。国内很多学者研究辅助图形，大部分还是停留在辅助图形的意义、功能和表现形式等静止的二维空间范畴进行研究。本文的分析研究则是在信息化时代背景下，辅助图形的设计注重与周围环境媒介的结合，重视与受众的互动，借助发达的科技、多种媒体综合运用以及与其它设计领域之间的融合。从科技、空间、时间、互动和情感等方面寻找基于品牌形象的辅助图形多维化应用途径，寻求品牌形象设计与受众需求的契合点，是一种探索更是一种尝试。

一、辅助图形概述

在视觉形象识别系统(VIS)中，辅助图形是基于品牌形象辅助与延展的视觉符号，既继承了品牌视觉形象的基因，将品牌寓意丰富、抽象繁冗的经营理念和文化内涵通过简洁易懂的视觉符号表现出来，又能够根据形象传播环境的不同，弥补品牌标志等其它基础部分要素应用的局限从而达到树立良好品牌形象的最佳效果。辅助图形可以结合行业的特性，根据不同的应用载体，灵活地协助品牌标志、标准字体、标准色彩等元素形成主次明确、强弱对比关系，进而塑造独特鲜明的品牌形象。优秀的辅助图形具备延展性、装饰性、灵活性、适应性的特点，有利于个性化品牌形象的构建，吸引受众建立品牌联想与品牌识别，强化品牌标识，活化品牌视觉识别体系，使品牌与受众能够建立有效的沟通，为更广泛的应用做基础。伴随着科技的日新月异，辅助图形的应用早已突破传统的静态图形模式。例如近十年来，出现具有鲜明的人设与性格、拥有更多人性化特征、富有生命力的IP形象，使得品牌形象逐渐变得有温度、有灵魂、更容易与受众产生互动，从而获得受众对品牌的好感度。

二、辅助图形多维化的要素分析

本文中提到的多维化，不仅仅是指独立时空坐标的数目，还包含受周围社会空间、自然环境等众多因素的影响，受众的理念、思想等抽象意识形态内容得到情感强化的基础上进行的意境拓展。在信息文化时代背景下，设计更加关注受众的需求，更加注重与周围环境的结合，重视多种媒体综合运用以及与其它领域之间的融合碰撞所产生的新表现形式。设计的这种新变化和新趋势是需要重视的。品牌形象的提升中不仅要考虑到受众的终极目标诉求点，还要与受众的生活紧密联系在一起，获得受众的认可，在时代文化和受众需求之间找到切入点和平衡点。辅助图形呈现多维化状态能够更好的传达品牌信息，吸引受众的视线，明确品牌特性，增强受众对品牌的关注度和认同感。辅助图形多维化强大的优势从不同的角度出发归纳为以下几个方面理解：

1.辅助图形表现维度多维化。辅助图形表现可以摆脱几何维度的限制，不仅仅只存在于静止的二维平面空间。通过在不同几何维度之间的转换和延伸表现多维视野，通过空间交叠、时间延展等视觉表现语言和应用形式来构筑时空多维度转换。

2.辅助图形表现手段多维化。现代信息技术为辅助图形的多维化表现应用带来更宽广的创作空间。利用新科技，可以实现从静态转换到动态的多元化体验，创造出传统平面设计难以表现的多样化形态；也可以通过现代新型媒体多样性技术处理，增强画面视觉形象的生动性，使应用媒介拓展成多元化和综合化的空间。

3.辅助图形信息传递方式多维化。在信息技术的推动下，信息传播的形式不局限于传统实体的图像、文字等静态范围内单向传播，通过交互式多种媒体综合应用使得信息传递方式变成双向的模式。这种模式更具选择性和时效性，人们感知信息的方式可以是视、听、触、味、嗅等多种形式，可以带给受众多重感官刺激并促使受众积极主动地参与、接收信息[2]。

三、辅助图形多维化的表达途径

(一)辅助图形空间化表现——由二维延伸到三维空间

辅助图形视觉空间创建主要依据人类在造型活动中对于空间感知而进行，对于图形的研究不能仅仅停留在图形本身，还应该关注图形所在空间的视觉形式。空间是具有高、宽、深的三维立体空间，辅助图形空间化的表现手法使视觉元素由二维延伸到三维空间，摆脱现实局限，呈现多元、多维的空间构成形式去感知品牌文化艺术内涵。

1.从图形元素方面

结合点、线、面视觉元素利用物体大小变化产生空间差距的方法容易产生空间感效果。例如点可以通过疏与密规律有序的组织产生灵动的空间感。通过变化折线的角度、弧线的透视、直线的长短、粗细等形式，可以产生变化莫测的空间效果。同一面的不同部分通过旋转、弯曲等方式呈现多维空间。通过图形分解、组合产生视觉形象变换出现不同空间多视角复合并存的时空转换效果。先秦匠人在艺术创作过程中打破现实时间和空间限制，在同一视觉平面上将遮挡住的部分元素组合重叠统一处理为上下、前后、左右关系展现。例如商周时期青铜器上的饕餮纹，利用分解兽身体现立体的表现方法，把神兽的头部作为画面中心，体现神兽凶神恶煞，神兽的身体分解摆放在左右两侧，展示神兽强健有力，在保持均衡统一的意境下呈现出一字型的多维视角的兽面纹样。先秦图形多维时空设计不仅实现了二维到三维空间巧妙互换，同时也体现了中国传统图形丰富的构图表现形式和美学特征，为思考辅助图形由二维到三维空间延伸表现提供了宝贵的应用依据。

2.从媒介承载方面

摄影技术的发展和电脑软件的运用为辅助图形多维化表达带来便捷的同时也使辅助图形设计从传统二维平面向多媒体方向发展产生多维空间的综合效果，实现多种媒介交互应用的功能。将现实存在的空间元素利用色彩代替平面印刷物品并将其虚拟化进行再创造。利用真实空间将视觉元素设计活动从二维向受众周围的环境延展融合，调动受众多重感官体验。例如在商业展示与展示空间中，运用幻灯、影像虚拟现实、新媒体技术创造的触觉、味觉、嗅觉等感官刺激，整个空间或展品以动态化的效果展示，灵动奇幻，在丰富的感官体验中营造出强烈的冲击力和感染力，提高受众的好感度加强记忆。草间弥生的作品《无限镜屋》利用镜面作用产生视觉神秘的延伸效果，使受众产生置身于万花筒中的体验，令人产生无限遐想。2010年上海世博会波兰馆的创意来源于传统剪纸艺术，在现代光影技术作用下展馆外部的剪纸装饰图形竞相交织散发出迷人的魅力，带给受众全新的视觉体验和心理感受，通过满足受众真实品牌体验从而来打动受众。

(二)辅助图形动态化表现——由三维转换到四维空间

我们的宇宙是由时间和空间构成，它们之间是相互转换、相互依存的关系。四维空间的概念是在三维空间中加上时间因素。根据资料显示人们获取信息83%来源于视觉，传统的辅助图形都是静态的，比较单一，很大程度上约束了受众的感官体验。辅助图形动态化表现可以在构建的创意空间中快速又灵活地与受众产生互动和交流。互动的、动态的、多维化的辅助图形不但拥有传统图形的优点，还能够将图形、文字、色彩和影像等分离的各种信息有机地融合起来，通过形态错位、重复等表现方式改变空间形态，辅助图形动态化设计带给受众全新体验。辅助图形设计动态化表现如下：

1.动态化中的互动元素

图形是具有文化象征意义的图案和纹样，它的产生和发展与人们感知、认知等心理活动密切相关。在“信息建筑”的今天，人们拥有了更多优质、顶级的信息传播设备对辅助图形进行感知，互联网的助力为辅助图形互动性设计提供多种实现渠道。重视受众和辅助图形之间的情感共鸣和互动交流，拓展辅助图形设计的多维度途径，提升人们感官体验的同时节省人们空间和时间的消耗。借助动态元素来加强品牌与受众的情感交流从而有效地进行信息的传递，这个情感交流一般情况下是通过一定的载体来实现互动：可以是一个辅助图形实物产品与公众的直接互动；也可以是借助辅助图形呈现的界面，是一个网络网页的模拟间接互动。辅助图形围绕受众的需求从广告媒体宣传、企业内外部建筑应用及各种办公印刷品方面去改变呈现新模式，让受众积极、主动的了解和接触企业。例如通过品牌 IP 化形象设计，《故宫》一改过去庄重、威严的形象，以符合现代人情感需求重现，或俏皮或蠢萌，深受年轻人的追捧。这是受众对文化价值认同的体现，在品牌成功营销的同时为故宫传统文化传承探索出一条新途径。辅助图形应用也由单一的信息传递转换到以感官、情感为主的互动交流。只有触碰心灵深处的设计才能产生真实的情感共鸣，从而加深记忆，实现信息有效传播。

2.动态化中的动态元素

数字媒体时代的到来，计算机技术的快速发展为静止的平面设计动起来提供了无限可能，动态的画面相比较静止的画面具有吸引力和震撼力，越来越多的品牌形象注重动态化的个性延伸设计。运用特有的艺术语言讲述品牌故事、诠释企业精神、展示品牌内涵，使传统缺乏变化、静态的标志在应用上与周围的元素高度融合，使品牌具备时间性和故事性，更富有生命力。2018深圳设计周视觉形象动态概念以其标志为模数，提取出心型图形，再解体为六边形立方体元素，以六边形为元件的形式，组成更多可能性的图形，并以此开发一款应用程序发布在微信和网站上。邀请设计爱好者拼出自己喜欢元素或图案，通过平台点赞筛选作品用于户外广告及印刷物品等。设计与受众的活动紧密联系在一起，充满故事情节和生活趣味，提高受众的参与度，突出设计周传达设计的可能和充满未知的主题。

3.动态化中的光影元素

光是大自然赋予我们的宝贵财富，因为光的存在所以我们才能感知事物外表，才能看到世界的绚丽多彩。光与影是共存关系，光能够显示事物的外貌，体现自然，影子则能够遮蔽事物的外形，产生新的创意点[3]。光影结合既突出主体形象，又能通过影子的变化与实体之间产生对比关系，借助联想把不同空间的不同物体巧妙地结合在一起，形成现实与虚幻多维空间共存的奇异世界。利用影子图形和实物图形的关联性这一特点来创造视觉错觉，会产生意外惊喜。例如，在麦当劳一则早餐广告中，早餐产品根据钟表的刻度安排设计在展板上,展板右上角安装了日晷，日晷设计成恰恰可以投影出一个“M”的造型。随着时间的推移阳光的变化，“M”型日晷会投洒在不同的早餐上，清晰的显示此刻点餐的食物种类。在自然光的照射下，单纯平面广告动态化，拉近了广告与人们的距离，并以一种新的广告形式增强了消费者对广告的关注度。成功的带给消费者一份不经意间的惊喜而且满足了麦当劳产品的广告宣传诉求，原来生活一切都可以变成设计。

四、辅助图形多维化设计在品牌形象传播中的应用

受众对图形的感知是多重感官相互作用的综合体验。辅助图形多维化设计可以从受众的视觉、情感、空间等方面出发，关注受众的个性化需求，增强与受众的互动性，在满足受众文化品位追求的同时准确有效地进行信息传递。

1.空间转换生成多维化

辅助图形通常依附于平面载体以二维状态存在，通过渐变、透视、色彩等表现方式创造虚拟空间产生新颖、科幻的、丰富的幻效果。具体包括异质同构、图底反转、矛盾空间等图形设计原理。日本设计大师福田繁雄熟练运用不明确的图底反转、矛盾空间等手法创作出大量错视、奇幻的经典作品，将构思与表现巧妙结合产生多维空间感。2011年德国桌游会展视觉形象设计来源取自我国的七巧板拼图，七个板块分别代表展会的七个主题。七巧板的不同排列组合，衍生出的辅助图形灵活多变、适应性强，可以巧妙地应用在桌游会展不同场合中。这些辅助图形虽然简洁明了，但是造型变化多样、空间感极强，不但凸显了桌游的趣味性，更加生动形象的传递了品牌内涵[4]。

2.时间推移塑造多维化

打破传统VI系统中的“统一”观念的束缚，将静态的辅助图形注入时间的动态演绎，使辅助图形产生多样化的表现形式，让受众思维产生立体的时间和空间融合。受众边接收信息边思考，产生趣味和互动的同时时间因素也融入其中。例如，地处欧洲最北面的诺尔辰(Nordkyn)角气候寒冷、景色宜人，该岛的视觉形象设计从敬畏自然和实时播报两个层面出发向人们展示岛屿的旅游资源。标志的设计是以气象局记录的风向及温度的实时数据变化为依据，每五分钟更新一次，呈现出可以根据真实客观的天气情况而产生变化的动态化标志系统。动态化标志系统又衍生出丰富多样的辅助图形结合当地的特色应用在不同范围从而更好的宣传当地的独特风光。辅助图形以时间的推移为切入点，结构简洁，除了发挥其灵活性和趣味性的特点，同时体现诺尔辰敬畏自然、尊重生命，塑造一种生生不息的视觉品牌形象。

3.环境利用打造多维化

随着社会的发展，受众感知信息、接收信息的能力不断提高，图形设计研究更多的是其在实际生活中的应用。辅助图形的应用在传统平面设计的经验基础上，可以借助周围环境因素进行空间多维化转换，从二维向多维空间扩展，给受众带来强烈、直接的视觉冲击和真实的心理关注。辅助图形多维化设计延伸的空间维度还有指示系统、墙体界面、室内装璜、雕塑艺术等。例如具有独特文化历史的白俄罗斯古城明斯克在全新的城市识别形象系统中使用蓝色和白色线条作为辅助图形。这些宽度相等的简单几何线条可以根据不同的载体和空间结构进行延伸设计从而传递出不同的性格和情感。例如从地铁站的墙面宣传、公共空间的楼梯设计到办公用品、食物及器皿等图案的应用，或严谨或俏皮，或理性或活泼，辅助图形通过改变自身的形状与不同的环境载体完美结合，尽情地发挥了辅助图形适用性强的延展特性。结合趣味和实用功能，辅助图形空间和时间多维度连续反复的表现手法增强了受众的记忆和参与意识，拉近与受众的距离，更准确地传达出古城明斯克充满活力、现代感十足的品牌形象。

4.新技术结合创造多维化

随着技术的飞速更新，为图形的创新应用带来很多超出我们想象的表现形式。辅助图形应用从传统静止的显示器、纸媒介二维空间，在新技术的推动下展现出更丰富的视觉语言表现形式，图形应用的范围逐步扩大。例如2000年汉诺威世博会会徽的设计就是艺术与科技的完美结合。随着空间的延伸和时间的推移，世博会会徽能够变幻出多样的图形和丰富的色彩，运动变化的信息传递形式更能充分表达世博会主题：人类——自然——科技，更易识别和记忆。标志和辅助图形，标准色彩和辅助色彩不再独立为品牌形象传播信息，通过电子多媒体新技术使VIS系统各部分要素在时间、空间、情节和过程中相互联系、相互渗透，为品牌形象树立和信息传播提供更立体、更宽阔的空间。

五、“互联网+”为基于品牌形象的辅助图形多维化应用提供机遇带来挑战

“互联网+”时代的来临，借助发达的通信技术和便捷的网络平台，打破惯性思维，重新审视辅助图形的文化内涵、艺术手段和美学特征。在“互联网+”时代，设计范围逐渐从传统的二维平面纸质媒体扩展到多元化的互联网、全媒体、综合媒体。“大数据”为现代设计带来丰富的设计资源，开放的网络平台和优质的资源共享开阔设计师的视野，带来多维的想象空间，甚至产生超出人们想象的视觉形式语言，为辅助图形多维化设计探索带来更多尝试。

1.多维空间的信息传播

图形的宗旨是准确进行信息的传递，在媒体信息时代，快速、有效地获取信息是设计需要解决的重大难题之一。伴随着互联网的普及，以手机和平板电脑为代表的电子产品的使用，极大推动了以“数字媒体”为主要信息传播媒介的发展。“互联网+”时代给辅助图形多维化设计带来前所未有的延展空间，在辅助图形与数字媒体之间凭借设计技巧和技术支撑，使辅助图形的设计应用范畴从平面走向立体，由静态转入动态，突破时间和空间的限制，以更加丰富的多维空间形式展现。与传统的二维平面空间相比，新颖独特多维空间形式既可以提高人们关注度加深记忆以便于准确、有效地传播信息，同时可以让人们深切感受到品牌文化底蕴，潜移默化的提升品牌视觉形象的艺术审美和文化内涵。

2.多元合一的文化内涵

现代设计注重人文因素的深层次整合，将信息、情感、审美和人文因素通过整合和优化，形成和谐、统一、吸引人的视觉符号。审视和把握设计的文化内涵，以促进设计人文性的提高。随着社会进步，时代的发展，基于民族文化的视觉语言表达，追求个性化和文化表达的设计已成为一种新的趋势。在互联网的助力下，充分挖掘品牌文化内涵，文化环境与现代风格多元整合。坚持以人为本，重视辅助图形多维化含义的延伸传递，与品牌基因诉求本质保持一致，展现品牌文化价值和传达新的生活方式信息，提升品牌文化与商业价值。辅助图形多维化设计在提升品牌形象、倡导人文性的同时巧妙融入传统文化内涵，形式新颖，内容耐人寻味。

3.科技与艺术的精彩碰撞

“互联网+”时代为辅助图形多维化设计的虚拟再现提供更广阔的创作领域，且形式多样、效果逼真。借助发达的技术和便捷的网络，辅助图形可以通过音频、视频等多种媒体来进行虚拟情景的创新设计，为受众带来传统媒介无法比拟的感官体验。例如安徽合肥天鹅湖节日主题灯光秀就是科技与艺术的一次创新结合。天鹅湖灯光演艺选用世界最先进的LED三维技术，借助天鹅湖周围众多高层建筑外立面的灯光幕墙采用三维呈像、互动演绎、光影音结合的方法进行灯光设计表演，打造多元共融、美丽合肥、创新之都的品牌形象。美轮美奂的“网红”天鹅湖灯光演艺通过璀璨的灯光艺术视幻效果，不仅向人们展示了合肥这座现代化城市的独特魅力，同时也点燃了人们的爱国热情，爱合肥、爱安徽的自豪感。

六、小结

辅助图形的多维化设计及应用不再局限于某一种现象或模式中，伴随着科技进步、工艺技术与应用材料的不断创新，辅助图形的应用表现形式更加丰富多样化：超越二维的空间领域，融入时间和空间，向动态信息传达方式转换，以多维视野的形式展现；转变媒体方式，利用无图形承载媒介，依靠光影传递信息。辅助图形同样可以借助日常移动电子设备通过声音、视频及动画等综合效果的应用使受众全方位的感受到品牌形象的传播；二维码的使用给商家和受众带来了新的效益和体验；借助APP第三方应用程序将多套方案提供给品牌选择；HTML5的应用使浏览网页交互操作更加快捷；通过挖掘品牌IP文化，加强品牌性格和价值观的塑造，吸引受众参与。辅助图形的设计更重要的是探索一种基于多维化设计带来的信息准确的传达和有效接受的尝试。随着现代信息技术快速发展，或许在不久的将来所有想象出来的创意表现形式通过辅助图形多维化应用都可以得以实现。