重大主题报道如何打好媒体融合“组合拳”——以中国蓝新闻客户端省党代会报道为例

文_袁 爽

在浙江省第十五次党代会的新闻宣传报道中，新蓝网-中国蓝新闻客户端在确保安全有序的前提下，利用传统媒体与新兴媒体的深度融合，充分运用移动直播、无人机航拍、裸眼3D、数字动画、VR虚拟现实、H5等新媒体技术手段，不断创新传播方式，以趣味化、可视化、交互式生产理念，打造出了一批质量高、传播力强的新媒体产品。同时，与浙江之声、美丽浙江等浙江广电集团旗下新媒体平台联动配合，高效完成全媒体产品采集、制作与发布，通过会前、会中、会后报道的一系列媒体融合“组合拳”，推动重大主题报道出新出彩。

一、新产品：打造融媒产品 创新表达方式

作为浙江广电集团融媒体新闻中心的新媒体发布主平台，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端在省党代会报道中，从探索局部突破到全面深度融合，创新表达方式，打造出一批质量高、传播力强的新媒体产品。

会前预热氛围浓厚，原创内容精彩多元。围绕中国共产党浙江省第十五次代表大会，中国蓝新闻客户端特别策划推出会前预热新媒体专题《创造新业绩 喜迎党代会》；围绕浙江卫视“闪亮‘浙’五年市委书记专访”系列报道，特别推出H5《一份跨越五年的浙江答卷》。2022年6月18日，推出两款原创新媒体产品：时政短视频《时政原声丨共同富裕要让人民群众真实可感》，通过独家原声呈现，以民生视角展现浙江扎实推进共同富裕的实践探索；MG动画《会前涨知识丨党代会是什么会》，用80秒短视频带网友轻松划重点，了解党代会。19日，重点推出三款新媒体原创产品：沉浸体验类H5《【中国蓝裸眼3D剧场】我们的时间胶囊》，将几位在各行各业各领域共同奋斗的人物串联在一张图片里，讲述各自在过去5年时间里的发展以及心路历程；MV《寻一页星光》，整合了浙江卫视传统媒体栏目《新闻深一度》今年的“凡人歌”系列人物报道内容，在音乐中讲述“浙”五年平凡人的生活故事、奋斗历程；互动短视频H5《藏在音符里的共富节奏》，将数据“形象化”，化作一个个五线谱上跳动的音符，最终形成轻快的音乐动画短视频，奏出一首共富乐章。

会中报道精准发力，权威信息创新呈现。6月20日至22日，重点推出新媒体专题《直通省党代会》，集纳精品原创及权威发布内容，并在新蓝网首页开设PC专区优先呈现最新最热的省党代会资讯。围绕开幕会直播，客户端策划推出了四款原创新媒体产品：《一图读懂丨如何推进“两个先行”？来看“浙”五招》《一图读懂丨勇扛使命，“浙”个数字密码要牢记》《一图读懂丨2022-2027，浙江未来五年的奋斗“清单”》三篇提炼省党代会报告干货的长图以及互动H5《数据新闻：花开一朵朵》。围绕两场“党代表通道”集中采访活动，客户端在做好现场短视频碎片化传播的同时，还推出原创互动H5《这条通道@你》，集中展现省党代会代表心声，互动方式直接明了，页面设计简洁而不失趣味。

会后报道走实走心，推动省党代会精神深入人心。围绕6月23日的新任省委常委见面会，中国蓝新闻客户端除了重点推出新媒体直播及短视频报道外，还进行了立体化的全媒体报道策划。22日，中国蓝新闻客户端及新蓝网推出专题《践行“八八战略”投身“两个先行”》，专门集纳客户端推出的贯彻落实省党代会精神系列稿件及新媒体产品。围绕“诗画江南 活力浙江”这一省域品牌主题词，客户端特别策划推出了新媒体专题《诗画江南 活力浙江》，集纳各形式原创报道及全媒体稿件。其中重点原创产品《3分42秒创意大片 这，是浙江》屡屡登上央媒推荐板块，被外交部发言人赵立坚等大V第一时间转发，全网阅读量破3500万。

二、新融合：联动主流媒体 发挥矩阵优势

集聚优势，广电效应霸屏出圈。自6月初起，中国蓝新闻客户端大力整合广电集团各频道优质内容，聚合传播，形成了富有广电特色的融合传播矩阵。党代会前后，浙江之声的《写给浙江的一封情书》《H5吾年·五年》《数说“浙”五年》、钱江都市频道的系列短视频《我在浙江这五年》、浙江经视的《你好，五年来的我》、民生休闲频道的《MV浙江范儿》、国际频道的《同奔共富路》、FM93的特别策划《高瞰一眼 浙五年》等一大批优质融媒产品相继上线，为省党代会营造浓厚的报道氛围。会议期间，融媒体新闻中心还整合集团名嘴多的优势，推出系列短视频《广电名嘴@省党代会》，舒中胜的《打造新时代文化高地，我们都不是局外人》、方雨的《方雨对话党代表》、小强的《谢谢你，党员》、新闻姐的《95项细化标准、128个政策文件支持，未来五年浙江老百姓福利会更好》等，以极具个人风格魅力的评述表达，链接会议精神、百姓关切、浙江实践，让大会宣传报道更加接地气、有温度。

聚焦重点，融合传播跨屏破圈。6月19日，电视政论片《赶考》首播，大屏端浙江卫视、全省11市主要电视频道同步直播，小屏端浙江发布、浙江新闻、天目新闻、中国蓝新闻客户端、美丽浙江矩阵号以及全省11市主要新媒体平台同步直播，新华社、人民日报、央视新闻、学习强国相继转发，头条、视频号、微博、微信、B站等在显著位置予以推送，全网阅读量突破4200万，真正实现了霸屏出圈的火爆传播效果。与此同时，精心策划的《藏在音符里的共富节奏》等多款形式新颖、制作精良、有传播度的新媒体产品，也得到网友叫好、点赞。

三、新传播：推广优质内容 持续引爆全网

新媒体时代，多渠道、多平台的广泛发布，才能实现一篇报道、一款产品有效的二次、多次传播。本次省党代会期间，融媒体新闻中心外宣运营双轮驱动，融媒精品强劲输出，传播力爆表。

新媒体端推出的会议直播除了在中国蓝新闻客户端同步直播外，还在中国蓝新闻视频号、抖音号等端口全面分发，累计全网播放量超200万。6月17日的中国共产党浙江省第十五次代表大会筹备工作新闻发布会直播，全网观看量达35万；6月20日的“党代表通道”集中采访活动及开幕会两场新媒体直播，全网点击量达89万；6月21日播出的第二场“党代表通道”集中采访活动直播，全网点击量79万。在微博平台的直播相关内容分发中，话题词#浙江省党代表通道好声音#登上微博全国要闻榜，话题阅读量超155.7万，其中，相关话题词#一颗杨梅卖到2至3欧元#、#推进共同富裕先行浙江底气十足#登上微博区域热搜，话题阅读量分别超9.2万、11.7万。

融媒体产品全网分发效果喜人，原创稿件、原创新媒体产品、媒体融合稿件三大类分发内容全网点击量累计超5800万。重磅产品《遇见MV|“忆”起走过“浙”五年》全网点击量超170万，获央视新闻客户端“看中国”版面、人民日报客户端推荐版面、新华网客户端、“学习强国”学习平台推荐，同时入选6月20日央视新闻好稿排行榜。创意H5《数据新闻：花开一朵朵》在各大新媒体端口重点推送，全网点击量突破180万，相关话题词#邂逅每朵花数说浙五年#登上微博区域热搜，话题阅读量超50万。原创稿件《【写给浙江的一封情书】奥运冠军石智勇：“浙”里有我满满的感激》等稿件被人民日报客户端、新华网客户端、“学习强国”学习平台推荐，同步在学习强国学习平台专区页呈现，相关话题词#奥运冠军石智勇给浙江的一封情书#登上微博区域热搜，话题阅读量超26.1万。