论数字经济与乡村振兴新机遇

□ 师 超 邵曦雯

（长春财经学院，吉林 长春 130122）

数字经济依托我国互联网行业的不断发展，成为推动经济发展的强劲动力，我国传统经济结构也在信息技术浪潮的不断涌动下实现了极大变革，互联网经济成为我国经济结构的主要内容。在当前经济背景下，数字经济的快速发展，加快了互联网、人工智能、大数据、云计算等新概念与实体经济的融合。实施农村振兴战略，就是要充分发挥数字经济效用，推动乡村社会经济的迅猛发展。

一、数字经济对乡村振兴带来的新机遇

（一）数字经济发展提供了新型的电子商务平台

数字经济为各个行业的发展提供了强大的动力支撑，成为推动我国经济发展的重要引擎。一直以来，农产品缺乏完善的生产与销售体系，成为困扰乡村发展和农民收入提高的难题。过去，线下市场是农产品销售的主要渠道，但由于其受限于时间与空间，因此具有很大的局限性。但互联网却打破了这种局限，为农产品销售提供了24小时不受限市场。如今，从第一个政府支持的农业商业网络到各种各样的农产品电子商务销售平台，淘宝、京东、拼多多等电商企业逐渐下沉到农村市场，引领农村电商出现跨越式发展。近年来，依托于各类电子商务平台，农产品交易量不断增加，网上平台已成为农产品销售的重要支撑，一些地方甚至借助线上交易平台，涌现出特色“淘宝村”等。一些地区将地域特色与资源优势同电子商务平台深度融合，新兴产业呈井喷式爆发。如今，移动网络的普及也为农村电子商务的完善提供了用户支撑，数字农业成为农产品销售的主要途径，成为帮助农民面向市场的重要方式。

（二）数字经济提高了农业产业的能级和效率

数字经济对与农业相关的产业影响越来越大，这体现在产业组织体系的重建、产业链的更新上，从而提升相关产业的能级及生产效率。数字技术的革新与升级为实体经济和传统行业的发展注入了数字活力，其强大的渗透力与实体经济深度融合。借助数字技术整合新的生产力要素，以数字赋能的方式，推动传统行业实现高质高效发展。在乡村振兴战略的不断推进中，数字经济为重构农业产业发展新模式和组织形式提供了新路径。以京东“跑步鸡”产品为例，京东平台选择生态优势较大的地区建立高质肉鸡养殖生产基地，以标准化养殖流程实现养殖生产一体化，保证产品质量的同时，依托庞大用户群体，实现高于平时三倍的销售价格。京东作为平台型企业，通过对肉鸡养殖“农场+农户”模式的创新，推动养殖、监管和销售等多个环节转型。如今，“互联网+”模式开创了订单农业的先河，从农业生产溯源体系到农产品销售都实现了全流程的数字监控。数字技术为农业的高品质发展和农产品的有机销售赋能，为农产品提供更高的附加价值，充分满足现代人对食品安全和消费升级的需求［1］。

（三）数字经济为乡村振兴赋能

数字经济正在为农村复兴注入强大的新动力。目前，我国正处于产业模式由传统向创新型转变的关键期，发展动能也处于转换接续期。为了实现经济稳增长和调结构，数字经济为“互联网+”模式的兴起提供了不竭动力。不仅如此，数字经济已成为推动乡村振兴的新动能，为农村经济发展提供了更加多元的机遇。

乡村发展与国家兴盛息息相关，城市这棵参天大树也离不开深厚的乡村根系，只有乡村发展得到保障，城市之树才能更加稳固。通过某研究院榜单我们可以看到，淘宝村模式正成为构成淘宝县的最小单元，也催生出一个个微型的数字产业链，在数字乡村的不断发展中，城市经济也随之发生变化，城市经济结构也在不断发生重组。在重构乡村与城市的产业发展格局过程中，我们要不断总结经验，集中自身优势，促使农村电商发展环境不断优化，为制造业提供深厚的转型沃土。唯有如此，我们才能提升核心竞争力，实现在危机中孕育出新的机遇，在变局中开拓新的发展局面。

二、数字化推动乡村振兴的一般机制

首先，数据资源所独有的极强匹配效应，能够适应不断变化的消费需求。随着我国经济水平的提升，人民生活质量也在不断提高，居民消费特点呈现出较大的变化。城市居民对乡村的多样化需求也在不断扩大，生态食品、美丽乡村、朴素乡村风格和农业体验成为了众多消费者新的消费需求，农业农村农民领域与数字经济相结合，产生出新的产业与服务。在农作物生产过程中，大数据为生产计划提供了决策性指导，农业植物检疫无人机等数字技术的应用，如通过机器人和计算机实现机械化、精准化施药上肥，在源头上保障了食品安全，并进一步降低了农业活动对生态环境的影响；在农产品生长管理过程中，图像识别和区块链等互联网手段的加入，使农产品从生产到终端，全程都可以进行可视化管理，区块链技术则实现了消费者对农产品的产地溯源，满足消费者对农产品安全质量的把控；依托数字电视和各类网络直播平台，能够将乡村美景、不同的传统文化和富有地域特色的农产品进行全球直播，吸引各地游客，打造文化与旅游的有机统一，满足消费者多元的精神需求和消费欲望。数据资源的自由流动克服了信息不对称和地域限制的障碍，同时商家单客户获取成本也得到了有效降低，消费者也能根据自身需求进行最满意的选择，数据资源的高匹配性得到直观展现［2］。

其次，协同数字创新治理，打造新型农业农村结构。数字技术在具备高匹配性的同时，还能够实现创新和治理的协同发展，通过与乡村建设的深度融合，打破传统乡村建设的空间要素限制，不断丰富主体建设内容，从而实现新型农业农村结构的建立。第一，数字技术搭建了不受空间限制的虚拟平台，使城乡和不同地域间的差距不断缩小。数字基础设施的建设、产业园区的数字化转型以及多元化的电商平台，实现了农村线上、线下的统一管理与服务，农村有了更加开放的发展环境，农村地区与更大地区市场的对接成为可能。第二，数据资源成为新型生产要素，并在农业经济活动中发挥重要作用，丰富了要素类型，增加了各生产要素的组合方式，能够吸引更多的人力、物力、财力资源向“三农”领域倾斜，从而实现要素聚集。物联网等信息技术的协同使用，在新产业的产生和发展中提供了强大的溢出效应，创造新产业，不断推动涉农产业的创新升级以及产业结构的重整与优化。第三，数字化提高了人力资源的流动性，激发了多方参与者的自我完善和自我提升，从而积极投入经济结构的创造性建设。从政府到企业，从运营商到行业协会，从科研院所到各大高校，在经济社会中都扮演着一岗双责的角色，通过协同发展，实现了创新与治理并驾齐驱的新型经济利益共同体，使传统组织架构和人才结构得到了重构与发展。第四，数字化充分激活了经济主体、生产要素和市场活力，推动农村外部力量的转化和内生动力的变革，产生了协同促进的强劲合力，并以重叠效应实现五位一体的创新型转型，不断提升内在结构数字化重组进程和持续优化。

再次，数字产业的整合和渗透为农村发展提供了新的可能。数字技术协同效应所引发的溢出效应推动了经济社会高质高效发展，经济结构和生产方式也在数字产业的作用下不断重构。一是数字技术与农村发展深度融合，依托本地优势条件和资源禀赋，扩大主导产业的规模经济，催生“头雁效应”，形成区域协同，实现乡村经济的不断增长。二是通过打破信息壁垒，实现信息共享，使多地进行成功模式的复制，打造集群化产业模式，提高经济效益。在与淘宝村相关的研究报告中，一组数字直观表现出数字经济所引发的集群效应：截至2020年，我国淘宝村（市）以每年1000多家的速度增长，其涵盖了家居、农产品、服饰等52个行业。强大的扩散效应在人力成本逐渐提高的社会环境下，将引领新一轮创新集群的重构。三是通过不断整合与投产数据资源，推动数字经济加速向农村下沉，推动一、二、三产业加速融合，实现产业链补链增链强链，不断对传统产业结构进行换挡升级，不断激发新兴产业、经济形式、市场主体等的活力和创造力。四是依托国内小循环推动农村快速融合国内国际双循环，打造新型经济发展格局，实现农村消费的提质增效，不断释放农村市场潜力，为国内市场的发展壮大提供乡村力量。

最后，数字化具备的多元功能效应需要相互关联并实现触发和渗透，通过生产和治理的不断融合，发挥推动农村软硬件设施不断完善优化的协同力，为农村经济模式和产业转型持续赋能，在行动中创造合作，价值共享，和谐共生。通过外部公共服务和支持环节整合，打造运转良好的数字生态，有力推动乡村振兴。

三、数字化推动乡村振兴的实施路径及对策

（一）数字化推动乡村振兴的实施路径

数字化是提高农业质量、效率和核心竞争力的重要手段，也是乡村振兴的实施路径。通过充分优化生产模式和打造农村生态区域，实现城乡协同发展，从而加快农村经济发展速度，提高农村现代化程度，不断推动乡村振兴战略的实施。

一是要冲破技术阻碍，夯实农村数字农业发展基础；不断为信息技术与农村产业提供融合发展环境，推进产业数字化程度；不断推进科技创新，探索农业农村功能的多样化，打造农村产业新业态；激发农业生产中各经营主体与服务对象的主观能动性。借助数字化，提高农业质量、生产效率和核心竞争力，利用数据资源打造新型经济结构下的生产结构，实现现代农业三大体系的重构，不断提升农业管理和经营体系现代化水平，为建设更高水平、结构优、发展势头强劲的现代农业经济体系提供支撑。

二是加强农村建设的设计定位，提供数据支持；整合新型信息手段，完善农村软硬件设施；提高智能检测方法的普及，改善农村生活环境，优化农村社会治理环境，不断吸纳融合域内外信息资源，打造农村数字化治理新局面。构建涵盖信息、治理、人才培养、人居环境四方面的农村监测四大体系，共同提升农村信息化服务水平，推进农村管理数字化和信息化水平的提升，促进农村规划更加精准、便捷，打造生态良好的农村社会治理体系。

三是加强城乡协同发展，打造共同建设、共享发展成果、功能互补的城乡信息一体化发展模式；依托数据资源的流动性，打造城乡资源相互良性循环机制；推进城乡新型基础设施建设，实现公共服务无差别管理。根植于数字化建设，不断提升城乡发展的包容性，打造城乡无差别的发展体系，构建新型经济发展政策，培养信息时代下的新型农民，实现智造强市和数字乡村的有机结合。

四是依靠大数据对脱贫户进行动态监测，实行数字扶贫，保证脱贫成果；通过数字化加强减贫成果，不断推进乡村振兴，提高地区“造血”能力，为实现共同富裕提供数字信息资源的支撑。

（二）对策建议

首先，我们必须提高对乡村产业数字化转型与创新必要性的认识。严格落实建设数字中国和打造数字乡村的政策，利用多元化的宣传渠道，让更多人了解到乡村具有大有可为的发展空间。加强农村不同主体对数据合法使用的培训，通过合理合法利用数据促进新行业、新业态的发展，培育新的经济增长点。培养消费者绿色健康的数字消费理念，根据自身消费需求进行货源追踪，提振对农产品质量的信心。不仅如此，还要充分发掘地域优势，创新数字发展策略，提高农村农业现代化水平。

二是促进多主体共同参与数字乡村治理模式。政府方面，要履行引导监督责任，完善相关数字政策，推进数字经济立法，为数字乡村建设筑牢政策和法律底线，不断完善涵盖金融、培训、财税等配套支持体系，营造良好政策生态和营商环境。市场方面，要发挥主导驱动作用，引导各方资本投资向乡村下沉，不断培植新的产业形态，推动传统产业实现数字化转型，不断培养新型农民，为数字乡村建设提供坚实的资金保障和市场活力。人才培养方面，各高校和科研院所应不断提高知识创新、技术升级和人才培养能力，利用多元化的人才输送模式，使数字信息化人才向乡村流动，加快数字乡村建设步伐，提高数字技术在农村产业发展过程中的有效转化。行业协会方面，应充分发挥在电商平台与农业社会间的纽带作用，提供益农信息、咨询服务、收集农民诉求等，维护行业发展的平稳有序。不仅如此，还要激发农民参与数字管理和数字建设的主观能动性，鼓励农民通过线上渠道反馈意见，充分发挥农民的监督权，为政府制定政策提供民意支撑，促进问题处理更加高效。

三是改善农村数字发展的支持结构。不断推动基础设施的建设与完善，不断提高5G移动网络在农村的覆盖率，打造运用大数据和AI的智能平台，从而提升农业生产标准体系的建设，不断提高精准性和智能化；打造农村智能物流、交通、水肥等智慧一体化管理平台建设，推动绿色环保、信息流动顺畅的生产体系构建；提高农村生产、科教等科创设施的建立发展水平，不断提升农村科技信息终端完善和信息供给。拓展资金获取渠道，通过资金的合理利用，使新型基础设施建设更贴合数字乡村建设和农村消费升级需求。

四是营造良好的信用信息体系，打造文明开放的数字乡村。不断打破数字壁垒，积极研发操作简单、功能完备、兼容性强、易于操作的软件程序，不断提升生产用具的智能化水平，便于农业生产工具及设备更广泛地运用于经济作物生产。营造诚信经营的经营理念，提高创业创新容错率，促进乡村社会的和谐氛围营造，从而营造宜居的生活生态环境。拓展乡村与外部市场的沟通渠道，依托经济发达地区的辐射和带动作用的同时，加强政策支撑和规划引导，加强校企、企企合作，深化协同引领和要素流动，提高集群效应的经济效益。

五是不断提高乡村建设规划与数字经济的融合程度，提高科学可行性。重视农村自然保护，立足本地独特的人文资源、自然生态、资源禀赋等全方位因素，制定出依托数字经济推进乡村建设程度最大化的科学发展方案，向数据要成效，保证规划方案的成效。

六是加强对各类人才的支持政策，促进农村振兴。坚持党对人才统筹管理，拓宽教育培训渠道，加强本地人才培养，在政策、生活、晋升等方面为人才提供保障，积极吸纳优秀数字人才，增强人才交流，从而提升本土村民数字理念和智能升级。

综上所述，乡村振兴的有力推进离不开数字经济的有力配合，只有以数字资源向农业生产赋能，培育“互联网+农业”的新型电商发展模式，不断对农业产业链补链强链，才能提升农业生产效能，提高农产品销售品质，促进涉农产业高质高效发展。