湖州媒体新闻评论奖全覆盖的背后

文_黄 珺

在2021年评选产生的浙江新闻奖中有个有趣的“湖州现象”，就是市级媒体的报纸、广播、电视和新媒体均获得了新闻评论方面的奖项，且都在二等奖以上，分别是湖州日报《“部门窄思维”也是一种环境污染》获得一等奖，广播《投产成“难产”，“三服务”不能只挂在嘴上》、电视《太湖退捕，以退为进！》、新媒体《互联网巨头：既要流量，更要担当》获得二等奖，创造了该市评论作品年度获省奖“满堂红”的纪录。

湖州市新闻传媒中心利用报台合并契机，把评论作为主攻方向，整合市级媒体资源，发挥聚合作用，不仅让评论焕发新生，扎根在党报、广播、电视、新媒体各类平台，吸引服务受众，而且推动新闻评论高位采制、质量跃升，持续扩大传播力、影响力。

融合下的路径选择

作为省内第二家市级媒体整合单位，湖州市新闻传媒中心在2020年初组建时，就一直在思考：内容生产整合和增强舆论引导核心竞争力的突破口在哪？经过反复研究，最终将加强和改进新闻评论工作作为媒体内容融合改革的路径之一，制定出台了第一个内容整合方面的实施意见，举全中心之力做强党媒思想性、引领性。

党报党政机关读者较多、偏向厚重，广播语言力量丰富、略为辛辣，新媒体网言网语、趋向轻快，电视画面为主、意在精炼。2020年4月，中心抽调原湖州日报、湖州广播电台、湖州电视台、湖州发布的13位评论骨干，跨平台组建评论专班，开展新闻评论统一生产、分平台分发，侧重各异，打造覆盖市级媒体所有平台的新型融媒评论宣传矩阵。

“一盘棋”运行汇聚众智、形成统一声势，又兼顾不同风格、发挥各自特长。评论专班高位策划、重新定位，在湖州日报上开设思学版面，评论员文章、湖报时评、南太湖晨语等栏目，在新闻综合频道开设联播快评，在广播推出老陆时评，在湖州发布打造南岸来风等新媒体评论，充分发挥报、网、声、屏、端、微不同平台优势，打造品牌评论栏目，服务各类受众。

分别获得省一等奖、二等奖的《“部门窄思维”也是一种环境污染》《投产成“难产”，“三服务”不能只挂在嘴上》两篇评论的采制就体现了高位策划、精准分发的效果。评论专班挖掘电视问政反映的线索，针对两个项目，一个全部竣工却因验收规范变更不符合新要求而迟迟停留在“验收”环节，一个竣工却因部门政策矛盾在开通一路进水还是两路进水上“卡了壳”的情况，集中开展研讨，汇集众人智慧，最后将论点锁定在部门责任僵化和服务的形式主义上，分别推送湖州日报和广播刊发，取得良好效果。

内容上的受众吸引

评论宣传矩阵建设解决了触角和覆盖面的问题，而内容生产则是吸引人的关键和根本。很多市级媒体在组织评论时不免有些“发窘”，本地的题材不多，外地的又“水土不服”。在此问题上，评论专班锁定一条破题之路，就是紧抓热点生产带温度有内容接地气的评论作品，增强吸引力、可读性，让受众持续关注并追着“定阅”。

2021年国庆节后，电影《长津湖》持续热映，其中与湖州有关的内容令人心潮澎湃。评论专班决定以此为切入点在党报上采写一篇充满感染力的评论。

“跳开”问题看问题，“跳开”电影看电影，在服务当下发展的视野下，是不是每代人都有每代人的使命。穿越时空，对比今天，从一部电影找到了一个共同的主题词：使命。于是《勇担新使命 不负“伍千里”》的评论顺势而成，“伍千里”一语双关，既是对革命年代先烈们的最好告慰，也是对当下百姓对美好生活新期待最好的回应。

同样获得省二等奖的《互联网巨头：既要流量，更要担当》的新媒体评论，也巧在紧追热点、精准落地。2020年底，互联网巨头利用亏本、补贴等形式，快速扩张，盯着“菜篮子”发起拼杀。在国家有关部门和央媒积极发声时，评论专班立即去调查这种情况在湖州如何，有着怎样的隐患，会不会造成小商小贩被替代、就业机会面临缺失等后果。经过深入研究、精心制作，一篇有本地数据、有实地采访、有主持人讲述的新媒体评论发布在南太湖号客户端，引起网民读者关注和共鸣，点击量超10万。

融媒体时代，是一个很容易形成热点的时代，对热点视而不见、见而不言、言而无效，就是党媒评论的失职。抓热点是为了通过对热点的评论，关注众人所关注，言众人所未言，从而拉近与读者、受众的距离，充分发挥对舆论的引导作用，提高评论的传播力和影响力。

队伍中的智力集聚

作为市级党媒，其主责还在于围绕市委、市政府中心工作，弘扬主旋律、唱响好声音。如果评论能和市委、市政府的中心工作不谋而合、同频共振，无疑会起到强大的发展助推作用。

要达到这样的效果，人才是核心关键。一个优秀的评论人才需要长期的积累培养；保持良好的评论工作状态需要不断的精神滋养。如何突破人才局限，扩大评论队伍“朋友圈”，提升智力支持水平，是摆在现实面前的一道难题。

湖州市新闻传媒中心想到了分散在各级党委、政府部门中的“军师”“智囊”。由于前期主要刊登理论言论来稿的湖州日报思学版，已经吸引和集聚了部分党委、政府机关单位的人才资源，评论“湖州现象”渐入佳境也引起了普遍关注，中心顺势与市委办、市委政研室、市委党史办、市委党校和相关部门建立合作，发展特约评论员队伍，与人民大学宋建武教授、中山大学张志安教授等开展共建，推进智库产品生产和智库频道上线，为言论评论生产提供智力支持。

2021年10月28日，中心与市委办合作、由评论专班统筹负责的《太湖晨话》栏目重磅推出，该栏目在湖州日报和湖州发布同步刊发评论文章，围绕市委权威声音，以锐利笔锋阐述独到见解，以求引领思潮。栏目一开设就站位制高点、打出“万钧拳”，针对反对分散主义、本位主义、好人主义，连续刊发“下好全市‘一盘棋’”“握指成拳力道大”“‘好好先生’当不得”“防止‘各家自扫门前雪’”等评论，振聋发聩。

人才力量的集聚促进了新闻评论围绕中心不偏不倚。两年来，评论专班和各界评论员围绕建党百年、党史学习教育、共同富裕先行示范、数字化改革、疫情防控、精神文明建设等重点主题，撰写言论评论文章600多篇，共计10万余字。《汇聚高质量发展向“新”力》《把“共富班车”开在群众心坎上》《携手共护天蓝气清》《用好“小切口”做实“大文章”》等多篇文章受到市主要领导的批示肯定，有效发挥了舆论引导作用，彰显媒体深度融合下党媒的理性力量和思想穿透力。