技术赋能 创意添彩互动型新闻H5突破之道——以《陆域“县县通高速”，浙江喊你上车啦！》为例

文_王汝吉

2020年12月22日，文泰高速通车，标志着浙江实现陆域“县县通高速”。H5作品《陆域“县县通高速”，浙江喊你上车啦！》通过视频和文字内容的结合，描绘了高速公路将各个县市区连点成线，组线成网，织起浙江百姓幸福生活的全过程，讲述了浙江交通发展与时代脉搏同频共振的故事。该作品荣获2020年度浙江新闻奖创意互动类一等奖，仅浙江新闻客户端点击量就突破30万，获得多家主流媒体转载转发，引发读者热评。

创意先行，读图时代的“流量密码”

无论传播新闻内容的载体如何千变万化，文字内容永远是新闻作品的核心。制作新媒体产品，特别是互动型的H5产品，必须要创意先行，文案主导。H5作品《陆域“县县通高速”，浙江喊你上车啦！》从创意成型开始，就组成专门的项目组，每道工序的参与人员围坐在会议桌边进行头脑风暴。编辑讲述整个产品的主要内容和侧重点，设计人员根据文案进行产品框架草图绘制、画面风格尝试，技术人员对整个产品的交互逻辑进行优化。每一步都努力在内容形式上进行创新，并且在质量上严格把关，最终讨论出一个有创意的新鲜的新媒体交互产品框架。

一个成熟的新媒体产品，就如一座庞大的冰山，读者们看到的只是露出海面的一角，其背后大量的工作，却在鲜为人知的地方。只有依托这种踏实的资料收集，才能让整个产品看起来完整、一气呵成。浙江日报凭借省级党媒的优势，从1992年浙江高速开工建设开始，就累积了大量的一手资料，更有持续的追踪报道，完整地记录了浙江高速公路的发展进程。因此，在产品前期的内容整理阶段，浙江日报全媒体编辑中心的编辑们就收集到了既有广度又有深度的相关报道内容，确保了产品新闻信息来源的准确性和权威性。然而在小屏化阅读的时代，随着新闻传播方式的改变，大众已经更习惯于碎片化、可视化的新闻报道，过多的科普类文字很难引起读者的注意，密密麻麻的大段文字会令读者感到枯燥，反而更难将新闻的关键信息和核心内容进行有效传播，因此新媒体产品需要对新闻内容进行提炼，用更凝练的语言来吸引读者。

除了内容的易读性，产品的标题也可以用更接地气的文字。该作品标题的前半句“陆域‘县县通高速’”，点明了新闻内容；后半句“浙江喊你上车啦！”用口语化的表达拉近与读者的距离，与作品中的交互内容也有直接的联系。导语引言也是H5作品中重要的一环，该作品的导语明确了新闻事件，点出了文泰高速通车对浙江省高速公路发展的三层意义，同时也有对产品承上启下的作用，带领读者与浙江新闻一起回溯浙江高速发展的历史。文字和画面的结合也需要每个新媒体产品根据自身的内容进行编排，在该产品中，最主要的视觉内容是各个时间节点和开车的视频画面，若把大段文字直接压在画面上，会影响画面内容的传递，所以在制作时又加了一个点击阅读详细事件内容的交互，读者可根据自己的兴趣进行探索，产品画面稍作停留后就自动播放下一组画面，保证了阅读的流畅性。

技术赋能，H5技术与新闻作品的有效结合

《陆域“县县通高速”，浙江喊你上车啦！》在技术手段层面，所使用的是大部分H5产品都会用到的视频与文字的结合，然而巧妙的视角赋予了视频新的活力，也是该产品新媒体技术应用方面的一大亮点。该作品以时间为线索，选取了1992年杭甬高速正式开工、1996年浙江第一条杭甬高速全线通车、2009年中国规模最大的岛陆联络工程——舟山跨海大桥的正式通车等9个具有重大里程碑意义的时间节点，减少新闻阅读的重复性，更简练地讲述了浙江省高速公路的发展历程。整个作品把无形的时间与线性的高速公路相结合，利用道路的纵向延伸来描绘时间的过往，跨越了时间和空间的界限。视频选取的不是用新闻报道中记者摄像对高速建设环境拍摄的视角，而是直接联动11个设区市的地方分社，寻找或重新拍摄前排司机乘客第一视角的视频，把在高速上行驶的视觉体验，以实景的方式展现给读者，大幅度提高读者的阅读沉浸感。

该产品对细节进行一遍遍打磨，提高了产品的完整度，让读者更有置身其中的体验。在前期策划时，讨论选定了整个产品采用竖构图，这样可以减少读者锁定屏幕翻转手机横着观看等不必要操作，使得用户体验更为流畅。在整合视频素材时发现视频拍摄角度影响了视觉效果，为了使读者更身临其境，策划时想采用有方向盘的视角，然而如果同时拍摄车外景色和汽车内饰，光线的明暗对比会令画面出现过曝或过暗的情况，影响了视觉效果；而且读者使用各种机型，屏幕尺寸、比例不同，直接使用视频会在手机端显示出不同的效果，甚至一些关键的道路画面会被文字所遮挡而无法显示，结合以上两点原因，在设计时加入了电脑绘制的虚拟方向盘和汽车内饰，用来替代实景拍摄的汽车内部空间，方向盘增加了动效，也更贴近开车场景，营造出了更真实的虚拟现实环境。

设计灵活，短视频与数据可视化的结合

阅读一个优秀的H5产品，对读者来说是一场奇妙的视听之旅，这就十分依赖出彩的设计来抓住读者眼球。《陆域“县县通高速”，浙江喊你上车啦！》产品除了别具一格使用了“驾驶室”视角外，其结尾的20秒短视频让产品更具竞争力。在制作这一短视频时，运用了数据新闻的设计模式，提升了整体的易读性，将信息更全面立体地传达给读者。数据可视化在新媒体产品中已经得到了大量的运用，但是大部分以长图为主，该产品结合短视频这一时下最流行的传播形式，在一屏的画幅内展示了所有内容资讯，优化了读者的操作体验，迎合“读图时代”受众的阅读习惯，提高了与年轻用户的适配度。

该数据可视化图表把年份作为主变量，主数据图以浙江省地图为底，绘制出每个年份对应的浙江高速公路路线，使读者可以非常直观地了解浙江高速公路将各个县市区串联成网的过程；同时用基础的动态柱状图形式，把高速公路里程数据与年份结合，清晰地展现了浙江高速越来越快的发展进程。该产品凭借大量精确的数据作支撑，用设计语言对枯燥的数据进行再加工，使其变得生动、更通俗易懂，并借以视频为载体，辅以气势磅礴的背景音乐，多维度讲述新闻内容核心。