探析5G时代广电全媒体产业变革与管理模式优化策略

◎高会萍

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

5G技术的推广意味着信息革命时代来临，对广电媒体产业也产生了一定影响，掀起了全媒体发展的浪潮。借助于5G技术促使广电媒体以更加丰富多样的渠道提高媒体产业创新发展动力，而不断发展成熟的人工智能技术在传媒领域更是逐渐得到应用。这样的发展背景，使广电全媒体产业变革成为了必然。只有在不断创新发展的过程当中，借助于5G时代的先进技术力量，才能够稳固广电传媒业的市场地位，从而获得更加良好的发展前景。

一、广电全媒体产业现状

(一)管理体制落后

传统广播电视的全媒体产业包括广播电视、报纸、杂志、电影、网络等众多传播载体所创造的传播内容，借助于声音、影像、文字、动画等多种不同媒体表现手段，将新闻资讯内容更好地传递给受众用户。然而，在新旧媒体交接的过程当中，暴露出日益严峻的管理体制落后问题。当前广播电视传媒行业难以适应市场化的发展形态，传统的行政管理方式使广播电视媒体难以适应当前丰富的网络资源状态下的竞争压力。广电全媒体产业结构中，公共与商业结构布局相对混乱，难以区分市场主体，从而导致传媒内容的上下游产业链无法衔接。并且在传统的广电产业结构当中，对于人员薪酬分配存在着严重的不平衡现象，导致以往广电机构当中的优秀人才逐渐流向新媒体平台，人员队伍存在着较为明显的问题[1]。

(二)新媒体蓬勃发展

以互联网为基础支撑的新媒体呈现出蓬勃发展态势，逐渐扩展传媒业务，扩张传媒市场中的业务版图，从而使新媒体的全媒体发展轮廓呈现出更为清晰的势态效果。而针对传统广电产业结构来讲，在新媒体的冲击之下，广播电视本就处于落后的传统传媒格局，更是受到了严峻挑战。在市场经济体制下，强调适者生存、优胜劣汰的原则，进而促使新媒体借助于丰富的5G网络技术，激发出更加旺盛的生命力。广播电视传媒产业陈旧落后的生态格局难以适应当前市场经济发展下的受众需求，大量广告投资流向新媒体环境。无法对自身产业结构进行创新改革，也无法对当前管理模式实施创新，导致广电产业始终处于落后的发展形态，难以获得足够的市场竞争优势。随着人们逐渐应用更加智能的手机、电脑移动终端，借助于移动网络实现网站式资源获取，新媒体更加人性化、碎片化的推送方式成为了当前大众更为喜爱的传媒渠道。广播电视呈现出日益明显的短板效应，收视率的下降成为不争的事实，从而导致在新媒体的冲击之下，原有的宣传效力以及影响力持续下降。

二、5G时代下广电全媒体产业变革

(一)加快产业顶层设计

5G时代，广电全媒体产业要想在夹缝中生存，必须深入观察，谋定而动，才能够借助当前5G时代的技术优势乘势突围，实现产业变革。广电全媒体产业需要着重推进顶层设计，对当前产业事业形成更加科学合理的制度性安排，建立全媒体评价指标，精准掌握广播电视以及各种创新媒体的发展核心，对产业事业方向进行精准规划。5G时代，视频传播将会成为主流，广播电视等作为地方性媒体，在市场资源竞争中最为宝贵的资源就是频率数量。基于这样的环境背景，广播电视在5G技术支撑下，需要制定更具个性化、差异化的传媒内容，满足不同受众的视听需求，从而有效提高收听率，获得更加广泛的广告投资，达到可持续发展建设的良好成效。数字化技术的全面推广，促使广电媒体行业的全媒体产业必须全面推进制播分离改革，将播出平台与增值服务产业平台二者分离，明确传媒市场主体业务。5G时代在全面促进广电全媒体产业变革的过程当中，不仅需要为受众打造更加良好的平台效果，同样也需要促使受众能够参与到其中，形成全员媒体的产业效果，提升吸引力。广电全媒体产业需要结合5G网络下的先进技术应用，打造更加新颖的顶层设计[2]。以全新的制度保障促使先进技术应用下的播出平台与产业平台二者之间形成更加清晰的发展规划，面向视频、影音等多种方式，从而以更加良好的顶层制度为广电全媒体产业提供更加广阔的发展市场。

(二)精准定位传媒平台

5G时代背景下，新媒体的迅猛发展促使多业态不断涌现。移动应用、网络直播、短视频以及社交媒体等传播方式层出不穷，众多新兴媒体借助于5G时代科学技术力量如雨后春笋般不断崛起。借助于互联网优势，能够打造基于视频、图文、音频等全方位、高层次的运营发展模式，从而促使广电媒体产业形成全新格局。在这样的环境背景下，广电全媒体产业的变革则需要能够对当前自身传媒平台进行精准定位。提高品牌建设效果，则能够对广播电视品牌价值起到一定作用，从而全面提升广播电视广告收入以及产业经营收益。在广播电视卫视频道的发展建设过程当中，实现精准分类定位，能够充分发挥卫视频道的优势。例如，湖南卫视长久以来始终坚持打造中国广电媒体行业最具活力的文娱电视品牌，坚持快乐中国理念，从而促使广播电视产业在5G时代当中仍然能够处于发展状态，平均每年凭借大量广告收入获取了超高经济收益。因此，不难发现，广播电视全媒体产业只有建立在精准定位自身发展类型的基础上，围绕频道定位，持之以恒对当前广播电视全产业结构进行创新，推动节目内容呈现出更加鲜明的特色，才能够吸引市场目光，进而提升节目吸引力，在既定收视人群的基础上，逐渐扩大5G时代环境下广电全媒体产业观众覆盖范围，从而为广电媒体提供更加充足的成长空间，提高品牌凝聚力，巩固广电稳固地位。

(三)优化产业布局结构

5G时代背景下的广电全媒体产业结构变革，需要融合当前智能互联网时代下的技术应用，重塑广电媒体全新发展格局。结合我国当前广电媒体行业的战略部署，集中互联网生态环境，打造深度融合人工智能的媒体产业，从而促进当前广电全媒体产业人机协同发展。广电全媒体中的专业优势将借助于AI高科技力量实现完美产业融合，呈现出创新发展的产业结构效果。应用智能机器人代替广电全媒体产业结构当中的人工部分，推动智能数据收集，采集具有更加浓厚的人文关怀的情感素材，促进广播电视全媒体业态呈现出更个性化的体验效果。作为广电全媒体产业改革的领跑者，广播电视台围绕着互动传播、文化演艺、媒体运营等综合现代商业产业集群，借助于5G时代创新的技术理念，孵化了基于动漫、娱乐、财经、购物以及新媒体等产业模块。在近年的发展过程当中，更是推出了包括游戏竞技、新文化以及演绎影视剧等业务，呈现出耳目一新的全新变革局面。在5G时代的背景下，促进广电全媒体产业变革，则需要打破平台端口数据整合，形成更加广泛的综合开放社会数据形态[3]。包括广告推送以及传播媒介等，需要基于底层数据的精准分析，从而研究受众消费行为，对当前产业布局结构实施优化调整，洞察数据背后的流量用户，实现流量变现。提高新兴传播技术手段的应用，进而结合实际受众需求构建全新产业结构。

三、5G时代下广电全媒体管理优化策略

新媒体的蓬勃发展对当前广电传统传媒管理提出了更加严峻的挑战，促进广电传媒全媒体产业创新发展需要建立在更加良好的管理模式优化基础之上。形成现代化传媒管理效果，从而为广电全媒体产业的创新发展奠定良好基础。尤其是在5G时代背景下，科技数据的应用将新媒体推向了前端，传统广播电视媒体业态需要发展重塑，实现创新变革，呈现出更加多样的个性化、沉浸式、分布式传媒方式。因此，对于新格局的管理优化，成为了广电媒体始终作为传媒行业领军人物的重要保障。

(一)构建一体化管理模式

在5G时代背景下，需要对当前新媒体以及传统广电媒体关系进行统筹处理。以一体化为整体发展方向，通过创新广电媒体平台、优化产业流程，从而集中信息内容、管理手段以及技术应用形成更加良好的互通共融效果。促使新媒体与传统广电媒体都能够在统一标准下实施一体化运行效果，基于新媒体需要建立更加严谨的法治保障，确保其始终处于正确发展方向，加强全媒体产业结构下的各渠道信息精度控制程度。同时，针对于广电传媒行业的管理优化，需要积极创新管理机制，缩减广电内部管理层级，从而提高相关管理决策效率，尽可能促使广电产业主体能够按照法律规章制度自主经营建设。结合5G时代互联网技术应用，对广电全媒体产业结构网络进行治理，规范整合数字资源，以网络动态数据监控等方式促使广电媒体传播结合5G时代背景，呈现出更加创新健康的发展格局。

(二)打造全新人员团队

在全面促进广电全媒体产业管理模式优化的过程当中，为了能够形成更加良好的协调运转效果，则需要对当前广电媒体管理体系实施精准整改。迎合5G时代以及全媒体发展需求，实现基于内容传播、运营流程以及人才支撑等众多管理体系的建立，制定结合5G运营商的基本合作框架，从而为广播电视与5G网络的融合发展提供基础保障。全面促进人才振兴发展战略，打破以往广电产业的体制壁垒，做到基于人员制度上的创新改革。面向市场，建立更加符合当前时代背景下广电产业发展的人才制度保障[4]。

在5G时代环境下，智能主播、人工智能技术、信息动态追踪以及语音文本转化等先进技术在传媒领域广泛应用，从而为广电传媒提供了更加智能的辅助建设力量。不仅能够为广电传媒人员团队的工作提供更加先进的技术保障，同样也能够达到更高的工作完成效率。解脱以往重复性工作的繁琐流程，促使广电传媒人才团队能够获取更多自由思考时间。全面激发传媒人所独有的创造力与想象空间，进一步推动探索广电全媒体产业的创新传播方式。

在5G时代背景下，对广电全媒体产业管理实施创新，则需要注重媒体团队的优化升级。提升媒体人自身的综合素养，从而能够适应5G时代下的智能技术应用，达到人机协同的发展成效。另外，需要对当前广电全媒体产业结构中涉及到的媒体人实施统筹管理，加强先进技术应用培训，不断挖掘媒体人所独有的创作价值。激发其创作更加具有深度的正能量传媒内容，满足当前社会大众的精神文明需求。同时，也需要结合当前5G时代下智能技术应用背景，优化当前广电全媒体产业中媒体人员团队的结构布局。大力发展全能型人才，不断引进全新人员力量，全面激发人才队伍的创新能力，以高度集中的先进思想融合人工智能，为广电全媒体产业提供更加良好的人才保障。

(三)加强信息质量监管，巩固产业主体地位

在促进广电全媒体产业变革的过程当中，逐渐进入到5G时代背景，信息爆炸的环境铺天盖地迎来各种信息资讯。受众用户在参与的广电全媒体产业传播的过程当中，面对海量内容，受众用户同样会将自身的个人意志参与到其中，相互交织，形成了非理性以及理性等多种舆论效果的杂合产业形态。在更加开放的网络环境当中，鱼龙混杂的内容消息导致其信息质量良莠不齐，促使受众用户在这样的信息环境当中难于分辨。并且广电媒体自身的舆论控制能力逐渐减弱，无法在复杂网络环境当中控制信息质量，促使自身权威性逐渐降低。

因此，基于这样的问题实施管理优化，则需要促使广电媒体行业能够对所涉及到的信息内容加强质量控制，优化信息产业结构，从而强化广电媒体的主体引导能力。借助于人工智能，在广电媒体制作新闻资讯的过程当中，包括采集信息、生产分发以及反馈等各个环节需要建立信息过滤环节。人工智能自动化识别不良信息以及敏感信息等，确保为用户精准推送的同时，提高信息价值，避免不良信息流入，从而稳固广电媒体自身的主体产业地位，提升广电媒体权威性[5]。并且在广电全媒体产业变革过程当中，不断应用到更加先进的5G网络技术，随着人工智能以及云计算等技术的逐渐成熟，促使广电媒体呈现出更加快速的数据传播推送。围绕用户实际需求，提供个性化新闻资讯。而在这一过程当中，首先需要获取用户受众喜好信息，借助于先进信息技术对用户需求进行筛选，从而促使其享受定制化体验。促使全媒体产业强化信息质量控制效果，提升用户体验感受，从而能够促使广电全媒体产业始终占据着媒体行业的主体地位，获得大众认可，扩大竞争优势，从而实现长久稳定发展。

四、结语

在5G时代背景下，广电全媒体产业变革是为了能够适应全新传媒环境而提出的有效发展路径，同时结合5G智能技术应用，优化当前管理模式，从而促使广电全媒体产业涌现出更加良好的主流媒体发展趋势，在借助于技术赋能不断创新变革产业结构时，全面提高一体化管理成效，重塑舆论引导主体，加强用户隐私保护，从而为广电全媒体产业结构发展提供有力保障。