新媒体时代下传统电视政务节目的挑战与机遇

◎王 佳

(洛阳广播电视台，河南 洛阳 471000)

自第三次科技革命以来，我国的互联网技术与移动终端技术的发展都实现了质的飞跃。新媒体的飞速发展打破了传统媒体的舆论格局，标志着我国已经进入了新媒体时代。在新媒体时代下，大众不再是任人摆布的提线木偶，媒体也不再独揽在公众面前的发言权。这对于传统电视政务节目而言，既为其提供了前所未有的发展机遇，也给其带来了严峻的发展挑战。为助力传统电视政务节目，顺利实现转型，本文将基于传统电视政务节目在新媒体时代的发展现状，对其当前所面临的挑战进行具体研究，同时结合时代结合时代特点，分析传统电视政务节目所拥有的机遇，打破传统电视政务节目发展瓶颈。

一、传统电视的优势

很显然，互联网技术的飞速发展推动着多媒体时代的到来，但依旧有很多人愿意通过传统电视来了解重要事件，即使处于新媒体发展时代的青少年也不例外，传统电视在人们现在的生活中依旧有着很重要的作用，下面来谈谈传统电视在当前时代所具有的优势。

第一，电视在传播消息方面依旧处于主体地位，调查显示，很多重大事件、电视节目等都是在电视上有了报道播放之后，在其他新媒体中才会出现，虽然多媒体的传播速度很快，但依旧不是主导者。大众需要通过电视来了解重大事件和娱乐新闻，主力军大多是老人和小孩，两种人群、甚至一些年轻人都更愿意通过传统电视来获得新闻信息。由此可见，传统电视依旧是传播消息的主体，能够带领着新闻向着一个健康且积极的方向发展。

第二，数字化技术的不断发展提高了电视播放政务节目的质量，观众的观影感受、观看水平在不断提高。2017年统计显示，我国的有线数字化程度超过了60%，电视进入了高清数字化终端，在观影技术上也有了很大的升级，液晶电视、曲面电视、3D电视等技术的出现，进一步推动了传统电视在传播消息载体中的地位。在传统电视播放的政务节目中，播放的内容丰富多样、制作的节目精巧细致，深受大众群体的喜爱。

二、新媒体时代下传统电视政务节目的现状

(一)传统电视政务节目收视率大跌

在新媒体时代，要想助力传统电视政务节目实现顺利转型，首先就需要从分析发展现状出发。只有找准痛点，才能各个击破。当前传统电视政务节目收视率大跌，已经成为业内外人士皆知的发展趋势。随着移动短视频、实时直播、网络中视频等新媒体产物的问世，受众关注的重点逐渐从传统电视节目转移到新媒体节目。新媒体节目有着传统电视节目无可比拟的优越性，例如，新媒体节目短小精悍、内容一针见血等特点能够满足大部分用户的碎片化需求[1]。与此同时，新媒体政务节目与传统电视政务节目相比，内容更加丰富有趣，更能吸引受众关注。在这一现实情况下，传统电视政务节目收视率大跌也成为大势所趋。

(二)传统电视政务节目缺乏时效性

新媒体时代，海量信息层出不穷，节目内容要想在海量信息中脱颖而出，除了要把握节目质量外，还要保证具有时新性与时效性。而传统电视政务节目参与到节目制作中的人员较多，制作周期也较长，这就不可避免地降低了节目制作效率。而且，无论是对于节目的制作还是运营，都需要花费大量的人力、物力以及财力，相对于新媒体，其成本是比较高的。如果观看节目的人数少，收益少，那么制作资金也会不断减少，导致高质量的政务节目越来越少，对于节目的实效性就更不能保证。

(三)传统电视政务节目互动性不强

电视政务节目与其他节目不同，政务节目更加强调对实时政治的分析以及对民生问题的解决。这就意味着电视政务节目必须及时掌握受众的需求。但无论是电视政务节目，还是电视其他节目，都缺乏一定的互动性。这是由电视这一媒体平台的特性所决定的。而随着新媒体时代一同发展的智能手机、笔记本电脑、平板电脑等移动终端则有着传统电视媒体所无法比拟的高互动性优势。在这一现实背景下，电视政务媒体的发展更加举步维艰。

(四)大众的观看习惯正在改变

数字化终端和互联网时代正在慢慢改变大众的观影习惯，能够自由选择且更符合大众观影需求的网络视频正在逐渐影响大众的观影习惯，呈现新媒体的重要设备——手机，在不断地更新换代以满足群众的需求。手机几乎成为了我们生活中的必需品，综合了传统电视的很多优点，更便于人们通过碎片化时间来了解新闻，人们通过手机软件来观看电视节目的现象使得电视成为了客厅的装饰，处境比较窘迫。而且传统电视在播放节目时有时间限制，观众出于好奇心理会在各大网站上获取节目资源。因此，大众的观影习惯会对传统电视节目市场产生很大的影响。

三、新媒体时代下传统电视政务节目面临的挑战

(一)传统电视政务节目无法满足受众多样化需求

在新媒体时代下，科技的进步与互联网的发展为信息传播提供了越来越多的可能。基于这一现实背景，受众的需求也变得越来越多样化。首先是在信息内容的观看方式上，随着经济全球化浪潮席卷全国，人们的工作压力、学习压力、生活压力与以往相比变得更加繁重。快节奏的生活方式，将人们大部分的休闲时间压缩殆尽。这就意味着人们无法像以往传统媒体时代一般，保留大段的空闲时间，坐在电视机前观看电视节目[2]。

在快节奏时代，人们的休闲娱乐时间变得越来越碎片化。因此，人们在观看信息内容时，更多地会选择利用碎片化时间，借助可移动终端随时随地了解世界变动。传统电视政务节目受到电视这一平台的限制，无法满足受众移动化、碎片化的需求。

除此之外，人们在信息内容的选择上也越来越偏向娱乐化。这是由于快节奏时代给人们带来了巨大的压力。为了自我放松，人们在茶余饭后更多地会去选择观看能够令自己放松并心情愉快的节目。而传统电视政务节目风格较为严肃正式，节目内容也具有较强的现实意义，这要求人们在观看这一节目时需要保持理性的头脑，对于节目内容也不可过分戏谑。因此，传统电视政务节目无法满足受众多样化的休闲娱乐要求。最后，人们对于信息传播者的要求也越来越多样化。这同样也是由于巨大的生活与工作压力，让受众对于一成不变的内容难以提起兴趣。而新奇趣味内容与风格迥异的信息传播者形象更能激发起受众的观看兴趣，帮助受众缓解自我压力。与此同时，新媒体时代下各大自媒体平台横空出世。自媒体账号或以个人或以团队为信息传播主体，为受众传播形式多样内容丰富的节目作品。且新媒体时代下的自媒体博主与千篇一律、严肃认真的电视政务节目主持人相比，风格百变，语言或是幽默风趣或是别出心裁，能更好地满足受众对于信息传播者的期待。传统电视政务节目无法满足受众多样化需求，是新媒体时代下传统电视政务节目面临的严峻挑战之一。

(二)冗长制作周期与高额制作成本限制节目发展

传统的电视政务节目播放时间一般在30分钟以上，就意味着在节目制作过程中，节目组首先需收集能够填充30分钟播放时间的政务素材。在收集完素材后，编导组要根据实时变动的政治新闻与民生所关注的重点进行节目编排，让原本枯燥单一的政务素材变得更加喜闻乐见。之后为保证节目的可观性以及画面的美感度，摄影组也需要不断调整机位与录制角度，拍摄丰富多样的视频画面，剪辑组再精心剪辑，保证画面流畅清晰。当节目制作完成后，由于电视政务节目涉及到与国家大事相关的政治内容，因此，在播出前需要进行层层审批。这一系列流程纷繁复杂，并且需要投入较多的人力物力财力。同时，由于节目内容制作周期长，原本切合热点的政务内容，呈现到观众面前时已经成了旧闻，无法满足受众对于内容时新性的要求。尤其是在新媒体时代，社会变化日新月异，节目内容要想迎合受众喜好，满足受众需求，就必须具备时效性或是创新性[3]。而传统电视政务节目冗长的制作周期与高额制作成本限制了节目发展，这也是新媒体时代下传统电视政务节目面临的挑战之一。

四、新媒体时代下传统电视政务节目的机遇

(一)借力短视频平台，增强节目互动性

新媒体时代的到来，媒体信息传播方式逐步由图文、视频、音频演变为图文、短视频、直播并行的形式。在传统电视政务节目进行改革的过程中，首先，可以顺应时代发展要求，借力短视频平台，增强节目的互动性，弥补以往电视节目的不足。具体而言，电视政务节目栏目组首先可以在广受受众欢迎的抖音短视频平台以及微博、B站等自媒体平台创设一个官方的自媒体账号，以发布相关视频资源，收集观众的观看意见，制作观众更喜欢的节目。其次，栏目组在制作节目内容时，可以将切合热点的政务内容重点制作成短视频预告片，并在节目播出前就上传到相关短视频平台中。当受众随时随地通过短视频平台对政务节目将要播出的内容有所了解后，就能够在节目播出时，有所取舍地选择自己较为感兴趣的政务节目进行全片观看。而电视政务节目栏目组通过在短视频平台上播放预告片，还能够让其在评论区了解到受众的喜好与舆论的风向，并立即给予受众回复，增强双方互动。节目组在之后制作节目内容的过程中，还能够根据受众的反馈及时调整节目内容与呈现形式，政务节目更加贴合民心，使观众感受到节目感受所具有的温度，进而更热衷于通过传统节目来了解新闻。

(二)创新直播专题栏目，增强节目时新性

新媒体时代除了短视频飞速发展外，直播也成为了广受用户欢迎的一种信息传播形式。因此，传统电视政务节目在进行转型的过程中，可以抓住直播这一优势，创设直播专题栏，增强节目的时新性。节目组在创设直播专题栏目时，无须再重新申请自媒体平台账号，而可以直接借助前期已经申请的抖音、微博、B站等账号开设直播。这一便捷的优势，就是传统媒体时代所无法给予的，在创设直播专题栏的过程中，政务节目组首先需要明确每次直播的核心内容所在。关于核心内容的选取，可以是当下老百姓最为关心的民生话题，也可以是涉及到老百姓切身利益的最新政治类话题。只有内容能够满足受众的获知需求，才能够在直播过程中，吸引更多受众观看，并为之后电视政务节目的开播奠定更坚实的受众基础。直播与短视频相比，尤其是与电视节目相比，时效性最强，灵活度最高。因此，政务节目组创设直播专题栏，能够弥补以往电视政务节目时效性差的不足。在直播的过程中，主持人也应积极与观众进行互动。主持人的角色也要由传统的教导者身份转变为平等的沟通者身份，从而拉近与受众之间的距离，让政务节目更加喜闻乐见。当然，无论是制作政务节目还是制作直播专题栏都要更多地考虑观看的群体，在符合该类群体观看需求的同时增加新的突出点，以吸引更多的观众，使更多的群众通过传统电视这一频道来了解政务新闻。

(三)深化把关人角色，提高节目公信力

新媒体时代有着信息多样风格多变的特点。但同时由于信息在短时间内大量涌入，也使得舆论场鱼龙混杂，虚假新闻、反转事件层出不穷。而传统电视政务节目组，一方面有着节目制作周期长、人工成本高的不足，但同时另一方面也有着节目内容权威、可信度高的优势。因此，在新媒体时代，传统电视政务节目要实现顺利转型，则可以发挥出自身的专业性优势，继续深化把关人角色，提高节目公信力[4]。具体而言，政务节目组在面对突发的政务内容时，首先需要保持冷静并理性地思考事件的真实性。而不能一味地追求时效，与其他自媒体一般蜂拥而上哄抢新闻。在制作节目内容时，节目组可以将内容制作的重点放在对事件的评析上，帮助受众理清事件全貌，深化节目内容层次。在保证节目质量的和节目公信力的同时，提高节目给观众带来的观看效果，提高节目对大众的影响力，使大众能够掌握更多的时事新闻。在当前这个流量制胜的时代，坚持内容的丰富性和价值性才能为王，才能够保证电视政务节目在纷繁复杂的信息浪潮中披荆斩棘，一往无前[5]。

五、结语

综上所述，电视政务节目在新媒体时代既面临着前所未有的挑战，也迎来了千载难逢的机遇。传统电视政务节目要想实现有效转型，首先需要从分析自身情况出发，理清当前所面临的挑战，再结合时代发展特点发挥出既有的优势，最终才能在信息大爆炸时代获得一席之地。总而言之，无论是在新媒体时代，还是在传统媒体时代，电视政务节目都必须时刻保持本心。