新媒体时代电视新闻传播影响力提升方法研究

◎刘瑞倩

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

信息技术和电子移动设备的普及让人们日常获取信息的模式发生了巨大转变，出现在互联网中的信息数量也呈现爆炸式增长。新媒体时代，让所有人都成为了信息内容的生产者，电视新闻媒体的优势被不断分化，传播影响力不断下滑。若电视新闻媒体不做出创新、改变，将面临持续性的收视率下降。电视新闻节目只有通过创新、优化等工作，对自身进行重新定位，强化新闻媒体与其他媒体之间的互动、交流，才能获得更多的发展机遇。

一、新媒体在电视新闻传播影响力提升中的作用

互联网技术、科学技术、移动端设备的发展让媒体传播形态变得更加多元化，而多元化的媒体传播形态为电视新闻传播提供了明显的效能。电视新闻在新媒体背景下呈现出传播渠道与传播方式单一、传播内容片面等问题，这些问题导致电视新闻的传播影响力持续下降。电视新闻需根据当前的问题作出变革，利用以互联网技术为载体的信息平台，传播多元化的电视新闻内容，让电视新闻获得更高用户黏性的同时，拥有更大的播放收益。互联网的普及让人们的思想越发开阔，舆论文化更加丰富，这对电视新闻传播提出了更高的要求与标准，为了不断强化电视新闻传播影响力，电视新闻要在新时代背景下对自己提出更高的要求，利用各种手段增强传播影响力，提高传播效能。

(一)丰富电视新闻的信息传播平台

互联网时代下出现的各种媒体形式，都以新媒体为主要载体，同时有着传播速度快、传播效率高、传播范围广、互动性强的特点。也正是因为如此，新媒体获得了诸多人们的认可。为了迎合时代的发展，我国传统媒体行业也利用新媒体以及各种多元化媒体元素，构建了符合时代发展需求的事业格局，最明显的表现为利用新型传播平台不断扩大电视媒体的新闻传播影响力[1]。新媒体传播平台能让电视新闻媒体的传播空间得到持续提升，越来越多的人能看到电视新闻媒体所发布的内容，影响力也会随之提升。由此可见，新媒体已成为电视新闻媒体传播影响力提升的重要因素，电视新闻媒体在转型与发展过程中，要选择最合适的时机融入新媒体的相关元素，将新媒体的作用最大化，为电视新闻传播影响力的提升提供更大的发展空间。

(二)增强电视新闻传播效能

传统媒体时代，电视新闻的传播收益有限，而且对内容时效性的要求相对较小。新媒体背景下，媒体发展让人们对新闻传播的时效性、内容广泛性等都提出了更高的要求。将新媒体元素融入到电视新闻媒体中，首先，能有效改变传统电视新闻媒体单一化的信息传播方式，利用先进的新媒体技术为电视新闻内容构建更丰富的传播格局。其次，将新媒体元素融入到电视新闻媒体中，能有效提高电视新闻媒体的传播效能。传统电视新闻媒体的用户主要来源于电视媒体，但融合了新媒体元素后，微博、微信公众号、抖音、快手等等都能成为电视新闻媒体的客户来源渠道，且流量都非常可观。借助新媒体渠道所带来的巨大流量，不但能提升新闻传播效能，同样也能满足现有背景下电视新闻媒体的传播需求。由此可见，将新媒体元素融入电视新闻媒体中是电视新闻媒体传播影响力提升的必然需求，也是电视新闻行业发展的必要途径。

(三)为电视新闻媒体构建传播空间

新媒体时代带来了多元化的发展思潮，这也是造成电视新闻媒体传播影响力持续下降的一个重要因素[2]。借助新媒体，电视新闻媒体能构建全新的传播空间，搭建与之前完全不同的信息传播制高点，同时强化电视新闻媒体的各类应用，增强电视新闻媒体传播影响力。与新媒体的信息传播渠道与传播内容相比，电视媒体的信息传播存在着极大的限制，但通过借鉴与参考，这一问题能得到明显的改善。电视新闻传播本就是一项系统化工程，不论是利用新媒体构建传播空间，还是培育新的信息传播载体，电视新闻媒体都要以当今的社会发展形势为基本需求展开探讨。借助新媒体元素所构建的电视新闻媒体全新传播空间，不仅更加符合当前时代对电视新闻媒体的要求，还能为电视新闻媒体行业总体发展格局的建立提供有效帮助。

二、新媒体时代电视新闻传播影响力提升面临的困境

(一)观念与技术的落后

传统媒体时代，电视新闻一直都是媒体发展的主导者，信息传播的主要渠道，人们若要获取信息只能通过电视或收音机。受传统观念的影响，电视媒体的相关负责人即使在新媒体时代到来后，也没有根据时代变化及时做出改变与创新。互联网时代的到来，让新媒体的发展速度不断加快，人民群众能够从网络中获取信息的途径越发多元化、内容逐渐多变化。在这样的情形下，电视新闻媒体若要延续传统的传播形式与传播方式，影响力下降是必然。有些电视媒体相关负责人仍旧对传统媒体保持着盲目自信，未认识到当前电视媒体所面临的危机，这种落后的传播观念是导致电视新闻传播影响力下降的主要因素之一。除观念之外，技术的落后也是导致电视新闻传播影响力下降的主要因素。新媒体在互联网平台和自媒体平台中的发展，正是技术创新的表现。电视新闻媒体不但没有利用互联网技术进行传播渠道上的创新与变化，也没有更新现有的新闻传播软件、新闻系统，长久运行必然会导致电视新闻传播稳定性下降、时效性缺失。长此以往，电视新闻的各种优势会不断湮没，最终被社会所淘汰[3]。

(二)与受众的互动性有限

新媒体的发展让各种媒体在技术的推动下出现了创新与变化，而互联网则让各类媒体与受众实现了实时沟通与交流。通过微博、微信公众号、APP评论等，节目制作方能够与节目受众展开实时互动和交流。受众能够在评论中发表个人对于节目的看法、观点，而节目制作方才能在受众的评论中了解到节目所存在的不足，并进行改正和创新。这种方式不论对于综艺节目、新闻节目、电视剧、电影来说都非常适用。以网络平台为例，受众能够在观看中实时发表弹幕，表达个人的看法与观点，也能在发表过程中与其他用户进行互动交流。但反观我国当前的电视新闻节目，仍然存在着较为明显的单向信息传播形式，受众只能接收来自电视新闻媒体所传播的信息内容，但却无法与节目制作方和同一时间观看的其他受众进行互动交流，这种情况会导致节目受众的观看热情下降。电视新闻节目的制作方也无法根据受众的评论，寻找电视新闻节目中存在的漏洞和缺陷。由此可见，新媒体时代下，电视新闻若想提高传播影响力，利用各种手段融入新媒体元素，提高电视新闻媒体的互动性是非常关键的一种方式。

(三)电视新闻节目的时效性欠缺

电视新闻节目大多在获取新闻并经过专业处理之后才能进行播出，而且电视新闻节目有固定的播出时间，这两点内容在很大程度上延缓了信息传播速度，降低了电视新闻内容的时效性，导致观众失去阅读兴趣。随着科学技术的发展，广大观众能在互联网中第一时间获取到未经加工的全部信息，新闻传播时效性得到了飞速提升。因此，传统电视新闻节目的视角已经无法满足当前观众的阅读需求。但对观众而言，互联网中的新闻信息在全面性和准确性方面有一定缺陷，这些内容也会导致观众错误认知新闻，无法了解真实新闻，进而对电视新闻也产生一定的误解，影响电视新闻传播影响力的提升。

(四)工作人员的专业水平有待提升

传统媒体时代，电视新闻媒体对工作人员有着极为严格的要求和标准，不论是专业能力还是技术经验，只要达不到要求，就无法成为电视新闻媒体中的一员。新媒体时代导致传统媒体对工作人员的专业性要求和能力限制出现了变化，这是一种时代所带来的新形势。全能化要求、技术性要求是新媒体时代对工作人员所提出的新标准。而且随着电视新闻行业竞争压力的不断增大，对优质人才的需求也在提持续提升。传统时代背景下，决定人才优质性的主要因素在于人员的新闻采编能力。随着信息技术、大数据技术、数字技术的涌现和创新，单纯依靠人才的新闻采编能力根本无法判定是否符合职业的需求。如果新媒体时代下，新闻工作人员仍旧拥有单一的新闻采编能力，根本无法在工作过程中灵活运用现代化的技术和操作设备，电视新闻信息传播效果将大打折扣，电视新闻传播影响力的提升也会受限[4]。

三、新媒体时代提高电视新闻传播影响力的有效策略

(一)充分挖掘电视新闻媒体的社会影响力

不论传统媒体还是新媒体，电视新闻媒体的价值往往由电视新闻媒体的电视节目所决定。电视新闻节目播出之后，在社会中产生怎样的影响，与电视新闻节目的形象打造、品牌塑造有直接关系。为了让电视新闻媒体拥有更多的社会影响力，也为了打造良好的电视新闻节目形象、品牌，从而对电视新闻媒体的社会影响力提供更多的帮助，相关工作人员在打造一档电视新闻节目时，会根据节目的内容定位，选择最合适的主持人形象、品牌形象，进行最合理的栏目策划、内容策划，将电视新闻的价值最大化[5]。首先，主持人的选择与形象塑造对电视新闻节目而言有重要的影响，工作人员要格外关注主持人的社会影响力，尽量选择对社会舆论把控能力较强、社会影响力较大的主持人，这类主持人能将电视新闻节目的作用与影响发挥到最大。其次，电视新闻节目的工作人员在创作电视节目之前，一定要对国内外优秀的同类型节目进行充分分析与了解，借鉴节目的成功经验，根据我国当前的社会特点与电视媒体的节目现状展开策划，通过创新吸引更多的关注。最后，在电视新闻节目播出之前，负责人还要与不同的组织单位机构展开宣传合作，共同策划最合适的宣传方案。线上线下同步宣传能够在开播前，为电视节目增加足够的人气与热度，吸引更多人的关注。除广告宣传之外，借助当前的社会热点与社会事件进行宣发，同样能吸引社会民众的关注。这种方式要求工作人员在节目制作过程中适当增加社会热点的相关内容，让电视新闻节目的社会影响力得到提升。

(二)加强电视新闻节目与受众之间的互动性

在互联网技术的推动下，人与人之间的互动变得更加频繁。电视新闻节目要在新媒体时代背景下提高传播影响力，必须通过各种手段与受众展开互动交流，提高电视新闻节目的互动性。例如，电视新闻节目的工作人员可以在节目录制之前，邀请特定的观众群体参与节目录制，让主持人在节目录制过程中与受众展开互动交流。在互动交流过程中，应当以当前社会的热点话题、热点新闻为核心，这种互动方式能够增强主持人和受众之间的交流，同时也能拉近主持人与受众之间的距离。电视新闻节目受众往往更加关注贴近生活的电视新闻节目，针对受众感兴趣的话题展开探讨，能让电视新闻节目更加贴近受众的日常生活，同时充分展现电视新闻节目的人文关怀性。新闻节目有不同的主题和内容，他们的服务价值和服务功能也存在较大差异。相关工作人员如果想让电视新闻节目更加贴合受众的日常生活，提高电视新闻节目的知名度与社会影响力，必须从受众感兴趣的内容出发，在互动过程中调动受众的情绪。以观众兴趣为基础制定节目形式与节目内容和话题，更好地实现增强电视新闻传播影响力的目的。在电视新闻节目审核过程中，也要格外关注电视新闻节目是否符合人文关怀主义的核心思想，能否与观众内心展开共鸣，这是决定电视新闻传播影响力的主要因素之一[6]。

(三)拓宽电视新闻传播渠道

传统时代下，电视新闻的传播渠道十分单一。如果电视新闻想要在新媒体时代下提高传播影响力，需积极融入与新媒体有关的元素内容，探寻新的传播渠道。首先，电视新闻要与新媒体平台展开合作和交流，在新媒体平台中播放电视新闻节目，获得更多的浏览量。如果电视媒体不具备建立新媒体平台的基础，可以与当下较为成熟的新媒体播放器建立合作关系，例如，腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等。不同的新媒体平台拥有的客户受众会有所区别，通过建立合作关系，电视新闻的传播范围将得到持续扩大，电视新闻传播影响力也能不断提升。其次，电视新闻媒体可以在客户基础流量较大的社交平台中建立官方账号，例如，微博账号、知乎账号等等。在账号中进行电视新闻节目内容宣传，也能有效拓宽电视新闻节目的播放范围，并提升影响力。此外，在社交平台账号中发布的宣传内容，能让用户在信息评论中展开交流互动。拉近用户与电视新闻制作团队之间的关系，电视新闻制作人员能根据用户的反馈和意见，更好地对节目内容进行优化创新，进一步贴合受众的观看需求，获得更广泛的认可。

(四)利用新媒体技术，增强新闻的时效性

时效性是电视新闻最重要的存在，只有不断增强实效性，电视新闻才能在市场中拥有更多的竞争力。新媒体时代下，电视新闻要积极借助当代新媒体的特点，弥补自身劣势，扩大自身优势。例如，电视新闻可以借助建立微博官方账号、微信公众号等方式弥补自身存在的网络时效性不足缺陷。获取新闻后，经过简单加工第一时间将其发布在网络上，让观众了解到真实的新闻信息，不被网络中存在的虚假信息所误导，以此提升自身影响力。此外，电视新闻要充分利用自身优势，实时跟进与更新新闻线索与新闻信息，让观众第一时间了解到新闻内容的变化。对于某些突发事件，电视新闻记者须在第一时间到达现场，并跟踪深入报道，借助新媒体平台，将所有的新闻信息第一时间传达给各位受众，实现电视新闻的高时效传播，增强电视新闻媒体的社会影响力。

四、结语

综上所述，科学技术、新媒体的发展让信息传播方式以及信息传播规模发生了巨大变化，对新时代背景下的传统媒体而言，应承担的责任与义务出现了一定的变化。为了更好地面对变幻莫测的社会形势，电视新闻传播影响力必须不断强化，合理运用各种新技术实现传统媒体和新媒体的融合发展，不断拓宽电视媒体传播信息的渠道，增强电视新闻的传播影响力，以更多变的方式、更丰富的内容面对接下来的各种挑战，同时彰显电视新闻媒体的价值与社会地位，实现电视新闻行业的长久发展。