媒体融合时代新闻生产与传播的挑战和应对措施分析

◎张金永

(博罗县融媒体中心，广东 惠州 516100)

随着我国互联网技术的快速发展以及5G技术的不断普及，原来人们获取新闻和信息的途径有了根本改变，变成了数字化信息的网络传播方式。这就说明了媒体传播的途径被完全颠覆，媒体融合成为可持续发展的重要渠道之一。媒体融合不仅是媒体行业可持续发展的方向，也是媒体行业对外竞争所给出的反应。在媒体融合的过程中，由于技术还未成熟，出现了非常多的问题，很多媒体行业的学者针对出现的各种情况进行了深入的讨论。基于此，本文针对媒体融合时代新闻生产与传播的挑战和应对措施进行分析，以期有效增强媒体融合与新闻之间的互通性。

一、媒体融合时代背景下新闻生产与传播的现状

在深入了解媒体融合概念后，就会发现新闻传播过程中概念的意义已经脱离了最初的轨道。在初期阶段，媒体融合与融合的差别微乎其微。“媒介融合”一词最早出现在1983年，美国传播学者、马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔教授提出，“媒介融合就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”南京大学丁柏铨教授也曾提出对其定义，“媒介融合是新媒体及其他相关因素所促成的媒介间的在诸多方面的相交融合状态。”这些对于媒体融合的看法，都说明了融合时代给人们日常交往生活所带来的变化，但是新闻传播过程中的媒体融合，不同于上述的融合，二者之间的关注点以及核心内容有着本质上的区别。可以说技术给人们带来的改变，而新闻媒体更加重视对媒介环境当中的变化以及行动过程中的考察。具体而言，新闻传播领域中的媒体融合，主要是指新闻行业的工作人员在面对新形势下的媒介环境是所采取的新型的新闻传播方式。一般来说，媒体融合有两种不同的形态：首先，以媒介技术出主开展的技术型融合，在传统媒介技术的基础上连接新兴的媒介技术，从而形成一种更加先进的传播手段，形成一种新的媒介形态；其次，就是传播行业所进行的跨领域的结合，根据组建而成的公司，巩固核心竞争的能力，面对日益激烈的市场竞争[1]。在实践层面，这两种不同的形态，其趋势也是不同的。一是新媒体行业，主要是根据虚拟技术，呈现出真实的场景感，以大数据技术为基础，以人工智能为模板，满足受众性化的需求，区域为中心的特点可充分引领新闻媒体行业信息的传播工作，使传统媒介在实践的过程中能够加强对人的连接性质，满足现代化社会的网络信息传播规律，通过融合的方式为人们呈现出更多的移动软件以及电台所组建的平台，传统媒体可以转型到数字化生产，从而完成媒体行业的大幅度转型。二是以互联网为中心的新媒体，在现代化技术不断发展的大背景下，我国媒介行业线上与线下的融合，对于新兴产品的开发起到了至关重要的作用，媒介行业可以通过搭建平台、先进技术上的优势，通过多样化的运转方式与新媒体和传统媒体共同打造的平台进行融合，这种融合主要的表现方式是以新闻行业中的网站以及移动互联的媒体客户为代表。上述两种融合方式各有优点，因此，在发展的过程中势必会出现合流的趋势，但是不管是哪一种的媒体融合，其主要目的都是为了突破传统媒介的局限性，同时，结合目前的传播方式进行新的组成。这种融合并不是简单地加在一起，而是以某种逻辑结合组建成一个完整的主体[2]。

二、媒体融合时代新闻生产与传播中出现的问题

(一)因距离缺失带来的问题

空间会带来距离，而空间则是社会关系的产业，这是法国城市社会学家亨利·列斐伏尔著有名的理论。其认为空间存在着一定的社会关系，同时对于人们的心理也产生了一定的积极影响。根据距离，人们可以选择传播的方法、内容等。传统媒介下由于技术有限，影响媒体与受众之间的关系。然而，这样的关系所关注的是空间物理距离。在实际中，距离具有多种属性，其包含着空间、文化以及心理等特征。人们更加倾向于主体包含客体，当接受者获取具有价值的信息时，便可以将其构建成能够被把握的客体，从客观的角度来说，客体具备一定的真实性以及准确性。因此，这种距离的存在能够有效地帮助媒体建立其权威，新闻在传播时要保证一定的真实性。对于信息的接收者来说，因为时间、空间的不同，其需要根据自己的基本需求对自身经验以外的信息进行更加全面的了解，并对此进行基本的尊重；由于距离的原因，人们在进行信息反馈时受到了一定的约束，导致在获得信息时缺乏全面的了解以及客观的认知。对于传播者来说，因为受到了空间距离的约束，导致传播者无法将正在进行时的事件进行第一时间的传播，从而成为了旁观者，从时间上来说，为新闻传播的时间预留了非常多的时间，有助于媒介树立更加真实、准确、权威的传播形象[3]。

(二)媒介终端存在的问题

在现代化技术不断发展的背景下，我国的人工智能、大数据都在不断地深入发展，同时应用在各行各业当中，给行业带来了新的机遇以及挑战。随着媒介行业的快速发展，媒介行业呈现出了全员、整体、高效的上升趋势，其主要问题出现在了媒体终端的泛在化，公共行业所接触的内容存在着边界化的现象发生。这三种表面形象相互影响，紧密相关，共同形成了媒体融合时新闻生产、传播中的个性特点以及表面特征，媒介终端的泛在化是当前融合过程中非常重要的问题。媒体融合中包含着非常大的重组力量，5G、互联网、物联网等技术的参与，能够有效帮助媒体融合形成一体化的现场媒体形式。这种媒体特点在于生产信息以及接收信息的过程，每个人成为了消费者，每个人都是主动接收信息的，这里的每一个人都有着多元化的身份，他可以是一个人，甚至可以是一群人，这就意味着，人们变成了信息的生产与传播者。可以这样说，传统的媒体给人们提供的不过是一个看见外界的窗口，而媒体融合，则是为人们打开了大门，除了能看到景色之外，还可以打开大门，走进信息传播的世界。

三、媒体融合时代新闻生产与传播的挑战和应对的有效措施

(一)重新组建距离，提高深层信息接受密度

人们的惯性思维，主要是依据传播的接受模式，从最开始的静态文字，再到后来的动态图片；从直播的长视频，再到短视频，人们的内在逻辑在传播中被不断地压缩，但是在压缩传播的过程中为人们提供的信息更多的是表面亦或是瞬间的情绪价值，无法激发人们内心深处的信息反馈。信息比例与距离的存在呈正比关系。从客观的角度上来说，距离不仅仅是时空上维度，也是人们内心深处的维度[4]。时间距离中的组建，能够让新闻传播内容更加具体并延长内容的保留时间，从而确定新闻在生产中的准确性，保证其信息内容的真实性。同时，距离能够让信息同一时间段进行持续的输出，从最开始的表面信息经过精细化处理，到事件的发展趋势以及实践背后的真实性深度信息，从而形成一个更加完整的传播体系。目前，所推出的慢新闻中，其主要的价值观就是因为受到融媒体的观念影响。在国外有一些慢新闻的网站，例如，圆桌、叙述等，如《哈泼斯杂志》这类则是传统的主流媒体。这些主体均开始了提倡一种慢新闻的报道方式。《卫报》更是改变了“快餐新闻”的模式，推出了一种长阅读的专栏，引领着慢新闻的运动。然而，无论是新媒体又或是传统新闻的最新闻模块，其目的都是为了拉近新闻与受众的距离。在延迟时，能够增强问题的真实性以及准确性，从而有效地增加传播信息的密度。距离的重新构建主要是要求我国现代化发展的媒体行业应当重新考量自己的定位，但是传统新闻传播只能从出现的问题入手，从而完善创新，将媒体专项于更能够增加密度的慢新闻。重新组建距离并不是改变传统的媒体技术，而是通过有限制的距离重建引导新技术带动传统思想的一个深度思考，这种融合方式也为媒体行业的后续发展奠定了良好的基础[5]。

(二)强化传播过程中人的主体作用

推荐算法的出现使新闻行业的生产以及分发模式有了全新的改变，结合大数据。媒体平台将受众人群进行进行划分，引用“算法治”，机制仔细识别受众人群，设定受众标签，同时针对这种标签进行更加准确的程序运行。在真实情境中，这种推算法具备更加繁杂的机制，并且大部分都是有内容来进行锐减以及协同推荐的。这种推荐规律主要是根据已知内容记性评判的，算法平台根据人们自愿表达的点击行为来判断用户的兴趣，重视用户的爱好，满足用户的个性需求，将用户约束在自己所定制的个性当中[6]。推荐算法的应用势必会产生因为固化信息所导致的负面印象。在媒体融合时代下，对于传播信息的处理方式远远超出了人类自身的控制范围内，算法是必要的工具，根据算法所提供的是数据，打破传统媒体的局限性，从而实现媒体行业的可持续发展。从事实的角度出发，这种尝试起到了一定的作用。例如，《卫报》(美版)，在总统大选阶段，专门开了一个专栏——戳破泡泡，这个专栏在于为支持自由派读者，并且为他们提供保守派媒体的各种快消息。同时，还有很多平台在推荐的内容中，可以设置具有个性化的标签和模板。在这样的算法的推荐下，以此为基础，为人们打开了一种新的获取消息的途径。而且在一定程度上，可以冲破原有的局限，对于新闻传播者来说，人的主体意识并不能够让位于算法，反之，因为算法在基础上能够强化人天生的属性，从而发挥新闻行业中记者与编辑的主体作用，最终呈现出以人为中心、辅以算法的人机融合。要求新闻记者以及编辑完成对价值观的判断、伦理的规范以及信息内容的准确性等，从而避免因为单独算法所造成的问题，影响新闻行业在大众心中的形象。

(三)关注信息节点，重视信息内容

从客观的角度来看，中心化的媒体在融合过程中最显著的特征之一是随着信息技术的不断发展，改变了传统媒体行业中所形成的角斗场式的传统形式，从而发展出新的网络结构，区块链接成为了当前新闻传播空间中非常重要的一个形态[7]。在中心化的背景下，无论是全球网络字眼的集中化，亦或新群体多达成的工作，都在围绕着新媒体中心化的融入。这就说明，去中心化消解仅仅是形式上的传播中心，新的传播技术在不断地更新。移动互联网经过了近几年的快速发展，其秩序以及专业性是非常稳定的。人们所使用的各类网产品，无论是微信、淘宝，又或是自己的手机终端，均要登记个人真实信息，并进行信息的绑定，这可以在网络空间结构的最底层处实现约束的作用。再加上经过熟人设计以及各个领域中的关系，用户无法成为真正的主体，而成为互联网中整个结构中的一小部分。因此，抢占信息流速中的各个节点非常重要，新闻传播中心可借用网络平台，占据一定的信息节点，进而发挥重要的舆论监督及信息传播作用[8]。

四、结语

总之，媒体融合在我国已发展了数十年，媒介技术的有效融合以及传播生产、传播技术等都有了改变，都为我国的媒体融合指明了方向。媒体融合主要就是新闻生产与新闻传播的一个过程，也是顶层设计促进媒体行业进一步发展的契机。媒体融合始终秉承着正确理念，在面对问题以及挑战时能够更好地督促新媒体行业未来的可持续发展，在媒体融合的时代背景下，为新闻生产以及传播开辟新的道路，为日后新闻媒体行业的发展，奠定良好的基础[9]。