县域融媒体报道新闻策划的创新路径初探

文_王 玥

随着时代的发展和媒介科技的更新换代，媒体服务大众新闻需求也出现了更多的途径和方式。身处基层一线，县域新闻媒体如何抓住读者眼球，怎样吸引更多的阅读量？笔者依据自己的新闻实践经验和思考，觉得选题本土化、叙事故事化、传播多元化是行之有效的策略和方法。地方新闻媒体特别是县域媒体，在对新闻报道进行创新的过程中应当立足于现实情况，充分考虑受众群体想要了解的新闻内容，有针对性和侧重点地对新闻事件进行深入调研，在保障人们了解新闻事件的基础上对新闻进行更加深度的追踪报道。这样的报道方式能够更好地吸引读者的注意力，对于传统的新闻媒体而言不失为一种新的突破方式和生存路径。

一、选题本土化

融媒时代，区域融媒体报道做到本土化，就是要在形式、内容上大胆创新，在文章和标题处理上力求“接地气”，体现“平民视角、本土内容、民本取向”，着重突出新闻报道的本土性、贴近性、人文性，创新新闻报道的价值和品质。“本土性”，让新闻报道更有“龙泉味”，想要打造本土新闻风格，就要依靠本土化的地域优势和充满人文情怀的风格，做好新闻报道的选题策划。龙泉市融媒体中心把“本土化”作为一大要义，让读者觉得媒体上所报道的，就是我的身边人、身边事，看起来更有亲切感。而全方位、深层次地报道群众关心的事、群众身边的事，就要在突破就事论事的基础上，赋予新闻以深层次的社会意义和人文关怀，增强新闻报道的亲和力。

近年来，龙泉市融媒体中心在开展年度重要新闻策划的过程中，能够很好地将传统新闻媒体优势和融媒体时代特点进行结合，并将报道选题瞄准当地，贴近本土。浙江省丽水市2021年秋季新兵欢送暨“从戎之剑”赠剑仪式活动在龙泉市举行，欢送现场，新兵们身着戎装，胸佩红花，肩披绶带，整装待发。“从戎之剑出鞘！听党指挥，能打胜仗，作风优良！”赠剑完毕后，新兵们高喊誓言，庄严亮剑。随后，在场现役军人、退役军人齐声高唱歌曲《仗剑从戎去》，慷慨激昂的合唱声在现场激荡，令人热血沸腾。融媒中心重点策划，缜密筹备，在掌上龙泉、今日龙泉微信公众号、天下龙泉APP、龙泉新闻抖音号、天下龙泉快手、视频龙泉视频号等平台做好“从戎之剑”欢送新兵入伍宣传，共发布稿件130多条，并在央视《新闻直播间》、浙江卫视《浙江新闻联播》栏目中播出。此外，“从戎之剑”赠新兵相关题材还被中新网首页点赞，央广网、人民网、浙江新闻、中国国防报、解放军报、中国军网等主流新闻媒体，以及中国国防部、退役军人事务部、浙江省退役军人事务厅等机关单位20多家新媒体争相报道，“中国青年报”“美丽浙江”“金蝉视频”等抖音、微信视频号进行同步发布，全网综合阅读量2.8亿+。

二、叙事故事化

随着新闻媒体及信息技术的不断创新和发展，新媒体已然成为当前公众获取信息的首选途径，其快速、个性化的呈现方式功不可没。然而，传统主流媒体也具有新媒体不可比拟的优势，新闻报道叙事的故事化就是要充分挖掘新闻事件中的人物故事、背景故事，让报道中的信息量更大、人物更丰满、背景更详实，产生更强烈的社会效果。

2021年，龙泉市融媒体中心记者做了一个典型人物报道，讲述的是一个盲人女孩叶景芬克服重重困难，以高分成绩考上研究生的故事。记者在4年前一次偶然的机会认识叶景芬并一直关注她，得知她以高分考上研究生的消息后，立即联系到她，同时上网查证了她的分数，发现她的考研分数竟高出国家线97分。随后采访了叶景芬本人、母亲、实习单位以及图书馆工作人员等10余人，了解她的生活学习经历，最后将女孩自强不息、奋力逐梦的优秀事迹全面展示在读者面前。一般对残障人士的报道主要以自强不息为主基调，但是叶景芬的感人故事却更深一层，作者努力探寻她的心灵深处，报道则重点关注她的“尊敬”和“平等”，将其内心最渴望成为一名普通人这个点说出来，力求把最真实的叶景芬展现给读者。之后，叶景芬的故事很快被央视新闻网、人民日报、新华网、中国新闻网、中国之声、浙江之声、浙江新闻联播、丽水新闻、丽水日报等20余个平台转载，阅读量达到3亿次。该作品的社会反响强烈，多个公众号争相转发，大家认为这是一篇展现残障人士自强不息精神的好作品，不但激发残障人士的信心，同时也让社会给予他们更多的关爱和尊敬，让这一特殊群体“被看见”、被社会认同。叶景芬的事迹得到了广泛的关注，妇联、残联等多个部门也前往慰问，叶景芬还入围了“2021年度中国残疾人事业新闻人物”候选人。

三、传播多元化

在融媒体时代，新闻传播逐渐由传统的单一传播模式转变为多元化融媒模式。在新闻传播方式更新换代的今天，传统的纸质、电视新闻传播方式已经无法适应当今社会对新闻信息传播的需求。众多传播方式全面开花，方能形成传播的强大势能和强劲成效。这种多元化的传播方式吸取了各种传播方式的优点，通过报纸、电视、广播、短视频、微信公众号、客户端等媒体的融会贯通，加快新闻的传播速度，加大新闻的传播范围。

去年，龙泉市融媒体中心有针对性地对世界青瓷大会进行了精心策划和报道，不仅涵盖电视、报纸等传统的媒体方式，还在天下龙泉APP、微信公众号等新媒体开设相关专栏。在这一过程中，还结合了短视频等新的报道形式对世界青瓷大会的现场情况及时进行报道。融媒中心围绕“天下龙泉 匠心开物”的主题进行多元化、多渠道宣传，立足于人文历史、专题策划，一体统筹、多维推进，发力融合传播，为此次节庆营造了良好的舆论氛围。在这一过程中发布微信公众号稿件60篇、抖音16条、短视频16条、龙泉新闻网77篇、天下龙泉APP98篇，这类新闻稿件的播放量和浏览量都取得了不错的成绩。

新冠肺炎疫情的反复牵动着全国人民的心，龙泉市融媒体中心强化策划，充分开展融合报道，让疫情防控的相关知识最大程度地传播出去。据不完全统计，2021年，在天下龙泉APP发布疫情防控相关稿件850篇，掌上龙泉微信公众号发布疫情防控相关稿件400篇，今日龙泉微信公众号85篇。除了发布相关稿件外，还拍摄疫情防控相关视频，如《主播说防疫》《如何正确佩戴一次性医用口罩》等短视频28个。还在天下龙泉APP首页显著位置置顶刊发疫情防控相关知识内容，每日第一时间推出《龙泉新冠疫苗接种服务提示》，并制作《天下龙泉》宣传易拉宝，分别放置在城区四大疫苗接种点。《龙泉新冠疫苗接种服务提示》平均阅读量在1万以上，有效支持了全市的防疫抗疫工作。