浅析非遗文化传承与文创产品设计应用——以南通蓝印花布为例

严崨，虞萍

（江苏航运职业技术学院人文艺术学院，江苏 南通 226010）

蓝印花布是中国民间的传统艺术品之一，风格质朴、典雅，蕴含着中国人特有的审美情趣与生活情调，历经了时光的洗礼，绽放着更加诱人的艺术魅力。南通市作为“中国蓝印花布之乡”，较完整的保留了中国传统蓝印花布的基本制造工艺与艺术风格。南通市蓝印花布富有浓郁的乡村文化氛围，图案艺术性极强，是我国传统蓝印花布的经典代表，是研制、发展、制造与传播民间传统蓝印花布艺术的重要区域。南通市蓝印花布在发展传统工艺的基础上不断满足现代时尚的审美要求，在发展新品面料的基础上又发展了台布壁挂服装系列、工艺品系列、鞋帽系列，商品远销国内外。本文探讨了传统蓝色印花布的纹样特征，以现代文创设计的新视角，探讨了蓝印艺术的创造性延续和发展的路径与方式。

1 南通蓝印花布纹样特点

南通地方的蓝印花布（亦称“青花布”）有着较长的发展历史，由于南通蓝印花布纹样的主题经常包括动物、花卉或者人物，因此简单的文字图案、几何图形和各种图案相结合的综合纹样也比较普遍，而这种来源于各种主题的综合纹样造型也大体上都可归入到具体综合纹样造型、简单抽象纹样造型和具体抽象综合纹样造型这三个综合纹样造型类别里面。

1.1 具象纹样

具象纹样造型，是指在中国清代的南通蓝印花布中，纹样装饰图画采用了描绘动物、花卉、人物等主题的具体形象，来传递其表现的含义。绝大多数蓝印花布的图形都是一种具象纹样形式，但由于南通蓝印花布所使用的材料要么来自然界，要么来自人生体验，所以很多的蓝印花布手工艺都是从自然界的人生体验中入手，为了强调对具体人物形象的描摹效果，在写实的基础上，往往还会利用一定的想象力把具体图形表达的比较具有视觉观赏性。具体来说，南通蓝印花布的具象纹理虽然可以很直接地表达出所刻画的内涵，但是因为受传统手工艺技法的影响，纹样装饰上一定要进行一些美学加工，让形象更适应美的造型艺术规律。比如，清代南通蓝印花布的蝙蝠纹样装饰造型便是中国具象图形纹样造型艺术的经典代表，在图片中能够非常直接得看到花纹图样印刷的是四只蝙蝠，而蝙蝠展翅的形态也栩栩如生。在具体展示蝙蝠形态特征的过程中，因为受传统印刷技术的影响，对具象题材的形状特征加以适当修改、夸大或概括是十分必要的，通过适当的修改可以使造型特征更为明显，进而给与了蓝印刷布平面造型特征更强的生机与感染性，以便取得更加鲜明鲜活、艺术化更佳的美术视觉效果，进而提升了蓝印刷布的视觉艺术欣赏价值。

1.2 抽象纹样

抽象纹样的表现形式，也是中国南通地区蓝印花布中比较普遍的一个表现形式，它的条纹通常由较高抽象的、字符化的几何学图像和汉字构成，表达了对于形式美的坚定要求和直接的视觉艺术审美感。抽象纹样造型是相比于具象图样来说的，但二者所要表达的信息却刚好恰恰相反，因为具象图样设计装饰造型着重描绘了现实生活中存在的东西，而抽象图样则不受实际造型艺术的影响，多以汉字和抽象图像、字符的形态存在，因此蓝印花布整体视觉效果绚烂多姿、变化无穷。

1.3 综合纹样

具象纹样图案与抽象式纹样图案虽然各有特色、各有所长，但就一般情形来看，两者在南通蓝印花布的纹样图案造型艺术中也不能都是非此即彼的，具象与抽象相结合的综合图案在清代南通蓝印花布的纹样图案造型艺术中主要有以下两个表现：

首先，将具体图案与抽象图案同构，即以具体图案所雕刻的基础图案，并融合了抽象图案的外在表现形式。在最典型的清代南通蓝印花布狮子滚绣球被面图上，其主要图形就由狮子滚绣球和梅兰竹菊的具体图像所构成，而抽象图形则是以当作基本底色的格子图形和万字纹，这二个抽象图形作映衬、装饰，使整体的图案纹样构成上层次感分明，具体图形也与抽象图形融为一体，呈现出密而不杂、多而不乱的风貌。

第二，以具象纹理在中间，轮廓外围配上抽象纹理。这些具象与抽象组合的图形在南通地区蓝印花布中运用得非常普遍，比如，在典型的花包袱布福寿双全图案中，在形象的金蝠属条纹的基本轮廓上以大变化的圆点加以装饰，而中心纹理和抽象的寿字纹理，则是通过高度归纳、抽象转换、符号化的美术处理精炼而出。整体纹理构图显得简洁明了，图形形象生动趣味，不但从视觉形象上比较具有美术观赏性，而且二者的交相辉映也充分烘托出了福寿双全的含义。

南通青花布也深受农民的喜爱，色彩简单活泼，传承习俗，其在农民生活中具有明显的地位，具有广泛的现实意义，这在民间青花布中深处反映了民间习俗中的民族心理特征，是人与物沟通情感的象征。

在南通地区的农村婚礼礼仪中，农民在蓝色印花布上的吉祥愿望大多以双方的礼物形式表达。人们经常通过蓝色印花布上的吉祥图案表达他们对幸福生活的良好祝愿和期望。新娘使用的蓝印花布上一般有“鸳鸯戏水”“早生贵子”“百子图”等喜庆图案；为老人庆寿的有象征长命百岁的“松鹤延年”“松柏常青”“百寿图”等图案：至于母亲则为稚童排选图案活泼的“长命锁”“麒麟图”等图案的蓝印花布。人们对蓝色印花布携带的劳动人民的深厚情感和吉祥愿望的理解主要是基于印刷图案的吉祥主题。事实上，蓝色印花布本身和蓝白颜色形式也包含深刻的含义，其中包含的民间文化也值得一提。

2 南通蓝印花布创新应用

2.1 应用于招贴设计中

招贴装饰中颜色的对比，主要目的是使物体形象更加鲜艳夺目，是当时较为常见的一个艺术表现方法。中国古代的民俗艺术，把洁白与蔚蓝使用于蓝印花布，表现出了一种人独特的调和与淳朴的美学理想。白就仿佛是刚下过的一片白雪，就如同天上的白云，是那样的明亮、圣洁以及纯净，而蓝就如同晴空，具有深沉和凝重沉着的感觉，两者互相融合，交相辉映，所表现出的正是这样无比调和的美，所以，尽管是蓝底白花或者白底蓝花，都呈现出了圣洁大方和质朴的幽雅环境。在招贴设计上运用了这样夺目的蓝白色调，就能够表现不一般的神韵与创意，也因为它而产生出了更加强大的视觉冲击力。[1]

2.2 应用于包装设计中

包装需要关注现代审美观、环境意义以及品牌的内涵，还需要把地城文化底蕴体现出来，所以，在包装设计中，需要把商品和本地的区域文化融合一起，要注意文字与图形的布局，把能够代表地方区域文化底蕴的视觉符号挖掘起来，进行改造，促进其延伸开发。在产品设计过程中，还必须借助计算机的应用软件技能，把商品的时间感完整地表现起来，采用简练的图像设计，把消费心理学与人体工学融合在一起，强调以人为本，优化包装设计后的产品，才能使得消费者乐在其中，并对现代潮流与中国传统文化的融合发展有所感悟。如图，将白蓝印花布点缀在现代包装物上，如，边、角、形状或是整版的青底白花，或白底蓝花。外包装也可选择印花的样式，内包装也可选用棉质或丝织的蓝印花布作为内衬，因为这样便可回收再用，既漂亮又环保，还可直观地反映我国的少数民族文化特点。所以，在现代商品的包装设计上，采用天然纯朴、喜闻乐见和结构精巧的形式，利用南通青印花布传统的图案和存在有象征意义的颜色和符号，增加了文化含义，使商品具有文化特点和魅力（图1、图2）。

图1 蓝印花布收纳袋

3 南通蓝印花布在文创产品中的应用

现代蓝布印花制品主要包括服装、家居用品和手工艺品。服装是蓝色印花布的传统产品。现代蓝色印花布服装的设计不仅融合了现代服装风格，还融合了男士蓝色印花布服装设计。对于不同的季节和消费者群体，服装面料尝试丝绸、化学纤维和其他不同的干棉织物，产生不同的服装效果，受到许多消费者的影响。此外，公司还开发了现代蓝色印花面料产品，如领带、长（方形）电视、各种手提包以及鞋子和帽子。手工艺品开发有洋娃娃、十二生肖、壁挂、工艺扇等。有餐垫、杂志架、餐巾套、化妆盒、口红盒、化妆镜和其他家居用品的开发和设计使蓝印花布更融入现代人的生活。

3.1 贴近现代生活的布制饰品

接近现代生活的布饰品，传统的蓝色印花面料产品基本上是日常生活的实用物品，但现代蓝色印花面料产品除了服装和其他日常生活实用物品外，还扩展到家庭装饰品。然而，只有以更现代的生活方式研究故宫博物院蓝色印花布的文化和创意装饰品，蓝色印花艺术才能更现代、更有活力。

3.2 节日、生日礼品

在中国传统婚礼上使用蓝色印花布作为礼物的习俗反映了人与人之间的特殊感情和良好祝愿。在人们日益分离的现代世界里，这种友谊特别宝贵。现代节日和生日蓝印花布礼物的发展，虽然主观上人们使用这种礼物来互动、交流情感，但也客观地促进了中国传统文化的交流和传播。

3.3 文创旅游纪念品

随着中国旅游业的蓬勃发展，文化和旅游产品设计的研发受到越来越多的关注。文化旅游纪念品的成功开发和设计不仅可以促进景点的经济发展，还可以在传播景点文化方面发挥重要作用。然而，目前中国的文化旅游纪念品市场相对混乱，模仿现象严重。南通作为“现代中国第一城市”“中国蓝印花艺术的故乡”，在旅游纪念品当地民族特色的发展中，拥有独特的历史文化资源，现代蓝版画行业和旅游纪念品的共同发展，不仅对弘扬南通历史文化具有不可估量的意义，而且对现代蓝版画艺术的复兴也开拓了一条新的展览之路。因此，根据南通地区的特色糖果和小吃，人们使用蓝色印花布条和蓝色印花图案来设计食品盒，这不仅可以作为亲戚和朋友的旅行纪念品，而且在食用特产时具有纪念品收藏的价值。[2]

4 南通蓝印花布的继承与创新

作为“中国蓝印花布的故乡”，南通以独特的历史文化遗产为基础，但也有义务继承和弘扬这一民间艺术传统。如今，南通人应该充分利用传统的区域文化资源，通过商业手段探索传统蓝图艺术中的原始人文精神，教育和影响市场上的广大消费者，使他们能够深刻理解其人文意义，从而真正融入这种人文生活。作者认为，为了保护和继承传统蓝图艺术，应该遵循传统和现代的两条道路，即一方面，良好的保留和继承传统的工艺生产程序和方法，鼓励传统工艺进入校园教室，让越来越多的年轻人理解它，热爱它，另一方面，利用传统蓝版艺术元素应用于工业产品的现代设计和技术，以及更多广泛的现代真实商品领域，通过大规模生产的方式降低技术成本，提高传统艺术的附加值。与此同时，城市应建立良性商业模式，通过商业手段为传统工匠提供经济支持，以便充分发展和弘扬蓝印布的艺术文化和传统技能。传统艺术精神的传承是蓝印艺术传承和创新的真正意义。

5 结语

蓝印花布传统工艺具有漫长的历程，其间积淀的丰厚艺术内容与工艺技术特点，是值得传承的重要历史遗存。南通地区蓝印花布也是其经典代表，通过蓝色印花布与当代文创产业的结合，不但满足了现代人向往大自然、追求环保健康的消费习惯和生活观念，也满足了当今人们越来越重视的绿色环保型设计和制造方向，同时由于其诸多方面的优秀品质和人文建设内容，也非常适合于运用在现代家居生活和人类日常生活用品等方面的设计研发，从而使得蓝色印花布的独特工艺和艺术语言得以更全面而深入的延续和发扬。