中国画元素在茶叶包装设计中的应用研究

高寒

（吉林警察学院，吉林 长春 130123）

随着社会的进步与发展，日益增长的物质文化极大地丰富了人们的生活，人们购物时的选择也更多样，在注重商品的品质外，也对商品其他方面的需求也在增加。人们会更加重视商品的包装设计是否符合自身需求，当部分商品的包装更为精致给人以美的体验则越符合消费者的需求，对消费者的吸引越强。事实证明，将传统文化应用于茶叶包装设计能够获得较多消费者的喜爱，我国重视传统文化的传承，山水画在当今仍然独具魅力，经久不衰。由此将山水画元素运用到茶叶包装当中，不仅能够增强包装的传统美，同时也能提高产品的价值，如下将对山水画元素在茶叶包装上的应用进行讨论。

在经济全球化的大背景下，茶叶已然成为全球各地人民的日常消费品。我国的茶文化历史悠久，传播深远，受到众多国家人民的喜爱，包装设计是茶叶吸引消费者注意的重要方面，其重要性在对外贸易上也愈发彰显。茶叶的包装设计一个重要目的是要突出茶叶的产品特性同时展示茶叶的独特美，另一个重要目的是肩负弘扬我国优秀的茶文化。如今许多茶叶包装设计在弘扬中国传统文化方面做得十分优秀，即展示了中华民族的精神内核也彰显了其地域特性，例如，铁观音的包装设计是以墨晕为主勾勒出古朴之境；安化黑茶的包装设计主要突出其地理特征倡导天人合一的理念，以此突出黑茶的天然性和历史性。研究茶叶包装设计的主要元素，目的是为探寻独具中国传统特色的茶叶包装设计提供理论指导。

1 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用现状

如今的设计尊崇“民族的也是世界的”的法则，各个设计领域都不例外，都需向民族文化学习，不断创新发展，这其中有许多成功的实例，在茶叶的包装设计当中，铁观音的墨晕勾勒古朴之境（图1）；安化黑茶融合地域特色的天人合一自然观的生动体现，展现出黑茶的天然性和历史性。但是总体来说中国特色传统文化在茶叶包装设计上的应用仍出现一些问题。例如单一元素重复应用没有创新，即使茶叶包装设计的色彩选取较为单一，以绿茶为例其大多包装以绿色为主导，包装形状也区别较小，多用正方形为盒。从古至今，我国古代传统图纹样式繁多。如今品牌的茶叶种类不同，且地域性明显，但在包装设计上很少有新意，比如桐柏名茶的包装同崂山绿茶的包装相比较，无论是颜色选取还是图纹选择都大差不差，消费者很难分辨出两者的不同之处，从而很难体现品牌特色。中国的茶文化历史久远受儒释道文化的影响，中国茶文化内涵了独特的精神意义，形成了天人合一独特的自然观，因此在茶叶的包装设计上应契合优秀传统茶文化的精神价值。这一点在中高档茶叶包装上体现尤为明显，由于设计师对中国传统茶文化独到深刻的理解，设计师能够巧妙地将中国画当中的泼墨山水、秀丽花鸟来突出茶文化的精神内涵，提升品牌价值[1]。下面将以精良的茶叶包装设计为例，解析中国画元素在包装上的应用。

图1 铁观音包装

2 中国画元素在茶叶包装设计中的具体应用

2.1 中国画的审美意境

中国画主要以人物、山水、花鸟为主，画面宁静典雅净化身心，营造出空灵清幽之感。且中国画也体现了人们对于自然与人的认知，人们往往通过画能看出一个人的品德情操[2]。中国画在传承和发展我国古代传统文化上具有重要意义，在儒释道思想的影响下，展现出其独特的哲学思考，为后世留下了丰富的精神财宝，以笔墨为依托依靠其独特的魅力在世界艺术之林开辟出新风格，新视野。古人十分重视中国画的意境，美学理论也是从意境开始而不断发展。画家的自然观、人文观往往通过物象但又超出于物象来进行审美表达。中国画的意境深远内涵丰富，符合千年茶文化的精神内涵。茶道历经千年同中国画一样历史韵味厚重，茶叶的清香如同水墨造就的意境，茶叶的冲煮如水墨挥洒。中国画史上也不乏有以茶为题的作品，唐朝阎立本的《萧翼赚兰亭图》，唐朝周昉的《调琴啜茗图卷》，明朝文征明的《惠山茶会图》等。

2.2 山水画在茶叶包装设计中的运用

不同的茶叶，它的茶叶包装也会有所不同。比如，一些中高档的茶叶包装，它们的包装设计更加着重于外形所包含的文化内涵。想要让自己的茶叶包装有自己的独特的韵味，这是茶叶行业所要面临的一个考验。现如今是注重消费的时代，一个好的包装更能够提高消费者的购买欲望，这样能更好地驱使产品的销售，故此，产品如何包装、包装要如何设计，这些都要考虑到消费者的喜好和兴趣。很多购买中高档茶叶的人，他们不仅仅品尝茶叶的香醇，还很在意茶叶所蕴含的中国传统文化。除了强调饮茶、品茗的意境，还要体现出文人气质。像龙井、雨花茶等茶叶它们的包装都会用山水墨画的元素。比如，西湖龙井茶，它就运用了山水墨画作为包装图案，设计师十分了解龙井茶的特点。龙井茶色鲜绿，泡出来的汤水是嫩绿色或嫩黄色，气味淡雅，喝下之后余香满口。山水墨画，意境缥缈朦胧就像龙井茶的回甘，春秋时节山色不同，河水与山相辉映，山水一色，正是龙井茶茶色与汤水的写照。除此之外，在很多茶叶的外包装上，我们常常能看到龙纹，它体现了华贵、祥瑞，不光龙纹，还有祥云等元素，设计师们都会借鉴，放到茶叶包装的设计中，包装上还有与装饰相辉映的古诗，更能体现西湖龙井茶悠久的历史内涵。

如图2所示，是某品牌的茶叶包装设计图。在我国，茶文化历史十分悠久，历经时间长河的洗涤与沉淀，如今不少现代人也是饮茶的爱好者，因此茶叶生产企业的竞争也随之激烈起来，每一家企业都有自己提升销售量的方法，提高茶叶的包装质量是一种有效推动经济效益的办法。图2中的茶叶包装设计就借鉴了山水画的元素，有高山、流水、船舶、鲜花等等，整体看起来非常的壮美，把自然界的美好事物合理的安排在茶叶的外包装上，不仅能提高茶叶包装的质感和美感，还能够吸引购买者的注意力，很好地满足了消费者的审美需求。另外，山水墨画与茶文化一样经历了漫长的历史长河，同样有着丰厚的文化底蕴，从而更加耐人寻味，因此茶叶与山水墨画的结合更加凸显了历史文化的韵味，也能激发购买者的消费欲望。

图2 山水画元素的茶叶包装

江苏的雨花茶也十分有名，它外形如松针一般，泡出来的茶汤是碧绿色的，气味清香、沁人心脾，它的味道让人久久不能忘怀。有一款雨花茶同样以山水墨画作为茶品的包装设计，它的包装盒是长方形的套盒，里面有一副名画——《江山行旅图》，此画色彩浑厚，用笔圆润，体现出水的浩渺、山的层峦叠嶂；外面的套盒以白色为主，在长方形的边线部分设计镂空，让里面盒子上的山水画可以透过这些镂空显示出来，显示出来的画卷和白色相互搭配，不会显得很单一。在盒子的正面中间写着茶的名字，中英文注释，让整个包装设计独特有创意并且有着深远的内涵。山水墨画和水墨人物画是许多茶叶包装设计最常用和首选图案元素。

2.3 人物画在茶叶包装设计中的运用

不仅山水墨画是我们在茶叶包装上常见的元素，还有人物画也常常出现在包装上。人物能更好的体现设计者表达的内涵。中国茶文化，是淡雅、清净的。茶有自己的独有的“道”，中国文化讲究中庸、和谐，就像中国传统的五行——金、木、水、火、土，它们相生相克，保持着自身的和谐，茶也是如此。“中国茶”系列的西湖龙井包装运用了许多茶道精神的元素，借助两位古人在大自然中席地而坐饮茶对棋的水墨画来表现人与大自然融为一体，“天人合一”的境界；右上角的几句茶诗更凸显茶产品的文化底蕴。这个包装设计就是为了让人们感受到中国人的处事风格，丰富了龙井茶的内涵，也提升了它的价值，让消费者从包装到茶品都能感受到深厚的文化底蕴。人物画带给人们的感受不仅仅是画师高超的技术、人物的生动形象，还能感受到画中人物之间的交流，有了故事性，便有了内容。喝茶时闲谈，聊聊古人的智慧，想想现在的生活，把他们结合起来便能有不一样的感受。

3 结论

随着饮茶的人越来越多，茶行业的市场竞争也越来越激烈，同样，茶叶包装设计的新意和特点都越来越重要，历史性、现代性以及特殊性都要在茶叶包装中体现出来。本文详细的解释了山水、人物等水墨画形式在茶叶包装设计中的重要性以及它们所承载的历史内涵。当然，中国画的元素还有很多，比如：工笔画、写意画等等，但是无论哪一种形式，设计师都要了解茶文化的内涵，同时运用合适的元素，设计出与众不同、内涵丰富的包装，要将传统文化与现代文化合理结合，有自己的想法，这样才能避免抄袭、雷同的作品出现。