传媒这十年大事述略

本刊记者 李栋 陈琦

党的十八大以来，我国经济实力、科技实力、综合国力迈上新台阶，各行各业经历了快速的发展与变革。传媒业亦是如此，这十年，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，多次对宣传思想工作做出重要部署、提出殷切希望，指引和激励着传媒人踔厉奋发，奋勇向前。

《传媒》杂志自2011年以来，坚持作年度十大事件的盘点与点评，目的是方便读者对年度传媒大事有一定了解和判断。尤其是党的十八大以来，当“媒体融合”上升为国家战略，各级媒体不断突破、创新发展，形成了一件又一件引领并推动传媒界发展的大事，这些大事深刻改变了我国传媒界的格局与生态，并对社会治理现代化起到积极推动作用。

顶层设计思想引领

十年来，习近平总书记审时度势，不断对党的新闻队伍提出更严的要求和更高的期待。习近平总书记对媒体融合发表的重要论述，立意高远，内涵丰富，思想深刻，是新闻舆论工作重要的方针指南。

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，他提出，“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”习近平指出，宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作能力和水平。

习总书记的此次讲话蕴含着一系列新思想、新观点、新要求，是新形势下做好意识形态和宣传思想工作、引领社会、凝聚人心、推动发展的纲领性文献。在此背景下，我国传媒业开启了十年的大变革、大发展、大繁荣。

2016年2月19日，党的新闻舆论工作座谈会在京召开，习近平总书记主持并发表重要讲话，强调党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。习近平指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

习近平总书记重要讲话深刻回答了党的新闻事业发展一系列重大问题，提出党的新闻舆论工作职责和使命的“48”字方针，丰富和发展了党的新闻舆论工作理论，是指导做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献，对整个宣传思想工作具有重要指导意义。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

习近平总书记“1·25”重要讲话是对新阶段推动媒体融合向纵深发展、巩固全党全国人民共同思想基础的再动员、总要求、总部署，也是党的媒体融合理论的再创新，对深入推进媒体融合发展、建设全媒体具有重要意义。在全媒体快速发展的趋势下，全媒体内涵不断延伸，不能简单将全媒体视为媒体种类的“全”，而应强调新时代人类与信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。当前信息存在及使用的广泛性，令传统的舆论生态、媒体格局、传播方式等各方面都产生了巨大变化，这种变化为新闻舆论工作带来新的机遇与挑战。

在长期实践中，我党的宣传思想工作积累了十分丰富的经验。这些经验来之不易、弥足珍贵，是做好今后工作的重要遵循，我们要认真总结、长期坚持，并在实践中不断丰富和发展。

整合资源改革创新

2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。他强调，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”这是中央首次提出建立“新型主流媒体集团”，此后，传媒界积极响应党中央号召，不断深化体制机制改革，通过理论探究与技术创新，持续推进媒体融合向纵深发展，各级新型主流媒体集团驶出海面。

国家级现代传媒航母乘风出海。2018年3月，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，方案明确：为加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台。中央三台的合并，既有效推动广播电视媒体、新兴媒体的融合发展，又能更好地传播中国声音，加强对外传播效果，切实提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，向全世界讲好中国故事。新成立的中央广播电视总台，将国内传播和国外传播以及新媒体传播融汇打通，真正体现国家主流媒体的宏大格局和国际视野。

上海报业集团成立，拉开地方传媒集团整合序幕。“明者因时而变，知者随事而制。”作为全国改革开放的排头兵，创新发展的先行者，成功合并的上海报业集团为新型主流媒体集团的建立作出前期尝试。2013年10月28日，经中共上海市委批准，由原解放日报报业集团和原文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式挂牌成立。上海报业集团的成立，不仅彻底改变了上海报业的竞争格局，也改变了我国报业集团发展的格局。据原国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》数据显示，合并后的上海报业集团，一跃成为中国最大的报业集团。这是上海报业集团积极落实党中央宣传思想工作精神的重大推进之举，且速度之快、变革之大、规模之巨都深刻影响了我国传媒业的融合发展。

2015年4月4日，依旧是上海。百视通和东方明珠合并。至此，A股首家千亿级文化传媒上市公司诞生，而重组后的百视通成为上海文广集团统一的产业平台和资本平台。以媒体业务为根基，以互联网电视业务为切入点，新型互联网媒体集团扬帆起航。作为国内首家千亿级新媒体集团，在文化强国建设和媒体融合建设的大背景下，上海文广深入贯彻落实党中央部署，着力打造新型媒体集团，对全国传媒界具有重大示范意义。

辽宁报刊传媒集团、辽宁广播电视集团成立，拉开省级媒体整合大幕。2018年7月19日，新组建的辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）、辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）分别举行挂牌仪式，这标志着辽宁在推进媒体融合道路上又迈出新的征程。辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）是辽宁首家通过事业单位法人登记审核的单位，整合了辽宁报业传媒集团（辽宁日报社）、辽宁党刊集团及其所属服务中心、中华先锋网编辑部、辽宁先锋服务中心、党员读物编辑发行中心、兰台世界杂志社、党史纵横杂志社等17家单位。辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）整合了省新闻出版广电局所属的辽宁广播电视台及其所属的辽沈广播电视传播中心、网络中心、大连分台、省新闻出版广电传媒培训中心，省委宣传部所属的辽宁东北网络台、省对外文化交流中心等7家事业单位。特别是辽宁东北网络台整合进入，实现了省级广电媒体与网络媒体新闻平台资源的有机整合。

2018年是媒体整合至关重要的一年，各地机构改革深入推进，媒体改革动作频频。合并是一种大趋势，其不仅能减少内斗内耗，淘汰“落后产能”，为其他媒体的突围创造机会，也有利于打造平台型媒体集团，减少各项成本。以辽宁报刊传媒集团整合为表率，各地宣传系统更深层次的体制机制改革也拉开序幕，传媒“再集团化”整合模式随之浮出水面。

十年来，从百亿到千亿，从地方到中央，一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体已牢牢占据舆论主阵地，为服务好党和国家工作大局踔厉前行，以实际行动忠诚践行党的意识形态重镇的使命担当。

科技应用移动优先

习近平总书记曾指出，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”

众媒体聚焦十九大，开启融媒报道新时代。2017年党的十九大召开期间，全国媒体都以高度的时代使命感和责任感开展十九大的宣传报道，利用各种媒体手段，多角度、全方位地对十九大进行报道。各家媒体为了增强报道的吸引力、传播力，在手段创新上可谓是下足了功夫。人民日报、新华社、中央电视台、光明日报等中央媒体充分发挥了融媒体优势，利用各家“中央厨房”烹制出各色“大菜”……除了微博、微信、客户端、视频直播外，H5产品、可视化新闻、VR技术等“新面孔”也大量涌现，多端口、全媒体、全景式呈现成为这场“新闻竞赛”的亮点。当下，媒体深度融合进入攻坚期，融合报道从技术到手段已经颇为成熟，时政新闻报道更是在多渠道、多平台、新技术和内容的塑造下变得更具中国特色。各家媒体利用新技术、结合新环境，在新时代演绎了一场对十九大融合报道的大协奏。

新华社建成首个“媒体大脑”。2017年12月26日，中国第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”由新华社正式发布上线。“媒体大脑”是专为媒体机构打造的“大数据+人工智能”平台， 面向媒体提供智能采集、人脸核查、智能分发等服务，覆盖线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路，让云计算、物联网、大数据、AI等多项技术为媒体赋能。结合世界领先的语音识别能力，“媒体大脑”可将采访、会议等录音文件自动转换为文字，还可根据记者口述、提问，提供可视化报表和知识图谱等新闻生产素材。

“媒体大脑”的出现，不是要取代记者和编辑，而是在更高层面上，把人与物的延伸连接起来，更快、更准、更智能地获得新闻线索和新闻素材，赋能记者和编辑，帮助媒体提高生产力。

中央广播电视总台首次实现“5 G+8 K”集成制作。2020年全国两会开幕前夕，中央广播电视总台启动“5G+4K/8K+AI”媒体创新应用推广活动周，成功进行国内首次5G+8K实时传输和快速剪辑集成制作。活动现场，技术人员通过5G+8K背包对两路8K外景信号进行了实时传输，同时对收录的8K信号进行了快速编辑，展现了8K视音频传输和制作流程。在“AI云剪辑”展示区，技术人员展示了AI云剪辑技术应用，实时收录的多路信号通过人工智能计算进行人脸检测、动作检测、镜头质量评测、穿帮镜头检测，现场生成了AI剪辑成片。2020全国两会期间，总台利用5G网络开展直播连线，全方位多角度报道两会新闻，摄制的8K实时视频同步在新媒体平台和全国各大城市的40多万个超清大屏展示。

全媒体时代，信息技术革命仍在快速向前推进。中央广播电视总台通过近年来的技术建设实践，正加快从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革、从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变。

从2013年工信部发放4G牌照到2019年的5G商用牌照下发，这段时间正是移动互联不断成熟的阶段。媒体凭借最新的科技，不断催生出新手段、新应用、新生态。物联网、大数据、云计算、人工智能、5G、区块链、元宇宙这些新生态已然呈现于我们面前，需要媒体人不断去探索研究。科技对媒体融合的推动作用是巨大的，媒体融合的步伐不会停止。

融合发展硕果累累

媒体融合是一场由技术飞跃带来的深刻革命，更是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。思想认识的高度，决定融合发展的深度。十年来，传统媒体不断植入互联网基因，坚持以用户为中心，内容为本，移动优先，不断推出引爆全网的优质新闻平台和产品，锻造出一个又一个里程碑式的成果。

澎湃新闻上线，上报集团新媒体成果出炉。澎湃新闻上线，成为我国首家传统媒体整体转型新媒体的试水者，八年来成绩斐然。2014年7月22日凌晨，澎湃新闻网站、APP正式上线，“澎湃”CEO邱兵题为《我心澎湃如昨》的发刊词在微信公众号、朋友圈和微博广为传播。作为上海报业集团成立后的一个重大战略项目，“澎湃”致力于打造成为中国聚合新闻与思想内容的最大平台之一。此外，“澎湃”注重实现互联网技术创新与新闻价值传承的结合，在问答式新闻与新闻追踪功能的实践方面做出了新的尝试，迅速成长为中国媒体融合发展的领跑者之一。此后，主流媒体全线进军移动互联网。据人民网研究院发布的数据显示，2021年在非传统渠道中，党报网站的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。主流媒体积极拥抱新媒体，运用多种手段、覆盖多种渠道，已牢牢掌控舆论主阵地。

“读者”上市，成为中国期刊第一股。2015年12月10日，读者出版传媒股份有限公司在上海证券交易所成功挂牌上市，实现了甘肃省文化企业上市零的突破。读者出版传媒股份有限公司旗下拥有甘肃人民出版社、读者新媒体发展有限公司等12家全资子公司、5家控股子公司和2家参股公司。公司主要从事期刊、图书等出版物的出版和发行，形成了以《读者》为核心，由《飞碟探索》《故事作文》等杂志组成的期刊方阵，在我国期刊出版行业中处于领先地位。

作为西北地区首家在国内主板上市的出版传媒类企业，也是A股中唯一拥有著名期刊品牌的概念股，在资本优势助力下，读者出版传媒公司的上市建立起更加市场化的体制与机制，无疑对全国期刊界的一体化融合发展注入了一剂强心针。

2021年，中国电影总票房稳居全球首位。从2018年开始，我国成为全球电影市场增长的主引擎。2020年，我国内地电影票房首次超过北美同期，成为全球票房之冠，2021年，我国电影总票房和银幕数稳居世界首位。2021年的主旋律电影《长津湖》打破《战狼2》的纪录，登顶我国影史票房第一。先后上映的《红海行动》《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》《金刚川》《中国医生》《夺冠》等主旋律影片成为近年来电影市场最大的票仓。

主旋律电影是一座富矿，对于传播中国梦、中国精神、中国文化具有深远的意义。无数电影人正一步步从博大精深的中国故事中汲取养分，将具有国家高度、文化厚度、社会热度的主旋律故事拍得更加深入人心，让主旋律电影在新时代绽放出更为璀璨的光彩。

北京冬奥会全球收视率创历届新高。2022年2月10日，奥林匹克转播服务公司（OBS）表示，北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会。该公司的行政总裁埃克萨科斯提到，在美国、日本、加拿大和韩国等国，北京冬奥会非常受欢迎。拥有奥运转播权的美国媒体NBC也指出，在旗下Peacock电视数字平台上，2022年是收视率最高的一届冬奥会。这得益于中国在5G技术方面的领先优势。本届冬奥会首次使用超高清和高动态范围的4K技术进行转播制作，首次在冬季项目上运用3D回放技术。此外，云转播也是北京冬奥会的一大特色，转播商不用到现场就可以远程制作内容，实现信号及时传输。

推动媒体融合发展是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地的战略举措。主流媒体只有增强本领，做到有“几把刷子”，会“十八般武艺”，在新的时代条件下，才能让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，不断扩大主流价值的影响力版图。

结语

一个时代有一个时代的精神风貌，一个时代有一个时代的气质品格。党的十八大以来，习近平总书记着眼中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，旗帜鲜明提出坚持党的全面领导。十年来，我国各项事业在党的全面领导下取得非凡成就，非凡的十年带动传媒业大变革、大发展、大繁荣。我国传媒业在党的坚强领导下，在改革创新的不断推动下，在尖端科技的强大助力下，在融合发展不断深入的背景下取得了非凡成就。未来，传媒业还应因势蓄力、应势兼收、顺势突破，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。