乡村振兴背景下涉农新闻报道路径探究

2022-11-21周文超

传播力研究 2022年23期

关键词：农民内容农村

◎周文超

(镇江市广播电视台，江苏镇江 212000)

在我国，农村人口主要以农业种植为生。每一位农民为国家经济发展身体力行地付出着，他们理应得到关怀。近年来，乡村振兴提上日程，涉农新闻报道也比以往更为人们重视，要了解乡村现状，帮助农村发展，新闻从业者应当有所付出。

一、乡村振兴背景下涉农新闻报道存在的问题

(一)新闻内容无亮点，不能引起大众兴趣

在乡村振兴战略刚提出时，新闻界似乎还未灵敏地感应到农业新闻潜力的挖掘之处，各大电视台报道农业新闻依旧未脱离传统的报道内容，千篇一律，毫无亮点。要么在种植的时候，采访团队去农村地区了解种植情况，拍摄人员拍摄农村画面，记者采访当地村民农作物种植数量、管理方式、现阶段生长状态等等，然后再采访农作物管理人员实际情况；要么在收获的季节，同样拍摄农民生活场景，镜头转向农田，加入果蔬成熟画面，再采访种植人员的心情等，然后写成报道，播报人员播报内容，这就算是涉农类新闻的报道了。回顾过去的农业新闻，无不是以上形式，画面单调、内容只是换了场景不换素材，人们观看时几乎都能猜到播报员要说什么，几乎没有令人期待的亮点，干脆就换了台，没有心思看下去。因为内容无亮点，观看的人数少，乡村种植业的具体情况得不到反应，观众尽管想了解农民真实种植情况，也实在没有可吸引注意力的新闻点。

(二)报道途径单一，未能引发社会关注

传统涉农类新闻的报道，几乎都是通过各省市电视台，在固定的时间播报固定的内容，有些感兴趣且时间充足的人，会定时定点观看新闻，但大多数人并不能定时定点观看到新闻，可能新闻中有很多重要点，只能无奈被错过。观看农业新闻的人大多数为农民，他们不像城市工人有固定上下班时间，农民的劳作时间没有固定点，有些人上午五、六点起床就去田地耕作，到晚上8点才到家，而新闻播报时间为七点到七点半之间，等他们回家，新闻已经播报完了，农民连唯一可以了解自己行业发展现状的途径都错过了，实在可惜。或许，有些农民为了观看新闻，在新闻播报时间按时回家，但并非天天如此，也并非天天都能观看到新闻，有些电视台逢节日播放其他内容，或者逢假日会播放已经播放过的内容，农民了解农业新闻途径单一。同样，社会上也有关心农村发展的人士，他们主要是通过观看电视台新闻节目了解农村现状，但也因为时间问题，不能及时了解到最新相关信息，这可能就会让社会对此类新闻的关注度越来越低。

(三)不能以解决农民实际问题为先导

我们通过电视台观看到的涉农类新闻，几乎都是管理农作物的方式、种植产量、收获情况，但对农民在耕种过程中遇到的各类问题没有详细说明，观众只能看到农民收获时的喜悦，不了解他们背后辛勤的付出，还以为果蔬、粮食作物的种植很简单，也许会萌生出“粮食那么多，浪费一点也没关系”的想法。各大地区因为地理环境的不同，种植作物的情况有差别，比如，北方以种小麦为主，南方以种水稻为主，而南北两方各个地区又有差异，有些土壤条件好，作物生长快，产量高，有些地区土壤条件差，农民再怎么辛苦种植，作物都不能正常生长，产量低下，作物质量还不达标。而且，除了人为因素外，天气情况的变化也会给农作物的生长产出带来影响，阳光充足，雨水量充足，作物长势良好，没有阳光和雨水滋润，农作物生长缓慢，有时候遇到自然灾害，农民们忧心忡忡，辛苦种植了大半年，最终敌不过一场暴风雨的摧毁。涉农新闻报道应该把农民最想解决的问题报道出来，让更多人帮助农民想办法，解决实际问题。

二、乡村振兴背景下涉农新闻报道路径

(一)各大电视台持续关注乡村变化及发展情况

近年来，很多年轻人去了城市发展，留在农村的大都是中年人和老年人，但乡村要振兴，仅靠中老年人的力量是不行的，如何让在城市的年轻人关注到乡村的发展的需要，各大电视台应持续关注乡村变化及发展情况，把最新消息报道出来，让在城市生活的人们关注到，能有新的思考。工作人员可以定期采访生活在乡村的人，将采访内容写成新闻并每天在电视台定点播报，而且还可以应用创新思维把传统新闻编成故事进行报道或者在新闻中加入情境剧。

1.定期采访乡村工作，撰写乡村新闻

电视台的采访团队应把农村发展作为重点关注的新闻对象，时刻关注自己负责地区的情况，并定期去农村进行考察和采访当地人，根据采访的内容，撰写成新闻。每一期应该拟定一个主题，根据主题列提纲，依据提纲进行采访并搜集资料撰写内容。例如，某地区第一年种植樱桃，新闻从业者可依此拟定一个主题“第一年种植樱桃，产量到底如何？”然后列出要参访的内容，包含当地地理条件、樱桃投资情况、当地农民的出售途径等，进而带着团队去当地进行采访。农民们会说管理中遇到的各种问题，比如，雨水量不充足，需要去别处运水进行浇灌，或者树木生虫，购买各种药给树木涂抹，管理途中遇到了各种问题，采访人员都要记录下来，加入到撰写内容中，运用写作技巧对文章进行润色，写出大众都能读懂的文章，这也是在为当地农业发展作贡献。

2.电视台每天定点播出涉农新闻

撰写的新闻内容一定要及时播报，过了时间，内容就失效了，只能重新采访和撰写文章，对当地人和新闻从业者都得不偿失。因此，为了保证新闻的即时性，且让当地人能了解到每天的农业发展情况，电视台每天定点播出涉农新闻，有一个固定的时间，人们就知道在什么时间该看电视，对于有观看新闻习惯的人，也不会错过重要消息。电视台新闻时间安排要考虑到人们的上下班情况，可以提前做一个数据调查，根据得出的数据做出时间规划，例如，大部分人晚上七点下班回家，差不多八点看电视，那么，新闻事件可以定档在晚上八点，时长可控制在30—40分钟，也不会占用人们太多时间。而且人们劳累了一天，可以通过观看不到一小时的新闻内容放松心情，观看的时候，也不需要像平时上班一样拿出纸笔进行记录，他们可以坐着、躺着或闭上眼睛听，在完全舒适的状态下了解当地农业情况。

3.电视台的涉农新闻融入创新工形式

在人们印象中，新闻内容都有固定的播报模式，新闻采访人员去对应地点，在固定的时间采访与新闻事件相关的人员，提前写好采访稿，与相关人员对话时依据稿子内容进行提问，记录员在旁边记录，撰写新闻稿的人员根据采访内容写完稿子在网上发布，同时，视频制作者对采访视频进行简单加工修饰就可以在电视台端口播报，人们已经习惯了这种新闻模式，内心多少会觉得枯燥，新闻制作者不妨把新闻制作成故事，或者在新闻中加入情景剧，换一种方式让大众观看新闻内容。涉农新闻与百姓生活相关，制作视频人员可以在当地选一些有表演天赋的农业从业者，把当天的新闻热点写成小故事，让这些农业从业人员把故事表演出来，或者突出新闻中的某一点，将其拍摄成情景剧，把新闻编成故事，人们观看时会被带入其中，也会对这一热点事件理解更深刻。

(二)利用自媒体平台传播涉农新闻

现在的各类自媒体平台迅速发展，这带给人们接触各类新闻的新方式，从前的纸媒和电视传播新闻需要人们订阅和按时按点观看，但自媒体让人们有自由选择的时间和空间，人们不必时刻拿着手机，盯着电脑，只要在有需要的时候，点开相关平台，就能找到想看的信息，而当下的乡村振兴受到全社会各界人士广泛关注，新闻业从业人员可以建立微信公众号平台和利用各类社交软件播报涉农新闻，或者利用一些可以在线报道新闻的APP或软件在线报道涉农新闻。

1.建立微信公众号平台

微信公众号平台的产生让越来越多的个人或集体有了传播自己价值观和内容的想法和途径，喜欢写文章的人注册一个账号，每天写一篇文章，长期坚持下去，会收获一大批粉丝，一些公司在该平台上宣传自己的产品，亦收获了大批购买者。因此，微信公众号平台能是能够引来大众关注的好平台，新闻从业者可以用好这个平台，把从前关注人数少的涉农类新闻传播出去，让更多人了解农业知识，关注农村发展。媒体负责人可以建立一个当地农业新闻的公众号平台，在该平台加入“新闻/当地乡村小故事/农产品”这几个栏目，新闻栏目主要撰写当地的农业政策文章；当地乡村小故事可通过采访农民日常，将其写成有趣的故事，供人们放松阅读，同时还能了解农村的趣事；农产品专栏可以把当地农产品放在里面，供人们购买。

2.利用好各类社交软件

科技的发展，将地球连接成一个网络，在这个网络里，只要每个人有智能设备，在设备里下载一个社交软件，就能与远方的人沟通，社交软件的兴起打破了时间和空间的限制，方便人们了解这个世界，了解自己所在的国家，了解社会的发展。也正因为社交软件的多样化，人们了解新闻的方式也变多了，各年龄阶段的人都可以通过微信、微博、小红书等软件了解各类新闻。因此，各地新闻从业人员可以利用这些社交软件报道涉农新闻，让全社会了解农村发展现状，有能力者可以为农村的发展贡献自己的力量。例如，将涉农新闻发布在微博平台，人们阅读完之后进行讨论，后台负责人可观看讨论内容整理大家的建议。

3.在抖音平台进行涉农新闻在线报道

自从抖音进入人们的生活之后，很多人都会通过此软件观看各种小视频，学习类、娱乐类、哲理类，各种类型都有。其中，与农业相关的视频引起了广泛关注。或许是农村人口数量多，生活在农村的人想通过小视频的方式让更多人了解自己的家乡，不得不说，这类视频做得很成功。很多优秀的抖音主播带火了家乡及家乡产品，实现了乡村振兴目标，这些主播可以通过自己的账号在线直播当地涉农类新闻，让粉丝了解当地农业发展情况。

三、乡村振兴背景下涉农新闻报道路径探究的意义

在乡村振兴背景下，涉农新闻报道路径的多样化对乡村发展和社会发展都有重要意义，具体意义表现在以下两方面。

(一)让全社会关注涉农新闻，看到乡村的美和价值

全社会各界人士通过某些平台观看到当下农村发展现状、农作物种植情况、农村生活图景，他们就知道现在的农村已经不是很早以前人们观念中落后的农村了，农民的物质生活提高了，也开始注重精神层次的提升，乡村街道整齐，家家户户房屋排列错落有致，在蓝天白云的衬托下，道路两旁大树林立，像一幅美丽的油画途径，很多人愿意来农村度假，年轻人也愿意回农村发展了。