华州皮影：打造最具代表性和影响力的文化IP

王燕妮

一、案例背景

世界影戏源于中国，中国影戏源于陕西，陕西影戏源自华州。华州皮影戏起源于西汉，盛行于唐宋，鼎盛于明清，历经两千余年的传承发展，被称为皮影艺术的“活化石”。华州皮影戏由五人演出，唱腔委婉动听，表演生动传神。皮影制作选用上等牛皮，经过24道工序精工细作，极具审美和收藏价值。2006年华州皮影被列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2008年华州皮影产业群被命名为“国家文化产业示范基地”；2011年华州皮影入选联合国教科文组织的人类非物质文化遗产代表作名录；2021年华州区被文化和旅游部命名为“中国民间文化艺术之乡”。

近年来，华州皮影在促进文旅融合、推动乡村振兴、丰富公共文化服务供给、满足群众精神文化需求等方面都作出了独特贡献，已成为华州最具代表性和影響力的文化IP。

二、主要做法及成效

（一）建设“一村两园”传承保护基地，推动文旅融合发展

华州区依托国家AAAA级景区少华山国家森林公园建设“一村两园”传承保护基地。“一村”是指柳枝镇梁堡村皮影艺术专业村，“皮影戏+乡村旅游”模式使游客集观看皮影戏、欣赏老腔表演、参与皮影制作于一体，沉浸式体验传统文化的魅力。“两园”之一的少华山国际皮影博览园建有皮影戏剧场、皮影珍品博物馆、皮影制作工坊和华州非遗传习馆等。“两园”之二的华州205库群文化创意产业园拥有民间工艺博物馆群、创意设计交流聚集区、公共艺术展览中心等区域，游客在这里可以享受吃住玩赏一条龙服务，实现文旅深度融合。“一村两园”深受广大游客青睐，以皮影博览园为例，自2019年5月开园以来，已累计接待游客十几万人次。

（二）开办“订单式”技能培训班，巩固拓展乡村振兴

华州区拥有十余家皮影文化企业，为贫困地区和残疾人群提供了大量就业岗位。企业采取举办“订单式”技能培训班模式，向参训人员免费提供图纸、牛皮和技术咨询，并按标准价格收购成品。截至2020年，华州区馆藏皮影固定资产达2亿余元，从业人员超过3000人，年产值3000万元。相关企业分别被授予“国家文化产业示范基地”“陕西省非物质文化遗产生产性保护示范单位”“陕西省文化产业示范单位”等荣誉称号。华州区政府以皮影产业群为依托，不断完善皮影生产链、销售链、服务链，推动区域经济发展，巩固拓展乡村振兴。

（三）多措并举“研学育创”，加大皮影非遗保护力度

华州皮影产业基地以保护、挖掘、传承华州皮影非物质文化遗产为宗旨，策划一系列皮影制作研学活动。近年来，多所大中小学校先后组织上万名学生来华州开展皮影文化教育研学；西安交通大学、渭华干部学院等也在皮影博览园进行现场教学；2021年，陕西师范大学设立华州皮影专业实践课，由三名华州皮影传承人任教；上海戏剧学院特聘一名华州皮影传承人为皮影戏专业客座教授。与此同时，华州皮影运用非遗元素不断设计开发文创产品，展示出东方传统古典神韵，增强了非遗文化传承的效果。目前，华州区被列为“陕西省非遗进校园宣传教育基地”首批试点单位，华州皮影博物馆、少华山皮影博览园相继被确立为“陕西省中小学优秀传统文化教育社会实践基地”“渭南市青少年爱国主义教育基地”等。

（四）创新发展皮影艺术，小皮影走向大世界

华州皮影积极采用数字多媒体辅演技术进行大胆创新。如皮影剧《喜舞迎春》融入芭蕾元素，将经典歌剧《白毛女》以皮影形式表演，现代皮影剧《复活的迈克尔·杰克逊》将传统艺术和国际时尚元素相结合。华州皮影剧团多次赴英、法、德、日、美等国参加国际文化交流或演出活动，接待了联合国教科文组织助理总干事诺达女士、吉尔吉斯斯坦各界代表参观访问。20 07年，华州皮影国家级传承人为原国民党主席连战刻制了皮影；2018年华州皮影参加博鳌论坛“文化之夜”演出活动，同年参加央视戏曲春晚拍摄；2019年参加了在丹麦首都哥本哈根的非遗展示交流活动，同年4月，文化和旅游部恭王府博物馆、陕西省文化和旅游厅等在华州成功举办“传承技艺 美丽中国·渭南华州皮影文化艺术周”活动，接待参观群众万余人次。

三、创新启示

顶层设计是推动华州皮影良性发展的前提。党的十八大以来，华州区委、区政府为讲好皮影故事、促进文旅融合，推动非遗产业和文化惠民纵深发展，构建了较为完备的皮影艺术保护政策和传承体系，特别是“一村两园”建设为皮影事业发展奠定了重要基础，提升了华州皮影戏在中国乃至全球的知名度。

融合发展让传统文化变成“金山银山”。华州区对华州皮影的系统性保护传承，不仅推动了文旅融合和乡村振兴，还极大丰富了公共文化服务与产品供给。特别是新创作的一大批作品为传统艺术注入时尚元素，丰富了群众文化生活，提高了当地经济收入，增强了人民群众的幸福感、获得感。

创新是推动优秀传统文化持续发展的基本路径。目前，华州皮影文创产品已开发出5大类48种，多部皮影作品荣获专业奖项，多次登上央视等各大媒体平台。华州创新发挥“中国皮影艺术之乡”“华州皮影中国地标产品”等文旅品牌资源优势，结合少华山旅游、渭华起义红色游、名人故里游等旅游资源，大力推动华州文旅产业高质量发展。

（渭南市华州区非物质文化遗产保护中心）