以“抖音”短视频为例解析新媒体的艺术性传播——基于CiteSpace的文献计量分析

张雪花

（延边日报社，吉林 延吉 133099）

“抖音”短视频属于新媒体传播体系中的重要组成部分，本身具有新媒体传播的特点。随着“抖音”短视频的火爆发展，其在传播过程中对新媒体艺术传播产生积极的影响，使新媒体传播呈现出全新的发展状态。因此，在对新时代新媒体艺术传播进行研究的过程中，可以尝试从“抖音”短视频的视角进行准确的定位，深刻认识到“抖音”短视频传播的特点和传播艺术性的表现，结合有效传播对“抖音”短视频影响下新媒体传播进行系统的分析，从而更加深刻地了解新媒体传播与“抖音”短视频传播之间的相互作用关系，有效促进我国信息传播事业的稳定发展。

一、“抖音”短视频传播的特点

新媒体时代背景下“抖音”短视频传播受到新媒体信息传播环境的影响，表现出一定的特殊性，这种特殊性对新媒体的发展产生了积极的影响。

其一，群众参与日常化。在“抖音”短视频平台信息传播过程中，普通人可以使用手机客户端对日常生活内容进行记录并在平台上发布，这就使新媒体信息传播的内容不论是制作、生产还是信息传播，都逐渐表现出群众日常化参与的状态，能更加直观地反映群众的真实生活状态[1]。

其二，视频创作融合化。从“抖音”短视频作品创作的角度进行分析，在短视频平台上所发布的视频中，艺术与生活的边界逐渐模糊，艺术创作和生活创作呈现出高度融合的发展态势。一方面生活信息发布呈现出艺术化的趋势，反映人们日常衣食住行的内容也开始体现出创意性和艺术性的状态；另一方面则是艺术的内容生活化，艺术创作不再局限于音乐厅、电视屏幕，而是向餐厅、卧室等生活化的场景转移，使视频创作融合化的特征相对较为鲜明。

其三，信息内容碎片化。结合“抖音”短视频平台上的信息内容进行分析，能看出平台上的视频基本保持在5分钟以内，所能够呈现的信息相对短小、零散，信息碎片化的特征明显，能在人们的生活中广泛地传播。碎片化的信息具有伴随性和轻松性的特征，可以更加容易融入人们的生活中，让媒介与人们的生活更加紧密地实现融合发展[2]。

其四，信息功能社交化。结合“抖音”短视频信息传播的基本情况进行分析，在短视频信息传播过程中，平台上的信息体现出社交方面的属性。用户在浏览平台视频的过程中通过转发、分享和评论，实际上参与了社交活动，甚至意趣相同的人在平台上结合共同的话题进行讨论，使“抖音”短视频也发展成为人们日常社交的重要平台和渠道，对新媒体艺术传播工作的开展产生一定的影响，也对新媒体平台信息传播工作的开展产生积极的带动作用。

二、“抖音”短视频艺术性传播的表现

新媒体时代背景下，“抖音”短视频在信息传播方面表现出艺术性传播的特征，这为新媒体传播中艺术性的彰显提供了相应的支持。具体结合新媒体时代“抖音”短视频艺术性传播的表现进行分析，艺术性传播主要从以下几个角度反映出来：

1.短视频属于感觉艺术

“抖音”短视频是基于人的感官性而创作的视频艺术形式，本身表现出感觉艺术的特点。在短视频的创作中，创作者通过视频片段的设计对数控进行压缩，然后借助较短的视频内容形成信息传播的痕迹，这一过程就彰显出感觉艺术的特点。短视频拍摄者和制作者在拍摄、制作的过程中，往往会有意识地从多重感官体验的角度进行拍摄和制作，重视视觉张力的表达和听觉效果的凸显，从而形成特色的感觉艺术形式，同时在感觉激发作用下促进人们主动对视频信息进行阅读和传播。

2.短视频属于瞬间情景艺术

“抖音”短视频顾名思义就是较短的视频，是将短暂的情境集中呈现出来的内容，从媒介传播艺术的角度进行分析，短视频可以归属到瞬间情景艺术的范畴中，在受到传统情境艺术创作影响的基础上，通过手机拍摄的方式对生活中的情景进行记录，然后通过艺术化的处理使生活情境衍生出无限的可能和不同的表现形态，从而以特殊的瞬间情境展示抓住人的眼球，吸引人的关注，实现对媒体信息的合理化传播。

3.短视频是连续性的艺术

“抖音”短视频信息内容的呈现能够反映出连续性的特点。针对当前“抖音”短视频新媒体传播情况进行分析，在抖音平台上短视频的瞬间化处于不断加强的状态，往往能反映出连续性的特点。用户在短视频平台上对相关视频进行制作的过程中，往往可以向受众展现生命痕迹的流动过程，这本身就属于新媒体艺术传播的范畴。具体而言，就是短视频创作中相同的创作主题在不同的时间进行创作，能够连续性地展现他们的生活瞬间，将生活转变为艺术，实现信息的传播，可以凸显艺术传播的连续性，也能更好地呈现信息传播的主要内容。

4.短视频是雅俗共赏的艺术

结合“抖音”短视频信息传播的基本情况，短视频信息传播还能体现出雅俗共赏的特点，可以真实地反映出生活和艺术的交融状态。通过具体分析，在“抖音”短视频中，点赞数量相对较高的视频内容一般是“雅”的部分，往往具有特殊竞争优势。如经过精心处理的明星短视频、能反映积极正能量的短视频、与流行歌曲融合的短视频、呈现传统文化的短视频以及与热点新闻事件相对应的短视频等，这些短视频采用独特的拍摄手法进行拍摄，让受众透过视频内容发现生活的丰富多彩，感受生活的艺术，从而对生活产生新的理解。而“抖音”短视频也存在部分“俗”的内容，这些内容往往能够体现出商业化和泛娱乐化的特点：一方面，部分人使用短视频平台记录自己真实的故事，毫无特色，但也能展现他们的真实生活态度；另一方面，一些生活在城市边缘的退休群体生活被记录下来，在信息传播过程中形成积极的作用。此处的“俗”是带有烟火气的真实生活艺术，是能够系统呈现社会大众多彩生活的视频内容。在“抖音”短视频平台信息传播工作中，雅俗共赏的艺术特色使其能够在更为广泛的空间内传播，在新媒体领域形成了良好的传播效应，为其他新媒体媒介的信息传播和发展提供了相应的参照。

三、“抖音”短视频传播对媒体发展的影响

“抖音”短视频的传播和发展对新媒体发展产生了巨大的影响，特别是当前媒体融合的情况下，“抖音”短视频的传播极大促进融媒体的发展，使媒体信息传播的综合影响力得到显著提升。

1.以丰富题材促进融媒体发展

“抖音”短视频信息传播表现出题材丰富和内容广泛的特点，短视频平台涉及的视频题材和信息呈现方式与其他媒体的内容和题材实际上并不存在本质上的差异，短视频平台信息传播不受题材的限制和约束，能进行自由的创作，因此受到群众的欢迎和喜爱。以“抖音”短视频的发展为例进行分析，在平台上每天发布的短视频数量相对较多，部分短视频能够吸引受众的注意力，形成广泛传播效应，甚至引发群众的信息传播热潮。综合分析这些受到广泛传播的短视频内容，能看出他们的火爆传播主要是由于视频拍摄和制作者能够准确地抓住观众所要呈现的内容，能在特定的时间段完成制作，视频内容可以抓住受众的眼球，吸引受众的注意力，并且涉及题材相对广泛，激发不同群体观看和传播的意识，从而形成良好的视频信息传播效果。同时，在“抖音”短视频信息传播过程中，部分内容主要是结合网友的亲身拍摄进行意识加工和处理，能引发较大的话题度，获得较多的点赞。

例如：在抖音短视频平台上收获3500多万粉丝，获得超高点赞量的媒体类账号“四川观察”，其制作的短视频内容选题就相对较为广泛，基本包含趣味娱乐、时事新闻、奇闻轶事信息，并且短视频制作与群众的生活联系在一起，还能带给群众一定的新鲜感，如通过“除了种土豆，还有两种职业也适合火星”类标题的设置，提供有趣的前置信息，激发群众的好奇心，吸引群众主动对此进行浏览和观看。从“抖音”短视频信息传播方面对题材的丰富选择可以看出，“抖音”短视频的发展能形成对媒体的带动作用，使融媒体在开展信息传播工作的过程中，也认识到丰富题材的重要性，能够真正按照受众的需求灵活地选择不同的题材和内容，突出视频特色，激发受众浏览信息的好奇心，从而有效促进短视频的高效化传播，为新时期媒体融合发展提供相应的支持。

2.以简单明了的叙事助力融媒体发展

“抖音”短视频叙事具有简单明了的特点，对抖音的叙事方式进行解读，能借助叙事特色的形成和叙事模式的转变形成对媒体融合发展的带动作用。结合抖音短视频的创作进行分析，短视频信息传播主要是凸显娱乐性的特征，因此一般会通过简单明了的叙事方式对内容进行呈现，通过短句的应用和简单的文案吸引不同群体的注意力，从而让受众可以主动对视频内容进行浏览和传播。结合“抖音”短视频的台词标签可以看出，短视频脚本文案与一般的视频文案最大的区别就是抖音的文案往往会转变为语音的形式，因此能够融入受众的耳朵中，会对受众的信息接收产生一定的影响。

例如：在“抖音”短视频平台上拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”，叙事方面就采用简单明了的模式，一般会在视频的开头部分使用“在中国呆久了的老外回国日常”的台词标签，让用户产生对这个账号的独特印象，加深定位记忆。在视频内容的设置方面，主要通过一个个生活片段的简单描述，展现了一名长期在中国生活的挪威人回到北欧后，因为已经习惯了中国的文化和生活方式，与亲人们之间在生活上产生的文化认知冲突和行为选择冲突的戏剧性故事。在此类视频中，通过简单明了的叙事、趣味性的方式展现生活中的小矛盾和小冲突，能够吸引人的注意力，也能让人们在浏览短视频的过程中产生身心放松的愉悦感，有助于激发群众主动关注和主动对此类短视频内容进行传播。可见，“抖音”短视频信息传播形成了简单明了的叙事方式，而这种特殊叙事方式的形成和应用对其他新媒体平台信息传播产生相应的启发和借鉴作用，可以从侧面助力融媒体事业的建设和发展[3]。

3.以分众传播带动融媒体发展

结合新媒体时代背景解析“抖音”短视频的发展特色和信息传播模式，能看出在短视频平台上形成了分众传播的特色形式，提高了受众的关注度，激发了受众的互动意识，还能对融媒体信息传播产生带动作用，是融媒体时代背景下传统媒体和新媒体都能探索全新的信息传播模式，增强信息传播与市场需求的关联性，助力新媒体实现更好的发展。

结合“抖音”短视频信息传播实际情况，短视频平台会对受众进行分流，不仅会按照地区进行分流，还可以让用户自主选择相应的喜好标签，然后按照用户选择的标签对信息进行传播，借助内部的分众传播系统支撑信息的智能化推送，满足用户的个性化需求。同时也会按照用户的浏览习惯等对分众传播的情况进行动态的调整，形成特色的信息推送模式，有助于信息在更多的群体中进行针对性的传播，可以形成对融媒体时代媒体信息传播市场细分化的发展作用，有助于促进媒体信息传播工作中夯实受众基础[4]。

四、结语

在新时代背景下，“抖音”短视频的发展形成了对新媒体信息传播的带动作用，特别是在“抖音”短视频信息传播表现出蓬勃发展状态的情况下，借助短视频信息传播的力量推动新媒体的艺术性传播，为新媒体信息传播工作的开展注入新的生命力，有助于彰显新媒体传播时代特色，提升信息传播的综合竞争力。因此，新时期针对新媒体信息传播进行解析，可以尝试将“抖音”短视频传播作为典型的案例进行系统的论证，进一步对“抖音”短视频与新媒体信息传播之间的关系进行解读，从而有效借助短视频传播的力量推动新媒体传播工作的优化开展，使我国媒体传播在新时代背景下呈现出全新的发展状态。