基于校园网站的SEO 优化策略研究

刘晓萍

（泰兴市第四高级中学，江苏 泰州 225400）

0 引言

长期以来,企业网站的SEO 优化工作备受关注,而校园网站的SEO 优化却被忽视。 事实上,学校特别是民办学校想要提升自己的形象和品牌影响力,SEO 优化工作必不可缺,甚至极其重要。 SEO 优化是指通过研究分析搜索引擎抓取规则,合理优化和设计网站内外的各个细节,适配搜索引擎喜好,赢得网页较好排名和点击率,即“白帽SEO”方法［1］。 本文将从站内、站外、优化诊断工具等多个方面详细介绍SEO 优化策略。

1 站内优化方法分析

站内优化是SEO 工作人员的重点工作,是指对网站的各个细节进行优化和设计,用以向搜索引擎和用户展现一个良好的网站形态。 站内优化不仅有利于网站排名,更能给用户带来良好的使用体验,提高用户的转化率和信任度。

1.1 元标签的设计

元标签主要包括标题标签、关键词标签、描述标签等,良好的元标签设计会给搜索引擎留下良好的印象。为了使搜索引擎蜘蛛能够快速了解网页内容,我们需要准确地填写标题TITLE 到META 标签,其中,标题是可以在网页顶部显示的,META 标签只能在源代码中显示。

META 标签有多个名字,其中网页描述标签＜meta name＝＂description＂ content ＝＂描述＂ /＞,要求概括表达网页内容,搜索引擎查看后一目了然。 还有一个很重要的是关键词标签,＜meta name ＝＂keywords＂ content ＝＂关键词＂ /＞,如果是多个关键词用逗号隔开,不要填入无关的关键词,更不能关键词堆砌,否则会被搜索引擎当成作弊进行处理。 当然,也可以按照用户的搜索意图部署合适的长尾关键词。 寻找长尾关键词的方法较多,如使用站长之家的关键词工具即为一个不错的选择。

1.2 导航结构优化

通常情况下,网站的导航是指网站的一级目录,位于网站的顶部或左侧醒目位置,用户通过该目录可以快速访问网站的各版块内容。 网站导航尽量要用文本做链接,有的网站为了美观用整页Flash 作为首页,这样做非常不利于优化,最好同时做一个文本型的index索引页面作为链接,以便于蜘蛛识别和抓取。 另外,网站内页导航尽量使用面包屑导航形式,这样有利于搜索引擎沿着路径爬行。

1.3 网页内容为王

以原创的内容提升关键词排名,提高用户转化率,增加网站流量。 原创文章可以从两个方面着手改进:一是标题,好的标题直接决定了用户是否愿意继续阅读你的文章,能勾起用户的点击欲,网上一些优秀的软文或论坛帖子无不是通过刺激、诱惑的标题吸引用户继续浏览下去,我们可以多参考学习,根据网站要求加以改进；二是内容,特别是开头部分至关重要,要高度概括、精炼简洁、内容丰富、语句流畅,这样能够得到搜索引擎的青睐。 内容不宜过长,最好不要超过800 字,采用分页形式,让用户浏览时感到视觉舒适［2］。 虽然现在基本上都是动态网页,但有好多用CMS 系统做的网页都可以实现内容页面静态化,当然,网上也有一些伪静态的工具可以实现一键转化。

1.4 关键词密度和位置

关键词密度是指某个关键词在网页中出现的总次数与其他文字的比例,以百分比表示。 因此,关键词出现的次数越多,频率就越大,但不是密度越大对优化越有利。 根据SEO 专家分析,密度控制在2%～8%为宜,过大会涉嫌关键词堆砌,可能导致被降权。

除密度以外,关键词的位置也极其重要,关系到网页优化的合理性。 除上文的META 标签外,TITLE、正文开头、中间部分、结尾部分以自然的手法引出关键词,要有理有据,可用＜B＞标签来加粗显示。 另外,图片注释标签也要加上文本注释,具体语法为:＜img src ＝＂图片位置＂ title ＝＂图片名称＂ alt ＝＂关键词＂ /＞＜/a＞,ALT 注释一定要简洁、精炼,以不超过两个关键词为佳,否则会被一些搜索引擎当作作弊来对待［3］。

2 站外优化方法分析

2.1 空间和域名

服务器空间是网站内容存放的位置,选择优质、网速快、配置高的服务器非常关键,一般大型公司拥有自己的服务器,中小型公司租用服务器或虚拟空间。 选用服务器空间需考虑的因素如下。

2.1.1 服务器位置

服务器的选择要根据网站面对的客户群体所在的位置而定,例如校园网站针对的主要是本地的访问对象,服务器一定要租用国内的,最好离用户所在区域较近的；如果做外贸生意,面对的客户群体是海外的,租用美国、欧洲或香港的服务器较合适。

2.1.2 服务器稳定性

服务器一定要稳定,否则搜索引擎蜘蛛抓取网页内容、更新网站快照的时候,网站可能因为服务器不稳定暂时打不开,那么就会严重影响网站收录和搜索引擎排名。

2.1.3 域名

域名尽量选用国际或国内顶级域名,其拼写要与网站主题相关,最好不要用二级域名,这样才有利于增加权重。

2.2 优质链接的建立

高质量的外部链接至少有以下3 个必备要素:(1)相关性。 比如学校做的链接要么是学校,要么是教育行政主管部门,尽量不要去链接不相关的网站。 (2)信任度。 信任度包括域名年龄、信息原创度和网站规模等。 (3)收录数量。 因为收录量的多少可直接影响网站的流量大小。 收录量可通过站长工具查看(https:/ /link.chinaz.com/)。 增加高质量的外链数量可以从以下4 个方面考虑:(1)原创一些高质量的文章投放到各大主题网站,让其转载获得权重加分；(2)找高等级的爱问或百度知道账号,做一些问答方面的链接,效果不错；(3)多去教育专家的博客留言,特别是关于学校、学科教育理念和方法,在上面做带链接的留言；(4)做文字型的友情链接,如校园网与当地教育主管部门交换链接就是一个很好的例子。

2.3 网站目录和地图的提交

网站地图即sitemap 生成和提交,这对于百度、搜狗、soso 等搜索引擎收录网站非常重要。 具体操作步骤如下:

(1)利用site 生成器生成sitemap 文件并导出,一般文件格式可以是html,xml,txt 格式；

(2)文件导出之后,利用FTP 工具先提交到网站根目录之下；

(3)使用百度站长工具上传网站地图路径。

3 网站诊断工具的使用

网站优化前后都可以进行诊断,国内有两个常用的SEO 综合查询平台:站长之家和站长帮手网。 两个平台的功能都比较齐全,前者查询结果速度快,广告少,用户体验更友好；后者查询结果更精确和丰富,而且还能查到网站的锚文本外链。

除查询工具外,网站统计工具也很关键,国内主要有百度统计、CNZZ 统计、51LA 统计等。 这些工具可以统计标题、权重值、域名年龄、备案情况、PR 值、关键词密度、关键词排名、反向链接数、收录等网站基本信息,亦可分析网站趋势、来源及访客等。 利用这些工具可以对整站进行全方位的分析,方便站长找到网站存在的问题并进行合理的优化处理。

4 结语

搜索引擎优化是一项系统工程,需要采用“组合疗效”,全面分析网站时针对具体的情况进行必要的改进,为了博取搜索引擎的信任和好感,用心和坚持尤为重要。 坚持就是不畏惧困难,在确保方法和方向正确的前提下,不断强化执行力度。