秦东地区历史文化旅游资源浅析——以蒲城县为例

郑 楠，刘 彦

(1.江西师范大学 历史文化与旅游学院，南昌 330022；2.陕西师范大学 西北历史环境与经济社会发展研究院，西安 710062)

历史文化资源作为人类历史文化的承载体，是一个国家和民族历史文明进程的集中反映，是一个地区和城市历史灿烂文化的真实记录。在当前习近平总书记强调要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值、讲好“黄河故事”、延续历史文脉、坚定文化自信、为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量的大背景下[1]，对于作为黄河流域关中历史文化重要组成部分的秦东历史文化的研究就显得尤为必要。

一、蒲城县概况

蒲城县位于陕西关中东部渭北平原地带，据考证，在新石器时代晚期，便有先民在这片土地上聚居，形成村落。西周时属贾；春秋属晋；战国时，初属魏，后隶秦。[2]38据《史记·秦本纪》载：“简公六年，令吏初带剑。堑洛。城重泉。……十二年，作为咸阳，筑冀阙，秦徙都之。并诸小乡聚，集为大县，县一令，四十一县。”[3]重泉县由此始。《史记正义》引《括地志》云：“重泉故城在同州蒲城县东南四十五里也。”西汉新莽时更名为调泉县；东汉复名重泉；北魏太和十一年(487)，改设南白水县；西魏废帝三年(554)，改白水县为蒲城县；唐开元四年(716)十月，改名为奉先县[4]；宋复名蒲城至今。

二、蒲城县主要历史文化旅游资源和特征

(一)蒲城县历史文化旅游资源分类

蒲城自秦始设重泉县，历经沧桑变化，留下了辉煌灿烂的历史文化资源。主要有以下几种类型(详见表1，31页)：

(二)蒲城县历史文化旅游资源特征

根据表1我们可以概括出蒲城县历史文化旅游资源具有如下特征：

表1 蒲城县历史文化旅游资源类型

1.连续性

蒲城县历史文化资源具有明显的连续性。从史前人类活动遗址(大峪河遗址)到春秋战国时期的秦长城遗址、魏长城遗址和晋城遗址，从秦汉时期的重泉古城遗址、北刘村汉代遗址到唐宋的唐五陵、常乐遗址和尧山庙遗址，从明代的无量殿到清代的清考院博物馆和王鼎故居直至民国时的杨虎城将军纪念馆和勿幕图书馆。上起新石器时代晚期，下迄近代民国时期，跨越千年，接续不断。

2.多样性

蒲城不仅有古遗址，还有陵园、寺庙、佛塔、碑林、名人故居等。如唐五陵和相关陪葬墓群，北周时建造的圣母寺和存留的圣母寺四面像碑，隋持节大将军苏孝慈墓志，唐贞观年间所建文庙，北宋时所筑崇寿寺塔，清代王鼎纪念馆和民国杨虎城将军纪念馆等。

除此之外，还有保留完整的历史文学艺术作品。如唐代“诗圣”杜甫于天宝年间返回蒲城探亲时留下的《奉先刘少府新画山水障歌》《自京赴奉先县咏怀五百字》等诗作。李商隐、韩愈、龚自珍、王鼎、林则徐等人都在蒲城留有佳作。另外，蒲城也拥有历史悠久的民俗文化艺术，如蒲城杆火、石羊道情等。

3.多元性

蒲城历史文化资源包含宗教文化、建筑文化、书法文化、民俗文化等，多元性特征显著。蒲城县博物馆所藏宋代《寿圣院敕额碑》中记载：“奉准敕应今日已前，诸处无名额寺院宫观，已盖及三十间以上，见功德佛像全者……将与存留……蒲城等三县各称捡到本县界寺院共二十八所。”可知至少在宋代，佛教寺院在蒲城的发展规模已经相当宏大。如上文提及的慧彻寺、崇寿寺等便是代表佛教文化的遗存寺庙；关于道教文化的寺庙也存留多座，如关帝庙、城隍庙等；另于蒲城县城内和荆姚镇雷坊村完整保存有清光绪年间修建的基督教教堂和天主教教堂。

现蒲城文庙门前立有六龙壁(又名“翠屏”)，壁高6米、长17米，壁身皆为琉璃花砖砌成，上覆黄色短檐、绿琉璃瓦，脊部两头为脊兽。壁身正面为“六龙泳舞图”，形态逼真，碧波气势汹涌；背面为“龙狮舞蹈图”，色彩绚丽，人物雕刻栩栩如生，代表蒲城古建筑群中艺术价值最大的建筑物。

蒲城书法文化历史悠久，周、秦、汉、唐文物中都有书法艺术珍品，其中以明、清两代最有代表性。明万历年间书法家、山西巡抚樊东谟于六龙壁两侧的石牌坊所书“文章祖”“帝王师”六字，气势恢宏。

当地民俗文化也颇具代表性。有被列为非物质文化遗产的杆火技艺、石羊道情、细狗撵兔等，充满了浓厚的地域文化特色。

4.原真性

蒲城县的历史文化资源不论是古建筑还是相关的文化遗产，都最大限度地保留了其原真性，即便后来对历史文化遗址的修缮也都尽可能地保留原有风貌，如清代考院博物馆、王鼎纪念馆、杨虎城将军纪念馆、林则徐纪念馆等皆是在原址上进行的。

蒲城县有名的非物质文化遗产更是以原貌流传至今。被称为盛唐道教音乐“活化石”的传统曲艺民间艺术石羊道情，相传起源于唐教坊之法曲，其乐器独特，曲声原始古朴，演唱经久不绝。

蒲城杆火又名“药法傀儡”“架子花”，属低空冷焰火，是古老焰火的主要形式，专为宫廷皇室所燃放表演，相传南宋时就已开始生产[2]548，入选第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录[5]，制作工艺保留至今。细狗撵兔的特色民俗活动历史也极为悠久。《史记·李斯列传》中便有“牵黄犬俱出上蔡东门逐狡兔”的记载(汉时蒲城属皇室上林苑的一部分)，唐太宗李世民也曾猎于尧山。[6]

三、蒲城县历史文化旅游资源开发优势和价值分析

一个地区旅游业发展前景是否广阔，不仅取决于自身所拥有的旅游资源，更重要的是看旅游资源的潜在开发优势和价值。就蒲城县而言，历史文化资源种类丰富、绚丽多彩，旅游开发优势和价值显著。

(一)蒲城县历史文化旅游资源开发优势

1.历史悠久，文化底蕴深厚

蒲城县历史悠久。考古发现有新石器时代晚期母系氏族公社村落，历经春秋战国、秦汉隋唐至明清，与之相关的历史文化资源数不胜数，文化底蕴深厚且意义鲜明。如大峪河遗址为我们研究仰韶文化提供了丰富的考古史料，唐五陵和相关陪葬墓对于我们研究唐代历史和唐文化有着重要的价值。因此，当地历史文化内涵挖掘深度广阔，旅游资源开发潜力巨大。

2.历史文化资源种类丰富

蒲城历史文化资源与其他县相比，不仅数量占有绝对优势，而且不囿于某一特定时期和单一形式。有秦汉历史文化遗址，也有隋唐寺庙遗迹；有明清书法作品，也有民国抗战英雄；有造型精美、栩栩如生的石刻，也有历史悠久的传统民俗；有神态逼真的彩绘俑，也有精巧灵便的蜀弩机，等等。从历史遗址遗迹到宫观庙宇，从历史名人到书法绘画，从陵区陵园到民俗活动，当地历史文化资源类型丰富，旅游资源开发形式多样。

3.区位优势

蒲城开发历史文化旅游资源的区位优势明显。第一，交通便利。蒲城县城现已建有一动二火三汽(一个动车站、两个火车站、三个汽车站)六条主干交通运输线路，京昆高速和榆蓝高速穿县而过，位于秦东地区县级交通枢纽地带，便利的交通条件可以提供更多的游客资源。第二，地理位置优越。蒲城西南部与古都西安接壤，北部为以仓颉庙闻名的白水县，东南部是丰图义仓所在的大荔县，可以周边景区游客为依托入蒲，发展当地旅游产业。第三，景区集中。蒲城历史文化资源分布较为集中，以县城为中心呈环状分布。县城内有林则徐纪念馆、王鼎纪念馆、王鼎家祠、清代考院博物馆、蒲城县博物馆(文庙)、北寺宋塔、蒲城南庙、勿幕图书馆、王振东家宅、杨虎城将军纪念馆等，县城北部自西向东为“唐五陵”，东南部为多处古遗址地带。

4.政府支持

蒲城县委、县政府及文旅局非常注重历史文化旅游资源的保护和开发。在坚持保护和开发并重的原则下，多次召开全域旅游发展规划征求意见座谈会，并聘请省内外知名大学学者和设计院专家参与编制《蒲城县旅游发展总体规划》和《蒲城县全域旅游规划》。多次对县文物进行普查和专项调查、登记。成立蒲城县博物馆，进一步加强对馆藏文物的保护和利用，同时建立民间文物的鉴定、收购业务。多次组织开展专项历史文化主题活动，吸引民众参观“唐五陵”、杨虎城将军纪念馆、王鼎纪念馆等，感受历史文化氛围，弘扬爱国主义精神，体验红色文化，将历史优秀传统文化潜移默化地植根于大众心中。

(二)蒲城县历史文化旅游资源开发价值

1.学术研究价值

首先，蒲城县考古发掘的新石器时代遗址为我们研究秦东地区史前人类活动提供了珍贵的佐证史料，可进一步窥探新石器时代晚期母系氏族村落的历史文化特征；第二，通过对“唐五陵”的保护和开发，对于分析唐代陵寝制度和唐代石刻艺术具有非常重要的学术价值；第三，清代考院作为全国保存最完整的清代童生考试场所，是研究封建社会科举制度必不可少的实物遗存；第四，王鼎纪念馆和杨虎城将军纪念馆的修缮和开设，对于研究清中后期以来爱国政治家和军事家为救亡图存所做出的不懈努力具有重要意义；第五，合理开发利用传统历史民俗文化，可填补宫廷焰火和道教曲艺文化在历史记载中的空白，展现秦东地区独特的风土人情。

2.实践应用价值

蒲城县历史文化旅游资源的应用价值体现在以下几方面：第一，经济价值。丰富的旅游资源吸引众多游客来此，以旅游业为龙头的经济产业链的发展带来巨大经济效益，推动区域经济发展；第二，合理开发利用历史文化资源，挖掘历史文化资源内涵，深入剖析其对现代化建设的积极影响，从而应用于秦东地区的现代化建设进程中；第三，从传统的民俗文化中汲取精华，为当地乃至秦东地区的传统文化创新提供不竭源泉，推动历史民俗文化事业的不断发展，展示传统文化的经典魅力。

四、蒲城县历史文化旅游资源开发现状及存在问题

蒲城县政府以历史文化旅游资源的开发优势和价值为基础，结合当地实际情况，多措并举，积极发展旅游产业。但仍存在部分问题桎梏了当地文化旅游产业和经济的发展。

(一)保护和开发现状

1.保护和开发观念增强

蒲城县政府首先明确具体开发方向：注重自然环境和人文环境的双重发展。例如，唐陵在开发过程中一方面依靠原有山体陵区与周围的自然环境融为一体，打造“天人合一”的唐史文化景区；另一方面在陵区内修建大型绿化带，美化陵区自然环境。其次，建立健全历史文化资源管理体系，改进资源项目建设，加强景区环境整治，提高安全防范意识，提升旅游服务质量。第三，出台相关政策法规，从法律层面上重视对历史文化资源的保护。第四，加大资金投入力度，积极举办并组织各项宣传和营销活动，提升当地文化旅游产业知名度。如每年3月于唐桥陵举办为期一周的“梨花节”演艺活动吸引了广大游客。

2.开发逐步规范化，文化产品意识增强

一方面，蒲城县政府先后多次修缮博物馆(文庙)、王鼎纪念馆、清代考院博物馆、杨虎城将军纪念馆、勿幕图书馆等。同时在馆内展览出土的文物、陪葬品、名人生前生活用品、名人生平事迹图片、古代考生考试用具等。充分发挥陈列展出具有重复性消费的作用，带动当地经济的发展。另一方面积极开发旅游文化产品，如状元笔、进士卷、爱国纪念章、狗撵兔泥塑等带有地域特色标识的纪念品和手工艺品，文化产品意识不断增强。

(二)存在问题

1.宣传侧重点偏移，民众认同感低

要想历史文化资源充分发挥自身优势，有机转化为旅游经济价值，首要任务便是做好宣传工作。而人作为旅游业发展过程中的主观因素，具有不可替代的重要作用。蒲城县政府通过每年举办相关活动来增强民众对其历史文化资源的认同感和归属感，从而带动当地民众自愿自发自主地宣传本地历史文化旅游资源，扩大宣传力度，扩充影响力。例如每年举办的“酥梨采摘节”“蒲城美食节”等活动，最初目的是借此吸引游客来蒲，在此基础上转而关注当地历史文化旅游资源，刺激消费动机，推动旅游产业的发展。但在实际宣传过程中其活动主题并未涉及当地历史文化旅游资源，民众关注点严重偏离，忽略了历史文化资源的重要性，认同感普遍低下。

2.知名度不高

蒲城文化旅游产业发展面临的又一困境是历史文化资源知名度不高。蒲城的社会知名度远不如相邻城市古都西安和秦都咸阳。西安有闻名于世的秦始皇陵兵马俑，有为纪念玄奘取经而建的大雁塔，有汉唐文化相关的遗址遗迹等。咸阳作为“中国第一帝都”，有昭陵(唐太宗李世民和长孙皇后合葬墓)、茂陵(汉武帝刘彻陵墓)、乾陵(唐高宗李治和武则天合葬墓)、马嵬驿事变遗址等。相较之下，蒲城历史文化资源的影响力较小。

3.品牌定位特色不鲜明，吸引力不足

特色鲜明的旅游品牌定位是吸引游客的首要前提。蒲城县丰富的历史文化旅游资源在带来可优先发展文化旅游产业这一优势的同时，却也面临着“品牌如何定位”这一窘境。蒲城县政府在打造历史文化名城时，只是较为简单笼统地概括出当地有哪些历史文化资源，并未对这些资源进行系统的分类，也未有明确的品牌定位目标。品牌战略意识的缺失，使其旅游资源吸引力低下，旅游市场需求狭隘，制约了文化产业和经济发展。

4.管理体制不合理，设施机制不健全

虽然拥有多样的历史文化资源，但由于所属股室不同，经常性出现无人管理或重复管理的情况，管理体制较为混乱。如蒲城县文旅局下辖的文物股，只负责全县文物的保护规划、保护抢救方案，管理全县文物考古调查、勘探工作，而对于文物资源的开发却很少涉及。如为保护杨虎城将军纪念馆旧址，只是简单陈列藏品，新型展览技术无法实施，给参观者带来不便。在保护旧址的同时却从资源开发角度限制了发展。

大部分景区基础设施建设较为薄弱。唐五陵中，只有去往桥陵景区的道路交通设施建设较为完善，其他陵墓并无直达旅游车辆，游客只有自驾前往，这在很大程度上限制了游客的数量。景区内的餐饮、服务、环境等管理体系也不完善，陵园内随处可见当地小商贩摆摊兜售货物、游客车辆随意停放、垃圾随地乱扔现象。其他景区都或多或少存在旅游服务设施不健全的类似问题。游客旅游幸福指数不高，旅游兴趣不强，参观人数较少。

对于传统历史民俗文化艺术，政府虽极力呼吁保护和传承，但一方面只注重数量的申报，缺乏质量监督；一方面片面强调开发和利用其经济价值，无明确政策和健全机制保障传承艺人权益，传承人的积极性受挫，传统民俗文化艺术继承面临困境。

5.资源整合率低，开发模式单一

蒲城县历史文化资源包括地面建筑遗存、地下出土文物、民俗文化艺术等，但政府在进行资源整合方面有所欠缺：景区规模狭小且分散性强，资源开发粗略且断裂性强，这就使得历史文化资源与旅游市场需求割裂开来。

目前，蒲城历史文化旅游产业还停留在传统的静态观光型阶段，开发模式单一，创新能力不足，对于历史文化内涵和底蕴挖掘不够充分，历史文化旅游产品开发不足。从消费者层面来讲缺乏文化互动体验，吸引力不高，亲和力不足，共鸣感不强。再加上不同消费者存在文化素养的差异性，部分民众可能无法深层次从精神层面体会历史文化资源的魅力所在。

五、蒲城县历史文化旅游资源开发构想和对策

(一)充分利用区位优势，提升知名度

如果说旅游资源是旅游业发展的前提，那么有利的区位条件则为旅游业的发展带来更多可能性。当地政府应充分发挥区位优势，提升旅游资源知名度。

首先要发挥县域地理位置优势，以古都西安和秦都咸阳为依托，依靠其辐射带动作用，吸引广大消费者前来参观。古都西安近年来主打汉唐文化，致力于完善“唐十八陵”旅游规划体系。蒲城县可在借此推销“唐五陵”旅游景点的基础上，顺势推广本区域内其他历史文化资源，发展文化旅游产业。其次要发挥县域内旅游资源距离较近的区位优势，打造“直通车景点旅游”，让游客体验“一站式”高质量旅游服务。

(二)树立创新意识，明确品牌战略定位

在当前文化旅游产业竞争日趋激烈的大环境下，创新品牌战略、树立品牌特色、明确品牌定位是重中之重。蒲城县政府可根据“一主导，二围绕”的开发方针对旅游资源品牌进行定位。以唐陵文化为主导，一围绕封建王朝科举制度和爱国主义精神教育两条开发路线为辅助打造有特色的文化旅游产业。唐陵文化可包括唐代陵寝制度、唐朝石刻艺术、从帝陵看盛唐衰败等；二围绕主攻清代考院博物馆、王鼎纪念馆和杨虎城纪念馆三处古建筑。

在宣传时，要有意识地与文化旅游资源相结合，突出历史文化资源特色，吸引广大消费群体。例如每年举办的“梨花节”可将主题更改为“帝陵脚下梨花 皇帝梦中美景”，每年的“美食节”活动可以“将相故里 秀才美食”为主题开展。

(三)完善基础设施建设，建立健全保障机制

蒲城县政府一方面要加大资金投入力度，运用招商引资等手段完善景区旅游基础设施建设。如酒店、饭店、宾馆、停车场、道路、交通等，形成“吃、住、玩、购”为一体的旅游产业链，提高景区游客承载力，提升游客旅游舒适度。另一方面要建立健全相应的保障机制，对于游客的安全保障、历史文化资源的保护、传承艺人的权益保障等都要落实到位。

(四)多种消费模式并举，多元化开发营销策略

随着科技社会的不断发展，人们的文化需求也逐步多元化。简单地利用博物馆和纪念馆将藏品进行单调的陈列和摆放供游客观赏的方式已远远不能满足其消费需求，他们需要的是更加多样性、创新性的消费模式。

当地政府可根据游客的消费心理开展多元化营销模式。一是利用游客探寻古代帝王陵墓的猎奇心理，在观光时加入现代科技手段，复原陵墓地宫构造，使游客更加直观地接触历史上宫廷皇室的陵寝结构。例如以三维扫描技术立体呈现历史文化遗址，以此提升游客旅游兴趣。二是开发体验式营销模式，让游客亲身参与历史场景中，增强体验感。例如可使用VR技术让游客重走历史之路，或可进入陵墓一探究竟，或可参加古代科举考试，真实感受历史文化氛围。当然，对于传统民俗文化艺术和活动，不但要让游客直观了解艺术的创作经过和活动过程，而且要让游客动手体验、亲身参与，感受其中的乐趣，感悟历史文化，增强认同感、归属感和荣誉感。三是开发网络营销模式，互联网的普及使人们足不出户便可享需要之物。蒲城县政府可利用互联网平台，推广当地特色历史文化旅游资源，包括推销手工艺品、历史文化纪念品等来刺激消费，拉动当地经济增长。

(五)有机整合资源，统筹区域协调发展

历史文化资源涉及多个乡镇，由于每个乡镇对于资源开发规模不同、重视程度不同，便会导致历史文化旅游资源在开发过程中发生地域性差异变化。

因此，县政府应依据各个乡镇的发展情况，有机整合文化旅游资源，因地制宜地实施开发举措，由点到线至面，提升整个区域资源的影响力，从而提高吸引客流的能力，走以历史文化旅游产业为核心、其他现代化产业协调发展的经济增长模式。

六、结语

党的十八大以来，习近平总书记多次在公开场合谈到文化自信。文化自信是一个国家、一个民族对自身历史文化的认同和积极践行。对于历史文化资源的保护开发和利用，是加深民众对于文化自信内涵理解的有效途径。

随着国家对“一带一路”的大力倡导，陕西省在全国的地位逐渐升高。而蒲城县作为秦东地区历史最为悠久的文化名城，整合其历史文化旅游资源，大力发展当地历史文化产业、旅游产业，为人们了解秦东地区乃至陕西省历史文化提供更多的可能性，为秦东地区乃至陕西省的经济发展提供动力。