广播新闻节目的全媒体运营策略

2022-11-16□郭韬

记者摇篮 2022年5期

□郭韬

传统的新闻节目无论是在内容上还是传播方式上都较为单一，将信息传播作为核心，导致受众处于被动地位接收新闻信息，参与感不强。而在全媒体时代下，信息传播方式、渠道都发生了天翻地覆的变化，使得受众地位发生了改变，其不仅仅是信息接收者，也是传播者，这对新闻信息传播而言是机遇也是挑战，因此，有必要全面分析广播新闻节目的全媒体运营策略，找到新时期新闻节目的发展出路，发挥广播新闻信息传播的主流媒介作用。

一、全媒体时代下的广播新闻节目内容与形式变化

新时代下，大众不再是单一的信息接收者，而是可以参与到新闻信息传播中，与新闻媒体互动和交流，表达自己对新闻事件的想法和观点。当前的新闻传播平台呈现出多元化发展方向，在节目内容以及形式上发生了巨大改变。

首先，在新闻采编选题上，应当以具有新闻价值的时事为主，以主题报道为核心，提倡直播形式，将新闻节目特色突显出来。除了保留原有新闻板块、评论板块之外，还留出了与受众交流的交互板块，通过这些板块的划分，能够更好地传播信息并了解受众的反馈意见。

其次，广播媒体可以与新媒体融合，通过短视频平台播放金融、教育、生活、文化等方面的节目内容，可以利用热点话题邀请大家参与讨论，或者邀请大众喜爱的人物为节目嘉宾，进行直播互动，提高广播媒体的人气。

最后，在播报每日重要时政新闻时，要保证时长，而一些天气、交通等信息，可以采用滚动方式播报，每个整点插播一段服务信息。

二、新时期对广播新闻节目的要求

新时期，想要推动广播新闻节目发展，相关从业者，如主持人、节目策划人、编辑、记者等都需要不断强化专业意识，做好台前幕后各个环节的工作。例如：新闻记者需要保证收集的新闻内容具有权威性、真实性、贴近性、有效性、独特性，能够将所收集的内容整理成具有网感的内容，充分发挥出“碎片”信息作用，使得资源最大化共享，按照所收集素材的不同形式，比如视频、音频、文字资料等，进行分类整合。而后期制作人员则需要在编辑过程中，做好视频录制、文本排版、音频编辑等工作。比如为获得优质图像，需要进行裁剪、旋转、缩放、去水印等，同时，还需要了解并熟悉音频以及视频内容的不同编码、转码，可结合实际需求截取视频。在实际制作过程中，无论哪种形式，都要符合新闻生产要求，全面考虑到移动客户端的需求，更好地满足资源集成、统一管理、交互共享等方面的要求。

不得不承认，优质的新闻传播能够促进营销，获得较高收益，在新媒体时代下，不仅要将信息传递给特定的目标客户，还应当充分利用互联网技术，与智能机器人行业等领域进行合作，实现跨行业运营。有效发挥出多元传播优势，进一步提升新闻节目制作与传播质量。而交互方式传播需要具备较强专业能力的前方记者，能够有效处理现场新闻，同时，可以发挥出强大的采编播能力、沟通能力、语言组织能力等，将新闻事件的“亮点”准确、完整地表达出来，体现“用户意识”，进而实现受众引流，增强广播新闻的品牌影响力。

三、全媒体时代下广播新闻节目运营策略

1.掌握跨媒体运作方法

媒体传播需要创建全新的后端平台系统，为新闻内容制作提供有力支持，可以通过系统平台处理文本、视频、图像以及其他素材等，进行编辑、制作并发布。因为进行了明确分工，所以，各个环节需要协同合作。因此，每个人都要了解并掌握平台操作情况，灵活地应用音频、文本、图像、视频。通过快速信息处理模块，工作人员可以更高效地进行写作、编辑、审核，并实现快速发布。比如对一些常用的天气、交通、音频、视频等材料，可以一键上传并发布，使受众快速掌握最新信息，增加受众对媒体的“心理黏性”。

此外，采编人员可以依托特定的PC平台，进行相应的测试工作，可以随时测试移动设备。审核人员可以随时修改数据、处理平台系统，帮助信息发布人员完成平台测试。采编人员在移动客户端完成编辑、审阅、发布等工作，确保新闻信息质量。同时，对核心或者重要的新闻，可以设置新闻密钥，实现数据的安全保存，便于第二次分发、使用，此种方式有利于高效移动办公。应用平台数据可以为广播新闻采编和主题策划提供指导性意见，从而有效提升新闻产品的影响力。另外，可以结合多方面的数据统计情况，比如APP下载量、用户点击率、流量等方面的研究，制定融媒体运营策略，有效提升广播媒体的受关注度，建构以受众为核心的战略转型方向，使广播新闻节目实现顺利转型升级。

2.构建“新闻+”运营模式

移动互联时代下，“新闻+”运营模式是媒体转型后的常用模式。“新闻+服务”“新闻+社交”“新闻+电商”“新闻+数据”都是当下广播新闻节目发展的努力方向。

①新闻+服务

其一，信息服务。这方面，媒体智库做得比较好，如人民论坛的人民智库、凯迪数据研究中心、21世纪经济研究院等。

其二，政务服务。如人民日报开通客户端后，推出“政务大厅”，已经有数百家党政机关、企事业单位入驻。

其三，生活服务。主要是为大众提供贴近生活的信息，如出行、教育、住房、社保等便民服务内容。

②新闻+社交

以人民日报海外版为例，其推出的“海客新闻”主要模式就是“新闻+社交”，通过地图标记的方式进行信息共享，促进海内外的社交互动。当用户在地图上“按图索骥”，手指滑动到地图相应位置，就能看到对应地区的海量新闻；该功能还可以搜寻附近的人和事，可加附近人为好友，构建一个全球华人的“朋友圈”。

③新闻+电商

当前媒体电商有很多模式，比如阿里巴巴“码上淘”，共计52家报社与阿里巴巴合作。还有由专业媒体创办的，比如汽车媒体网站“汽车之家”，原本是一家汽车垂直资讯网站，后转做汽车电商。还有香港商报的爱购商城、广州日报入股的家居电商等，都是“新闻+电商”模式的典型。此外，还有自创水平型电商等。“新闻+电商”的模式主要就是媒体通过平台开通了消费功能，为大众提供了消费体验，使用户或受众由以往纯阅读模式转变成了“阅读+消费”的新模式。

④新闻+数据

“全媒派”微信公众号刊文指出，在互联网时代，全社会信息生产的分工更加细化，更加去中心化，也走向了更大开放和合作，数据新闻的生产已不再是媒体自身独家内部运作的行为，许多具备专业能力的第三方机构也加入其中，进行协作和赋能。比如武汉的镝次元就是近几年在国内比较有代表性的数据新闻生产综合服务团队，其和武汉大学新闻与传播学院、武汉大学数据新闻研究中心进行深度合作，拥有数据搜索与挖掘、数据内容可视化与运营服务以及数据素质培育的全方位解决方案。目前，已系统培训了数千名媒体从业者，也已被数十所设立了新闻传媒和信息管理专业的大学引入。

3.未来发展对策

首先,转变广播新闻节目传播观念。在新时期，广播新闻工作者应积极转变理念，引入相关技术，紧跟时代发展步伐。这就需要认真调研市场，了解大众对广播节目的喜好。通常情况下，受众会更关注与自身利益有关的新闻内容，因此，广播新闻节目应多收集社会大众关切的新闻信息，及时发布，提高新闻时效性，增强新闻的贴近性，让大众产生共鸣。

其次,积极与其他媒体建立合作。广播新闻节目的传播载体主要为声音，无法满足大众的视觉信息获取需求，这在很大程度上限制了广播新闻节目的发展。这就需要广播新闻节目积极与其他媒体建立合作关系，拓展广播新闻节目的传播方式，有效扩大传播范围。例如：将广播新闻节目通过手机软件进行同步传播，新闻采编人员与受众之间实时互动交流，打造广播新闻节目网络专属社区，建立广播新闻节目全新的传播渠道。

最后，创新并树立新闻节目品牌。广播新闻节目品牌的树立能够更好地推动广播新闻节目发展。因此，需要创建节目品牌、主播品牌、编辑记者品牌，打造强“IP”头部内容资源，实现广播新闻节目云听融媒高质量发展，在全媒体时代下，打造广播新闻节目“新声态”。

四、全媒体环境下广播新闻节目运营具体实践措施

在推进我国传统媒体转型升级过程中，除了要切实结合新媒体技术进行优化，还应当积极拓展全媒体思维，并将这种思维引入到节目生产、运营体系中，从策划运作、品牌推广、形象包装等多个方面，强化内容生产、人员管理、平台建设，进而有效推动市场运营。对此，全媒体环境下广播新闻节目运营在具体实践过程中，需要从执行层面入手，迎合市场需求和要求，构建新的生产方式、建立新的生产关系，逐步实现高效运营。与此同时，也要逐步建立传播渠道全覆盖的节目品牌。

1.节目传播内容及形式

首先，应当保留新闻强档节目、新闻品牌节目的时长，构建起支撑整个频道的主框架。在这一架构中，可以结合自身情况，明确新闻资讯类节目的数量和类型，比如新闻评论类节目占多少比例、新闻问政互动类节目占多少时长，通过这些节目向大众传递时政资讯、解析政策，从而更好地满足民生诉求，推动地方各重要职能部门的行风建设。

其次，根据受众需求，合理安排教育、生活、健康、金融等类型节目的播出时长和播出时间段，尽量压缩在30分钟之内，若是以录播形式播出，必须保证质量；如果是直播节目，要精心选择热点话题，避免冷场，注重发挥嘉宾的作用。

最后，对于一些重要的时政资讯，可以采用滚动播出的形式，每条1-2分钟即可。

2.简化新闻节目制播流程

广播新闻节目的制作，涉及主持人、记者、编辑、策划、导播等各岗位的工作人员，为达到简化流程的目的，这些工作人员必须树立大编辑部意识。新闻记者应当具备较强的采集能力，能够收集具备新媒体传播特性的新闻素材。与此同时，作为新闻记者，也需要掌握对信息整合、核实、分析等能力，确保信息得到高效利用。在新闻产品生产过程中，需要实现一次采集（视频、音频、图文）、多种生成、多元传播。前期采编时，应当在文字写作、音乐剪辑、视频拍摄等方面下功夫，在后期制作时，则需要注重对各个细节的处理，掌握多种音视频内容的编码、转码等技术。

3.打造融媒体平台

上文提到过，广播新闻节目可以借助新媒体APP推送等方式，有效提升节目关注度，推动广播新闻节目转型升级。因此，应当精准判断移动客户端目标客户的诉求，了解其审美习惯，只有这样，才可以更好地打造融媒体平台。

第一，应当建设好后台处理系统，为选稿、编辑、制作等工作提供便利，在此平台系统中，节目生产、加工、制作的各个工种能同时操作，无论是文字、图片,还是音频、视频等内容，都可以借助这一平台实现统一编辑、发布，各岗位工作人员形成了分工协作的良好关系。

第二，在新平台中，对一些突发、实时动态资讯可以实现简单的移动式采编、审核、发布，这在很大程度上简化了以往新闻制播流程，提高了新闻传播效率，真正做到了为大众实时提供优质的信息服务。比如天气、交通短消息等，都可以采用这种移动化办公操作方式，记者借助移动平台，上传文字、图片、音频等素材，并可一键审核，快速发布。后台系统会借助固定PC平台，完成上传信息的审核。审核人员则主要通过平台对文稿等存在的问题进行修改、处理，最后将三审结果连同审核意见一同发送给总编室。此种便捷的移动端新闻制作方式，很大程度地提高了新闻时效性。

第三，制作完成后的信息会在该平台上留存，为二次传播保留核心数据。在后续使用中，工作人员利用电脑、手机完成筛选、审核，经由系统平台跨终端统一发布。只需一键便可将审核后的稿件发到新媒体平台上，支持多终端呈现，有助于在全网进行推送，极大拓展了新闻传播范围。

第四，新闻发布出去后，系统会实时跟踪推送效果。广播媒体可以通过可视化数据分析系统，直观地了解信息推送效果。包括内容传播效果、用户活跃度、APP下载量、点击率等。与此同时，可以利用数据分析结果加强对采编、技术等人员的管理、考核。