新媒体热度对传统媒体关注度的推动

□王晓晨

近年新媒体的不断涌现以及快速发展，表现出极强的传播力和影响力。同时新媒体对传统媒体的影响也逐渐加大，在这样的背景下，传统媒体需要有效应对挑战，准确抓住机遇，不断提高品牌影响力，赢得社会公众的认可。

另外新媒体的发展创造了网络传媒红利，从传统意义上来看，新的传媒方式分割了原有媒体市场，传统媒体面临受众流失的发展窘境。但由于监管不严等原因，部分新媒体在报道真实性、客观性上有明显不足，多种不同信息的冲击造成新闻受众优质信息获取困难。作为具有较高公信力的传统媒体，在如此环境下，媒体关注度甚至出现了不降反升的情况。

一、新媒体与传统媒体的基本概念

1.新媒体

当前媒体行业对于新媒体的定义是，一种依靠互联网信息技术，借助计算机、手机等载体而进行传播的媒介方式。新媒体最为依赖的是网络，通过网络将众多用户联系到一起。在网络中每一个用户既有可能成为信息的收集者，也有可能成为信息的发布者。

相较于电视、广播和报纸等传统媒体，新媒体的传播载体主要是手机和电脑，比如手机APP或者电脑客户端。而且近年来随着网络的不断普及，新媒体已经成为人们日常工作和生活的重要组成部分，也成为人们获取信息和发布信息的重要渠道，对人们产生很大影响。

2.传统媒体

传统媒体主要指的是电视媒体、广播媒体和报纸媒体，其中电视媒体是最常见的，也是传播范围和影响范围最广的传统媒体。广播媒体是以声音为载体来传播信息。报纸媒体则是通过文字来传播信息。传统媒体与新媒体在传播方式与传播载体上有很大不同，所以在传播范围、传播效率上就会出现一定的差异。

二、新媒体与传统媒体特点上的差异

1.新媒体的特点

新媒体属于新型传播机制下的产物，信息通过多媒体进行传播后能够快速到达受众处。新媒体平台也给受众提供了互动与交流的功能，人们有机会表达个人的体会和感受。

在当前新媒体快速发展的时代下，每一个人都有可能成为信息的传播者，也有可能成为信息的收集者，通过网络人们可以把自己感兴趣的话题或者自己认为有意义的内容发布到新媒体平台上，引起其他人的注意。

与此同时，新媒体传播人员也能够及时获取其他受众对自己制作的信息的反馈，进而作出调整。这种信息传播的便捷性，也会在一定程度上加大监管的难度，有一些内容有可能脱离监管。

2.传统媒体的基本特点

相较于新媒体的基本特点，传统媒体并没有这么明显的灵活性。因为传统媒体与新闻受众之间基本上是属于单向的传播路径，也就是媒体发布信息，受众获取信息，媒体播报什么受众就看什么。对于新闻受众来说，自己想通过传统媒体获得信息，取决于媒体发布的信息，这个过程是带有较为强制性的特点。而且新闻受众想要向媒体反馈信息的过程是较为困难的，因为传统媒体并没有设置出较为便捷的反馈板块，所以新闻受众的观点和看法就不容易被媒体所熟知。

三、新媒体对传统媒体的影响

1.传统媒体对网络热点新闻的跟进

在新媒体影响下，传统媒体受众逐渐流失，部分传统媒体出现发展僵局。只有不断创新，改革原有的工作模式，才能从根源上提高传统媒体综合竞争力。相较于网络新媒体，传统媒体在新闻素材的挖掘和新闻线索的获取上存在较为明显的不足，从某种意义来说，网络媒体能够成为传统媒体的引路人，也就是说，网络新媒体为传统媒体提供了信息支持。

网络新媒体因为新闻敏感度较高，很容易炒热一个话题，当话题热度达到顶峰，传统媒体的介入有助于实现新闻话题热度的再次攀升，并借助社会公信力，引发相关部门重视，利于问题的解决，新媒体继续跟进转发，两者相互促进，传统媒体的关注度也随之得到提升。

2.网络新媒体的缺点正是传统媒体的优势所在

随着网络新媒体的普及，新闻传播效率有了较为明显的提升，信息的传输更加便捷，这对于新闻受众而言是个好事。然而，在网络空间内，监管体系尚未成熟，行业内缺少统一的管理机构，网络不良信息和虚假新闻报道并不鲜见，网络新闻内容同质化也加大了信息的筛选难度，这对于新闻受众而言增加了信息甄别的成本。

相较于网络新媒体，传统媒体有更加严谨的工作审核制度和专业的采编人员，能够借助积累的资源优势，更深入地挖掘新闻线索，新闻报道的可靠性较高。网络新闻报道的缺点正是传统媒体的优势，双方可以互补。

例如：网络新闻报道中大多数新媒体为追求新闻热度，炒作新闻事件，只片面听当事人一方说法。而传统媒体针对网络上热点新闻事件进行深入采访，核实一个个素材，对疑点展开追问，对多方进行采访，拿到了翔实可靠的新闻素材，还原新闻真相。这才是对自己、对受众和对社会都负责任的态度。

3.网络媒体促进传统媒体改革

新时代背景下，网络新媒体为传统媒体转型提供了方向，新媒体的成熟与发展带动了新闻产业的整体进步，这要求传统媒体必须转变自身的工作模式，提高工作积极性，适应市场竞争。对受众而言，头脑已经形成了对传统媒体新闻报道的刻板印象，当传统媒体革新换面，呈现出让人耳目一新的报道时，强烈的反差更容易激发受众关注。

例如：2021年全国两会，央视网推出了两会特别节目“C+真探”，央视网数字虚拟小编小C首次亮相，以新鲜、独特兼具趣味性的两会报道方式快速“出圈”，深受广大网友特别是年轻人的喜欢。“3D超写实数字人”成为央视网两会报道的创新表达。央视网“两会C+真探系列直播节目”采用数字人远程连线采访方式，由“3D超写实数字人”完成多场对全国人大代表的采访直播。在数字人低延时高清直播采访中，依托构建的高性能驱动引擎，对数字人实现了实时驱动渲染。

此外，基于AI技术的自适应驱动优化能力，还可以精准捕捉每位记者的面部细微动作，实现广谱适配，大大提升了易用性。

“两会C+真探系列直播节目”通过新颖的采访方式，既解决了疫情期间无法进行面对面采访的不便，又提升了采访的趣味性和新鲜感，探索出一套两会报道的全新模式。该模式运用AI科技最新成果将数字人技术和云连线技术有机结合，是央视网在重大时政报道方面的一次创新应用，也是央视网在媒体融合道路上的一次成功尝试。基于央视网统一的智能化发布平台，央视网高效完成了数字小编超高清在线直播，并在多终端多平台一键分发运营。直播共覆盖央视网多终端（门户网站、央视影音客户端、手机电视）、快手、百度、微博、腾讯、B站、视频号、今日头条、抖音等多个平台，获得了广大网友尤其是年轻网友的好评。受众除了把目光投向新闻报道内容外，也将目光聚焦到媒体本身，传统媒体也成为网络时代的“当红明星”。

新媒体在传播上所表现出的优势愈加明显。例如：近年一些网络媒体制作了一系列真人秀综艺节目，获得了不俗的收视率。之后我国很多电视台也开始制作综艺类真人秀，比如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等，借助明星的粉丝效应来提高节目收视率。电视台作为传统媒体的代表，在综艺节目上的创新也是受到了新媒体节目的启发。新媒体节目娱乐性、趣味性、竞技性更强，所以就更容易吸引受众的注意力，激发受众的观看兴趣。而传统媒体在新媒体的影响下，也不断拓宽制作思路，大胆采用新型制作方式和传播形式，不断对传统节目进行革新，进而提高了自身节目的收视率。传统媒体也品尝到与新媒体合作的甜头，如今很多电视台制作的新节目，都会先通过网络媒体进行宣传推广，对扩大节目影响力起到了重要的积极作用。

总之，电视广播等传统媒体在新媒体热度的影响下也进行了深度改革。在当前的互联网信息时代下，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统传播方式已经不能适应新时代的发展，只有不断进行革新，抓住新媒体时代的发展机遇，才能让自己在竞争浪潮中牢牢站稳脚跟，获得更大的发展空间。

四、新媒体时代下传统媒体未来的发展方向

如今，新媒体给整个媒体行业带来了巨大的发展活力，对于传统媒体而言，这既是挑战又是机遇。所以传统媒体应当主动抓住机遇，不断丰富自身新闻产品，不断提高自身品牌影响力，努力扩大市场份额。

1.充分运用新媒体，深入挖掘内容

在传媒领域，“内容为王”是不二法则。未来传统媒体应当学会“借力”新媒体，充分发掘新媒体中蕴含的信息价值，挖掘新媒体中新鲜的新闻资源，关注新媒体中的热点新闻事件并另辟蹊径进行深入解读。为了使信息传播速度越来越快，信息传播范围越来越广，传统媒体也要积极利用新媒体进行融合传播。

如今微信、微博等众多网络平台都给人们提供了随时随地发布新鲜事、有趣事的机会，人们甚至有机会制作“爆款”新闻产品，一夜成名。鉴于新媒体、自媒体中蕴含着大量的新闻线索，那么传统媒体就应该安排专人负责紧盯网络平台，从这些平台上捕捉值得进行报道和值得深度挖掘的信息。传统媒体通过新媒体获取新闻线索，认真进行筛选后进行深入调查，在保证信息的准确性、真实性和全面性的基础上，进一步增强内容的丰富性和深度性，最大化体现融合媒体时代信息资源共享的优势。

2.充分借用新媒体热度，提升自身品牌价值，增强互动性

对于我国传统媒体来说，品牌价值是促进自身发展的原动力，也是构成其核心竞争力的重要因素。从新媒体的发展路径上可以看出，新媒体极为重视品牌建设，所以传统媒体也应当具有品牌意识，不断提升自身品牌影响力。

在网络时代下新媒体占据了发展先机，拥有了大量的网络受众。而传统媒体也可以将优质内容在网络上进行发布，比如借用新媒体热度，通过抖音短视频平台增加曝光率，提高知名度，从而引起网友的持续关注，提高自身的品牌影响力。

另外，新媒体所具备的互动性优势是极其显著的，它给新闻受众提供了相互进行交流和沟通的平台，拉近了新媒体与新闻受众之间的距离。

但是传统媒体在传播路径上呈现出较为明显的单向性特征，所以未来传统媒体也要借鉴新媒体互动性强的优势，积极拓展互动渠道，锁定新闻受众群体关注的目光，久而久之便能够拥有数量较为稳定而且忠诚度较高的新闻受众。

例如：南方出版传媒集团的《新周刊》利用网络渠道来提高自身知名度。如今《新周刊》新浪微博的粉丝数量已经有几千万，极具影响力。

再如央视《中国诗词大会》第六季实时连线千人团，借助5G和AR等前沿技术，提升视觉感和科技感，有效提升节目吸引力。

CSM数据显示，《中国诗词大会》第六季霸榜8周，获得文化专题类节目收视冠军。酷云数据显示，节目获得综艺类收视第一名。中国视听大数据2021年收视季报·第一期显示，节目平均收视份额达5.758%，单期收视率最高为2.056%，每期平均收视率为1.533%。节目第六季创新开场形式，以现场百人团与云中千人团齐诵诗词开场的形式营造气势磅礴的氛围，通过“千人千问”、云旅游等令人耳目一新的方式，引领全民参与互动升级。根据央视网多终端和联合传播平台数据，截至2021年5月5日12点，《中国诗词大会》第六季在央视网传播累计视频播放、互动和阅读次数超过3.7亿次，视频播放次数超过1.146亿次，同步答题跨屏互动总人次超过123万次，投票总票数超过2585万张。

五、结语

媒体融合时代，新闻产业格局有了巨大变化，新媒体的发展对传统媒体形成了冲击，面对受众的大批流失，传统媒体陷入发展困境。但从另一个角度来看，在变革的过程中，传统媒体也有了更多发展的新契机。新媒体时代的来临，对于传统媒体来说既是挑战，也是机遇。新媒体的发展理念值得传统媒体借鉴和学习。传统媒体需要审时度势，顺应时代发展潮流，放下“老大哥”的身段，牢固树立与新媒体互利互补、和谐共赢的理念。在保持原有工作严谨性的基础上，传统媒体应不断求新求变，借助新媒体技术和渠道带来的热度，吸引人们关注。有了关注度，有了广泛的受众基础，传统媒体的智能升级之路会走得更快更稳。媒体深度融合背景下，媒体在生产、传播、用户连接、运营等各个方面趋于智能化。随着大数据、人工智能、虚拟现实、物联网、5G等多种技术走向融合，未来“智能媒体”发展将进一步提速。