全媒体背景下电视新闻编辑思维创新路径研究

□周艺

进入全媒体时代，传统电视媒介面临的竞争形势越来越激烈，其受众市场已被分割。“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”在全媒体竞争激烈的背景下，坚守好主流舆论阵地是电视新闻面对的现实课题。电视新闻编辑作为电视新闻内容生产的直接执行者和主流媒体舆论阵地的“把关人”，是否具有创新思维显得至关重要。

一、全媒体加速发展，“把关人”责任更重

1.全媒体概念

全媒体主要指的是媒介信息传播通过文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现的手段，利用广播、电视、出版、报纸、杂志、音像、电影还有网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络还有互联网络进行传播，从而最终实现用户以电视、电脑以及手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人在任何时间、地点以及任何终端都能获得任何想要的信息。

2.视频传播从大屏转向小屏

当前，全媒体加速发展，电视新闻生产和传播应该适应新形势。5G信息传播技术的普及，智能手机的全民化使用，让受众个体可以通过更多媒介及时获取信息。“视频传播从以大屏为主逐步演变成以小屏为主，分众化现象也越来越明显。这也势必导致受众群体从过去的“守电视”变为“看手机”，电视新闻内容传播方式也正在从电视端向“多屏互动”转变。传播方式的变化在一定程度上会加快电视新闻内容生产方式的更迭与创新。

3.电视新闻编辑“把关人”角色不可缺失

电视新闻编辑承担着电视新闻内容“把关人”的重要职能。我们在这里探讨的电视编辑概念是贯穿了从电视新闻选题策划、拍摄采访到后期包装，参与电视新闻节目制作的源头与终端各个环节的电视新闻工作岗位。

换言之，在电视新闻内容生产过程中，电视编辑要参与电视新闻的选题策划、采访沟通、拍摄剪辑、合成审查等多道工序。在电视新闻内容播出前，建立完整节目样态的系列工作均在电视编辑的把关下完成。在全媒体背景下，电视编辑面对媒介技术、媒介环境、媒介受众的变化，提升应对媒介环境变化的能力刻不容缓。电视编辑不仅需要创新的电视技术为支撑，也需要创新的思想观念为基础。不进行思维的创新是跟不上时代发展潮流的。

二、传播渠道纷繁复杂，电视编辑面临挑战

在传统媒体时代，受众接收信息的渠道以电视为主，渠道单一，经历了“广场式”集中收看到“家庭式”分户观看的过程。而进入互联网全媒体时代，电视内容有了更多宣发的渠道。面对这一变化，电视编辑的工作也遇到更多挑战。

1.信息庞杂，信源不准

媒介分众化趋势愈演愈烈，每一位受众在接收信息的同时也能成为信息发布的源头。网络上出现海量信息，未经核实的信息也会通过分众化媒介实现“一对一”传播，继而形成舆论旋涡。由于没有“把关人”对信息进行过滤和筛选，自媒体端口的受众只能接触到信息的表象，信息不准确的现象时有发生。

例如：2021年4月末，有网友在微信朋友圈发布一则消息声称，一名骑警公车私用，用摩托车带女朋友逛街。一时间舆论哗然。但官方媒体深入了解获悉，原来2021年4月24日至25日是国家护士职业资格考试，聊城有一名女性考生忘带身份证，铁骑民警提供帮助，紧急送考，保证考生顺利进入考场。

面对这样缺乏事实依据、只有表象的信源，若电视新闻编辑盲目采用，势必成为自媒体的“枪手”，给骑警造成社会舆论压力。电视编辑遇到这样情况就要慎重判断，对信源进行核实。只有坚持新闻的真实性原则，深入了解事实，才能做到准确报道，赢得受众的青睐。

2.思维固化，创新不足

有的电视新闻编辑还是固守过去的编辑思维，在标题的雕琢上、新闻核心的提炼上、新闻画面的剪辑上都没有体现创新思维，仍是自说自话。

比如：一篇电视新闻稿报道了某项目开工的消息。新闻编辑仍旧把开工仪式领导讲话内容当作编辑重点，而最核心的项目规模、对百姓生活和城市发展的促进意义却放在最后一笔带过。殊不知，受众关心的重点是该新闻和自己关系最紧密的地方，而不喜欢看新闻中大量的官话套话，所以这则新闻传播效果差是可想而知的。

3.缺乏互动，不重视反馈

现阶段，仍有一些电视新闻编辑与受众交流少得可怜。他们认为电视新闻质量的高低就看领导评判，把受众意见当成可有可无的摆设。不重视收看电视新闻的主体——受众的意见，电视新闻就会陷入自娱自乐的窘态。

在全媒体背景下，一些电视台的新闻栏目也开设了微信公众号，受众在收看微信平台发布的新闻后会转发、点赞、评价，表达想法和建议。可是，有的新闻栏目公众号评论区直接关闭，不允许受众评价和反馈，阻断了受众与栏目交流的通道。编辑收不到反馈意见，谈何交流与互动。只有电视编辑增强服务意识，积极与传播对象沟通交流，才能获知受众的所思、所想、所盼。其应积极搭建互动交流渠道，改善互动方式和方法，把控舆论发展方向，以求起到更好的宣传效果。

三、电视编辑融合新思维的养成路径

全媒体时代，融合发展成为大势所趋，电视新闻编辑面临着巨大压力，其需要补充融媒体相关知识，培养融合新思维，从而优化编辑手法、拓宽传播渠道、增强传播效果。

1.深入践行“四力”

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。电视编辑工作贯穿电视新闻采制的全流程，新闻稿件的优化、新闻画面的剪辑、新闻语言的斟酌，都离不开电视编辑这位“把关人”。只有全方位提升编辑能力与业务水平，电视编辑才能在面对记者稿件时一眼看出其中的问题，从而进行完善，进一步提升电视新闻的思想性、准确性、全面性。

①多练脑力

电视编辑“要善于深入思考，完善选题策划，打磨新闻细节，多‘练脑力’”。“练脑力”应该成为电视编辑的首要任务。“练脑力”练的是对电视新闻节目结构的构建、对新闻内容的提炼、对新闻栏目板块的艺术编排能力。电视编辑要统筹安排记者采集回来的信息，从中进行筛选，组合成完整的新闻板块，这就需要编辑具有对新闻节目结构的构建能力。如何把时政头条、主题报道、短消息等各种类型新闻科学组合在一起，考验的是电视编辑的“脑力”；哪一类新闻在电视端播出后可以制作成全媒体产品，通过对电视新闻内容的进一步提炼形成传播“爆款”，关键也在新闻编辑的“脑力”；如何优化编排节目，综合考虑到受众心理、喜好等，更离不开电视编辑高超的编排能力。

②多练眼力

电视编辑要拥有一双“火眼金睛”，必须多“练眼力”。电视编辑要按照传播意图，对素材进行整体把握，发掘深层次信息，挖掘细节讲好故事。发挥电视媒介视听兼具的优势，凸显声画功效，使视频产品更具有生命力。

要运用创新的编辑手法编排新闻节目，对原有的视听素材进行重新加工、处理、编排，进行结构重组，生产出和电视传播产品内核相同、样态不同的网媒产品，构成从电视端到网络端、手机端的全链条生产格局，打破圈层限制，实现点对点传播。

2.全媒体实践更深入

全媒体背景下，媒介技术的进步要求电视编辑在媒介动态传播链条中既是生产者也是筛选者，将不同媒介内容“为我所用，用得精彩”。

①熟练运用全媒体资源

在“互联网+”时代，短视频风靡一时。抖音、微信公众号、西瓜视频、爱奇艺都开设了本地频道，让地方新闻有了全网传播平台。有的地方电视新闻的官方并没有进行分众化传播，但是自媒体和短视频平台对电视新闻热点内容进行了提炼和传播，使自身账号赢得更多人关注。这就说明，地方电视新闻是有好的内容的，关键是如何通过更广泛的途径和更精巧的制作将它传播出去。但一些电视编辑只重视对当天电视端播出的新闻节目的制作，却没有融媒体思维和意识，白白浪费了素材资源；也有的电视栏目虽然建立了新媒体账户，但电视编辑对手头的“好菜”没有进行精心处理，把它做成了“大烩菜”，让人观感不佳。所以，遇到了“本领恐慌”的电视新闻编辑要紧跟全媒体时代媒介传播要求，不断学习融媒体知识，了解短视频传播方式，熟练运用全媒体资源，提升电视新闻全网传播能力。

②实现大屏与小屏的完美对接

电视编辑要处理好大屏与小屏的对接，实现新闻“订单式”生产，将电视端和手机端的新闻节目编排得更加科学合理，以获取最佳的传播效果。

比如：长治广播电视台《上党夜线》栏目编辑在制作完成当天的电视新闻之后，会精心选择贴近性强、容易引发讨论的内容进行二次编辑，然后上传到短视频平台。《上党夜线》抖音账号开设一个月粉丝量达到了2.3万。有的受众直接在评论区为节目编辑提供新闻线索，编辑也会在第一时间与留言的受众取得联系，核对信源，筛选适合节目播出的线索安排采访。全媒体思维的综合运用，使得《上党夜线》节目传播力更强，很多新闻都成为街头巷尾群众热议的话题，群众与栏目之间的距离不断拉近。

3.做好“议题设置”，加强资源整合能力

地方电视台新闻编辑应做好“议题设置”工作，用合适的议题引导群众。在“中央厨房”创新生产模式下，电视编辑完全有能力根据近期宣传工作重点进行“议题设置”，设置能引发公众产生强烈共鸣的话题，吸引公众参与对话题的讨论，提升公众参与新闻生产的积极性，获得更多流量。

在这方面，中央广播电视总台为我们树立了标杆，起到了示范作用。在面对同一新闻事件时，央视频、《新闻联播》官方微信微博等会根据媒体栏目属性与传播特性，进行二次编辑，做好分众化传播。比如：在报道天和核心舱发射这一全国瞩目的航天新闻时，央视就以“中央厨房”模式进行了处理。央视13频道对整个发射过程进行了直播，随后新闻编辑对直播素材进行了剪切和截取，在抖音平台播出最精彩、最扣人心弦的发射瞬间，CNBOX可以回放整个发射过程，微信公众号对图文视频合集进行传播。这样就非常科学地做到了电视大屏和手机小屏的衔接，不仅在大事件上做好了“议题设置”，而且整合了媒介资源，实现了新闻“中央厨房”式生产、链条式传播、点对点接收。

4.立足电视媒介，创优全媒产品

①找准突破口

在互联网技术飞速发展、媒体深度融合的新环境下，电视媒体要脱颖而出，就要根据自身优势和特点找准突破口，借助新媒体平台提升影响力只是其中一方面，更重要的是在运行机制、节目的内容生产上下功夫。要在新媒体环境下将内容生产、平台传播都纳入转型战略，使电视栏目的新媒体平台更具影响力和创收能力。

②紧紧抓住内容生产

电视媒介的传播特点在全媒体技术进步进程中不是僵化不变的，其开放性在逐步体现。电视编辑要在立足电视媒介特性的前提下，利用电视媒介的声画特点，继续打造能清晰表达新闻内容、体现服务意识且具有高传播效率的电视视听产品。不能因为追求全媒体效果，就放弃了电视媒介原有的技术优势。而是要充分借助电视媒介技术的发展，不断学习和创新电视生产的新技术、新思想、新路径，将其运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈全链条中，一切工作围绕的中心仍是“内容”。主流媒体要紧紧抓住内容生产，做大做强做精电视新闻内容，将不可替代的专业性作为王牌，创新电视视听语言和表达方式。立足电视媒介，利用自身规模优势，深入打造“中央厨房”，结合新时代电视美学和视听技术，产生传播“黏性”，牢牢吸引受众和用户，为受众创优“电视+”全媒产品，满足观众视听审美需求，真正实现电视媒介资源利用的最大化。

四、结语

媒介技术的进步是一把双刃剑。当我们看到电视传播空间被多种传播媒介挤压的同时，其实也应看到，电视传播空间在全媒体背景下也得以不断拓展。全媒体时代对电视新闻编辑提出了更高要求，只有不断提高电视编辑素质才能回答好时代命题。面对信息庞杂、信源不准、思维固化、创新不足、缺乏互动、不重视反馈等问题时，电视新闻编辑要深入践行“四力”要求，在坚守电视媒介社会效益的基础上兼顾传播效益，在体现节目宗旨的基础上，不断进行融媒体实践，不断增强资源整合能力，以受众为传播中心，强化与受众互动的意识，当好全媒体复合型编辑。要熟稔节目形态，以记者思维辨别素材真伪，以制作思维预判成品样态，增强对视听内容和信息的筛选能力，当好全媒体把关型编辑；有能力对电视新闻节目进行分众化传播，形成热点话题，正确引导舆论，以增强地方台电视新闻的传播效果，当好全媒体传播型编辑。

总而言之，要突破固化思维，解放思想，更加主动融入全媒体时代，充分了解受众需求，当好复合型、把关型、传播型编辑，以便更好应对全媒体环境、传播技术、传播样态、传播受众等变化带来的挑战。■