如何应用大众传媒做好主流文化传播

2022-11-15林怡

记者摇篮 2022年8期

□林怡

大众传媒的飞速发展，不仅给现代信息传播带来了巨大的变化，也直接影响了现代人的“三观”，对传统媒体信息传播提出了挑战。从文化传播的现状来看，大众传媒是国家向群众宣传政治思想的主要渠道。文化传播的质量，对社会风气的营造和社会舆论的建设都具有极其重要的作用。

一、主流文化和大众传媒的关系

主流文化是社会和时代倡导的、具有非常重要影响的文化，在社会文化体系构建方面发挥非常重要的作用。主流文化传播需要载体。大众传媒是主流文化传播的重要载体，包括平面媒体、电视、广播、互联网平台及移动终端等，对于大众的意识形态有着很强的影响力。

主流文化和大众传媒具有以下关系：

1.大众传媒是主流文化的传播载体

要想推广主流文化必须借助有力的媒介载体。大众媒体具有很强的传播属性和推广属性，可以做主流文化传播的重要载体。通过大众传媒的传播，凸显出主流文化的价值，影响大众的意识形态。同时大众传媒在传播信息时具有很强的真实性、时效性、准确性，从而保证主流文化的传播效果，因此大众传媒是主流文化传播的有力载体。党报在大众传媒中处于特殊地位，是中国新闻传播事业的主体。

2.主流文化是大众传媒的主要传播内容

主流文化作为时代倡导的文化，对社会具有非常重要的影响，和其他文化彼此交错、相互影响、相互融合。对主流文化传播内容及传播形式需要进行综合分析、研究。作为党和人民的发声平台，大众传媒是大众和优秀文化沟通的桥梁，因此大众传媒必须宣传优秀的主流意识形态内容。而主流文化作为主流意识形态的载体，代表了人民群众的共同追求。因此主流文化是大众传媒传播的主要内容，并占据重要地位。

二、大众传媒传播主流文化的优势

在建构社会文化体系时，主流文化发挥了重要作用，有助于促进和谐社会的构建。主流文化自身无法传播，只有依靠相关载体，才能淋漓尽致地呈现在大众面前，进而凸显其核心价值。对于文化传播来讲，大众传媒是极其关键的中转站。所谓的大众传媒，不仅包含报纸、广播、电视，还包含互联网及其他新媒体，而且新媒体平台在意识形态引导方面具有强大的力量，若能与传统媒体形成合力，一定能促进大众传媒和主流文化传播的持续发展，实现“双赢”效果。

三、当前应用大众传媒进行主流文化传播过程中存在的问题

1.主流文化和大众传媒的受众群体契合度有待加强

主流文化传播对象是广大人民群众，当前我国现阶段网络用户以青年和中年人为主，其中学生所占比例较大。学生群体思想比较开放，对新鲜事物有着较强的好奇心，同时具有很强的网络传播能力，主流文化在传播过程中要抓住这一类人的特点，进行有针对性的传播，以提升传播效果。但是在主流文化实际传播过程中，大众传媒和传播对象之间的契合度有待加强，需要准确把握青年人的群体特点，提升传播效果。

2.传播方式单一

信息技术和互联网技术的普及，极大地丰富了大众传媒的传播方式。大众传媒方式具有很强的社会影响力，但是传播方式比较单一，没有充分利用网络资源。随着媒体行业的发展，新媒体已经成为大众传媒的核心，但是主流文化和新媒体的融合尚处在起步阶段，主流文化无法通过新媒体传播体现价值，产生社会效益。在一定程度上影响了主流文化的传播效果。

3.传播内容的表现形式有待丰富

当前主流文化内容相对比较严肃，虽然体现了社会主义核心价值观，但是由于形式比较落后，难以引起广大群众的主动关注。当前主流文化的传播形式和传播内容与广大人民群众的获取需求之间存在差异，传播内容有限，传播效果也不十分理想。

4.传播渠道未得到有效整合

在传播主流文化的过程中，需要明确主流文化内容。在社会系统内，每一个子系统中都涵盖大量的主流文化。同时，在人类个体的潜意识中，也存在主流文化意识形态，这些均属于上层建筑内容。实质上，主流文化来自现实生活，在生活中能得到淋漓尽致的体现。所以，应将主流文化传播也融入社会生活，确保人们在生活实践中能领悟主流文化，感知主流文化。

目前，纵观传播载体，通常由党报党刊及省台的新闻节目进行主流文化的传播，在传播主流文化过程中，普遍忽略了网络媒体。即使最近几年“政务微信”以及“政务微博”日渐流行，但是整体上看运用网络媒体进行主流文化传播的还不够多，传播渠道未得到有效整合，难以在传播中发挥更大作用。

四、主流文化应用大众传媒传播的优化策略

1.重视新媒体的应用

在信息技术的推动下，新媒体得到了飞速发展，虽然目前传统媒体和新媒体之间存在竞争关系，但是新媒体在大众传媒中的地位越来越高，同时新媒体传播方式更能被广大青年人接受，因此现阶段主流文化传播过程中要加强对新媒体的应用，以提升主流文化的传播效果。

①重视发挥新媒体的价值导向作用

新媒体平台是信息传播的主要场所。利用微博、微信、短视频平台等对信息进行传播，可以提升信息传播速度。同时新媒体平台的关注者比较多，因此新媒体平台有着巨大的社会影响力。所以在主流文化的传播过程中，要重视发挥新媒体的价值导向作用，借助新媒体平台传播主流文化，提升主流文化传播效果，扩大影响范围，降低传播成本。例如：近年来，各媒体根据受众群体的不同需求，相继推出手机客户端、网络问政平台、抖音号、快手号等广大人民群众喜闻乐见且便民利民惠民的信息平台，切实提升了主流文化传播效果。

②掌握新媒体平台特征

新媒体平台和传统媒体相比，时效性、互动性强，具有非常大的影响力。新媒体依托互联网技术而壮大发展，其传播效果和传播质量也得到相应的提升。传统媒体在传播主流文化时，其传播的即时性远远不如新媒体平台。由于新媒体具有很好的互动性，接收信息的用户组成了一支庞大的传播队伍，对信息内容进行二次传播，这样的模式大大促进了信息的收集和处理，加深了大众对主流文化的认知和了解。

2.丰富主流文化的内容

在应用大众传媒时要注重丰富主流文化的内容，以生动、丰富的传播形式吸引大众的注意，从而提升主流媒体的传播效果。在传播过程中，可以借助丰富多彩的故事、生动形象的直播和视频等提升主流文化的吸引力，以讲故事的方法将抽象、单一的内容变得丰满、生动。

具体可从以下几个方面进行优化：

①注重体现细节

当前信息的传播速度越来越快，大众的思想更加包容，多元思想浪潮冲击着人们的头脑。因此，在主流文化传播过程中必须体现文化细节，用细节打动人、感染人，提升主流文化的吸引力，提升大众主动参与传播的意愿。

②合理运用语言文字

在主流文化传播过程中如果采用枯燥、刻板的语言文字，以行政指令的形式进行传播，其传播效果肯定不理想。因此，在利用多种传媒传播主流文化时要采用生动活泼的群众语言，加深群众对主流文化的理解，提升大众对主流文化的认知度和认可度。

③加强典型事例传播，抓好重要时间节点进行传播

在传播主流文化时要加强典型事例的传播，利用典型事例引起大众的情感共鸣。新媒体时代背景下，信息的传播速度很快，可利用移动互联网络平台对典型事例进行传播，为群众树立典型榜样，提升主流文化的传播效果。例如：各地消防部门纷纷入驻抖音短视频平台，宣传消防队员为守护人民群众不怕吃苦、不怕牺牲的精神，从而促进社会主义核心价值观的形成，这也是进行主流文化传播、强化意识形态建设的一个有用举措。再如，《经济日报》通过开设《践行社会主义核心价值观》《中国梦我的梦》等专栏，推出一大批普通人物追寻梦想、实现梦想的典型事例，引导、启迪读者为了梦想而努力。在春节、清明、端午、中秋、重阳等传统节日，策划推出《我们的节日》系列报道，在传播传统文化的同时，倡导人们继承和弘扬团结友爱、尊老爱幼、孝敬父母等传统美德。

④加强传媒规划

若想为主流文化的传播提供必要保障，首要任务就是加强规划。传播主流文化，属于系统性工程，需要加强顶层设计，更要注重大众传媒的自身建设。要具有全局意识，站在一定高度上去整体考虑主流文化传播的目标、步骤、方式、途径、效果等，做好长期规划和短期规划。在传播过程中始终凸显“以人为本”的观念，为传播主流文化营造人文氛围，确保主流文化传播工作的效果。

3.在主流文化传播中融入情感

在主流文化传播过程中要注重情感的体现，用真实的情感打动人民群众，引起群众的情感共鸣，增强大众对于主流文化的认同感，同时提升主流文化的传播效果。2021年1月石家庄出现新冠肺炎疫情期间，《唐山劳动日报》手机客户端、抖音号、快手号等新媒体平台对唐山医护人员驰援石家庄抗疫的可歌可泣事迹进行了持续报道，在群众中引起强烈的情感共鸣，对主流文化的传播起到很好的效果。

4.优化主流文化传播途径

当前，我们处于国家综合国力快速上升时期，人们在思想认识和价值取向上呈现出多样性，凝聚并践行社会主义核心价值观是大众传媒责无旁贷的社会责任。

一方面，应注重制度建设。糟粕文化与主流文化，本就是对抗的两种文化。目前，糟粕文化市场空间较为广阔，其在新媒体、自媒体上笼络了一些年轻受众，所以要严格限制与约束糟粕文化在新媒体上的传播。近些年，伴随我国社会主义市场经济体制不断完善，对新媒体信息的管理力度持续加强。从根本上来说，要进一步完善相关管理制度。

另一方面，要打造畅通的传播通道。结合主流文化传播要素来分析，需要明确传播主体、传播对象，并且要严格规范传播渠道。大众传媒在宣传主流文化时，可采用“媒体联动”的方式，这种传播方式具有更强的合力，能提高传播效率，收获理想的传播效果。

5.凸显细节，释放主流文化的价值及魅力

随着经济全球化、文化全球化不断发展，一些西方文化渗透到我国。由于一些青少年缺乏坚定的理想信念，很容易受不良思潮影响。在这种趋势下，如何确保主流文化能真正在青少年头脑中扎根发芽，已成为传播主流文化时需要重点考虑的问题。对此，应放大主流文化细节，将主流文化融入具体作品中，释放主流文化的价值及魅力。

6.促进主流文化传播形态的不断更新

传播技术迅速升级，被广泛应用在各种各样的文化传播活动内，促进了主流文化的崛起，也促进了主流文化传播形态的不断更新。在进行媒体革命时，并非只是改变传播方式，同样还需要创造崭新的现代文化。电影文化、电视文化、广播文化以及网络文化都需要创新样态，扩大容量。

7.应用名人效应开展传播

在新媒体时代，名人是很多新闻APP上的焦点。所以在应用大众媒介传播主流文化时，不妨应用“名人效应”，通过大众熟知且德艺双馨的人物为大众群体展示主流文化内容及魅力，确保大众尽快接受主流文化。在“名人效应”的影响下，主流文化曝光率大大提高，越来越多的人开始主动关注主流文化，并自觉肩负起传播主流文化的重任。需要注意的一点是，一些主流文化是难以复制的，所以在传播主流文化时，还要注重保护主流文化。