穿越周期的力量：乳业超级品牌启示录

专题策划：王巧贞

专题执行：侯军伟 赵 恒 王 莹 谭 敏

2022年上半年已经结束，新冠疫情防控常态化，使各类企业的经营都不同程度受到影响。如何减少外界的干扰，并能够在市场受阻的情况下继续获得增长？我们发现，在乳品行业中存在着一些值得学习的品牌。它们在成长过程中，经历过低谷，也获得过增长，甚至穿越过不同的周期，时至今日，这些品牌还在持续健康发展。

这些品牌中，有刚刚创立4年时间的北海牧场，有超过10年的安慕希，还有超过15年的特仑苏和进入中国20年的外资品牌养乐多，在不同的历史和环境中，它们都创造了属于自己的奇迹。

它们能够持续成功的原因何在？

这些品牌的成功具有以下几个特点：首先是品类创新，能够洞察到市场的机会，并提出开创性的概念；其次是营销推广上能够紧紧和消费者建立关系，并持续影响消费者的购买行为；再次是能够根据自身的情况进行渠道建设，并根据市场的发展与时俱进；最后是坚持品牌定位不动摇，并持续进行推广。

市场是有规律的，这几个案例充分体现出每一个成功的企业都有超级单品，而超级单品就是企业的超级品牌。

他山之石，可以攻玉。时间来到下半年，很多企业已经开始为明年做战略规划，希望这几个经典案例能够为市场带来启发，为面对不确定市场的企业呈现可供借鉴的标杆。