融媒体时代新媒体语境下做好区域宣传的实践路径分析

周江林

摘要：随着我国科学技术的不断发展，互联网技术在人们的日常生活和工作中的应用越来越广泛，新媒体行业的崛起对传统的区域宣传方式产生了巨大的冲击，社会中媒体的介质在不断地发生变化，各种各样的新媒体形式在媒体传播中都扮演着十分重要的角色。在融媒体时代下，认真研究做好区域宣传的实践路径工作显得尤为重要，创新区域宣传路径的工作势在必行。

关键词：融媒体时代；区域形象；宣传空间；实践路径

讲好本地故事，做好宣传传播是媒体的一项重要职责，能否生产出优质的宣传产品也是一家媒体传播能力与影响力、引导力的重要體现。在融媒体时代背景下，媒体人应该以全媒体的思维与视野来策划生产出有质量的宣传产品。随着信息传播的方式和渠道越来越多样化，在做区域宣传工作的过程当中，不仅要充分利用好而且还要在使用过程中不断创新传统的传播方式。用符合媒体融合发展的工作方式来全新构建新的传播格局，通过借助于区域宣传资源的自身优势，利用新兴的新媒体传播手段，不断拓宽更加多样的区域宣传途径，创新和研究出新型的区域宣传路径塑造出区域的良好形象，有助于让外界快速了解到区域的特色，增强区域宣传的魅力，吸引力与影响力。

研究背景与现状

研究背景

融媒体是通过利用各种各样的媒介载体，把相互之间的优点和缺点，通过人力和物力等资源进行调整，达到每一个媒介载体优势互补的目的，实现资源融会贯通，提高媒体传播质量所产生的新兴媒体。现如今，融媒体是我国信息传播的重要途径。随着互联网技术的应用越来越广泛，传统媒体在社会中所占的比重越来越低。在人们的日常生活中，更多的是依靠互联网新兴媒体和移动新媒体获取知识和新闻，新媒体技术的应用越来越普遍。在移动互联网发达的新形势下，融媒体在人们社会生活中成为不可或缺的信息传播媒介。

研究现状

融媒体对人们日常生活的影响越来越大，社会各界开始关注到融媒体的应用。有一部分学者已经开始对这方面有所研究，但是每个人研究的方向和重点都有所不同。咸颖、孙玉成和杨正义的文章主要以承德台“聚焦京津冀 见证十四五”活动项目为例，研究了广电融媒体跨区域融合，在京津冀协同发展战略下，借助于开展多样的宣传活动和交流平台来完成对京津冀地区的宣传工作，不断发掘新的传播路径，并论述了最终的宣传效果。刘峰和徐中的文章主要是以调研报告的形式研究了目前我国传统的新闻媒体要面临的机遇和挑战，通过采取相关措施提高传统媒体的话语权，在推动传统媒体和新兴媒体融合的过程当中，不断提升新闻媒体的传播力度，来促进我国新闻媒体行业的发展。周叶美的文章主要目的是为了赤壁市广播电视台媒体融合的建设。为了实现“引导群众，服务群众”的目标，通过打造更加优质的交流平台，来实现融媒体发展过程中的新功能。每个作者从不同角度研究这个话题，在新形势下不断创新宣传的方式，但最终目的都是为了让区域宣传工作在融媒体的背景下能够更好地完成。

本文基于先前学者们对融媒体背景下做好宣传活动的方法展开更加深入的研究，通过对这一热点话题的探讨，陈述相关概念，认真分析做好区域宣传工作的实践路径。

融媒体时代做好区域

宣传工作的重要性

随着我国经济社会发展的快速转变，区域宣传的工作任务和方式也发生了较大的改变。传统的新闻媒体和新媒体呈现出融合一体的发展趋势，对我国多个行业带来了很大的冲击，同时对我国区域宣传的工作也提出了新的要求。在融媒体时代的新形势下，对区域宣传的工作来说想要把这项工作内容有序开展，为了能够更好地适应新媒体时代的快速转换，不断创新区域宣传工作的实践路径，必须要增强应用新技术的频率和水平。

传统媒体在信息传播的过程中操作流程相对简单，通过互联网信息传播，人们大多数时候能够直接参与媒体发布内容评价，能在短时间内做到信息的普及。新媒体具有多元化的特点。新媒体的这种优势越来越成为媒体行业中竞争的主要动力，但是做区域宣传的工作过程中，新闻内容和讲述风格众口难调，一些信息发布者为了快速达到一定的流量和点击量，出现了很多的虚假信息传播。虽然相关平台和机构的工作人员已经对发布内容进行监测和处理，但是线上发布信息仍然存在一些不容易辨别真假的内容。或者说一些新闻媒体在进行新闻编辑的过程中并没有认真对所要公布信息的真实性和可靠性进行深入的了解，只是凭人们的主观性去发表意见，当信息呈现在大众眼前时容易误导其他人对真实事件的理解。区域宣传的工作在发布信息内容的过程中有时为了迎合大众的口味，所公布的信息更多偏向于人们所需要的，而不是事件本身的事实。在这些现实的问题中人们所接收到的信息真假得不到根本的保障，丢失了新闻媒体本身工作真实性的要求。因此，必须要不断创新区域宣传的工作的实践路径，充分利用现如今的科学和技术水平，将所要向大众公布的区域信息处理到最好，发挥好融媒体时代的优势，扮演好我国新闻媒体行业的重要角色，促进媒体行业的发展，做好区域宣传的工作。在融媒体时代下区域宣传的工作必须要继承传统媒体在信息真实性方面的优势，要对所接触到的信息进行深入研究和探讨后，公布给大众并且要做新闻事件的后续报道。

融媒体时代新媒体语境下

做好区域宣传工作存在的问题

新媒体交互式的传播对区域宣传提出了挑战

在我国传统新闻媒体中，报纸和杂志属于印刷媒体，从形式上看没有动感，都是以静态的形式存在，对人们的吸引力不大，读者很难与发布信息产生情感联想，视觉冲击力不足。在信息传播过程中更多的是被动收看率低，只能依靠人们主动去阅读，相对来说效果弱一点。电视和广播是电子媒体的产物。但是在信息传播过程中需要经过内容编排和人员安排，而且时效性比较低，一条电视广告最多几十秒，人们稍微不注意就会错过。在日常生活中也没有办法去查找相关信息，对于所宣传的内容记忆效果和认知比较差。传统新闻媒体时效性较低，在相关资源的整合和利用上暴露出的问题比较多。在互联网飞速发展的时代下，很多优秀的资源更多偏向于新媒体，我国传统新闻媒体从基本的资源上已经受到冲击。

融媒体时代新媒体传播对编辑水平要求提高

随着我国互联网技术的应用越来越普遍，人们日常生活和工作中的信息量急剧增长。各种各样的信息将逐渐呈现出图量不图质的问题，尤其是微信和微博等更多新的网络平台的出现，在一定程度上增加了宣传部门工作人员对新闻信息识别的难度，在控制好新闻宣传工作上存在一定困难。在融媒体的新时代下，人们可以利用各种各样的网络平台和社交软件来快速获得信息内容。与之前传统的新闻媒体形式相比较，现如今，人们在新闻内容传播过程中不仅仅扮演的是接收者的角色，不再完全处于被动的地位。在获取信息的同时还要对内容发表意见，在一定程度上也是信息内容的发布者。到目前为止，社会各行各业中，对于新闻发布和传播的看法存在一定差异，每个人的文化水平和日常生活经验都不同，所以在融媒体下遇到的传播内容处理方法和方式也大不相同。因此，在融媒体的大背景下，新闻工作者必须要认真分析和识别所遇到传播信息内容的真实性和可靠性，再利用符合新媒体传播的表现方式与手段对内容进行处理，才能提高宣传内容的质量。

融媒体时代新媒体语境下

做好区域宣传工作的实践路径

充分发挥新媒体的优势，强化区域宣传工作的时效性

媒体传播不管发展到什么程度，媒体传播的一条铁律仍旧未变，那就是传播的时效性与时宜性性。没有高效的传播时效与不合时宜的传播，都会对做好区域宣工作大打折扣！现如今，新闻媒体行业的信息传播已经呈现出全民参与的现象，而共同维护好区域的利益和形象，不断传播出区域文化的正能量，做好宣传传播工作是主流媒体的职责和使命。在融媒体的大背景下，人们可以通过互联网技术，全民都能在新媒体平台上面传播信息。在这个过程中新媒体平台充分发挥出互动性的优势为开展宣传工作创造良好的条件，在新媒体平台上区域信息传播的速度是非常快的和便捷的，在开展新闻宣传工作中发挥着非常大的积极作用。正因为互联网以及新媒体技术的应用在很大程度上打破了区域信息宣传的传统方式以及壁垒。所以，我们在区域宣传上必须把控好宣传的时效与节奏，才能形成新媒体的良好态势，达成传播的最好效果。

要严格把控好社会舆论，掌握信息传播的话语权

借助于新媒体平台优势不断做好区域形象的宣传，同时在这个可以自由发言的新媒体平台大环境中更要做好舆论的正确引导。一个地区日常发生的事件是相对比较繁杂的，必须要明确每个地域发展的方向，宣传工作者必须高度重视新闻信息内容的影响力和所产生的舆论引导的重要性。在开展区域宣传工作的过程当中必须要制定严格的规章制度，实时做好信息传播的监管。对人们进行社会舆论引导时，要提前定好宣传工作的目标，在构建新媒体宣传载体时要紧紧围绕最初设定的目标开展创新实践工作。

区域的宣传工作可以充分利用好地域新媒体，将舆论引导到正确的方向。随着地域周边环境的发展，不同时间舆论引导的方式和范围都要去不断改变。区域宣传的工作人员也可以通过问卷调查的方法及时了解人们真正想要关心的热点问题，在舆论引导的过程中严格贯彻党所要传达的精神内容，引导人民大众建立正确的价值观念，多传播正能量，在开展区域宣传工作的过程中发扬地域文化特色，传播地域好声音与正能量。

建设传播新格局，打好传播的主动仗

区域宣传工作构建的网络交流平台，上网的便利性为大家提供了快速获取信息的渠道，有利于人们在第一时间能够了解区域发展过程中的新闻信息。对一个地区发生的重大新闻事件和地方政府作出的相关决策都能及时了解，在融媒体的新时代下，必须要认真研究在发挥传统新闻媒体优势的过程中，还要构建新的格局，创新区域宣传的新路径。

打造新媒体宣传平台，做好区域宣传的新媒体矩阵

移动互联网已经成为人们在日常生活中获取信息的主要渠道，智能手机已经是人们的生活必需品。基于这种大背景，区域宣传部门也必须要与时俱进，信息宣传方式能否符合人们日常生活习惯和需求，通过微信公众号传播区域的关键信息，创新出新型的媒体交流平台。在区域宣传的方式上，宣传部门或者机构必须紧跟新媒体宣传趋势，做好区域宣传的新媒体矩阵。做好微信公众号，抖音号，视频号，微博与客户端等新媒体传播矩阵。区域的宣传部门工作人员可以在新媒体宣传矩阵上发布传播信息，要不断优化发布内容，能够在大量新媒体宣传平台中凸显出有利于区域发展的信息传播。

创新思维，开阔眼界梳理好本区域的传播资源，用大众乐见的方式传播

2021年3月初，大足融媒体中心创作的一条短视频《书记带啥国宝上两会》火出了圈，成為了新媒体爆款！这条以大足石刻为创意的动画短视频在大足融媒的抖音。视频号等平台发布后，点击量迅速破十万，并被央视频，人民网以及重庆发布等中央。省级媒体转载发布，引发了一场融媒体的现象级宣传，无疑，这就是一场对大足城市以及大足文旅，甚至是成渝文旅走廊的一次最成功的区域宣传。在区域宣传中，媒体人员要以创新的思维与开阔的眼界梳理出本区域的利于传播的优势资源，用大众喜闻乐见的方式生产出传播产品。这样才能在区域宣传中吸引受众，获得好的传播效果。

区域宣传部门或者媒体机构必须在实践中践行好“导向为魂，内容为王”的区域宣传原则，在融媒体时代的推动下不断创新区域宣传工作的实践路径，打破传统的新闻媒体固有理念，利用移动互联网技术创造的优质的信息传播平台，以受众乐于接受的传播方式作为检验传播效果的手段来发扬区域特色文化，将传统新闻媒体与新兴媒体的优势结合在一起，讲好区域故事，传播区域好声音。

参考文献：

［1］刘峰，徐中和．新媒体环境下传统媒体的转型突围之路——广东主流媒体融合发展调研报告［J］．中国经贸导刊．2017（04）.

［2］周叶美.县级媒体融合发展的突围之路分析——赤壁市广播电视台媒体融合建设［J］．现代商贸工业.2019（34）.

［3］中国华能建党百年传播课题组．央企开展重大主题宣传的方法与策略——以中国华能“赤子初心”建党百年系列人物报道为例［J］．传媒．2022（05）.

（作者单位：资阳新闻传媒中心）