论新媒体时代报社编辑如何增强读者意识

陈佳嘉

摘要：新媒体时代背景下，读者阅读的方式已经发生改变，报社要把握读者阅读需求，创办大众喜闻乐见的高质量报刊。作为报刊内容的编辑者，报社编辑要树立读者意识，对读者的需求有一定判断力。为了更好把握读者的阅读倾向，提升报刊内容质量，报刊编辑应主动结合时代背景，利用新媒体的优势加深对报刊受众群体的了解，以不断提升读者素养。因此，本文首先分析了新媒体时代下报刊编辑增强读者意识有利于增加报刊读者的数量、增强报刊的影响力、提升报社编辑的专业素养等意义。接着，指出当前报社编辑工作存在的报刊内容较为单一、报社对读者意见重视度不足、报刊内容质量有待提升、媒体工作者对新媒体环境的认知较为滞后、报刊与读者之间的互动性不强等问题。最后，提出在新媒体背景下报社编辑增强读者意识的策略，如参考读者意见、树立以读者为主的工作意识、提升报社编辑的专业素养、加强对读者爱好的重视，了解行业发展趋势、增加和读者之间的良性互动，激发读者参与热情等策略，旨在为报社编辑增强读者意识提供参考。

关键词：新媒体时代；报社编辑；读者意识

随着信息技术的进步，网络已经走进千家万户，成为大众喜爱的获取信息的途径。新媒体在当前十分受大众欢迎，不少传统媒体纷纷借助新媒体的优势拓展发展空间。报社作为传统媒体之一，也必须进行创新，才能在新的时代背景下找到新的发展之路。不仅是传播方式的改变，报刊受众群体的特点也发生改变，优质的内容是报刊生存之根本，报刊的内容符合当代大众需求才能有效留住受众，因此，报刊编辑有必要增强读者意识，提升对大众需求的判断力。报刊编辑增强读者意识，通过网络调查、互动方式了解读者需求，才能编辑出符合大众心理需求的内容，从而增加读者数量，提升报刊的影响力，同时，增强读者意识也有利于增强报刊编辑的专业素养。当前，报社工作还存在一些问题，这些问题的存在阻碍着报社的发展，报社工作者有必要正视这些问题，并积极探索解决问题的路径，以不断扩大报社的生存空间。

新媒体时代报社编辑

增强读者意识的重要性

有利于增加报刊的读者数量

读者的阅读习惯是后天形成的，由于读者个人的思维方式和生活环境不同，不同读者有着不同的阅读喜好和阅读习惯。信息传播媒体为读者服务，符合读者阅读喜好和阅读习惯的媒体往往更受读者青睐。以新媒体为例，新媒体抓住了青年读者的碎片化阅读习惯和广泛的阅读喜好，可以使受众群体随时随地浏览信息，并选择个人喜爱的信息进行阅读，因此，新媒体的受众群体多，涉及的范围广。符合大众需求才能有所发展，报社编辑增强读者意识，把握当代读者的阅读喜好，编辑出读者关心的内容，有利于引起读者注意，增加报刊的读者数量。

有利于增强报刊的影响力

新媒体背景下，信息传播的速度加快，且传播的范围更广，更有利于发展更多的受众群体，这是传统媒体乐于借鉴新媒体传播方式的原因之一。但是，仅仅借鉴新媒体传播的形式显然不足以支撑新媒体在新的时代环境下生存和发展下去，质量是报社生存的根本，因此，报社需要打造具有特色的高质量报刊，创造出更多具有时代性的、符合大众需求的信息内容，这样才能长久发展下去。报社编辑增强读者意识，研究读者阅读兴趣以及阅读爱好，从读者的角度审视报刊内容，有利于提升报刊质量，在众多报刊中脱颖而出，从而提升报刊影响力。

有利于提升报社编辑的專业素养

报刊的发展离不开报社编辑的努力和付出，编辑的专业素养直接关系到报刊内容的质量。拥有良好的读者意识，报刊编辑在编辑报刊内容时更能够选择适宜的角度，从而向大众靠近，编辑的内容更能引起读者共鸣。新媒体背景下，报刊编辑涉及的业务领域扩大，这意味着报刊编辑要胜任编辑工作需要不断提升专业能力和专业素养，从而更好地适应新的工作内容。业务范围变广也意味着编辑面对的受众群体更多，因此，编辑树立读者意识，重新研究读者群体的特点，更有利于把握读者的阅读爱好和阅读习惯，也更有利于编辑出适应性更强的内容。读者意识是编辑重要的专业素养，增强读者意识，有利于提升编辑的实力。

当前报社编辑工作存在的问题

报刊内容较为单一

在新媒体背景下，大众群体对报刊的需求在不断降低。一方面，借助网络，人们可以更加快速、便捷地接收到信息，网络传播的方式改变了受众群体接收信息的方式，使群众对传统媒体的需求降低。另一方面，报社自身对时代发展变化没有采取积极的应对措施，从形式上来讲，报刊的方式并不受到当代大众的青睐，在内容上，报刊使用的编辑手段较为单一，很多报刊长久以来一直采用传统的编辑方式，使得报刊在内容上创新性不足。此外，网络信息传播的速度快，内容涉及到生活的方方面面，而报刊由于版面有限，只能选取其中的部分信息进行编辑，因此，受众群体较少。且报刊的板块一般比较固定，排版模式长期没有变化，在视觉上不能给新时代受众留下深刻印象。这样的状况下，报刊在市场上的竞争力不断弱化。

对读者的意见重视度不足

尽管报刊在编辑的过程中会专门设置读者意见板块，或者在报刊最后附上报刊的联系方式，以收集读者的反馈信息，但是，很多报社人员对这个板块没有给予足够重视。读者在给报社提出意见的同时，报社也会筛选读者意见，部分报社对于读者的意见不重视，只是简单地选择一些邮件进行解读，也没有对邮件进行归类整理，从意见中提取读者兴趣因素。这样，报社并不能根据读者的意见解读到读者真正的需求，在编辑内容时，也就没有读者依据，只能按照一贯的方式进行编辑。部分读者意见中不乏一些批评、指正信息在其中，报社不重视这些信息，就难以发现报刊中的错误之处并及时改正，也就无法给读者带来更佳的阅读体验。

报刊的内容质量需要提升

报刊必须具有时代性，符合大众实际需求，才能增强生命力。但是，部分报刊对读者的需求解读不到位，没有把握住读者需求，因此，报刊也就缺乏吸引力，甚至难以留住已有的读者。部分报刊为了增强吸引力，将“目光”投向热点讯息，但是由于网络上的虚假讯息泛滥，报刊编辑很难从大量讯息中筛选出真实讯息。报刊编辑对网络讯息缺乏判断力，容易导致编辑的内容缺乏真实性，在发布后受到读者质疑，给报刊带来不良影响。

媒体工作者对新媒体环境的认知较为滞后

新媒体时代背景之下，用户对信息的需求已经发生改变，媒体工作人员应当加强对当前信息传播环境的认识，积极了解用户需求。信息技术的进步使得广大受众群体能够通过网络随时随地接收信息，同时，新媒体信息的内容更新速度快，内容丰富，涉及生活的方方面面，用户可以根据自己的需求选择接收的内容。而报刊由于每天的容量有限，只能选择部分内容进行报道，且容易出现报刊信息落后于新媒体的信息传播的状况，加剧了报社的竞争压力。但是，部分报社编辑忧患意识不足，在工作中没有紧迫感，满足于按部就班地进行信息编辑。报社编辑对新媒体环境下报社的生存和发展状况认识不足，没有意识到新媒体对报社带来的冲击以及将会产生的后果，导致其在工作中创新意识不足，没有及时转变工作思路、改进工作方法。

互动不足，读者阅读体验差

要打造受读者热爱的报刊读物，除了提升报刊的质量之外，报刊编辑还应该重视读者的反馈信息，了解读者的阅读爱好和阅读需求，以便调整内容和编辑方式。新媒体支持读者通过视频、弹幕、评论等方式表达看法，从而实现信息反馈和交流，且这些方式能够提升受众的事件参与感，这是很多受众愿意使用新媒体平台接收信息的重要原因之一。报刊中虽然设计了读者信息反馈板块，但是很多报社没有重视这个板块的使用。部分报社编辑重视内容编辑，却忽视了与读者进行交流互动，对读者反馈的信息关注度不足，也很少整理和分析读者反馈的信息。读者反馈的信息中包含着读者的真实需求，编辑不重视这些信息，对读者群体的了解不足，只能按照主观意愿来编辑，在内容上并不一定能满足读者的真实需求。部分编辑虽然注意到读者反馈的信息，但只是简单地浏览信息内容，并没有对读者的观点和真实意图进行解析，也无法把握读者的需求，不能了解读者的阅读体验。相较于新媒体，报刊信息反馈的方式本身具有滞后性。在阅读体验上，新媒体可以支持读者以视频的方式了解信息，增强了读者的阅读体验，很多读者已经适应以视频的方式接收信息。这样的状况下，报社编辑不重视读者反馈的信息和读者的阅读感受，不利于报社的生存和发展。

新媒体时代报社编辑

增强读者意识的策略

报社人员树立以读者为主的工作意识

报刊具有服务性，有着满足读者需求的一面，没有读者基础，报刊将难以生存和发展下去。新媒体背景下，新兴媒体发展快速，如短视频、微信、微博等平台的发展，报刊在市场上占有的份额越来越小，这必须引起报社的危机感，立足时代发展状况进行创新，是报社的必然选择。传统的报刊编辑方式已经落后于时代，报刊编辑者必须转变编辑理念，树立以读者为主的工作意识。在编辑报刊内容时，报刊编辑应该从受众群体的角度出发进行思考，思考内容包括受众群体的范围、受众群体的特点、受众群体的喜好等，以满足受众群体的需求。

参考读者意见

报刊与读者展开互动是有必要的，通过互动，报刊既能了解到读者的真实需求和对报刊的看法，也能使读者产生被重视的感觉，从而提升读者对报刊的好感。新媒体背景下，报刊工作人员不仅要重视对报刊读者反馈信息的解读，还要借助信息技术生成信息反馈系统，以方便读者反馈信息。例如，报刊工作人员可以建立报刊专门的APP，设置多种功能，如分类阅读功能、信息推送功能、信息反馈功能等，读者可以在信息反馈区向报社提出意见。网络传播信息的速度快，APP的方式能够更加快捷地接收到读者反馈的信息。报刊工作者也可以在报刊上填加二维码，邀请读者填写信息反馈表，值得注意的是，信息反馈表的内容要贴近读者，从读者的视角进行编写。

提升报社編辑的专业素养

新媒体背景下，报刊编辑要不断提升专业素养，以提高编辑内容的质量，提升在媒体领域内的竞争力。现代信息技术促进媒体工作内容的改变，报刊编辑应该提升网络信息技术的运用能力以及判断网络信息的能力。此外，报刊编辑需要提升对读者阅读兴趣和习惯的判断能力，尊重读者心理需求，编辑合适的内容。报刊具有严肃性，这对报刊编辑的思想素质有一定要求，报刊编辑应该不断提升自身思想素质，提升报刊内容的思想性，用思想魅力吸引读者，提升报刊的影响力。

加强对读者爱好的重视，了解行业发展趋势

报社编辑在选择和编辑内容的过程中，有必要了解读者的兴趣爱好和阅读习惯。编辑可以对报刊的受众群体从年龄、职业、阅读特点等方面进行划分和分析，从中分析出报刊的主要优势和吸引点，保证报刊长期具有优势。报刊编辑者要关注潜在受众群体的需求，分析潜在受众的需求，不断调整内容，将潜在受众发展成固定受众群体。除了对受众群体的了解外，报社编辑还应该关注媒体行业的发展状况，分析行业未来可能出现的发展趋势，调整报社的运行模式，使报社能够适应新时代社会发展的状况。

增加和读者之间的良性互动，激发读者参与热情

新媒体背景下，报刊编辑有必要增强与读者之间的互动，提升读者参与交流的体验感。报社编辑可以借助新媒体的优势来打造报刊信息反馈平台，与读者展开互动。例如当读者在报刊专有的APP上发表了对报刊信息的意见，编辑整理信息之后，可以就读者的意见另写一则信息发表在APP上，并感谢该读者提出意见。报社编辑也可以在新媒体平台上发布新闻线索征集活动，鼓励读者记录身边发生的事件，上传到报刊平台，由报社编辑撰写信息后发表。报社编辑也可以组织读者信息调查，在APP上发布调查表，邀请读者参与填写，从而增强读者参与感。新媒体是一个大的趋势，报刊编辑还可以探索新媒体的更多功能，将新媒体的优势通过转化和改造的形式，使其适应报刊特点，不断增强读者体验，促进报社发展。

传统媒体面对新媒体的冲击，有必要采取积极的应对措施，不断提升自身实力，借助新媒体传播信息的方式，开拓新领域。读者是报刊生存的依赖，报刊要是想生存下去离不开读者的阅读和支持，所以报刊编辑要不断提升读者意识，创作出符合大众需求的内容，增加读者数量，培养新的受众群体。报刊可以加强和读者之间的联系，参考读者的意见，以了解大众的动态需求，不断更新报刊内容。报社编辑要树立读者意识，以读者为工作导向，不断提升报社编辑的专业素养。

参考文献：

［1］王瑾．新媒体时代报社编辑如何增强读者意识的研究［J］．记者观察，2019（32）：36.

［2］肖志元．面向新媒体时代报社编辑如何增强读者意识探究［J］．记者观察，2019（26）：147.

［3］刘惠媛．探析基于新媒体时代报社编辑如何增强读者意识［J］．记者观察，2019（23）：115-116.

（作者单位：广西日报新媒体部）