SEO在校名选择中的应用

2022-11-12宋婧文

电子技术与软件工程 2022年17期

宋婧文

（广州软件学院广东省广州市 510990）

随着时代的变迁，我国高校因规模扩大、质量提升、办学路径改变等多种原因，校名变更时有发生[1]。2020年5月，教育部发布《关于加快推进独立学院转设工作的实施方案》[2]，同年8月教育部印发《高等学校命名暂行办法》[3]，上述文件的发布决定了高校更名现象仍将继续。当今社会，校名并不是一个普通的名称，它关系着一所学校的品牌、网站等无形资产[4]。如笔者所在的广州软件学院，其2019年9月初选的转设方案曾遭到广东工业大学的强烈反对，原因是该方案校名“广州工学院”为广东工业大学的历史曾用校名，为此校方不得不着手准备B方案，重新选择新的校名[5]。2021年1月，广州软件学院正式揭牌并启用新域名，继而处理新旧域名过渡等衍生问题。由此可见，校名选择不是一件简单的事情，而SEO中具有相对成熟的选词方法，且该方法适用于网络。为此，本文探讨校名选择与关键词选择的相似之处，寻求一步到位的解决方法。

1 SEO及SEO关键词

1.1 SEO

SEO[6-7]是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，它既是一门针对搜索引擎规则对网站内外进行优化的信息技术，同时也是一种网络营销策略，其目的是使目标网站的自然检索结果排名靠前，从而获取浏览量、注册量、成交量、品牌知名度等直接或间接的网站效益。

目前，市面主流的搜索引擎仍是以百度、Google为代表的全文搜索引擎，其工作原理主要分为抓取、索引、检索三个主要阶段：

（1）网络蜘蛛通过爬行抓取网络页面；

（2）索引器对处理过的页面和提取到的关键词进行正排及倒排索引；

（3）检索器将用户查询时所使用的检索词进行分词，并将分词匹配到的检索结果排序返回。

对搜索引擎来说，结构清晰的页面容易处理，主题明确的页面容易匹配。前者可以通过页面优化等技术性方案实现，后者可由关键词优化等内容性方案完成，两者往往伴随发生。总的来说，实施网站SEO需要优化网站关键词、优化网站结构、优化网站页面及优化网站链接等，其中网站关键词的设置是网站SEO的灵魂与核心[8]。一般情况下，SEO人员会把网站名称或其简称、变体作为目标网站的核心关键词，并以此为基础拓展出若干个次要关键词和长尾关键词，所有关键词将以＜title＞、外链等方式布局在网站内外，因此合适的核心关键词能让网站SEO工作起到事半功倍的效果。

1.2 SEO关键词

在搜索引擎层面，关键词指用户的检索内容，即用户在搜索框输入的文字。这既代表了用户的一份关注，也反映了用户的检索意图：导航型检索往往起收藏夹的作用，如“淘宝网”；信息型检索代表用户的疑问，如“XXX怎么样”；交易型检索则反映了用户的成交意愿，如“XXX价格”。

而SEO层面，关键词指用户检索内容的分词结果[9]，可能是输入文字的全部，也可能是输入文字的其中一部分；同时，关键词还指由网站设定的方便用户进行检索跳转的词汇。网站在进行SEO时一般采用金字塔的关键词结构：3～5个核心关键词，少量次要关键词，大量长尾关键词。

常见的关键词选择原则包括下列四点：

（1）关键词应与网站主题紧密相关，不宜过于宽泛，也不能太特殊；

（2）关键词应符合用户的检索习惯；

（3）选取关注广、竞争小的关键词；

（4）选取商业价值高的关键词。

而评估关键词的竞争程度可通过下列指标：

（1）直接搜索结果数；

（2）intitle搜索结果数，即关键词出现在标题的结果；

（3）主域名结果数，即竞争网站结果，通过首页搜索完成；

（4）知名域名结果数，即RP值大于4的竞争网站结果；

（5）竞价结果数，即页面的广告数量。一般情况下上述指标越少越好，但太少可能是关键词过于特殊。

2 SEO在校名选择中的应用

2.1 高校网站SEO概况

搜索“大学 inurl:www.edu.cn”，由图1的检索结果页可知，绝大多数高校缺少网站SEO，连最基础的首页TDK都设置不全，仅有＜title＞一项，描述摘要随机生成。而＜title＞的设置，据不完全统计，有效的检索结果中近75%的高校网站首页标题设置为“校名”，另有近15%设置为“校名+别称”，包括英文校名或原校名，剩余检索结果为“校名+欢迎词”或院校代码、学校简介等。

图1：高校网站检索结果示例

2.2 高校名称SEO分析

（1）由于绝大多数高校缺少网站SEO，因此高校名称某种程度上直接充当了高校网站核心关键词的角色，同时承担着导航型搜索的品牌任务。而网站更名容易引起搜索引擎的重新审视，造成波动，因此在缺少SEO的情况下使用相近的校名有利于继承原网站的收录结果，届时只需通过重定向设置即可完成。

（2）与一般的网站关键词不同，高校校名是审批型的，所有校名必须遵循《普通本科学校设置暂行规定》[10]（以下简称《规定》）和《高等学校命名暂行办法》（以下简称《办法》）。另外，从字数上看大部分高校名称超过4个字，属于长尾词类型，在SEO时理应将其简称或变体等作为短尾因素考虑进去。

（3）由于高考的存在，高校的关注度是周期性的，每年六七月份的关注将高于平日。同时，大部分高校的域名为“.edu”，其权重一般高于“.com”，因此对于竞争网站可排除企业网站，只考虑同类型的高校网站，而PR值也可替换为高校批次或高校知名度。

2.3 基于SEO的校名选择

以广州软件学院为例，该校前身名为广州大学华软软件学院，是一所民办独立院校，坐落在广州从化经济开发区高技术产业园内，以信息技术在各行各业的应用为办学立足点，共开设软件工程等31个专业，涵盖工学、艺术学、管理学、经济学、文学等5大学科门类。

现以学校正式更名前的资料进行分析，笔者在合计阅读量达2.5万的更名新闻[11-12]留言区提取到83个校名方案，删除43个重复值后，对剩余的40个候选名称进行合规性过滤，如表1所示。

表1：候选校名合规性过滤

而剩余的12个校名中，“花都工学院”属地缘错误，“广州公学院”则是对男女生比例的调侃，作为校名并不合理，均应剔除。

经合规性、合理性过滤后，共有“广东工程学院、广东工科学院、广东工业学院、广东软工学院、广东软件学院、广州工业学院、广州科技学院、广州软件学院、广州电子科技学院、广州软件工程学院”10个名称，经查这些名称当时并未被其它院校使用，全部符合《办法》第三条一校一名的原则。所有名称符合“地域+特色+后缀”的命名结构，如表2所示，根据《办法》第四条，候选校名后缀统一为“学院”，因此考察重点主要在前两个字段。

表2：候选校名属性

其中，地域字段为“广东”和“广州”。一般情况下，市域名称相对精准，但全国知名度往往比不上省域名称，当高校所在地为普通地区时，可以考虑申请省域命名作为加成。然而像北上广深等作为我国一线城市，本身已具极高的知名度，直接使用反而更能突出地域优势。特色字段方面，所有候选校名均能体现理工型高校的特点。但该校现有的工科专业主要集中在计算机等相关学科领域，缺少材料、机械等其它工科类别，如果直接以“工科”或“工业”等命名，可能存在特色扩大化的问题。剩余的名称中，“科技”表述相对笼统，“软工”和“软件工程”是具体的专业名，范围过窄。

除了字段属性，表3对候选校名与原校名“广州大学华软软件学院”进行了分词比较，其中“广州软件学院”是原校名的真子集，有利于继承原有SEO成果。

表3：候选校名与原校名的最大分词交集

关注度方面，表4以广州软件学院着手准备B方案的时间为起点，对候选校名关键词为期一年的关注度数据进行分析。包括初选方案“广州工学院”在内，不在表格中的关键词表示该词未被百度收录。数据表明地域字段“广州”更佳，特色字段“软件”“软件工程”关注更广。对于全字段，由于候选校名并非真实存在的高校，因而整体关注偏低。

表4：候选校名关键词百度指数（2019.9-2020.9）

其中如图2、图3所示，“广州科技学院”与另外一所真实高校校名相近，“软件工程”为具体专业，两者的数据均受高考周期的影响，“软件工程”除去六七月份的数据，其日常均值仅略高于“科技”一词。对高校而言，打造品牌不能仅靠高考前后，选择表现稳定的关键词更为重要。

图2：关键词“广州科技学院”百度指数（2011.1-2022.8）

图3：关键词“软件工程”百度指数（2011.1-2022.8）

根据关注度，选取百度指数千位数量级的字段组合进行竞争度评估。表5为表4相同时段的候选校名百度竞争情况。在竞价结果方面，所有候选校名的广告数量相当，即处于同等竞争水平。从搜索结果上看，候选校名分为3个数量级，intitle数分为4个数量级，其中“intitle:广州软件学院”可以检索出大量原校名的相关页面，从而造成数量级跃升，该现象与校名属性分析中SEO成果继承的判断基本吻合。