历史文化创意产品设计研究

鲁迅美术学院 孙毓晨

1 历史文化创意产品概述

历史文化创意产品作为文化创意产品品类下不可或缺的分支之一，是产品设计者通过其设计技能，运用现代科技手段、设计方法对历史文化资源、日常产品进行提取与设计，并整合、开发知识产权，从而生产出具有高附加值的产品。其主要依靠历史文化进行设计，而历史文化是指在过去的特定时间内发生的事件或人物，经过一定时间的沉淀形成了一种与其他历史时间有所区别的文化。历史文化创意产品是将历经千百年沉淀下来的历史文化资源，经过设计创意以产品形式展现出来。历史文化创意产品的核心是在历史文化的基础上进行创意开发，所以其优势就在于历史文化性。

中华历史是经过五千年积淀下来的文化精华，其时间深度和范围广度是无可比拟的。在五千年的历史长河中，孕育了无数优秀的历史文化，如璀璨繁星，虽各有不同的内涵，但都同样散发着光芒。如此丰富的历史文化资源正是开发设计历史文化创意产品得天独厚的优势，在历史文化创意产品中体现出来的优势便是历史文化资源本身的高知名度、有固有的受众群体，以及历史文化中所蕴含的精神内涵等。

2 历史文化创意产品设计的意义

文化创意产品往往拥有比同类产品更高的价格、更高的流量，因为其拥有设计创意的赋能。文化创意产品无论在外观还是气质上，都与同类产品有着根本的区分，这大大提高了产品的价值和竞争力。而历史文化创意产品设计不仅仅只是为了消除产品设计的同质化，还肩负着传承、讲述历史文化的重任。文化创意产品的开发设计除获取经济效益之外，还能传承优秀的文化传统、提高人民的文化素质、达到感化和教育的目的[1]。人们对于文化创意产品的需求更加侧重产品的文化功能及其价值。

中华文化传承至今历经几千年，不仅在于其丰富的文化内涵，更重要的是极强的包容性。历史文化创意产品是中华文化在现代的又一次变革和传承，是历史文化传播和传承的重要载体。历史文化创意产品在满足产品实用性的基础上，让距今千年的历史文化有机融入当代的生活，让历史文化在21世纪再一次焕发新的生命力。历史文化产品既能展现历史文化的魅力，又能体现其时代特征。

3 历史文化创意产品设计的实例分析

结合历史文化创意产品设计的基本要求，文章对陕西历史博物馆金怪兽文化创意产品进行分析和讨论，并从文化元素的提取、选择到如何将文化创意融入产品之中，探讨金怪兽文化创意产品的设计方法。

3.1 历史文化的概括提取

在历史文化创意产品中，文化元素是极为重要的。文化元素是抽象文化概念的具象化表现，将所代表的文化精神进行物化、形式化。想要将历史文化融入产品之中，首先要对历史文化的脉络进行梳理，明确历史要素，清晰历史脉络，才能在其中提取文化元素。因此，历史文化创意产品需要在特定的时间内提取这段历史时空里最有文化代表性的事件或者物体，精准、快速地表达出所代表的历史文化，同时要有独一无二的辨识度。可以按照地域性、文化性等分类，选取具有辨识度的历史文化，再根据产品载体的属性选择文化。例如，陕西历史博物馆的金怪兽文化创意产品，就选用金怪兽的造型，其造型奇特、形态别致。

陕西的历史文化尤为丰富，各有特色，现在市场上青铜文化创意产品、秦文化文化创意产品、兵马俑文化创意产品等陕西历史文化创意产品琳琅满目。阿房宫、始皇陵、汉阳陵等都见证记录了陕西博大精深的历史文化。1957年，在陕西省神木市纳林高兔村，专家们发现了一座距今约2000年的匈奴墓葬，在墓葬中出土了多件战国时期的动物形象金属器，其中以金怪兽最为著名，如图1所示。

图1 战国金怪兽 陕西历史博物馆藏

陕西历史博物馆选取金怪兽的形象作为战国时期匈奴历史文化的文化元素，战国金怪兽为一级文物，其在制作上综合运用了多种工艺，全面反映了匈奴金银器制作技术的高超水平，被誉为最有代表性的匈奴艺术珍品[2]。在进行历史文化创意产品设计时，要在历史事件中汲取养分，选取适合产品的文化并对其进行创意设计，融入产品之中。因此，提取金怪兽文化元素作为战国匈奴历史文化是再合适不过的了，而且金怪兽造型奇异，线条优美，具有较强的审美性，作为文化元素融合在文化创意产品之中视觉效果很好。

3.2 文化元素与产品相融合

金怪兽为纯金质地，圆雕立体状，造型为一弯颈低头作角抵状的怪兽站立在一四瓣花形的托座上[3]。金怪兽兽身似羊，兽角似鹿，兽角奇大，长度和兽身相仿，曲线优美。陕西历史博物馆提取金怪兽的文化元素，进行创意再设计，与马克杯相融合，设计出了金怪兽文化创意马克杯，如图2所示。

图2 金怪兽文化创意马克杯

市面上的文化创意产品马克杯大多将文化元素体现在图案和杯身造型上，而金怪兽文化创意马克杯选择在杯把手上进行创新，与文化元素相结合。金怪兽的兽角形态奇特，角度曲线优美，将金怪兽兽角转化成马克杯杯把手，完美地将金怪兽文化元素融入马克杯中。马克杯手柄将金怪兽独一无二的兽角巧妙还原，形似金怪兽兽角从杯中穿过，而杯身上则是金怪兽兽身的样式，与兽角手柄相连，仿佛是金怪兽在历史与现实中往返穿越。陕西历史博物馆选用金怪兽文化元素进行创造，打造出具有文化属性的文化创意马克杯，让战国时期的匈奴历史走进观众，让金怪兽文物走出博物馆。

金怪兽文化创意马克杯一经问世就受到追捧，陕西历史博物馆在此基础上，趁热打铁，紧紧围绕主题，又推出了以金怪兽为主的“灵兽”系列文化创意食品（如图3），又在线上线下收获了一批热度，打造出了专属的文化“IP”。陕西历史博物馆此次“出圈”，既让历史文化有温度地贴近大众，起到了很好的宣传、教育作用，又将一件质量上成的文化创意产品带入了市场，对文化创意产品设计有着很好的带动作用。

图3 灵兽系列雪糕

3.3 文化元素的“IP”化

“IP”即是指“互联网IP” （Intellectual Property）， 意为知识产权。目前，知识产权的概念与文化产业密切相关，主要是指版权、商标、专利和设计权[4]。“IP”化是指品牌化、体系化，在文化创意产品中“IP”是指一种文化符号，具有较高的知名度、自给自足的流动性、较强的流动性渗透能力和较长的清算周期。而构成这种文化符号的就是文化元素，对文化元素进行重构再设计，整合成为文化“IP”，来改变过去文化创意产品市场形式单一、产品联系混乱的现象。

历史文化创意产品的“IP”化就是其文化元素的“IP”化。首先，增强文化元素的故事性。中华文化历史悠久，五千年以来发生了数不胜数的故事，正是这些故事组成了历史，积淀形成了中华文化。而在将文化元素进行IP化的过程时，就是要将这些历史故事讲述给人们，通过产品把历史情景再现给人们，将历史事件通过文化创意产品讲述出来，让人们在产品中找到情感共鸣。其次，提高文化元素的主题性。在对文化元素进行再创意设计时要紧紧围绕着历史主题，紧密同系列产品之间的联系，建立专属的辨识度。最后，统一文化元素的视觉性。对于同一主题的文化创意产品，其文化元素的视觉风格要统一，形成系统化的IP形象，对于文化元素的改编和融合在方法和形式上要保持一致，借鉴模块化设计的方式，以此来保证文化创意产品“IP”的品牌化、体系化，建立独有的文化创意元宇宙。

4 历史文化创意产品设计的方法

4.1 从需求出发

文化创意产品是以产品创意为核心，将文化元素进行再设计，融入产品之中。在进行文化创意产品设计时，要先满足基础的产品条件，即产品的实用性，实用性是产品的基本属性，一个产品如果没有实用性，就失去了产品价值。Dieter Rams说过，“好的设计是实用的，即使是文化创意产品，也不能只强调形式，将实用价值置于次之”。市面上好多文化创意产品，仅仅将设计重点放在文化元素的表现形式上，并没有注重产品的使用性能，导致文化元素流于表面。这类产品并不能真正地吸引用户，既没有解决好产品同质化的问题，又失去了产品基础的使用价值。保证产品的实用性是前提，文化创意产品是用文化“IP”来更好地表达形式的美观性、内涵的文化性，文化创意产品是用文化来提升产品力，但是不能本末倒置，仅仅是为了凸显文化特征，将一些元素生搬硬套到产品中，忽略了产品本身的使用功能。金怪兽文化创意选择将马克杯作为产品载体，而马克杯是平时使用场景十分常见的产品，在进行设计时，很好地保留了马克杯的实用性。贴近生活使用场景，从用户的使用需求出发，才能真正地让文化创意产品走进用户的生活，更好地提升市场的关注度。

文化创意产品要满足的不仅仅是人们对于产品的使用需求，更重要的是精神需求，所以要对应性地选取适合的历史文化，提炼出其精神内核，赋予产品以精神意义。文化创意产品是文化元素的产品载体，是传播文化情怀的媒介。文化创意产品用现代产品及生活方式将历史文化传递给用户，与用户建立一种情感联系，满足用户的情感需要。在对文化元素进行创意设计时，要从情感需求点出发，引起用户在情感上的共鸣，才是历史文化创意产品设计的要点。这不仅要求选择的文化元素具有历史代表性、独特性，还要考虑当下的社会情感需求，运用文化元素，在文化创意产品中营造情感氛围。

4.2 变“旧”为“新”

在对于历史文化创意产品进行设计的时候，其难点就在于历史文化中的文化元素都距离现代生活时间较为久远，在提取出历史文化元素之后，如何将“旧”文化元素转化为适应“新”社会文化价值的元素。首先在提取文化元素时，需要设计者对文化元素进行再设计，并合理应用。其次在保留历史文化的核心特征的同时，将不符合当代社会生活的部分移除，或者有效转化，使其适应现代社会价值，跟紧时代的发展趋势。例如，金怪兽文化创意马克杯，金怪兽文物的整体鹿形造型并不符合现代产品的形态，所以产品截取、优化了最有代表性的兽角部分，其造型优美，曲率也与马克杯手柄符合度很高，而兽身则是做了平面化处理，作为图案印在杯身上。

变“旧”为“新”，不仅要对“旧”进行转化，还要将“新”融入其中。历史文化创意产品让历史在现代再次绽放，所以在设计过程中，一定要符合现代的生活方式，用“新”的审美风格去设计“旧”的文化元素。在历史文化元素和现代产品结合时，可以将新材料、新技术、新美学体现在文化创意产品中。还可以将不同维度之间的元素进行相互交融，进行跨界融合，“跨界联名”是当下时代的一种综合性、多方位的创新型设计方法[5]。通常从意义上来讲，跨界指的是不同行业之间进行互通联合，而对于文化创意产品来说，则可以是不同文化“IP”之间的结合跨界，通过将原本历史文化元素的独特性和新兴领域的事物进行联合、互通有无，做到放大彼此的价值和优势，进行资源互补，给历史文化以新的生机。避免文化创意产品中的文化元素流于表面，有效地解决文化元素结合生硬、产品设计同质化的问题。

4.3 寓情于物

历史文化创意产品作为精神文化的载体，相比书籍、书画等来说，是更为被大众在日常生活中所能接触到的。文化创意产品的作用不仅仅局限于产品的使用功能，其还有着传播历史文化的任务。历史文化创意产品把无形的历史文化转化成有形的物体，将历史文化融入静态的产品之中，以产品形式走进用户的生活。金怪兽文化创意马克杯，以金怪兽在杯中穿梭状，营造出金怪兽穿越古今的意境运用设计手法，带给用户立体的文化氛围体验（如图4）。

图4 金怪兽文化创意马克杯

5 结语

如今文化创意产品如雨后春笋，层出不穷。因其不仅具有产品的基础实用性，还能满足人们日益增长的精神需求。历史文化创意产品更是肩负着传承中华文化、传播历史文化的重任。但文化创意产品发展时间短、速度快，市面上的文化创意产品设计质量良莠不齐。文化创意产品设计并未形成系统化的方法和原则，尤其是历史文化类创意产品。文章讨论、概括了一些历史文化创意产品的设计方法，其最基本的就是要从需求出发，文化创意产品的基本属性还是产品。因此，首先要具备实用性，满足用户的使用需求；其二，在进行历史文化创意产品设计时，要将历史文化元素与现代产品有机融合，让其与现代社会相适应；其三，传播、传承历史文化。历史文化创意产品是区分产品设计同质化、传播独特历史文化的利器，在设计过程中绝不能只注重表现形式，生搬硬套，而忽略文化底蕴和精神内核。因此，在历史文化创意产品设计过程中应该要有一个体系化的方法论。文章对设计方法试着进行总结，希望对历史文化创意产品设计的未来发展具有积极意义，在提升文化创意产品设计质量的同时，更好地将博大精深的中华历史文化通过产品在新时代焕发出不一样的生命力。