新时期如何做好国资央企宣传思想文化工作

□潘星雨/文

近年来，国有经济的竞争力、创新力、控制力和抗风险能力不断提升的同时，传统的宣传思想文化工作与新时期国企改革发展的要求不相匹配。因此，国资央企要准确把握新时期宣传思想文化工作的重要定位，重新聚焦其发展的内在规律。基于此，文章首先阐述了做好宣传思想文化工作的重要意义，并分析当前进行宣传活动中存在的相关问题，同时提出了针对性的优化解决策略。以期促进新时代下，国有企业思想文化宣传活动的质量。

宣传思想文化工作是央企党群工作极为重要的内容。做好宣传思想文化工作，能够提升职工对企业的认同感，做到战略认同、管理认同、思想认同、情感认同，凝聚起企业向上向好、同心同向的文化氛围。对内聚人心，对外树形象。在推动企业改革发展的过程中，做好宣传思想文化工作可以起到塑造品牌的作用，提高企业的影响力与美誉度。当对外宣传达到一定的高度，外在的影响力将高度凝练为一种文化符号，甚至成为一种文化现象，对推进企业持续健康发展、打造百年央企“老店”具有重要的现实意义。

1 做好国企宣传思想文化工作的重要意义

随着社会经济的稳步增长，市场运行和竞争环境越来越复杂和困难。国有企业在引深化改革的背景下面临了巨大的挑战。国企作为立国之本，必须积极承担克服发展困难的重要责任，全面开展对企业内部的宣传思想文化管理工作。通过思想文化的内在动力，全面激发企业企业员工，努力奋斗的积极心态，实现国有企业在新时期下的持续发展和转型升级，并要全面落实党的领导，加强思想文化的建设。党的十八大以来，国家逐步加强对国企宣传思想文化活动建设指示。鼓励企业围绕自身优势及特点，全面开展宣传企业核心价值以及思想文化的活动，利用新媒体等手段，通过优秀思想文化的传播，处理和解决好各部门业务活动中的难点，积极响应和解决企业经营活动中的疑难问题。以全面促进国有企业的持续健康发展。

2 国有企业在思想文化宣传过程中存在的相关问题

2.1 对思想文化宣传工作重要性的认识不足

个别央企对宣传工作的重视程度不够，以笔者曾经工作过的单位为例，首先，在党委部门中，仅以党委工作部或党群工作部代替党委宣传部（企业文化部）的职能，甚至在党委工作部或党群工作部中，没有分管宣传思想文化工作的部门负责人，只设置宣传干事承担相应工作，极大地挫伤了宣传工作者的工作积极性。其次，对宣传思想文化工作的认知有偏差。个别单位宣传工作的考核与新形势脱节，把宣传思想文化工作等同于宣传工作，认为就是“发发公众号”或“编个报纸”，以企业内刊或微信公众号上稿篇数作为考核的唯一指标，严重忽视意识形态工作、文化建设等方面在宣传思想文化工作中的重要性。

2.2 宣传方式相对单一

近年来，信息技术发展迅速，微博、抖音、头条等各新媒体平台层出不穷，正朝着多元化的方向发展。但部分央企在进行宣传思想文化工作时，仍然使用比较传统的宣传册、企业报纸、微信公众号等方式，不能将新媒体应用到企业文化推广过程中，导致宣传效率较低。此外，部分央企在意识形态工作中，惯常采用对职工集中培训、学习讲话等方式进行思想教育活动，不能很好地起到提高宣传影响力的作用。因此，央企必须与时俱进，拓展宣传方式，开展多元化的文化宣传工作，有效发挥宣传思想文化工作在企业管理过程中的积极作用。

2.3 网络媒体管理失控的问题

科技的进步以及用户数量的增加，互联网成为通信最强大的信息媒介。虽然它有力地推动了社会文明的发展，但同时也带来了许多问题。对社会秩序以及思想文化的传播产生深远影响。因此，互联网管理已成为全社会关注的问题。尤其在开通互联网以来，匿名注册用户的数量庞大。虽然给了群众更多的言论自由，但同时也产生大量谣言或量伪信息。对良好的宣传思想文化工作造成了一定的阻碍。由于相关技术和媒体系统的限制，目前仍需要开展引导和规范互联网的内容，以促进优秀思想文化的的广泛传播。

2.4 工作团队的整体素质还有待提高

改革开放以来，无论是国企还是私人企业，在生产过程中均把经济生产放在首位，从总体上来看，对于企业文化建设和思想文化宣传的工作不够重视。虽然有的企业组织机构中存在宣传部门，但日常工作基本以宣传企业发展为核心内容。很少涉及企业核心价值，以及社会主义科学发等文化主题。同时，由于企业发展过程中，对于人员的录用和选择规范不统一，造成企业员工的素质高低不一，一些企业也缺乏定期的培训，对员工能力进行提升。造成了当前企业员工整体综合素质不高的局面。

2.5 企业管理人员的文化宣传意识不足

由于企业管理人员的水平不高，没有深入明确思想文化宣传工作和经济建设和发展的紧密内存联系。一些管理人员思想落后，工作总体协调性差，导致相关制度的落实很不到位。同时，没有形良好的思想文化宣传格局。虽然进行文化研究和舆论监督，成为宣传部门业务内容，但对其管理和指导相对独立。对宣传思想文化工作职责分工模糊不清。另外就是相关的思想文化资源缺乏创新。对思想文化的传播工作，贯彻落思路，照搬照抄内容较多，与实际情况相背离，没有发挥提高人员思想觉悟与意志的作用。

3 提升宣传思想文化工作水平的相关优化措施

3.1 突出政治领导在宣传思想文化中的地位

立足中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局，必须进一步把政治建设摆在首位，坚决以党为旗帜，做到初心不改、使命不移。正确的政治导向和舆论氛围，是企业健康发展的基础和前提。因此，要牢固把握意识形态话语权。习近平总书记指出，“意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。”央企搞好宣传思想文化工作，关乎党方针政策的有效贯彻和执行，同时也对国家和各族人民凝聚力，以及国有企业的发展前途和命运产生重要的影响。央企宣传部门要把握意识形态工作的话语权，坚持对干部职工正向引导，打造思想高地，逐步提升企业宣传思想文化工作的重要地位。要坚持常态长效，持续落实“第一议题”制度，督促党组织把学习宣传贯彻习主席新时代中国特色社会主义思想作为集体学习的核心内容，及时跟进学习习近平总书记重要讲话和指示批示精神、党中央重大决策部署，以“关键少数”带动绝大多数。要严格落实意识形态工作责任制，领导干部带头把方向、抓导向、管阵地、强队伍，坚持守土有责、守土尽责，在大是大非问题上敢于亮剑，坚决守住意识形态工作阵地。

3.2 加强对外宣传力度

央企要加强对思想文化工作研究，重点做好对外宣传工作，让大众更多地了解企业的文化和发展，提高对央企的认知度，树立良好形象，巩固国有企业的战略地位。充分利用互联网和大数据，辅助做好国企宣传思想文化工作。在开展宣传思想文化工作时，要始终以围绕大政方针政策，把服务大局、做好企业品牌宣传作为重点。随着新媒体信息化时代的到来，部分央企已经成立了融媒体中心，更好地宣传企业文化理念及品牌。在此基础上，要挖掘企业的独特内涵，利用新媒体技术帮助人们更好了解国有企业。央企要在新时期做好企业文化和品牌的推广，弥补对新媒体信息化技术的认识、不断优化新媒体技术的应用不足等问题。在做好文化宣传工作时，要提高企业广告的效应，改善信息传播的整体状况，营造多元化的文化传播模式，实现线上线下新媒体与传统文化传播方式的有机结合。同时不断创新，推动媒体技术的应用，彰显央企品牌特色。营造良好的企业文化氛围，让职工坚定信念，有效融入企业的核心文化，更好地促进企业凝聚力并打造优质品牌，推进国企品思想文化工作的建设和研究。

3.3 持续发挥新媒体信息平台的宣传优势

当前，央企要在做好思想文化管理工作的同时，引导和鼓励广大职工群众积极参与思想文化传播工作，也要把握文化研究和传播工作的重点难点。在传播过程中，企业更需要深入基层、前线，积极采取网络采访或相关信息化文化研究活动。通过积极领导基层职工的思想政治文化培训，将具有实践意义的理论，与思想文化政治教育紧密联系起来，转化成非常广泛的学习的参与领域。在进行思想文化教育的时候，选择反映一线职工作风的情况，让大家看到问题是要靠广大职工共同解决，依靠智慧和力量完一起成既定的任务，以全面实现良好的社会效益与经济效益。通过这些来自基层、贴近群众的宣传活动，有效增加了思想文化及政治工作的影响力。提高了做好思想文化宣传工作的质量和效率。国企也要全面发挥新媒体的的良好功能。

近年来，国有企业为有效稳定其发展，获得更大的市场，必须要开始和合理应用门户网站，将企业内部文化宣传刊物进行全面的宣传和展示。通过微信等方式展示国企思想文化工作内容和成果。通过这些平台，让国企员工可更好地了解现阶段企业的关键性问题和主要的工作重心、企业生产进度及相关成果等。并通过文化宣传平台大力宣传企业榜样员工的事迹，树立良好的企业文化。通过良好的思想文化宣传工作，拥护和拓展企业和总体发展思路，让企业文化逐步融入员工的工作和生活中，提高企业生产及管理工作质量。改善企业思想文化研究和管理工作水平。要全面丰富文化宣传内容。作为宣传工作的重要组成，好的宣传内容能吸引职工的注意力，实现良好的思想文化宣传效果。

因此，企业要在新媒体时代背景下，要加强和发展宣传工作，鼓励内容向多元化方向发展，以吸引职工的参与度，发挥思想文化宣传工作的作用。宣传人员要了解员工的心理动态，将多元化的思想内容融入宣传体系，加强与企业员工的互动，满足员工的思想文化以及道德文化的需求。

3.4 不断提升企业应用思想宣传工作的能力

企业要以宣传为载体，发挥自身媒体在进行思想文化宣传中的带头作用，营造良好的企业文化发展环境。央企相关领导人员，要抓好组织决策和宣传工作，做好内部思想文化宣传工作。发挥媒体的积极作用，推动各项任务的发展。及时沟通决策层的相关运行过程，全面调动人员工作的积极性。同时必须定期组织开展宣传思想文化建设及管理工作研讨会。通过交流思想，交流意见，深入探讨提升思想文化宣传工作的方法。围绕企业核心工作，全面做好对外文化宣传，用多种手段推进企业业务发展，开展专项宣传活动，扩大影响力。围绕制度考核，引导教育企业管理人员和广大职工，提高综合素质，发挥积极引领作用。要组织了大型读书会，鼓励员工写读书心得，从不同层面分析其内心感受，鼓励员工勤奋好学，并对优秀员工工作进奖励。

鼓励员工通过良好的思想文化学习得到全面的发展。要深化思想认识与各级管理部门进行互动。形成良好的文化意识形态，以促进和决定企业文化的发展路径。要始终对思想文化研究宣传工作有深刻认识，做好“思想文化内容的全面协调和宣传工作的统筹规划。严格进行组织实施，以创建新媒文化传播网络。要强化加强新媒体队伍建设，打造一支素质好、文笔硬的新媒体文化创作团队。新媒体文化工作者，克服思想障碍，维护国家和企业发展利益，稳固文化工作的重要站位。不断从基层吸纳写作人才，通过系统培训，不断提高对企业思想文化核心内容的创作水平。

3.5 加强队伍建设，推进优质宣传思想文化工作

营造浓厚的宣传氛围，以思想文化工作为重点，建立健全宣传思想文化机制，凝聚宣传思想文化队伍力量，积极做好思想文化宣传工作。企业既要重视生产经营，抓好思想工作，生产经营为宣传思想文化提供支持，大力宣传思想文化也为生产提供了精神力量。加强宣传思想工作和企业文化建设，为形成良好的氛围作出贡献。完善思想文化宣传制度，明确思想文化宣传队伍的职责，组织管理流程并不断的优化系统资源，建立有效的发展机制，建立内外部协调宣传思想文化建设体系。选拔高素质人才，充实思想文化宣传工作队伍，并通过交流和学习培训，多方位地培养和发展人员在宣传思想文化领域的技能。

4 结语

综上所述，宣传文化思想在央企发展过程中发挥着重要作用，对促进企业的凝聚力，提升市场竞争力也有重要意义。因此，央企要重视宣传文化思想工作，创新现有运营模式，促进企业经济和社会效益发展。管理人员要明确央企宣传思想文化工作的重要性，针对当前思想文化研究中的问题提出对策。在新时代下，将加强国企思想文化宣传工作，作为央企管理中的大事。同时稳定其服务工作，全面促进企业健康发展。■

引用

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[4] 罗新苗.国有企业宣传舆论工作的实践与思考:以中国石化湖南石油分公司为例[J].江汉石油职工大学学报,2014,27(6):78-80.