智能魔方 以科技元素转动新市场

本刊记者 陈 诚

在电商市场客群精细化的趋势下，强调动手能力且包含寓教于乐属性的产品队列正在迅速壮大。截至2022 年秋季，我们可以发现，除了过往一直在电商畅销的粘土玩具和积木产品外，如益智进阶拼图，控笔训练卡以及动手类玩具等成为了线上常见的新热销货品，而一些看似传统的教学玩具品类，被赋予了新元素后也成为了问鼎榜单的选手。

传统产品或存在入手门槛

作为常见的益智教学玩具，在业内被誉为指尖艺术的魔方20 世纪90 年代在国内开始流行，对于年轻家长们而言并不陌生。一个朴实的六面体，配搭不同的颜色，背后却包含着独特的公式原理和复原逻辑，培养使用者眼力、耐力、记忆力、空间判断等多维度能力。如今，电商上的魔方已经发展出多边形甚至是不规则形态，在短视频上教学的公式思路和产品类型更是纷繁多样，但对于主流客群而言，大多数的初阶消费者并不能熟练掌握公式，更多的是凭着观察和记忆去完成复原。为此，小米将科技注入玩具产品，跨界推出了智能魔方玩具，并在本期京东、苏宁易购主流平台热销。

注入科技含量开辟新路径

此款智能魔方是标准的三阶魔方，与过往常规的魔方产品最大的区别，智能魔方的卖点集中在“智能”二字上，该产品配备六轴传感系统，能够自动捕捉魔方的每一次旋转和颜色变化，并能通过蓝牙链接将数据实时传输到用户手机。同时，产品自带智能魔方APP，自动计算30 步以内还原步骤，通过手机反馈，实现每一步也可以对玩家进行指导操作，并即时规划出最快的还原路线，令使用者零基础也能快速还原魔方，大大降低了入门门槛，打开更广阔的电商市场。对于中高阶玩家而言，智能魔方拥有计时功能也很吸引，从开始转动魔方的瞬间到完全恢复，有精确的计算时间，还能记录步数和转速。另一方面，在造工上，产品采用磁力定位设计，扭动会有清脆的声音，玩家能轻松对准扭动之余，产品更为顺滑和带有手感，且转速再快也不会出现卡顿或散架的情况。值得一提的是，除了以科技元素提高趣味性，吸引更多年轻家长和儿童关注外，接入了小米AloT 平台的智能魔方，化身为开关遥控器，开启后能与加入平台的其他小米产品实现互联，实现控制身边智能家居产品的可能，吸引了一批“米粉”的追捧。上述创新功能的置入，除了为小米智能魔方打开受众面外，同时大大提升了其溢价能力，在传统魔方品类上开辟出了一条进阶的新路径。

智能魔方的热销，是企业跨界的又一次成功尝试，表明了传统玩具赋予科技新元素后，无论是价格还是市场认可度，均能获得飙升。