蔻驰为啥牵手大白兔

Yaling Jiang

香港《南华早报》11月9日文章，原题：全球品牌考虑本地化，借助以中国为中心的产品与国有实体联手吸引客户　外企如今越来越多地与中国本土品牌合作并将文化元素融入产品中,而有些品牌更进一步，与国企联手瞄准这个囱家的14亿消费者&在上海举行的中国国际进口博览会（进博会）上，美国皮具制造商蔻驰、瑞典家具品牌宜家、丹麦玩具制造商乐高和奥地利珠宝品牌施华洛世奇等公司，都为参观者展示各自最新或即将上市的中国本地化产品。

其中，蔻驰与大白兔奶糖背后的中国国企建立合作伙伴关系（如图）。通过与这家拥有63年历史的品牌合作，蔻驰将推出专门为中国内地设计的服装、手袋、鞋履和童装系型产品——将于本月在中国各地上市。荏新闻发布会上，大白兔品牌的母公司、上海梅林正广和股份有限公司的党委书记、董事长吴坚问：“你们更了解哪个品牌，大白兔还是蔻驰？”当记者们回答“大白兔”时，吴表示，“这是因为我们拥有让他们（蔻驰）　来找我们的吸引力……这是中国文化的力量，体现了我们的文化自信。”蔻驰中国区负责人则说：“无论在产品还是体验方面，我们都将中国,视为设计和创新的灵感来源。”

全球咨询公司麦肯锡2021年表示，在接下来10年左右，中国有望创造全球所有消费增长的1/4以上。尽管疫情和经济放缓导致奢侈品销售放慢速度，但咨询企业贝恩预测，中国很可能到2025年成为全球最大奢侈品市场。

过去几年来，西方品牌一直在加强与中国的合作，其中许多（产品系列）在进博会上首次亮相。丹麦玩具制造商乐高在2018年进博会上推出中国主题玩具。在“在中国，为中国，与中国共创”的口号下，宜家今年为庆祝农历兔年推出涵盖瓷器、纺织品、家居装饰品等的弗斯达系列产品。施华洛世奇在本.届进博会上还着重凸显中国元素。例如，Dellium系列以竹子为灵感源泉，竹子在中华文化中象征高尚品德与坚韧不拔的意志。（作者Yaling Jiang，丁玎译）