数字插画在城市品牌形象设计中的应用研究

魏珍珍 张世桢

摘要：随着现代城市的高质量发展，城市品牌形象建设愈发受到重视。以成都文化建设为例，成都正建设践行新发展理念的公园城市示范区，探索山水人城和谐相融新实践和特大城市转型发展新路径。为了使成都城市品牌形象焕发出新活力，文章以成都建设公园城市为背景，结合成都特色元素，探讨笔者运用现代数字插画艺术的表现手法设计的“遇见成都”视觉作品，展现更新颖、多元化的城市宣传设计。

关键词：数字插画；城市品牌形象；宣传设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-0-03

1 数字插画艺术和城市品牌形象设计概述

1.1 数字插画艺术概述

绘画经过多年发展，不断演变、产生新的形态。时代和科技的进步使插画设计不断被颠覆，诞生了一种全新的绘画艺术语言，即数字绘画。数字绘画是指使用数字工具辅助，加上人工智能，替代传统绘画材料，创造出更加符合现代人审美观的视觉艺术作品。数字艺术工具涵盖的范围极广，包括数位板、平板、电脑以及各种应用程序等，艺术家们通过使用新的数字媒介，拓宽艺术语言边界，提高艺术创作效能，促使现代艺术设计进入全新的数字时代。如今，数字插画艺术已经渗入现代设计的诸多领域［1］，极大地促进了社会文化发展和经济建设。

1.2 城市品牌形象设计概述

每一座城市都有独特的文化内涵，城市品牌形象往往是基于城市特有的历史文脉、地理环境、产业优势、资源优势提炼核心要素，最后结合创意塑造而成的［2］。通过城市品牌形象可以感受到一个城市的品格温度、文化底蕴和人文关怀。随着城市形象战略的提出和品牌形象设计的导入，越来越多的城市通过构建品牌视觉形象的方式提升城市的认知度和美誉度。优秀的城市品牌形象营造有利于树立良好的城市形象，激发市民参与经济建设的积极性，促进城市精神文明建设，从而带动文化、经济多元化发展。

2 数字插画在城市品牌形象设计中的应用价值

2.1 商业价值

数字插画是现今艺术领域最流行的视觉传达形式，在诸多艺术领域，如品牌设计、包装设计、书籍设计方面发挥了重要作用。数字插画应用在城市品牌包装上可以直观地传达城市品牌调性和地域文化产品信息，应用在城市宣传设计中可以增强艺术感染力和城市吸引力，深化城市品牌在消费者心目中的印象。数字插画也给城市品牌宣传带来了极大的便利，设计师可以根据城市宣传的不同媒介和特殊需求，对插画作品进行分区分层处理，衍生出一系列插画作品以及不同尺寸的作品。可以分别应用于电视、大型电子显示屏、公共交通以及各种尺寸的海报和宣传单，全方位、多角度宣传城市品牌形象。

相较于传统的城市宣传设计，数字插画在图像显示、色彩呈现等方面都有自身的独特亮点。将现代数字插画形式融入现代宣传媒介给人以视觉上的特别感受，更有助于吸引本地人以及外来游客的注意力，这不仅可以达到促进旅游消费的目的，还能深化城市品牌在大众心中的印象。

2.2 审美价值

数字插画借助计算机、数字软件等极大地提高了创作效率，弥补了传统美术设计的不足，数字软件的多元表现手法使数字插画形式更加符合现代人的审美体验和精神需求，是目前较为流行的创新手法。新媒体时代，过多的文字内容会使观者产生视觉疲劳，以插画的形式展现相关宣传内容，代替传统的文字，可以提高人们对内容的接受度。这为插画这一艺术形式的发展提供了新的生存环境和机遇，多种数字插画成为当今设计领域的新浪潮。

例如“遇見成都”数字插画设计，笔者将成都极具特色的文化元素以简洁卡通的形象表现出来，引入独特审美内涵，丰富了艺术表达形式，画面具有个性化和易识别的特点。整体画面造型以曲线居多，色彩明艳亮丽，给观者带来独特的亲和力和现代感。这种形式新颖、极具个性的数字插画受到很多人的喜爱，体现出多元化、新型化、现代化的大众审美观念。

2.3 文化价值

城市品牌的核心是地域文化，地域文化是精神的源泉。城市品牌形象设计往往应用于城市宣传，更加强调民族、文化双重自信。数字插画应用于城市宣传设计，通过不同的形式呈现在大众眼前，极大地提高了数字插画的应用价值，丰富了数字插画的传播方式。“遇见成都”数字插画以成都地域文化为依托，根据成都城市特色，通过数字艺术与潮流插画的结合，对成都标志性景点以及元素进行造型设计，运用形象化的视觉语言来表现城市的文化、历史、美食、建筑等。以此来宣传成都的城市文化，传播成都的地域情感，营造愉悦的城市氛围，从而提高城市品牌形象影响力和综合竞争力。作为新媒体时代的设计者，在使用现代工具进行设计的同时也不能忽视文化的重要性，要将时代潮流和地域文化更好地融合，从而创造出具有文化价值和艺术价值多重意义的艺术精品。

3 数字插画在城市品牌形象设计中的应用实践——以“遇见成都”为例

3.1 主题文化内涵

成都作为国家历史文化名城、古蜀文明发祥地，具有“天府之国”的美称，孕育出了历史悠久、内涵丰富的天府文化。数字插画“遇见成都”以青山竹林、蓝天白云为画面背景，游人、建筑以及动物穿插其中，将“绿水青山就是金山银山”理念贯穿设计的全过程，充分彰显生态文明价值，推动生态文明与经济社会发展相得益彰，促进成都城市风貌与公园城市形态相互交织，厚植绿色发展基础，塑造了公园城市的优美形态，着力通过画面创造美好生活，从而打造山水人城和谐相融的公园城市。成都把良好的生态环境作为最普惠的民生福祉，坚持生态优先、绿色发展，以水而定、量水而行，充分挖掘释放生态产品价值。数字插画“遇见成都”将好山、好水、好风光融入城市，推动生态优势转化为发展优势，在画面塑造中使城市在大自然中有机生长，通过插画塑造城园相融、蓝绿交织的优美情景。

3.2 城市元素提取

首先，“遇见成都”数字插画针对成都标志性地标，运用简洁鲜明的圆角曲线绘制出建筑轮廓，整体画面以成都本土文化为背景，分别对青城山、锦里、三星堆文化、吃火锅、看熊猫、成都标志建筑、川剧文化等进行卡通化的形象提取。其次，对提取后的元素进行艺术处理并描绘成生动易懂的图像，从而更有利于宣传城市品牌形象，加深大众印象。最后，进行最终的插画绘制和颜色搭配，通过数字插画内容展现成都特有的文化历史和民风民俗，画面中对游人的塑造展现出了当代年轻人积极向上的生活态度和自然和谐的城市环境［3］。

3.3 插画设计实践

“遇见成都”数字插画采用了分割画面的插画形式，将每一幅作品分镜为多个小画面，从而增强画面内容的叙事感与生动感，激发观者的阅读兴趣，增强对观者的视觉引力。

第一幅插画（见图1），画面分割为四部分。上部描绘了成都的特色景点青城山，它位于都江堰西部，是道教的发祥地之一，保持着古典神秘的原始风貌，坐落于崇山峻岭之中，更显清幽洁净。中部则描绘了成都仰天窝广场的标志性大熊猫，它作为一个大型的艺术装置雕塑作品躺在仰天窝广场的中央，肆无忌惮地举着手机自拍，憨态可掬，有一种“躺平任你嘲”的姿态。举着的手机里是放大的脸部，是当今游客打卡的热门场所。熊猫的状态体现了成都这座城市给人的第一印象，安逸、悠闲、自在。画面下部左边描绘了成都标志性建筑广博电视塔，周围的建筑与山水草木融为一体，凸显出成都营造公园城市的发展理念，一名青年游客破格站立，和大熊猫举手自拍保持同样的姿势，体现当今青年的阳光自信。画面下部右边则描绘了成都特色美食串串香，将火锅串串和特色餐厅融合，体现出成都浓郁的地方特色和美食文化。整体画面采用高纯度、高对比的色彩，增强了画面内容的趣味性和吸引力。

第二幅插画（见图2），画面分割为五部分。上部描绘了青龙湖湿地、东安湖公园以及放大比例的青年人物，彰显出城市与林田湖草等共为一体的发展状态以及努力打造人民可以幸福生活于其中的美好家园。画面中部描绘了号称“西蜀第一街”的锦里，它浓缩了成都生活的精华，有茶楼、客栈、酒楼、戏台、风味小吃、各色工艺品，充分展现了三国文化特色和四川民风民俗的独特魅力。画面下部左边描绘了可爱的川剧人物和山水鲜花。川剧流行于四川省等地区，是目前中国西南部影响力最大的地方剧种，在戏剧表现手法方面有卓越创造，充分体现了中国戏曲的美学特色。川剧表演生活气息浓郁，生动活泼，风趣幽默，更有为大家所熟知的变脸、钻火圈、藏刀等绝技。画面下部右边则描绘了正在山水间游玩的游客以及竹林间的大熊貓，展现了动物与人和谐相处的美好画面。熊猫与四川有着深厚的渊源，新晋顶流“冰墩墩”就是以熊猫为原型设计的，熊猫以其特有的圆滚滚、胖墩墩的憨厚样貌获得了广大人民的喜爱，成为四川地区的独特代表。

第三幅插画（见图3），画面分割为五部分。上部描绘了成都特有的三星堆文化，提取三星堆面具的特点，进而简化塑造，周边加上荷花流水、明月青山，塑造成都特有的遗址文化风貌。三星堆沉睡三千年，一醒惊天下，这个神秘的古国有无数传说，行走其中，会让人惊讶于几千年前古人的奇思妙想。青色的青铜面具配以明亮皎洁的月光，更能凸显三星堆的神秘色彩。画面中部则描绘了成都的地标——环球中心及太古里，这是成都最繁华的商圈之一，可以满足游客所有的需求。太古里紧邻春熙路，是成都旅行的必去之地，它将传统与现代完美结合，拥有青石板的街道、涓涓的溪流、古朴的楼阁，是成都最时尚的地方，同时又充满慢生活的闲情逸致。画面下部描绘了成都特色——麻将。老成都人将打麻将作为生活的闲情乐趣，喝茶、采耳、打麻将的场景充满了人间烟火气息。成都麻将不仅是成都的特色游戏，还代表了成都人民慢生活的人生态度和生活理念。

数字插画“遇见成都”采用简洁明了的数字插画形式，从特殊的视角展现成都文化、成都特色，通过插画视觉作品对成都特有的地域文化进行艺术加工与创造，从而丰富大众对成都这座城市的认识，同时通过艺术创造出更加有温度的城市品牌形象。

4 结语

目前城市的新发展使城市高度重视自身品牌形象建设。城市品牌形象塑造对一个城市的发展有不可忽视的作用。一座城市往往拥有悠久的文化历史和特有的地域风情，优秀的城市品牌形象设计是一座城市的新型文化财富。因此，城市品牌形象建设应该多尝试符合新时代审美观的设计创造。一座城市的品牌形象设计绝非短时间内可以完成的，不仅需要视觉作品的创意设计，还需要文化、环境、政治等领域共同努力，多角度、全方位地提升城市品牌形象影响力和文化附加值。快速发展的科技为图像设计提供了技术支持，作为时下新潮的艺术创作形式，数字插画设计不仅将艺术和技术完美结合，更是对传统插画的继承与变革。数字插画的表现形式多元，具有独特的视觉冲击力和艺术影响力，在现代艺术领域发挥着巨大作用。因此，新时代的设计人员要充分理解现代插画对社会发展的重要意义，积极探索数字插画在艺术设计领域的新发展思路和新发展路线，从而为社会发展作出更杰出的贡献。

参考文献：

［1］ 张馨月.地域文化视角下城市品牌形象设计研究［D］.郑州：河南大学，2021.

［2］ 郭爱珺.数字插画在产品包装设计中的应用研究［J］.中国包装，2022，42（7）：53-57.

［3］ 徐雯丽.国潮风插画在城市宣传中的应用研究［J］.美与时代（城市版），2022（2）：110-112.

作者简介：魏珍珍（1980—），女，湖北武汉人，硕士，教授，研究方向：视觉传达设计。

张世桢（1999—），女，湖北襄阳人，硕士在读，研究方

向：视觉传达设计。