基于多元化生活方式的车载产品设计研究

2022-11-06樊孟勃金薇薇

艺术科技 2022年20期

樊孟勃金薇薇

摘要：文章首先概述多元化生活方式、车载产品；其次阐述生活方式多元化背景下设计车载产品的意义，即满足消费者多元化的需求、构筑车载产品设计的差异化；最后分析车载产品设计现状及设计要素，从而总结出车载产品设计新策略，即产品风格多样化、创新材质与工艺、多功能设计、品牌化、融入个性化元素等，以期创新车载产品的设计手法，促进车载产品行业快速发展。

关键词：车载产品；差异化；创新；设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-0-03

1 新时代背景下的多元化生活方式

生活方式是一个相当宽泛的概念，是涵盖人们穿衣、寝食、出行、生产工作、休闲玩乐、社交往来等物质和精神生活的价值观念、道德观念、审美观念。生活方式主要体现在物质消费、社交往来、休闲玩乐、家庭情感等层面。多样化的生活方式主要表现在两个方面，一是与过去相比，现代人们的生活理念和面对生活的态度发生了转变，人们在日常生活方方面面的表现形式上渐渐呈现出丰富多彩的样态；二是由于社会经济条件的不同，人们对待人生的观念渐趋多元化。

客观物质条件和消费个体的习惯、兴趣、要求等的不同，也使人们在日常支出等方面呈现出多样的特征。人们对自由民主以及平等理念的追求，促使婚姻情感、家庭结构、家庭成员之间的关系以及家庭中的各种理念相较于传统时代发生了显著的变化，这些变化主要体现在教育、生育、赡养和消费等理念的转变上。随着薪资水平的提升及闲暇时间的增多，人们对个人生活提出了更多元的要求，娱乐休闲的目的和形式也呈现出多种多样的变化。现代科学技术的进步，尤其是交通运输和通信设施的日益发达，使人们的交往范围无限扩大，交往的形式和方法多种多样，包括物质交往、精神和文化交往。总而言之，经济和技术的进步以及人们生活理念的变化，推动人们的生活方式日趋多元化。因此，如何设计开发新的车载产品以适应人们多元化的生活方式，成为设计人员需要进一步思考和解决的问题。

2 车载产品概述

车载产品的出现是基于汽车产业的发展壮大以及人们生活条件的改善，在自驾出行中，车载产品是驾乘人员使用较多的产品，如安全带卡扣、手机、纸巾收纳盒等。通过分析市场现有车载产品的形式，可以将车载产品分为四个类别，第一类是用于主驾驶和副驾驶空间内的产品，主要包括主驾驶的方向盘套、卡通汽车摆件、文创汽车挂件、车载香薰、车载烟灰缸、车载手机架等；第二类是后座位空间产品，主要包括车载纸巾盒、车载抱枕、车载颈枕、汽车座位套等；第三类是车内保洁收纳产品，主要包括车载儲物盒、车载扫灰刷、座椅储物袋、钥匙收纳托盘等；第四类是汽车竞品，如汽车内饰、外饰、养护、改装等，这些是由汽车功能拓展的另行加装的配件。

3 生活方式多元化背景下设计车载产品的意义

第一，满足消费者的多元化需求。在产品开发设计过程中，考虑了人们的多元化生活方式而设计出来的车载产品，既满足了人们对人机方面的需求，又满足了消费者在产品审美性、指示性、象征性方面的需求。第二，彰显车载产品设计的差异化。好的产品设计能让用户感受到人性关怀，基于生活方式多元化的时代背景进行设计，要充分遵循“设计为人”的理念，摒弃同质化，在车载产品的功能、外观、结构等方面进行创意设计，在同类竞品中体现出差异化优势，使产品在现代销售市场中脱颖而出，有效增强公司产品的竞争力，为其带来巨大的经济利益。

4 车载产品设计现状

20世纪90年代，汽车仅仅作为少数有钱人的代步工具。随着工业的发展，人们的生活水平得到了极大的提升，汽车在国内的使用量逐年增大，尤其是近3年受新冠肺炎疫情影响，相较于公共交通，人们更倾向于自驾出行。汽车后市场在此背景下诞生，即车载产品的开发设计，并且当下车载产品的设计目标是针对消费者需求的时尚化、专一化、个性独立化。市场对经济利益的过度强调和追求，致使车载产品市场的大部分产品停留在外观造型的表现上，有些产品在设计中甚至没有开发功能。因此市场上的产品缺乏创意、质量参差不齐，亟须设计人员提升自主研发能力和提高产品技术含量［1］。

4.1 产品趋同性

由于市场对车载产品企业的准入门槛没有严格的限制要求，所以车载产品生产厂商泥沙俱下，车载产品靠着样板生产，趋同性严重。一般车载产品生产企业在产品开发、生产时遵循市场热点原则，模仿热度较高的产品进行生产、销售。长此以往，形成车载产品趋同化的恶性循环，市场上缺乏引领创新实用风气的产品，很难激发消费者的购买欲。

4.2 市场定位不准确

由于企业没有在设计前期准确定位产品的市场，设计定位不恰当，所以产品丛生，价格来回变动，没有形成专业的“产品设计+营销”体系。同行业之间的恶性竞争导致大量仿制产品和劣质产品涌现，缺失市场价格定位，导致市场模式混乱，使用户产生错误的价格认知，不仅使一些粗劣的产品趁机涌入市场，还使企业失去口碑，限制开发过程中的思路创新。

4.3 目标用户群体模糊

消费者的消费理念相较之前有了较大变化，更注重人性化和时尚化的设计，但目前汽车市场定位的混乱导致了目标用户群体的模糊，抛开用户谈设计的产品，在设计上千篇一律、单调寡味。当产品设计定位不准确时，就容易丧失用户，成为被冷落的产品。

4.4 车载产品设计未结合文化元素

物质生产方式和经济生活高度发展的今天，文化作为精神力量，是吸引客户的重要因素。文化元素的使用能够提升产品价值。因此要呼吁汽车用品企业加强对内部企业品牌文化的打造。此外，如今结合传统文化元素设计的车载产品，大多种类单一、缺乏功能性，市面上融入中国元素的车载产品大多是中国结、佛像等汽车摆件、挂件，车载产品在文化表现方面存在很大的改进空间。

5 基于多元化生活方式的车载产品设计要素

5.1 功能要素

在车载产品的开发设计过程中，产品的功能亮点是设计人员应重点考虑的内容。功能是产品和使用者之间最基本的连接，设计的存在为功能创造亮点，可以从不同的切入点对产品的功能进行分类，如根据性质可以将产品的功能划分为物质方面的功能和精神方面的功能。设计人员应当真正认识和把握不同消费阶层的购物心理，恰当地运用设计语言凸显产品的功能。当下市场上现有的车载产品设计处于成长阶段，创新摸索的空间很大，设计者在实践过程中应当注重把握车载产品在功能方面与造型方面的统一性，而且要把产品的实用功能放在第一位，保证功能、尺寸符合所处环境的人机需求，为使用者创造使用舒适的产品，产品的舒适性也决定了产品的经济价值。在消费水平不断提升的今天，为了更快地开发产品并投入使用，忽视了对用户需求的关注和调研，因此应当打破车载产品市场通用性的局面，创造真正具有功能性和审美性的车载产品［2］。

5.2 形象要素

形象是产品造型的外在表现形式，是整个产品视觉特征的主要关注点之一，产品的形象从正面反映产品的形态特征。通过产品的外在形象表现，可以使用户感受到设计者想要传递的感情与含义。人们对车载产品的造型要求一般更偏爱形态简洁的产品类型。目前市面上的车载产品造型主要有简约风格、仿生形态风格等，且各大购物平台上销售的车载产品在风格表现上以现代简约为主，比如车载音响一般是圆柱形，车载收纳箱多为方形。在车载产品色彩的选择上有深色调和浅色调，用户可以根据汽车内饰的颜色式样选择车载用品的颜色。此外，还有一些车载产品在外形上采用仿生的形态，这种车载产品在形状上无序且随意，色彩较为丰富，给驾乘者带来清新、自然的感受。

5.3 材质要素

材质的选择和使用对产品开发设计来说也是至关重要的一个环节，选择正确的材质搭配能够使产品落地投入市场销售和使用。随着现代多种多样技术的发展，材质的选择范围广泛、种类极多。在材质的选择、使用过程中，首先要掌握好材质的特点，不同的材质在功能属性方面的表现大有差异，比如在耐热性能和硬度方面，陶瓷材质就略胜一筹。在颜色和形状的可塑性上，塑料更强，玻璃材质的质地较为坚硬，木材也是产品设计中选择较多的一种材质，具有耐久性。不仅可以从功能属性方面选择材质，还可以从情感和美学方面选择产品的材质。材质的表面质感、透光性能、软硬度等都会对人们的感知产生影响。随着绿色生态环保理念的推广，在材质的选择上更加注重可持续性。在产品的开发中，可持续材料的使用能够保证产品的绿色和可回收。在车载产品设计中，应结合功能方面的设计选择合适的材质，提升驾乘人员的满意度［3］。

6 车载产品设计开发的新策略

6.1 产品设计风格多样化

在如今的时代环境下，针对用户需求，市场上出现了很多细分领域，这使消费者的选择越来越丰富和多样化。对车载企业来说，应把握潮流，摒弃单一的风格设计，寻求多元化、多样化的风格设计新路线。考虑不同层次的消费人群对审美的偏好，加以分析研究，设计出风格、款式多样化的车载产品，以满足当前人们对个性美感的需求。

6.2 创新车载产品的工艺和材质

随着车载产品的不斷发展，行业内出现了设计趋同性问题，阻碍了车载产品行业的发展进步，产品的创新不仅仅是风格、功能的创新，产品后续材质运用选择以及加工工艺的手法也都是产品开发设计创新的方向，通过选择恰当的材质及工艺加工手法，能够有效使产品脱颖而出。呼应绿色生态的环保要求以及消费者的环保理念，在车载产品材质的选择上可以重点考虑材质环保与否，从而满足市场及驾乘人员对产品的环保性要求［4］。

6.3 对车载产品进行多功能设计

靠外观美吸引用户的产品只能赢得一时的胜利，时间久了终会被淘汰，一款产品若想形成用户黏性，被用户长久使用，就需要设计人员在产品的功能设计方面进行更多的创意设计。车载产品的设计也不例外，面对多种使用场景，应当对车载产品进行深入研究，开发更多有潜能、可落地的功能，从而满足驾乘人员多方面的使用需求，凸显出产品的实用性魅力。

6.4 打造产品品牌化、定位优质化的车载产品体系

当前汽车后市场产业的发展较为迟缓，产业规模较小，影响力较弱，产品设计较为单一，缺乏系统性、品牌性，产品的经济价值没有得到很好的发挥。车载产品的开发设计应当注重加入品牌化的专一元素，增加产品附加值，针对有定制需要的客户开发高端定制车载产品，以满足这类车主的消费需求。调查市场上的消费者，以明确用户和产品分类，从而准确定位，更有针对性地开展设计工作。

根据目标客户的定制诉求，可以加入个性化和品牌化的设计元素，为客户提供设计解决方案，从而解决产品机械化生产、设计手法简陋等问题。通过定位明确的设计满足驾乘消费者在各方面的需求，优化用户的使用体验。通过现有市场规模可以发现高端汽车在车载产品消费中占据了很大的一部分，因此对车载产品企业来说，应当时刻洞察市场的需求变化，挖掘驾乘消费者的潜在需求，从而针对不同层次的消费者提出解决方案［5］。

6.5 融入个性化元素

随着时代的变化发展，当下“80后”“90后”异军突起，成为汽车后市场的主要消费者，且“80后”

“90后”的性格特点鲜明、敢爱敢恨，具体在消费领域的表现就是追求产品的潮流化、时尚化。因此在车载产品的设计中，应当根据这一特征采用个性化元素开发设计产品。个性化元素对车载产品的加持可以从其创造的经济价值中看出。

7 结语

车载产品产业在汽车市场发展的推动下，获得了很大的发展空间和较多的红利。随着驾乘人员在自驾出行中产生新的体验，驾乘消费者对汽车产品的需求不再停留于汽车本身，而是衍生出了对车载产品的迫切需求，因此设计人员应当抓住需求，重视车载产品的开发设计。

此外，在车载产品的开发过程中，应当认识到驾乘者的优先需求，充分考虑车载产品在使用过程中出现的各种场景和可能性，以此把握未来车载产品设计的前进方向。设计除了要满足驾乘者在主观方面的个性化需求，还要充分考虑现代社会的客观要求，同时也应当满足社会对绿色生态的环保要求，使产品满足可持续发展的要求。

参考文献：

［1］尹晓娇，李丹，王梓颐.民族特色元素在车载产品设计中的应用研究［J］.文化与禅城，2021（10）：132-133.

［2］孙惠.当代产品设计发展趋势探究［J］.设计艺术研究，2020（26）：73-74.

［3］孙朝阳，郭聪聪.汽车文化创意衍生产品开发探析：以红旗汽车为例［J］.文化与传承，2020（12）：134-135.

［4］石心怡，闵泽鹏.中国传统文化元素在汽车内饰设计中的应用研究［J］.时代汽车，2021（9）：122-123.

［5］张安.民族文化元素在产品设计中的应用探究［J］.工业设计，2018（1）：21-22.