互联网时代，FAST大有可为

方世彤

我国14亿人口的规模，决定了FAST这种商业模式的可行性

流媒体时代，FAST（free ad-supported TV，广告支持的免费流媒体电视）正在成为观众收视的主流渠道。

近期，康卡斯特广告公司（Comcast Advertising）发布了一份题为《为什么广告商正在转向广告支持的免费流媒体电视》的报告。报告显示，作为OTT（互联网电视）的最新形式之一，FAST为消费者提供的流媒体服务以线性观看为主，FAST在美国家庭中的普及率同比增长了一倍多，目前，每10个CTV（联网电视）家庭中，就有6个在使用FAST服务，或在使用其他服务的同时使用FAST服务。如今在美国，FAST服务分布在几乎所有主要设备上，包括智能设备电视（如三星、LG、TCL、索尼等），以及主要的OTT设备（如苹果电视、Amazon Fire、Tivo等）。

说到这里，不由得想起前阵子开学时，一位湖北妈妈抱怨想给孩子看《开学第一课》，打开电视却发现许多频道都被VIP标签锁住，无法观看。这一事件在网络上引起热议，引发很多网友对网络电视及网络视听平台的吐槽。

当前，包括中央台在内的各级电视台想要实现在电视上实时播放，主要有两种途径：一是通过中国广电及其旗下子公司提供的有线电视机顶盒，二是由电信运营商在宽带服务中提供的IPTV机顶盒。这位妈妈的观看途径显然并非上述两种。不过，从某种层面来看，网友们的吐槽也是一种商业价值提醒——互联网时代，如何更好地实现广播电视的公共服务功能。

中国互联网电视用户数量近几年一直呈现上涨态势。据国家广播电视总局全国广播电视行业统计公报，2021年中国互联网电视用户数为10.83亿户，2020年为9.55亿户，2019年为8.21亿户，2018年为4.2亿户。随着互联网电视快速普及，越来越多的用户希望能够在智能电视上享受到免费的流媒体服务，FAST就很符合观众们的需求。

前文提及的康卡斯特报告认为，流媒体广告（包括FAST和其他形式的广告）应该占多屏幕广告总投资的20%-30%。康卡斯特旗下FreeWheel（高端视频广告管理技术和服务提供商）发布的最新视频市场报告显示，2021年下半年，优质视频广告浏览量同比增长45%。 CTV设备的广告浏览量占据市场总份额的63%。对于广告商而言，通过FAST获得观众的注意和传统电视时代是一致的。

8月初，在美国华纳兄弟探索公司的财报电话会议上，首席执行官 David Zaslav 宣布，公司正考虑推出自家的广告支持免费服务。他们的理由是无数潜在观众仍可能被无须注册即可免费观看的广告支撑节目所吸引，进而转化至付费订阅。该公司拥有最大的VOD（视频点播）平台HBO，即使FAST 服务中不涵盖任何 HBO 力推的新节目，但仅在免费平台放出《权力的游戏》第一季让广大粉丝们重温，可能就会获得极高的订阅转化。

华纳兄弟探索公司并不是首个打算这么做的企业，它的竞争对手早已在爆炸式增长的FAST市场中占据一席之地。比如，福克斯旗下的Tubi、派拉蒙的Pluto TV、亚马逊的Freevee等。

去年，谷歌电视Google TV开始在其互联网电视平台上提供免费的“直播”内容——类似传统电视的内容编排，在中间插播广告。很多内容供应商、发行商也与互联网电视平台合作，推出自己的FAST频道。跨国电视内容制作与发行公司Banijay集团将在三星电视Plus英国及LG上，为观众提供超过200小时的英国电视内容；我之前服务过的4K电视频道Insight TV也将其4K超高清内容通过FAST平台分享给观众，回归传统电视频道的形式赚取广告费。

我们的传统电视原本拥有最大的媒体消费市场，眼睁睁看着这个市场流失是件非常可惜的事。我國14亿人口的规模，也决定了FAST这种商业模式的可行性。作为一位电视广告“老人”，特别希望中国的FAST能够跨入世界前列。