2022年第四季度网络综艺趋势前瞻

江录辰

2022年四季度开启，各网络视听平台的综艺战局也进入“决胜阶段”。日前，爱奇艺发布2022—2023综艺片单;更早时候，腾讯视频、优酷、芒果TV等先后发布了2022年下半年综艺片单。从这些片单中，我们可以窥见各大网络视听平台的内容布局策略，以及不同题材网络综艺的创作趋势。

2022年，“降本增效”成为网络视听平台关键战略，内容开发预算有所削减。据行业数据，2022年上半年上线网络综艺69部，较去年同期上涨23%，整体播出表现却出现明显下滑，优质资源及用户关注向头部综N代集中，新综艺力求“小而美”，却难以达到“破圈”热度。广告主对营销投入也愈发谨慎，爱奇艺、芒果超媒财报显示，上半年平台广告收入同比降幅超30%。根据行业监测数据，上半年网络综艺单节目招商数量也从去年同期的5.6下降至4.08。综艺投入收缩，爆款缺席是行业共同感受，市场热切期待新突破。9月，在2022爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布在接连两季度保持盈利后，爱奇艺将进入“冷静增长”阶段，以“内容精品化、投入精细化”为策略，适度加大内容投入，显示了市场将逐渐开始回暖。

从各平台片单来看，四季度综艺市场或将加速升温，品牌综N代回归，喜剧类、音乐类节目阵容吸睛，新综深挖细分赛道，元宇宙、国风国潮、经典怀旧等创新元素风格鲜明。

音综开拓细分赛道

打破同质化竞争

音乐竞演是经久不衰的综艺题材，多年来保持高播出体量。从《我是歌手》《中国好声音》到《乐队的夏天》《中国有嘻哈》，音综力求创新，打破同质化，从大众流行向小众圈层文化拓展，近年来不断涌现出圈爆款。四季度的音乐类综艺，在音乐风格、赛制、表演形式等方面继续寻求突破。

爱奇艺继乐队、说唱后，继续解锁新圈层，将推出民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》，拟邀30组老中新民谣歌手，以城市线下live house形式上演多轮比拼，打造民谣音乐盛事。

芒果TV大力开发新音综IP。2021年年末《时光音乐会》开启“音乐慢综”，弱化竞技环节，表演场地也从棚内走向户外，凸显音乐治愈人心的力量，收视、口碑俱佳。四季度该节目将推出第二季，齐聚不同时代华语乐坛5位知名歌手同台互唱经典。《披荆斩棘》团综《我们的滚烫人生2》已经开始录制，哥哥们将组成一支6人限定摩托车旅行乐队，延续节目热度。二季度《声生不息·港乐季》以音乐献礼香港回归25周年，打开“音综”格局，节目还将推出宝岛季，豪华阵容叠加80后、90后的青春“回忆杀”，观众期待度十足。

腾讯视频将演出形式作为创新重点，打造全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》，从张信哲、伍思凯、周蕙等实力派港台歌手，到陈楚生、张远、周震南等新老“男团”，嘉宾阵容跨度吸引不同圈层受众关注。此外，《繁星少年音乐会》以少年音樂能力成长为主题，发掘少年天籁之音。

优酷《好听》主打经典怀旧，节目定位为金曲新词唱作竞演真人秀，将邀请三位音乐圈知名人物，为经典旋律重赋新词，打造跨时代金曲。

此外，音综也开始融合更多创新元素，如炙手可热的“元宇宙”将与音乐碰撞。爱奇艺《元音大冒险》、芒果TV《意想不岛》将舞台搬进虚拟世界，虚拟场景、虚拟形象等新元素的融入，或将带给观众全新视听体验;优酷融合音乐、喜剧两大热门主题，推出《怪兽音乐学院》，将集合国民音乐人和“全能喜剧人”组队PK;bilibili主打音乐+国风，继《舞千年》大获好评后，将继续与河南卫视合作推出《歌万里》。

喜剧类综艺形式多元

“团综”、衍生节目扎堆

四季度喜剧类重点节目将回归，除现已开播的《脱口秀大会》第五季，《德云斗笑社》第三季、《一年一度喜剧大赛》第二季也将回归。喜剧类节目虽最为轻松逗乐，背后却是巨大的创作压力，如今市场已形成喜剧厂牌林立的竞争格局，亟需新形式、新血液注入活力。

近年来，网络视听平台与笑果文化、德云社、开心麻花等厂牌联手打造喜剧节目矩阵，不断拓宽创作边界，在表演形式上，从以相声、小品、脱口秀等单一形式为主打，逐渐向多元化延伸。

去年，爱奇艺与米未文化联合打造的《一年一度喜剧大赛》，让素描喜剧、漫才、音乐剧、默剧等多种喜剧形式同台竞技，令观众耳目一新。笑果文化也积极尝试漫才、音乐脱口秀、情景喜剧等表演形式，将推出新综《新喜剧大会》，开一场“不说脱口秀的大会”。优酷将推出《即兴喜剧大联盟》，以即兴喜剧竞技为突破点，考验喜剧新生代“编、创、演”综合应变力。

在喜剧创作之外，各大厂牌也纷纷推出“团综”，将喜剧表演与真人秀混搭，如赵家班《象牙山爱逗团》、笑果文化《怎么办！脱口秀专场》、开心麻花《麻花特开心》、德云社《德云斗笑社》等，持续强化厂牌与演员个人IP商业价值。四季度，腾讯视频将推出《德云斗笑社》第三季，郭德纲、于谦、岳云鹏、栾云平、烧饼、孟鹤堂、张鹤伦、秦霄贤等相声演员将继续组队PK。此外，腾讯视频与笑果文化携手打造脱口秀系列节目矩阵，喜剧微综艺《打工不如打电话》现已开播，由程璐、赵晓卉担任主持，聆听打工人的匿名吐槽爆料。

探案推理类综艺持续推新

开启系列化、连续剧化探索

随着密室逃脱、剧本杀在年轻群体中流行，主打探案推理的“迷综”成为热门。2021年爱奇艺推出“迷综季”，《萌探探探案》《奇异剧本鲨》播出表现亮眼，芒果TV“明侦宇宙”的《大侦探》《密室大逃脱》多季以来保持高口碑，已成为老牌“迷综”代表。2022年上半年，《萌探探探案》第二季、《大侦探》第七季已播出，下半年探案推理类综艺仍将推出新作品，《奇异剧本鲨》将更名《奇异局中局》回归。

相比以往探案推理综艺多以两至三期节目为一个单元的独立叙事，连续剧式节目成为新的探索方向。今年芒果TV、腾讯视频都提出连续剧式推理理念，以一条故事主线贯穿整季节目。腾讯视频《开始推理吧》已收官，节目以“11号公寓”为场景，串联起众多人物，保持故事的完整性。节目也预埋了腾讯“推市元宇宙”IP，公寓所在地“推市”是一个平行于现实的城市，待播节目《她他它真探社》的故事也将发生于此。连续剧式节目能够增加用户黏性，也加大了新观众的理解难度，如何平衡推理烧脑与轻松娱乐成为节目制作的一大挑战。

“她经济”之下，剧集、综艺市场都出现不少女性视角作品，女性推理成为“迷综”一大创新元素，芒果TV极速推理轻综艺《漂亮的推理》现已开播，以简单直接的问答形式完成推理，腾讯视频《她他它真探社》也主打女子推理。

观察类综艺深度探讨社会议题

婚恋、代际、职场无所不包

近年来，观察类综艺的探讨范畴已经由亲子、代际关系，向爱情、社交、职场等现实生活的方方面面延伸。

恋爱观察节目最初多以明星为主角，CP营业发糖是主要看点。最近几年，创作风向向素人恋爱观察转变，主打真实性与代入感。随着一批代表性节目热度出圈，“恋综”赛道也日渐拥挤，节目创作从观察对象、节目形式到风格元素等多角度力求差异化。“恋综”不仅是“看别人谈恋爱”，更要做观众的恋爱指南、“恋爱剧本杀”。

2021年，爱奇艺《机智的恋爱》开创“恋综3.0”，加入推理元素，通过节目环节设置强化悬念，恋爱的扑朔迷离吊足观众胃口。四季度《机智的恋爱》将推出第二季，9位来自不同行业的单身青年男女入住“机智小屋”，真实呈现时下青年的恋爱观。腾讯视频《半熟恋人》将镜头聚焦30+都市轻熟龄男女，这一群体有着相对成熟的恋爱观，也面临婚恋压力、年龄焦虑等社会问题。节目对于情感的探讨更加深入，《半熟恋人》入选腾讯2022年最具会员价值综艺，节目第二季已在筹备中。

除了恋爱，观察类综艺也一一解构婚姻生活中的夫妻关系与家庭问题。芒果TV《妻子的浪漫旅行》即将推出第六季，郑钧、刘芸、陆毅、鲍蕾、郑恺、苗苗、陈乔恩、艾伦四对明星夫妻加盟，节目中丈夫远程观察旅行中的妻子，重新审视彼此关系，治愈婚姻。《婆婆和妈妈之半糖小时光》以4位都市女性的视角讲述婆媳故事，促进家庭代际和谐。

一面甜蜜，一面苦涩，观察类综艺也直视婚姻困境。芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再見爱人》将推出第二季，以房车旅行的形式为情感危机中的夫妻营造交流空间，节目打破婚姻理想化的一面，让观众正视婚姻中的情感困境。爱奇艺也将推出新综艺《再次拥抱爱》，聚焦重组家庭。

职场观察类节目的诞生，满足了观众对不同行业的好奇心，获得较高市场反响，随着入局者增多，职场观察赛道将更加垂直、细分，提升普通打工人的代入感。腾讯视频在将律师、医生的职业生活搬上荧屏后，再开新领域，《令人心动的offer》将推出第四季，锁定建筑行业。除职场新人成长，节目也将观照轻熟龄人士的晋升难题。现已开播的《跃上高阶职场》将目光投向广告人，展现成熟职场人士面临的挑战。优酷也计划推出职场综艺《新新人类招聘中·宠物医生季》。

平衡娱乐性与价值感

综艺创新加强责任担当

近年来，网络视听平台在新综艺开发过程中，更加注重传播主流价值，强化社会价值。在知识科普、传统文化传播、公益助农、实体振兴等领域，已推出多部热播综艺。

芒果TV《云上的小店》将推出第二季，以“便利店”的形式深入乡村生活，通过直播带货，将农副产品与文娱产业相结合;新节目《美好的集市》将邀请嘉宾加入“乡村振兴服务队”共同改造传统集市;《城市中的桃花源》定位为历史文化街区“唤新”纪实真人秀，入驻北京白塔寺、重庆“枇杷山+山城巷”的历史文化街区，打造社区博物馆，让老街“潮”起来。

文化类节目方面，爱奇艺将推出沉浸式人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，拟邀单霁翔、俞敏洪、罗一舟等嘉宾，助力2024北京中轴线申遗。优酷将继续联手河南卫视，打造“中国节日奇妙游”系列节目。腾讯视频《青春百young》大学生沉浸式知识推理竞技综艺，优酷《滚烫明亮的人世间》将邀请不同专业的大咖组成“游学团”，边玩边学，输出知识干货。

此外，芒果TV将推出新节目《真正的勇士》，聚焦国防教育，由8名热血少年组成“国旗班”，体验部队生活，并完成4次特殊的升国旗仪式;《反诈军师联盟》则为全民反诈教育特别节目，5位艺人将入驻反诈中心，还原真实的诈骗过程，助力反诈宣传。

在刚刚过去的暑期档，综艺市场已开始升温。四季度收官之战即将打响，综N代回归，细分赛道新节目涌现，或将加快市场复苏的步伐。